r PHÓ TRUÒNG BAN
3.4.5. Marketing dia phuong thòng qua 4 P San phàm tiep thj.
San phàm cùa dja phuang là mot san phàm dàc thù: khòng thè mang di dugc vè màt vàt ly, có nghTa là chùng ta khóng thè vàn chuyén KCN dén giao cho khàch hàng.
an San phàm tiép thi cùa dia phuong trong khuòn khó luàn vàn này là càc KCN, càc du dàu tu vè phàt trién du lich, dich vu, càc san phàm cùa làng nghè truyén thòng nhu tranh Dóng HÓ, gó my nghè Phù Kbé...
Viec tao ra càc san phàm dàc thù va da dang sé thich ùng cao vói càc nhu càu kbàc nhau cùa du khàch va nhà dàu tu. Do dò càc cóng viée de nghi là:
Thu hùt càc dy àn dàu tu vào càc KCN tàp trung va Cum cóng nghiép làng nghè Phue hói càc làng vàn hoà co, càc di tich lich su.
Cung càp càc dich vu vui choi giài chi da dang tu dàn gian dén càc dich vu vui choi giài tri cao càp.
Cung càp càc san phàm làng nghè truyén thóng
Làm càc chuong trình dTa VCD, film vè dàn ca Quan hg
Phàn phòi san phàm.
Do san phàm khóng thè mang di dugc nhu san phàm hàng hoà, do dò viec phàn phói san phàm dugc thue hién tue thi ngay khi bàn nò. Do vay tao ra tinh san có san phàm chinh là tao lap chuong trình cung càp thóng tin thuan lgi, chinh xàc, cùng nhu càc bién phàp hành chinh thuan lgi minh bach. Kénh phàn phòi dugc de nghj bini ich dàng chù y là xày dyng he thóng thóng tin dièn tu bang it nhàt bai thù tiéng Viet va Tiéng Anh sé là kénh phàn phòi hiéu qua nhàt trong thòi dai toàn càu hoà ngày nay.
Quy hoach tòng thè va quy hoach chi tiét càc KCN, càc dièm du lich, càc dièm vui choi giài tri va càc khu vyc kinh doanh trén co so bài boa ho trg nhau là diéu dugc dàc bièt quan tàm.
Già cà.
Bàc Ninh thiét lap chinh sàch mot già, theo dò khòng phàn biét du khàch, nhà dàu tu vói càc cu dàn dia phuong trong càc già cuóc va chi phi, thué...nhu thué thu nhap cà nhàn.
thué thu nhap doanh nghiép, cuóc phi dièn thoai, tièn thu dàt, phi su dung ha tàng, ve thàm quan, phi càu duòng va di lai... mot già.
Da dang hoà càc san phàm, dò chinh là da dang hoà càc Ioai hình KCN, Có nhièu san phàm khàc nhau vói càc già khàc nhau tu dò dàp ùng càc nhà dàu tu, khàch hàng khàc nhau có nhu càu khàc nhau, khi dén vói Bàc Ninh dèu có thè thoà man tói da nhu càu va yéu càu cùa minh. Viec xàc lap chinh sàch mot già có y nghTa to lón trong viec thu hùt nhà dàu tu va du khàch dén vói Bàc Ninh. Bòi thòng qua dò khàch hàng cùng nhu nhà dàu tu dugc dòi xù nhu cu dàn dja phuong, khòng phàn biét dòi xù.
De làm dugc viec này. So Tài chinh có tràch nhiém thu thàp tbòng tin tu càc dia phuang lan can, khu vyc va thè giói dói vói càc hàng hoà djcb vu ma Bàc Ninh dang bàn. Thòng qua dò có bién phàp kiém soàt già cà cùa tùng Ioai hàng hoà, dich vu hàng ngày dén tùng diém cung càp djch vu, hàng hoà... .trén co so già cà phài canh tranh.
Càc bien phàp chiéu thi.
Phàt trién thuong biéu Bàc Ninh thòng qua hình tugng chiéc non Quai thao mot dac dièm cùa trang phue dàn ca Quan bg Bàc Ninh. Mot biéu tugng biéu bien cho sy che chó, dùm bgc cùa nguòi dàn dja phuong dòi vói du khàch va nhà dàu tu khi dén vói Bàc Ninh. Chién lugc là mòi nguòi dàn dia phuong Bàc Ninh là mot tiép thi vièn. Muòn vày tùng nguòi, tùng già dinh, tùng làng xà... phài hiéu dugc su càn thiét, cùng nhu lgi ich cùa viec xày dung nép song vàn hoà.
Thành lap tó chùc marketing dia phuong, nhiing nguòi này phài là nhùng nguòi am hiéu kién thùc marketing. Dàm bào nhàn càch va viec làm cùa hg là hình màu de phàt trién ròng khàp ra toàn dia phuong.
Thièt lap càc kénh thòng tin truc tuyén nhu Website cùa tìnb, phóng thyc hién giài quyét càc tinh trang khan càp nhàm giài quyét mgi tinh huóng bàt lgi cho hình ành cùa dia phuong nhu gay ròi trat ty an ninh, sàch nhièu, quan liéu, gay khó de cho nhà dàu tu....
Xày dung chuong trình dòi thoai doanh nghiép hàng thàng qua dò giài quyét kjp thòi nhijng khó khan cùa nhà dàu tu gap phài.
Dàm bào thyc hièn dùng nhùng gì nguòì dàn, chinh quyèn dja phuong dà dà cam két thue hién vói nhà dàu tu. Tu dò tao dyng long tin nhà dàu tu.
Lara sàng tó muc tiéu " Sy giàu có, niém banh phùc cùa nhà dàu tu trén vùng dàt Bàc Ninh là banh phùc cùa dia phuong" thóng qua mot mòi truòng song thuàn lgi cho bg, hg dugc dòi xù nhu nguòi dàn dia phuong.
Chinh sua chinh sàch thu hùt nhàn tài dugc àp dung cho khòng chi nguòi dàn quóc tich Viét Nam ma dói vói cà nguòi ngoai quòc. Càc che dò uu dai cho nhà dàu tu, mien phi cho du khàch càn làm ro ràng va de thue hién.
Xù ly nghiém minh dói vói nhùng cu dàn gay tòn hai dèn hình ành cùa dia phuong, gay khó de cho nhà dàu tu. Viec xày dung dugc mot thuong hiéu Bàc Ninh nhu là mot diém lua chgn, diém dén cùa nhà dàu tu là rat khó. Do vay, chi càn mot vài cà nhàn khòng có thién càm, cu xù khòng lich sy sé ành huóng xàu rat khó lày lai dén hình ành cùa dia phuong. Thiét lap chuong trình vàn hoà nguòi dàn Kinh Bàc trén truyén hình cùa tinh, bào chi cùa tinh. Thóng qua dò tuyén truyén dén nguòi dàn lòi song, nhùng guong dói xù tòt, dep vói du khàch. Tó chùc càc cuòc thi vè vàn hoà.
Xày dung thém càc hói chg mang tinh truyén thòng nhu bòi chg hàng thù còng my nghé (mot mat hàng có thè manh cùa dja phuang) vói cà cuóc thi ve diéu khàc gò. Mòi càc dia phuong trong toàn quòc tién tói mòi càc nhà trién làm nuóe ngoài cùng tham già bòi chg. Thòng qua càc cuòc thi luu lai nhùng tàc phàm eó già trj thành bào tàng nhùng tàc phàm diéu khàc gò doat giài...
Két hgp vói càc nhà dao dièn nói tiéng trong va ngoài nuóe làm càc bó phim ca nhac vói chat liéu dàn ca Quan hg. Thóng qua nhùng bò phim, dia CD này có tàc dung chó hình ành cùa Bàc Ninh dén vói thè giói.
KET LUÀN
Càc KCN Viét Nam sau 15 hình thành va phàt trién buóc dàu dà khàng dinh vai tró quan trgng trong phàt trién kinh té - xà hòi cùa dàt nuóe. Trong khuòn khó luan vàn Thac sT Quàn tri kinh doanh quòc té này, hgc vién dà su dung càc phuong phàp nghién cùu duy vat bien chùng, duy vat lich su, phuong phàp phàn tich he thóng va thóng kè so sành, phuong phàp phàn tich mò hình PEST, WOST. DÓng thòi két hgp su dung nhùng két qua cùa càc còng trinh nghién cùu khoa hgc cùng nhu kinh nghiém tu thyc tién còng tàc, de khào sàt giài quyét vàn de dàt ra dòi vói KCN.
Luan vàn dà khài quàt dugc vai trò, vj tri va nhùng vàn de có tinh quy luàt cùa viec hình thành va phàt trién càc KCN trén thè giói va cùa Viét Nam. DÒng thòi dà nghién cùu qua trình phàt trién cùa mot so càc KCN cùa càc tinh làn can de rùt ra nhùng uu, nhugc diém. Trén co so phàn tich, dành già su phàt trién càc KCN tinh Bàc Ninh trong hoàn cành kinh té - xà bòi cùa tinh nhùng nàm qua, lién he vói nhùng vàn de có tinh quy luàt chung dà lua
chgn mó hình thich hgp cho càc KCN tinh Bàc Ninh là "KCN - Dò thi". DÒng thòi cùng dà
du bào cùa viec phàt trién mó hình dò trong tuong lai sé thùc day Bàc Ninh tró thành "Dò thi còng nghiép". Vói viec dinh huóng dò, luàn vàn de xuàt càc nhóm giài phàp chù yéu de vùa
hoàn thién KCN trong giai doan truóc màt tu nay dén 2010-2015, Qua dò xàc lap càc giài phàp nhàm khai thàc tòt diém manh va han che càc dièm yéu trong mòi quan he vói càc thói co va thàch thùc. De càc giài phàp dugc thyc hién luan vàn dà dua ra chuong trình hành dòng nhàm thyc hién thành còng chién lugc phàt trìén càc KCN Bàc Ninh góp phàn quan trgng thyc hièn CNH, HDH tinh Bàc Ninh. DÒng thòi cùng dà nèu mot so vàn de có tinh chat kién nghi, nghién cùu bò sung, sua dòi càc quy djnh phàp luàt hièn hành lién quan dèn quàn ly KCN.
Tuy nhién luan vàn chua có dièu kien di sàu vào luan giài chi tiét cho tùng vàn de dà nèu, nén chua he thóng va khài quàt hoà bang càc pbuong phàp toàn bgc, phuong phàp mó binb
hoà... Dàc biét chua thiét ké mot càch chi tiét càu trùc mò hình "KCN - Dò thi" Bàc Ninh.
Bang nhùng kién thùc tiép thu dugc thòng qua chuong trình khoà hgc Thac sy Quàn tri kinh doanh Quòc tè cùa Khoa Quàn tri kinh doanh - Truòng dai bgc quòc già Ha Nói va Truòng dai hgc IRVINE - Hoa Ky. Hgc vién mong muón dóng góp nhiing hiéu biét, suy ngbT cùa mình vè còng tàc xày dung, phàt trìén càc KCN tìnb Bàc Ninh. Hy vgng ràng nhùng vàn de dàt ra trong Luan vàn tòt nghiép này sé dugc càc nhà lành dao dia phuong nghién cùu, tham khào va su dung vào thue té góp phàn xày dung, phàt trìén càc KCN tinh Bàc Ninh phàt huy có hiéu qua, ngày càng phàt trìén ben vùng trong qua trình bòi nhap kinh té Quòc té.