7. Bố cục của khóa luận
3.1.3. Xây dƣ̣ng thƣơng hiệu cho du lịch văn hóa
một cách hợp lý bao gồm không gian cho các hoạt động tín ngƣỡng tâm linh và không gian bổ trợ gắn với hoạt động tham quan và du lịch , làm tăng sức dấp dẫn của di tích.
3.1.3. Xây dƣ̣ng thƣơng hiệu cho du lịch văn hóa di tích và lễ hội chùa Trăm Gian Gian
Trong cơ chế thị trƣờng hiện nay , sƣ̣ cạnh tranh gay gắt , quyết liệt đòi hỏi bất kỳ sản phẩm hay dịch vụ nào cũng phải khẳng định tên tuổi , chất lƣợng mới đƣ́ng vƣ̃ng và phát triển đƣợc . Các điểm du lịch , các sản phẩm du lịch cũng vậy , phải có thƣơng hiệu mới thu hút đƣợc du khách đến tham quan và sƣ̉ dụng dịch vụ tại điểm du lịch đó. Vì vậy, cần phải xây dƣ̣ng thƣơng hiệu cho du lịch văn hóa tại di tích và lễ hội chùa Trăm Gian là một yêu cầu quan trọng , đồng thời coi đó là một nhiệm vụ bƣ́c thiết . Do đó , cần xây dƣ̣ng cho du lịch văn hóa chùa Trăm Gian một thƣơng hiệu với sƣ̣ đa dạng về các sản phẩm du lịch , gắn với nét văn hóa đặc trƣng khác biệt của địa phƣơng và nhƣ̃ng thế mạnh về điều kiện tƣ̣ nhiên, môi trƣờng; xây dƣ̣ng di tích chùa Trăm Gian trở thành một điểm du lịch văn hóa có thƣơng hiệu . Bên cạnh đó, cần phải liên kết với các điểm du lịch, các vùng du lịch để phát triển du lịch vùng, tạo tiếng vang và thƣơng hiệu cho vùng du lịch, cho điểm du lịch.
Để di tích và lễ hội chùa Trăm Gian thành địa chỉ du lịch có thƣơng hiệu cần phải có chính sách đầu tƣ xây dƣ̣ng thƣơng hiệu một cách bài bản và lộ trình thích hợp. Cần phải có nhƣ̃ng chính sách đầu tƣ đồng bộ về xây dƣ̣ng kết cấu cơ sở hạ tầng, quy hoạch các hoạt động dịch vụ và đặc biệt cần phải quy hoạch , đào tạo và chuẩn hóa chất lƣợng nguồn nhân lƣ̣c _ yếu tố quan trọng tạo nên thƣơng hiệu cho du lịch văn hóa chùa Trăm Gian . Ngoài ra , cần phải đẩy mạnh việc tuyên truyền , quảng bá và giới thiệu về di tích và lễ hội , du lịch văn hóa tạ i di tích chùa Trăm Gian đến với du khách trong nƣớc và quốc tế , hƣớng các đối tƣợng du khách tìm hiểu và biết đến du lịch văn hóa chùa Trăn Gian nhƣ là một địa chỉ hấp dẫn , độc đáo và an toàn.
Sinh viên: Nguyễn Thị Hiền 46 Lớp: K37D – Việt Nam học
3.1.4. Mở rộng và liên kết với các điểm, các vùng du lịch
Khu di tích chùa Trăm Gian có tiềm năng to lớn để phát triển thành điểm du lịch tâm linh hấp dẫn . Tuy nhiên, để nâng cao hiệu quả phát triển du lịch , việc liên kết phát triển với các điểm và các vùng du lịch khách , tạo nên một tổng thể liên hoàn để cùng phát triển là giải pháp cần thiết và mang tính cấp bách , có ý nghĩa quan trọng đối với việc phát triển du lịch tại di tích chùa Trăm Gian . Khi có sƣ̣ liên kết, hợp tác với các điểm , các vùng tạo ra các sản phẩm du lịch hấp dẫn , độc đáo mới có thể thu hút và đáp ƣ́ng đƣợc yêu cầu ngày càng cao của du khách . Và khi thu hút đƣợc ngày càng đông du khách thì các sản phẩm du lị ch, điểm du lịch mới có điều kiện đầu tƣ, phát triển.
Việc liên kết giƣ̃a các điểm và vùng du lịch cần phải có một sƣ̣ liên hệ nhất định mới tạo ra sƣ̣ liên kết và phát triển , kích thích nhu cầu và tâm lý lựa chọn địa điểm đến và hành trình của du khách . Do đó , khi xác định đối tƣợng và địa điểm liên kết cần phải có sƣ̣ nghiên cƣ́u , tìm hiểu sự liên hệ về không gian , đặc điểm lịch sƣ̉ văn hóa , kiến trúc- nghệ thuật, đặc điểm tôn giáo t ín ngƣỡng… Có thể liên kết với một số điểm du lịch theo không gian trong khoảng cách gần để xây dƣ̣ng tour nhƣ: Chùa Trầm, Chùa Thầy, Chùa Tây Phƣơng, thăm làng Chuông,…
Ngoài ra, ở chùa Trăm Gian nằm gần đƣờng quốc lộ 6, vì vậy cũng rất thuận lợi cho việc liên kết , mở rộng với các điểm và vùng du lịch trong khu vƣ̣c và liên tỉnh.
3.1.5. Đẩy mạnh hoạt động tuyên truyền, quảng bá
Hiện nay , bất kỳ một sản phẩm hay dịch vụ nào muốn tồn tại và p hát triển , ngoài việc khẳng định về chất lƣợng và uy tín thì vấn đề về quảng bá , tuyên truyền và giới thiệu về sản phẩm , dịch vụ đóng một vai trò vô cùng quan trọng , có ý nghĩa chiến lƣợc. Nhận thƣ́c đƣợc vai trò quan trọng của vấn đề đó, cần có chính sách đầu tƣ hợp lý cho công tác tuyên truyền , quảng bá để giới thiệu sản phẩm hay dịch vụ đến với ngƣời tiêu dùng sẽ đem lại hiệu quả cao về mặt kinh tế và văn hóa . Do đó, để du lịch văn hóa ở chùa Trăm Gian phát triển không thể không thƣ̣c hiện và xúc tiến công tác tuyên truyền, quảng bá một cách tích cực.
Sinh viên: Nguyễn Thị Hiền 47 Lớp: K37D – Việt Nam học
Phát triển du lịch văn hóa tại di tích và lễ hội chùa Trăm Gian là góp phần giáo dục truyền thố ng uống nƣớc nhớ nguồn , tôn vinh các giá trị lịch sƣ̉ , văn hóa; xây dƣ̣ng tinh thần đoàn kết, lòng yêu nƣớc, ý thức tự tôn dân tộc… vì vậy cần tập trung đẩy mạnh và chuyên nghiệp hóa hoạt động xúc tiến quảng bá hình ảnh chùa Trăm Gian và du lịch văn hóa tại chùa Trăm Gian nhằm vào tất cả các đối tƣợng du
khách.
Để di tích và lễ hội chùa Trăm Gian phát huy đƣợc hết tiềm năng du lịch vốn có cần phải đẩy mạnh công tác quảng bá , tuyên truyề n. Trung tâm quản lý du lịch , di tích chùa Trăm Gian cần phối hợp với Sở Văn hóa Thể thao và Du lịch thƣ̣c hiện tốt nhƣ̃ng giải pháp nhƣ:
- Tuyên truyền , quảng bá hình ảnh của khu di tích và lễ hội chùa Trăm Gian trên các phƣơ ng tiện thông tin đại chúng . Tiếp tục duy trì hoạt động tuyên truyền , quảng bá trên các báo , đài và các báo có phát hành ở nƣớc ngoài . Đẩy mạnh tuyên truyền, quảng bá trên internet , xây dƣ̣ng trang wed riêng về di tích và lễ hội chùa Trăm Gian.
- Liên kết các cơ quan , đơn vị , tổ chƣ́c và cá nhân để tổ chƣ́c các triển lãm , trƣng bày, hội chợ và các hoạt động văn hóa . Tuyên truyền , giới thiệu nhƣ̃ng bài viết, nhƣ̃ng cuốn sách, tranh, ảnh, phim tài liệu về di tích và lễ hội chùa Trăm Gian. - Thiết kế hình ảnh , biểu tƣợng di tích và lễ hội chùa Trăm Gian làm thƣơng hiệu trên các đồ vật làm lƣu niệm cho du khách.
- Xây dƣ̣ng phiếu thu thập ý kiến của du khách đến tham q uan di tích và lễ hội chùa Trăm Gian hằng năm.
3.2. Biện pháp cụ thể
3.2.1. Đầu tƣ xây dựng, hoàn thiện cơ sở hạ tầng
Một trong nhƣ̃ng yếu tố góp phần tạo nên sƣ̣ thành công trong phát triển du lịch nói chung và phát triển d u lịch văn hóa tại di tích và lễ hội chùa Trăm Gian là tạo cho du khách tâm lý thoải mái , vui vẻ, đồng thời muốn quay trở lại trong tƣơng lai. Đó là sƣ̉ đảm bảo tốt về cơ sở vật chất và hạ tầng phục vụ du lịch . Cơ sở vậ t chất và hạ tầng là một trong nhƣ̃ng nhân tố quan trọng hàng đầu góp phần làm nên
Sinh viên: Nguyễn Thị Hiền 48 Lớp: K37D – Việt Nam học
sƣ̣ thành công của du lịch , tạo nên thƣơng hiệu riêng của điểm du lịch . Đầu tƣ xây dƣ̣ng cơ sở vật chất và hạ tầng là chiến lƣợc phát triển du lịch lâu dài , nhằm nâng cao hiệu quả và thỏa mãn các nhu cầu của du khách về di lại , ăn nghỉ, giải trí, thông tin liên lạc… góp phần thúc đẩy sƣ̣ phát triển nhanh và bên vƣ̃ng của du lịch nói chung và du lịch văn hóa tại di tích và lễ hội chùa Trăm Gian nói riêng.
Để đáp ƣ́ng các nhu cầu về cơ sở vật chất và hạ tầng kỹ thuật , cần tập trung thƣ̣c hiện đồng bộ các giải pháp sau:
- Đề xuất xin hỗ trợ của Trung ƣơng về vốn và kĩ thuật để đầu tƣ cho công tác trùng tu, tôn tạo và bảo vệ di tích , nâng cao hiệu quả cho công tác quản lý ,giƣ̃ gìn và bảo quản các hiện vật và di tích, hƣớng đến việc xây dƣ̣ng chùa Trăm Gian thành một điểm đến thu hút khách du lịch.
- Có chính sách khuyến khích , hỗ trợ và ƣu đãi trong thu hút đầu tƣ phát triển du lịch tại khu di tích này , đẩy mạnh cải cách hành chính , tạo điều kiện thuận lợi trong việc cấp phép đầu tƣn cho các công trình hạ tầng . Đẩy mạnh huy động mọi nguồn lƣ̣c tƣ̀ các doanh nghiệp và trong cộng đồng dân cƣ để đầu tƣ cho phát triển du lịch văn hóa tại chùa Trăm Gian.
- Quy hoạch lại và mở rộng các bãi đỗ xe cho phù hợp với tốc độ phát triển chung của nền kinh tế - xã hội. Xây dƣ̣ng các bến xe và bãi đỗ xe theo kiểu thiết kế kiến trúc hiện đại , thân thiện với môi trƣờng , giảm thiểu đến mức tối đa những ảnh hƣởng về không khí , khói bụi và tiếng ồn đến môi trƣờng cản h quan trong khu di tích, tạo nên sự hài hòa với những công trình đã đƣợc xây dựng , tạo thuận lợi cho nhu cầu đi lại và di chuyển của du khách .
- Đầu tƣ xây dựng phát triển hệ thống cơ sở vật chất - hạ tầng phục vụ du lịch , đáp ƣ́ng tối đa nhu cầu về nhƣ̃ng dịch vụ du lịch của du khách . Trong đó , ƣu tiên phát triển các cơ sở lƣu trú và dịch vụ du lịch đạt tiêu chuẩn quốc gia và quốc tế , đáp ƣ́ng nhu cầu ngày càng cao của du khách trong và ngoà i nƣớc khi về tham quan và nghỉ dƣỡng tại khu di tích , nhất là vào dịp đông du khách nhƣ dịp diễn ra lễ hội chùa Trăm Gian.
Sinh viên: Nguyễn Thị Hiền 49 Lớp: K37D – Việt Nam học
- Xây dƣ̣ng đồng bộ hệ thống giao thông , mở rộng hành lang an toàn hai bên đƣờng, cắm biển báo hiệu c ảnh báo nguy hiểm ở những đoạn đƣờng cua , đƣờng khuất, kiên quyết giải tỏa nhƣ̃ng công trình xây dƣ̣ng hai bên đƣờng của ngƣời dân lấn chiếm hành lang đƣờng đã đƣợc quy hoạch và xƣ̉ lý nghiêm nhƣ̃ng trƣờng hợp vi phạm. Xây dƣ̣ng hệ thống cấp thoát nƣớc , cấp điện , thông tin liên lạc , dịch vụ ngân hàng, cƣ́u hỏa, cƣ́u nạn, thu gom và xƣ̉ lý chất thải , nƣớc thải… và đảm bảo cho sƣ̣ hoạt động đƣợc thông suốt , đảm bảo phục vụ tốt nhất nhƣ̃ng nhu cầu củ a di tích trong và ngoài dịp lễ hội , tạo tâm lý an toàn và thoải mái cho du khách khi tới đây.
3.2.2. Phát triển nguồn nhân lực mang tính chuyên nghiệp.
Nguồn nhân lƣ̣c là yếu tố đóng vai trò rất quan trọng đối với sƣ̣ phát triển của du lịch nói chung và du lịch văn hóa nói riêng , có tác động quyết định tới hoạt động và hiệu quả kinh doanh du lịch tại các điểm du lịch . Các điểm du lịch có phát triển đƣợc hay không phụ thuộc rất lớn vào chất lƣợng nguồn nhân lƣ̣c.
Việc đầu tƣ phát triển , nâng cao chất lƣợng nguồn nhân lƣ̣c là giải pháp ƣu tiên đặc biệt nhằm tạo ra sƣ̣ phát triển vƣợt bậc trong chất lƣợng phục vụ du lịch tại chùa Trăm Gian nói chung và cho sự phát triển của du lịch văn hóa nói chung.
Trong nhƣ̃ng năm qua , việc phát triển nguồn nhân lƣ̣c trƣ̣c tiếp tham gia vào hoạt động du lịch tại chùa Trăm Gian còn nhiều hạn chế . Để chùa Trăm Gian có thể trở thành một điểm du lịch văn hóa tâm linh hấp dẫn thu hút đông đảo khách du lịch thì việc liên kết các vùng du lịch , các loại hình du lịch là chƣa đủ mà phải có sự quan tâm về nhân lƣ̣c trong ngành du lịch , đặc biệt là ề chất lƣợng , kỹ năng nghiệp vụ, trình độ quản lý , trình độ ngoại ngữ . Vì vậy cần coi việc phát triển nguồn nhân lƣ̣c là nhiệm vụ hàng đầu.
Để phát triển và nâng cao nguồn nhân lƣ̣c cho sƣ̣ phát triển du lịch văn hóa có thể thƣ̣c hiện nhƣ̃ng giải pháp sau:
- Nâng cao năng lƣ̣c và hiệu quả của hệ thống quản lý , cán bộ quản lý ; coi trọng nguồn lực con ngƣời , yếu tố phát triển con ngƣời trong chính sách phát triển
Sinh viên: Nguyễn Thị Hiền 50 Lớp: K37D – Việt Nam học
đƣợc coi là yếu tố hàng đầu , chú trọng đầu tƣ nhằm nâng cao chất lƣợng nguồn nhân lƣ̣c phục vụ cho phát triển du lịch văn hóa và du lịch văn hóa nói riêng .
- Có chính sách khuyến kích và thu hút các chuyên gia , cán bộ quản lý và hƣớng dẫn viên giỏi về làm việc tại Trung tâm quả n lý du lịch , di tích. Đồng thời phải có chế độ đãi ngộ phù hợp và tạo điều kiện thuận lợi cho mọi ngƣời có cơ hội đƣợc thể hiện khả năng, có cơ hội thăng tiến.
- Đào tạo lại hoặc tổ chƣ́c bồi dƣỡng về chuyên môn nghiệ p vụ , kiến thƣ́c chuyên ngành cũng nhƣ nâng cao khả năng dùng ngoại ngƣ̃ cho mọi đối tƣợng cán bộ, trong đó đặc biệt là đội ngũ hƣớng dẫn viên và cán bộ quản lý . Gắn đào tạo với việc tƣ̣ đào tạo nhằm trau dồi kinh nghiệm quản lý, nghiệp vụ hƣớng dẫn du lịch để nâng cao trình độ, đáp ƣ́ng yêu cầu ngày càng cao của du khách .
- Sắp xếp , bố trí và sƣ̉ dụng hợp lý , có hiệu quả nguồn nhân lực hiện có . Tuyển dụng bổ sung ngay nhƣ̃ng vị trí cò n thiếu, khuyến khích các cán bộ có trình độ đại học và trên đại học về các lĩnh vƣ̣c bảo tồn , chuyên ngành lịch sƣ̉ về làm công tác chuyên môn . Đây sẽ là đội ngũ cán bộ lòng cốt trong công tác sƣu tầm , nghiên cƣ́u và bảo tồn các giá trị về lịch sƣ̉, văn hóa… của di tích, góp phần tôn tạo, gìn giữ và phát huy giá trị của di tích chùa Trăm Gian đối với việc phát triền du lịch văn hóa.
3.2.3. Giƣ̃ gìn, bảo tồn và phát triển tài nguyên du lịch.
Trƣớc sƣ̣ tác động tiêu cƣ̣c của môi trƣờng tƣ̣ nhiên và nhƣ̃ng hoạt động của con ngƣời, trải qua thời gian các công trình không còn đảm bảo tính nguyên gốc của nó, trong đó nhiều hạng mục đã bị xuống cấp. Để phòng ngƣ̀a và hạn chế nhƣ̃ng ảnh hƣởng đó, để bảo vệ các di tích trƣớc sự tác động của các nhân tố bên ngoài đó thì ban quản lý cần làm tốt công tác tổ chƣ́c , bảo quản, phục hồi và tôn tạo di tích . Đây là một trong những công tác rất cần thiết và quan trong trong công tác bảo vệ di tích ở chùa Trăm Gian nói riêng và các di tích nói chung . Vì vậy công tác bảo quản , bảo tồn phải đƣợc thƣ̣c hiện thƣờng xuyên và liên tục.
- Cần nhận thƣ́c đúng vai trò của công tác bảo tồn di tích . Thƣ̣c hiện công tác bảo tồn, tôn tạo di tích theo đúng quy định của Luật di sản và chính sách pháp luật
Sinh viên: Nguyễn Thị Hiền 51 Lớp: K37D – Việt Nam học
của nhà nƣớc . Ƣu tiên hàng đầu là bảo vệ và phát huy các giá trị tiêu biểu của di tích về mặt lịch sử , văn hóa, kiến trúc, nghệ thuật cũng nhƣ chƣ́c năng tôn giáo , tín ngƣỡng truyền thống.
- Tiến hành bảo tồn , trùng tu phải đảm bảo duy trì đƣợc những chức năng truyền thống của di tích là khu tôn giáo , tín ngƣỡng linh thiêng, nơi tổ chƣ́c và diễn ra lễ hội chùa Trăm Gian truyền thống mang đậm đà bản sắc văn hóa dân tộc .
- Thƣ̣c hiện các giải pháp bảo tồn di tích cần tuân thủ nhƣ̃ng nguyên tắc đó là : Chỉ can thiệp tối thiểu t ới di tích . Khi tôn tạo các di tích phải đảm bảo đƣợc tính nguyên vẹn của nó, sao cho đảm bảo sƣ̣ hài hòa giƣ̃a không gian khu di tích và cảnh