II. Trung Nguyên Tiêu
1.3.ĐỐI TƯỢNG NGHIÊN CỨU VÀ PHẠM VI NGHIÊN CỨU 1 Đối tượng nghiên cứu
1.3.1. Đối tượng nghiên cứu
1.3.2. Phạm vi nghiên cứu
1.3.2.1. Phạm vi về khơng gian 1.3.2.2. Phạm vi về thời gian 1.3.2.3. Phạm vi về nội dung
PHẦN II: TỔNG QUAN TÀI LIỆU NGHIÊN CỨU 2.1. CƠ SỞ LÝ LUẬN
2.1.1. Một số khái niệm
2.1.1.1. Thương hiệu (Trade Mark) 2.1.1.2. Nơng sản hàng hố
2.1.1.3. Giá trị thương hiệu 2.1.2. Đặc điểm của thương hiệu
2.1.2.1. Thương hiệu là một tài sản vơ hình quý giá của cơng ty 2.1.2.2. Thương hiệu là một bộ nhớ sống động
2.1.2.3. Thương hiệu là một chương trình cĩ đặc điểm chung 2.1.2.4. Thương hiệu làm cho sản phẩm cĩ ý nghĩa
2.1.2.5. Thương hiệu là một bản hợp đồng 2.1.3. Chức năng của thương hiệu
2.1.3.1. Phân biệt hàng hố dịch vụ
2.1.3.2. Thơng tin nguồn gốc sản phẩm
2.1.3.3. Thơng tin về các đặc tính của sản phẩm 2.1.4. Phân loại thương hiệu 2.1.4.1. Thương hiệu cá biệt 2.1.4.2. Thương hiệu gia đình 2.1.4.3. Thương hiệu tập thể 2.1.4.4. Thương hiệu quốc gia
2.1.5. Lợi ích thu được khi xây dựng được một thương hiệu cĩ giá trị
Sơ đồ 1: Lợi ích thu được khi xây dựng được một thương hiệu cĩ giá trị
2.1.6. Những yếu tốảnh hưởng đến giá trị thương hiệu 2.1.6.1. Sự trung thành đối với thương hiệu
2.1.6.2. Nhận biết thương hiệu
2.1.6.3. Nhận thức về chất lượng sản phẩm 2.1.6.4. Liên tưởng đối với thương hiệu 2.2. CƠ SỞ THỰC TIỄN
KIL
OB
OO
KS
.CO
2.2.1. Tình hình về thương hiệu của các doanh nghiệp Việt Nam 2.2.2. Một số bài học về sử dụng Thương hiệu của Việt Nam
PHẦN III: ĐẶC ĐIỂM ĐỊA BÀN NGHIÊN CỨU VÀ PHƯƠNG PHÁP NGHIÊN CỨU
3.1. ĐẶC ĐIỂM ĐỊA BÀN NGHIÊN CỨU3.1.1. Vài nét về hàng nơng sản Việt Nam