Nha Trang là thành phố du lịch nổi tiếng trong cả nước, được du khách du lịch trong và ngoài nước biết đến với nhiều danh lam thắng cảnh, nhiều quần đảo đẹp, đặc biệt khí hậu và thời tiết tại Nha Trang rất mát mẽ và ôn hòa là điều kiện thuận lợi để du lịch ngày càng phát triển.
Nha Trang là một trong 29 vịnh đẹp nhất thế giới, với hệ thống nhà hàng, khách sạn tầm 5 sao đã và đang liên tục được được xây dựng. Chính vì du lịch phát triển mạnh, nên dịch vụ ăn uống tại đây phát triển rất mạnh, đây là một thị trường đầy tiềm năng để các thương hiệu bia trong và ngoài nước quan tâm.
Hiện nay Nha Trang có khoảng 4-5 đại lí bia cấp 1, với hàng trăm cửa hàng, tạp hóa bán bia, với hàng ngàn nhà hàng, quán nhậu và loại bia được người dân Nha Trang sử dụng nhiều nhất là bia Tiger, Heineken và Sai Gon bên cạnh đó cũng có rất nhiều loại bia nhập khẩu, tuy nhiên bia nhập khẩu chỉ được bày bán tại các siêu thị như Maximak, Coopmart…(Thống kê từ khảo sát thực tế, Tác giả, 2013).
Người dân Tp. Nha Trang có thu nhập bình quân đầu người trung bình khá so với cả nước, sự phân hóa thu nhập gữa các bộ phận dân cư ở đây không khác biết quá nhiều. Nhu cầu tiêu dùng bia của người dân Nha Trang là khá cao…,trong 3 thương hiệu bia có thị phần mạnh nhất tại Nha Trang thì dẫn đầu là bia Tiger, kế đến là bia Sai Gon và xếp thứ 3 là bia Heineken, cụ thể Tiger lon khoảng 1,4 triệu thùng, Tiger chai
khoảng 1,4 triệu két, Heineken lon khoảng 260 ngàn thùng, Heineken chai khoảng 180 ngàn thùng (thống kê của nhà máy bia Việt Nam tại Nha Trang –Khánh Hòa, 2014)