1.3.1. Phàn tich mói truò'ng vi mò.
De phàn tich mói truòng tòng thè nguói ta su dung ly thuyèt mò hình PEST bao gòm càc dành già ve càc nhàn tò chinh tri (P), kinh té (E), xà bòi (S) va cóng nghé (T).
Moi truòng chinh phù, luàt phàp va chinh trj (P),
Càc nhàn tò chinh phù, luàt phàp va chinh trj tàc dòng dèn doanh nghiép theo càc huóng khàc nhau. Cbùng co thè tao ra co bòi, tró ngai, tham chi là rùi ro that su cho doanh nghiép. Chùng thuong bao gòm: Chinh phù là nguói tiéu dùng lón nhàt trong nèn kinh tè. Sy ón dinh ve chinh tri, sy nhàt quàn ve quan diém chinh sàch lón luòn va sy hàp dàn càc nhà dàu tu. He tbòng luàt phàp dugc xày dung va hoàn thien sé là co so de kinh doanh òn dinh. Chàng han Luàt Dàu tu, Luàt Xày dyng, Luàt Mòi truòng, Luàt dàt dai... là diéu ma càc doanh nghiép phài tinh dén khi quyét dinh dàu tu.
Càc quyét dinh ve quàng cào dòi vói mot so doanh nghiép, ITnh vyc kinh doanh sé là mot de dga, chàng han càc cóng ty san xuàt va eung càp rugu cao dò, thuóc là... vùa co thè là nhùng phanh hàm phàt trién san xuàt.
Luàt lao dòng, quy che tuyén dung, de bat, che dò huu tri, trg càp thàp nghiép cùng là nhùng diéu ma doanh nghiép phài tinh dèn.
Ngày nay, khu vyc hoà va toàn càu boa dà, dang va sé là mot xu huóng tàt yéu ma mgi doanh nghiép, mgi ngành, mgi chinh phù phài tinh dèn.
Ngày nay, nhiéu nhà chién lugc dà ggi diéu dò duói cài tén thè giói là "ngòi nhà chung". Trong bòi cành dò mòi truòng Quòc té là mot truòng hgp dac bièt cùa mói truòng chung ben ngoài doanh nghiép. Cùng giòng càc mòi truòng dà phàn tich ó trén, muc dich phàn tich va phàn doàn là phài ehi ra dugc càc co hòi va càc de doa. Nhung bàn chat càc co bòi va de doa ó pbuong dien Quòc té dòi vói càc doanh nghiép co it nhiéu khàc biet néu chi lày mòi truòng ben ngoài trong pham vi cùa mot nuóe Viét Nam. Thue vay, mói
truòng Quòc té sé phùc tap hon, can tranh cao hon theo quan diém tu nhùng khàc biet ve xà bòi vàn hoà, càu trùc thè che, chinh sàch va kinh té. Vièc Viet Nam chinh thùc già nhap ASEAN dà va dang tao ra nhiéu vàn bòi cho càc doanh nghiép Viét Nam ve dàu tu, ve thj truòng nhung cùng dang eó nhiéu tbàch thùc ma càc doanh nghiép Viét Nam phài duong dàu. Tu do hoà thuong mai khu vyc, phà bò bang rào thué quan sé là nhùng de dga rat lón dòi vói càc doanh nghiép Viét Nam. Hon nùa, bàn thàn ASEAN cùng phài dàt trong mòi quan he toàn càu cùa canh tranh thè giói, chàng han vói khói EU, Bàc My (NAFTA), vói Nhàt Bàn, Trung Quòc. . .
Ké tu nàm 1998, Viét Nam dà tró thành thành vién chinh thùc cùa Dièn dàn hgp tàc kinh té Chàu À - Tbài Bình Duong (APEC). APEC chiém 40% dàn sé thè giói, 56% GDP va thyc hièn 46% tòng già tri thuong mai thè giói.
Ngày 7/11/2006 Viét Nam chinh thùc tró thành thành vièn Tò chùc thuong mai quòc té (WTO). Viét Nam sé mò ròng dugc thi truòng xuàt khàu ra nhiéu nuóe trén thè giói, d- uge huóng quy che tòi bue quòc, khòng bj dòi xù phàn biet trong thuong mai Quóc tè. Nhung chièu nguge lai, nhimg tbàch thùc trong canh tranh sé quyét liét hon.
Mòi truòng kinh té (E).
Thyc trang nén kinh té va xu huóng trong tuong lai eó ành huóng dén thành còng va chién lugc cùa mot doanh nghiép. Càc nhàn tò chù yéu ma nhiéu doanh nghiép thuong phàn tich là: Toc dò tàng truòng cùa nén kinh té, lai suàt, ty già hòi doài va ty le lam phàt. Thyc vày, toc dò tàng truòng khàc nhau cùa nén kinh tè, trong càc giai doan thjnh vugng, suy thoài, phue hòi sé ành huóng dén chi tiéu dùng. Khi nén kinh té ó giai doan co toc dò tàng truòng cao se tao nhiéu co bòi cho dàu tu mó ròng hoat dóng cùa càc doanh nghiép. Nguge lai, khi nén kinh té sa sùt, suy thoài dàn dén giàm chi phi tiéu dùng dòng thòi làm tàng càc lyc lugng canh tranh. Thòng thuong khi nén kinh té sa sùt sé gay nén chién tranh già cà trong càc ngành san xuàt, dac biet là càc ngành dà truòng thành.
Mùc lai suàt sé quyét dinh dèn mùc càu cho càc san phàm cùa doanh nghiép. Chinh sàch tièn te va ti già hòi doài cùng eó thè tao ra mot vàn hòi tòt cho doanh nghiép nhung cùng eó thè sé là nhijng nguy co cho su phàt trién cùa chùng. Lam phàt va vàn de chóng lam phàt cùng là mot nhàn tò quan trgng càn phài xem xét va phàn tich. Trén thue tè, néu ty le lam phàt cao thì viec kiém soàt già cà va tièn còng co thè khòng thè làm chù dugc. Lam phàt tàng lén, du àn dàu tu tró lèn mao hiém hon, rùt cuc là càc doanh nghiép sé giàm nhiet tìnb dàu tu phàt trién san xuàt. Nhu vay lam phàt cao là mói de doa dòi vói doanh nghiép.
Mòi truòng vàn hoà - xà hòi (S).
Trong thòi gian chién lugc trung va dai han eó thè day là Ioai nhàn tò thay dòi nhanh chóng theo huóng du nhap nhiìng lòi song mói luòn là co bòi cho nhiéu nhà san xuàt. Doanh nghiép cùng phài tmh dèn tbài dò tiéu dùng, sy thay dòi cùa thàp tuoi, noi làm viec va già dinh. Sy xuàt hien cùa Hiép hòi nhiìng nguói tiéu dùng là mot càn trò dòi bòi càc doanh nghiép phài quan tàm, dac biet là chat lugng san phàm phài dàm bào vi Igi ich nguói tiéu dimg.
Mói truòng khoa hoc - còng nghe (T).
Day là Ioai nhàn tò co ành huóng lón, tryc tièp cho chién lugc kinh doanh cùa càc ITnh vyc, ngành cùng nhu nhiéu doanh nghiép. Thyc té trén thè giói dà chùng kién sy bién dòi còng nghé làm ebao dào, tham chi mat di nhiéu ITnh vuc, nhung dòng thòi cùng lai xuàt hien nhiéu ITnh vuc kinh doanh mói, hoac hoàn thién hon, phàt trién vói toc dò cao hon. Thè ky XX là thè ky cùa khoa hgc va cóng nghé. Do dò viec phàn tich va phàn doàn su bién dòi còng nghé rat quan trgng va càp bàch hon lue nào hét. Nhùng vi du thuong dugc dàn ra vói su xuàt hien cùa dièn tu, tin hgc va còng nghé sinh hgc. Thyc té, sy bién dòi cóng nghé ành huóng dén mgi doanh nghiép, tham chi cà càc doanh nghiép vùa va nhó. Tu dò dòi bòi càc nhà chién lugc phài thuong xuyén quan tàm tói sy thay dòi cùng nhu nhùng dàu tu cho tién bò còng nghé. Néu nhu khòng qua som de càc doanh nghiép chù y