II. Trung Nguyên Tiêu
4.1.3.Đánh giá độ mạnh thương hiệu của một số mặt hàng nơng sản Việt Nam
đĩ nĩi lên rằng: bạn hàng của thương hiệu Cầu Tre trong những năm vừa qua khá ổn định.
Tuy lượng xuất khẩu hạn chế, nhưng giá bán của Cầu Tre lại rất cao; cụ thể
năm 2001 là 2.173 USD/tấn, gấp 1,8 lần giá bình quân của cả nước; giá này tăng khá đều qua các năm, bình quân tăng 4,7%/năm, tới năm 2003 đạt 2.291 USD/tấn, cao gấp 1,7 lần giá bình quân của cả nước.
4.1.3. Đánh giá độ mạnh thương hiệu của một số mặt hàng nơng sản Việt Nam Nam
Dựa trên cơng thức tính giá trị độ mạnh thương hiệu ở phần III (3.3); tình hình tiêu thụ cà phê, chè; số doanh nghiệp xuất khẩu cà phê, sản xuất – kinh doanh chè ta cĩ thể tính được tình hình tiêu thụ bình quân trên một doanh nghiệp, lượng hố được độ mạnh thương hiệu thơng qua 3 năm (2001-2003). Ngồi ra, ta đưa thêm số liệu về một số thương hiệu nổi tiếng tiếng thế giới (như
thương hiệu cà phê Unremain của Brazil, chè Nestea của Thụy Sỹ) vào để thấy
được khoảng cách giữa thương hiệu nơng sản mạnh của Việt Nam và thương hiệu nơng sản mạnh của thế giới là bao xa.
được khoảng cách giữa thương hiệu nơng sản mạnh của Việt Nam và thương hiệu nơng sản mạnh của thế giới là bao xa. lượng tiêu thụ của cả nước, thị phần sản lượng tiêu thụ trong nước tập trung chủ
yếu vào một số cơng ty lớn như Trung Nguyên, Vinacafé... Ta cĩ số liệu về số
doanh nghiệp tham gia vào xuất khẩu cà phê như sau: năm 2001 là 112, năm 2002 là 135, năm 2003 là 157 doanh nghiệp xuất khẩu cà phê.
Từ bảng 6, ta tính được chỉ tiêu về tiêu thụ cà phê bình quân trên một doanh nghiệp xuất khẩu cà phê, được cho trong bảng 8:
Bảng 8: Tình hình tiêu thụ cà phê bình quân trên một doanh nghiệp (2001-2003)