Với mức ý nghĩa thống kê 5%, việc tác động của 4 đặc tính Độ cồn, giá, thương hiệu và hình thức khi phân tích mô hình hóa sự lựa chọn sản phẩm đối với việc lựa chọn bia được trình bày ở bảng 4.1
Bảng 4.1: Tác động của các đặc tính đối với việc lựa chọn bia Mô
hình Đặc tính Kết quả nghiên cứu
Độ cồn và giá Độ cồn và giá không có tác động đến sự lựa chọn cho tất cả các loại bia trong nghiên cứu thể hiện ở giá trị hồi quy âm
Hình thức (lon, chai)
Đặc tính hình thức có tác động đến việc lựa chọn bia, cụ thể Bia Sai Gon chai xanh được ưa thích hơn so với các loại còn lại Mô hình 1 phân khúc Thương hiệu
Giá trị thương hiệu của Sai Gon bia thấp hơn 2 loại còn lại. Với mức ý nghĩa thống kê 5%, giá trị thương hiệu của Heineken và Tiger không khác nhau, nhưng kết quả dương của hệ số hồi quy Heineken cho thấy ở mức nào đó Heineken được đánh giá cao hơn.
Giá
- Giá không có tác độngđối vơi nhóm người trong phân khúc 4 dù họ uống Heineken, Sai Gon hay Tiger thể hiện ở giá trị hồi quy (Z_value<1,98, ngược lại ở phân khúc 2, những người trong phân khúc 2 lại rất quan tâm tới giá (Z_value>1,98).
- Tương tự giá không có tác động đến lựa chọn bia Sai Gon của nhóm người trong phân khúc 1 và với Tiger và Sai Gon trong phân khúc 3.
Mô hình 4 phân khúc Hình thức (lon, chai) Đặc tính hình thức có tác động đến những người lựa chọn bia ở các phân khúc cụ thể: Đối vơi bia Heineken lon, Tiger lon và Bia Sai Gon chai xanh ,chai trắng tác động mạnh nhất ở phân khúc 2
Thương hiệu
Giá trị thương hiệu tác động mạnh nhất ở phân khúc 4 với dòng bia Heineken
Độ cồn
Độ cồn có tác động đến lựa chọn đối với bia Sai Gon ở phân khúc 2 và Heineken ở phân khúc 4
4.2 Một số gợi ý cho các hãng sản xuất và doanh nghiệp kinh doanh bia tại thành phố Nha Trang