CHỌN THAM GIA TRÒ CHƠI TRỰC TUYẾN CỦA GAME THỦ QUẬN NINH KIỀU, THÀNH PHỐ CẦN THƠ
4.2.1 Xác định các nhân tố ảnh hưởng việc lựa chọn tham gia trò chơi trực tuyến của game thủ quận Ninh Kiều, thành phố Cần Thơ
Dựa trên mô hình mà tác giả đề xuất, với 20 biến quan sát được nhiều thành viên của diển đàn game8 quan tâm nhất, tác giả thực hiện nghiên cứu khám phá kiểm định lại độ tin cậy của thang đo trước để đánh giá thang đo có thích hợp để phân tích hay không qua hệ số Cronbach’s Alpha của mô hình.
Ngoài ra, cần xem xét hệ số Crobach’s Alpha của từng tiêu chí, hệ số của tiêu chí nào quá nhỏ thì tiêu chí đó sẽ bị loại bỏ và cuối cùng là so sánh hệ số Cronbach’s Alpha của từng tiêu chí nếu bị loại bỏ so với hệ số Cronbach’s Alpha chung của mô hình, nếu tiêu chí nào bị loại bỏ mà tăng hệ số Cronbach’s Alpha của mô hình lên thì nên xem xét loại bỏ tiêu chí đó. Bên cạnh đó, để tìm ra các thành phần giá trị có ảnh hưởng đến quyết định lựa chọn tham gia TCTT của game thủ quận Ninh Kiều, thành phố Cần Thơ những biến có tương quan biến tổng thể nhỏ hơn 0,3 (De Vaus (2004), khảo sát trong nghiên cứu xã hội học Routledge, trang 184) ta sẽ loại biến đó ra khỏi mô hình nghiên cứu.
Các tiêu chí được sử dụng trong đề tài: 1. Tin tức trên các diển đàn game
2. Các clip hài về các tựa game online của cộng đồng game thủ 3. Các buổi PR giới thiệu sản phẩm, sự kiện
4. Áp phích, băng rôn tại các quán net 5. Hình ảnh đại sứ trò chơi
6. Danh tiếng nhà sản xuất
7. Độ tuổi khuyến cáo tham gia trò chơi của nhà phát hành 8. Truyền thống thương mại của nhà phát hành
9. Việc thương mại đang diển ra trong trò chơi của nhà phát hành 10. Danh tiếng nhà phát hành
11.Server mới
12.Tính sẳn có của trò chơi tại các quán net trên địa bàn 13.Bạn bè, người thân
14.Việc chơi game của chủ quán net
15.Việc chơi game của những người xung quanh 16.Độ lớn của cộng đồng người chơi
17.Giải thưởng của trò chơi 18.Hệ thống PK
19.Danh tiếng trò chơi trên thị trường quốc tế 20.Tình trạng bị hack của game
Kết quả kiểm định cho hệ số Cronbach’s Alpha của mô hình là 0,675 nghĩa là các biến đo lường trong mô hình tương đối tốt, đủ điều kiện để phân tích nhân tố, Xem xét hệ số của từng nhân tố riêng rẽ thì có tiêu chí “Độ lớn cộng đồng người chơi” nếu được loại bỏ đi sẽ làm tăng hệ số Cronbach’s Alpha của mô hình lên mức 0,727, Vậy ta tiến hành loại bỏ tiêu chí này và kiểm định lại độ tin cậy của thang đo lần hai.
47
Bảng 4.1 Kết quả kiểm định độ tin cậy của thang đo lần 1
Cronbach’s Alpha 0,675
Tiêu chí Tương quan biến tổng
thể
Cronbach’s Alpha nếu loại biến
Tin tức trên các diển
đàn game 0,435 0,640
Các clip hài về các tựa game online của cộng đồng game thủ
0,384 0,648
Các buổi PR giới thiệu sản phẩm, sự kiện
0,317 0,656
Áp phích, băng rôn tại các quán net
0,236 0,665
Hình ảnh đại sứ trò chơi -0,108 0,695
Danh tiếng nhà sản xuất 0,393 0,652
Độ tuổi khuyến cáo tham gia trò chơi của nhà phát hành -0,053 0,687 Truyền thống thương mại của nhà phát hành 0,461 0,638 Việc thương mại đang
diển ra trong trò chơi của nhà phát hành 0,427 0,645 Danh tiếng nhà phát hành 0,418 0,648 Server mới 0,388 0,653 Tính sẳn có của trò chơi tại các quán net trên địa bàn
-0,091
0,701 Bạn bè, người thân
0,397 0,648
Việc chơi game của chủ quán net
0,189
0,672 Việc chơi game của
những người xung quanh
Độ lớn của cộng đồng người chơi
-0,285 0,727
Giải thưởng của trò chơi 0,418 0,650
Hệ thống PK 0,346 0,655
Danh tiếng trò chơi trên thị trường quốc tế
0,593 0,623
Tình trạng bị hack của
game 0,161 0,672
Nguồn: số liệu khảo sát, 2013
Kết quả kiểm định thang đo lần 2 cho kết quả hệ số cronbach’s Alpha là 0,727 Xem xét hệ số của từng nhân tố riêng rẽ thì có tiêu chí “Tính sẳn có của trò chơi tại các quán net trên địa bàn” nếu được loại bỏ đi sẽ làm tăng hệ số Cronbach’s Alpha của mô hình lên mức 0,751, Vậy ta tiến hành loại bỏ tiêu chí này và kiểm định lại độ tin cậy của thang đo lần ba.
Bảng 4.2: Kết quả kiểm định độ tin cậy của thang đo lần 2
Cronbach’s Alpha 0,727
Tiêu chí Tương quan biến tổng
thể
Cronbach’sAlpha nếu loại biến
Tin tức trên các diển đàn game
0,443 0,701
Các clip hài về các tựa game online của cộng đồng game thủ
0,402 0,706
Các buổi PR giới thiệu sản phẩm, sự kiện
0,343 0,712
Áp phích, băng rôn tại các quán net
0,261 0,720
Hình ảnh đại sứ trò chơi -0,121 0,747
Danh tiếng nhà sản xuất 0,360 0,712
Độ tuổi khuyến cáo tham gia trò chơi của nhà phát hành
-0,025 0,737
49
mại của nhà phát hành Việc thương mại đang diển ra trong trò chơi của nhà phát hành 0,436 0,704 Danh tiếng nhà phát hành 0,421 0,707 Server mới 0,375 0,711 Tính sẳn có của trò chơi tại các quán net trên địa bàn
-0,081 0,751
Bạn bè, người thân 0,388 0,708
Việc chơi game của chủ quán net
0,216 0,725
Việc chơi game của những người xung quanh
0,278 0,719
Giải thưởng của trò chơi 0,421 0,708
Hệ thống PK 0,355 0,712
Danh tiếng trò chơi trên thị trường quốc tế
0,614 0,684
Tình trạng bị hack của game
0,166 0,727
Nguồn: số liệu khảo sát, 2013
Kết quả kiểm định thang đo lần 3 cho kết quả hệ số cronbach’s Alpha là 0,751. Xem xét hệ số của từng nhân tố riêng rẽ thì có tiêu chí “Độ tuổi khuyến cáo tham gia trò chơi của nhà phát hành” nếu được loại bỏ đi sẽ làm tăng hệ số Cronbach’s Alpha của mô hình lên mức 0,763, Vậy ta tiến hành loại bỏ tiêu chí này và kiểm định lại độ tin cậy của thang đo lần bốn.
Bảng 4.3: Kết quả kiểm định độ tin cậy của thang đo lần 3
Cronbach’s Alpha 0,751
Tiêu chí Tương quan biến tổng
thể
Cronbach’s Alpha nếu loại biến
Tin tức trên các diển đàn game
Các clip hài về các tựa game online của cộng đồng game thủ
0,392 0,734
Các buổi PR giới thiệu sản phẩm, sự kiện
0,329 0,740
Áp phích, băng rôn tại các quán net
0,317 0,741
Hình ảnh đại sứ trò chơi -0,136 0,773
Danh tiếng nhà sản xuất 0,365 0,738
Độ tuổi khuyến cáo tham gia trò chơi của nhà phát hành
-0,035 0,763
Truyền thống thương mại của nhà phát hành
0,484 0,725
Việc thương mại đang diển ra trong trò chơi của nhà phát hành 0,447 0,730 Danh tiếng nhà phát hành 0,420 0,734 Server mới 0,382 0,737 Bạn bè, người thân 0,369 0,737
Việc chơi game của chủ quán net
0,264 0,747
Việc chơi game của những người xung quanh
0,351 0,738
Giải thưởng của trò chơi 0,414 0,735
51
Danh tiếng trò chơi trên thị trường quốc tế
0,590 0,716
Tình trạng bị hack của game
0,176 0,752
Nguồn: số liệu khảo sát, 2013
Kết quả kiểm định thang đo lần 4 cho kết quả hệ số cronbach’s Alpha là 0,763. Xem xét hệ số của từng nhân tố riêng rẽ thì có tiêu chí “Hình ảnh đại sứ trò chơi” nếu được loại bỏ đi sẽ làm tăng hệ số Cronbach’s Alpha của mô hình lên mức 0,785, Vậy ta tiến hành loại bỏ tiêu chí này và kiểm định lại độ tin cậy của thang đo lần năm.
Bảng 4.4: Kết quả kiểm định độ tin cậy của thang đo lần 4
Cronbach’s Alpha 0,763
Tiêu chí Tương quan biến tổng
thể
Cronbach’s Alpha nếu loại biến
Tin tức trên các diển đàn game
0,418 0,745
Các clip hài về các tựa game online của cộng đồng game thủ
0,407 0,746
Các buổi PR giới thiệu sản phẩm, sự kiện
0,338 0,752
Áp phích, băng rôn tại các quán net
0,325 0,753
Hình ảnh đại sứ trò chơi
-0,145 0,785
Danh tiếng nhà sản xuất 0,385 0,750
Truyền thống thương mại của nhà phát hành
0,468 0,740
Việc thương mại đang diển ra trong trò chơi của nhà phát hành
Danh tiếng nhà phát hành
0,419 0,747
Server mới 0,384 0,750
Bạn bè, người thân 0,358 0,750
Việc chơi game của chủ quán net
0,286 0,758
Việc chơi game của những người xung quanh
0,348 0,752
Giải thưởng của trò chơi 0,404 0,748
Hệ thống PK 0,338 0,752
Danh tiếng trò chơi trên thị trường quốc tế
0,577 0,731
Tình trạng bị hack của game
0,187 0,763
Nguồn: số liệu khảo sát, 2013
Kết quả kiểm định thang đo lần 5 cho kết quả hệ số cronbach’s Alpha là 0,785. Xem xét hệ số của từng nhân tố riêng rẽ thì có tiêu chí “Tình trạng bị hack của game” nếu được loại bỏ đi sẽ làm tăng hệ số Cronbach’s Alpha của mô hình lên mức 0,788, Vậy ta tiến hành loại bỏ tiêu chí này và kiểm định lại độ tin cậy của thang đo lần sáu.
Bảng 4.5: Kết quả kiểm định độ tin cậy của thang đo lần 5
Cronbach’s Alpha 0,785
Tiêu chí Tương quan biến tổng
thể
Cronbach’s Alpha nếu loại biến
Tin tức trên các diển đàn game
0,428 0,770
53
game online của cộng đồng game thủ
Các buổi PR giới thiệu sản phẩm, sự kiện
0,347 0,777
Áp phích, băng rôn tại các quán net
0,338 0,778
Danh tiếng nhà sản xuất 0,368 0,775
Truyền thống thương mại của nhà phát hành
0,446 0,769
Việc thương mại đang diển ra trong trò chơi của nhà phát hành 0,423 0,771 Danh tiếng nhà phát hành 0,416 0,772 Server mới 0,393 0,774 Bạn bè, người thân 0,371 0,775
Việc chơi game của chủ quán net
0,314 0,781
Việc chơi game của những người xung quanh
0,367 0,776
Giải thưởng của trò chơi 0,412 0,773
Hệ thống PK 0,337 0,777
Danh tiếng trò chơi trên thị trường quốc tế
0,592 0,756
Tình trạng bị hack của game
0,175 0,788
Kết quả kiểm định thang đo lần 6 cho kết quả hệ số cronbach’s Alpha là 0,788, không có tiêu chí nào mà khi loại bỏ có thể làm cho hệ số Cronbach’s Alpha của mô hình tăng lên và cũng không có tiêu chí nào có giá trị tương quan biến tổng thể nhỏ hơn 0,3. Các hệ số của từng tiêu chí đều ở mức phù hợp, vậy ta tiền hành phân tích nhân tố với 15 tiêu chí.
Bảng 4.6: Kết quả kiểm định độ tin cậy của thang đo lần 6
Cronbach’s Alpha 0,788
Tiêu chí Tương quan biến tổng
thể
Cronbach’s Alpha nếu loại biến
Tin tức trên các diển đàn game
0,424 0,774
Các clip hài về các tựa game online của cộng đồng game thủ
0,434 0,773
Các buổi PR giới thiệu sản phẩm, sự kiện
0,356 0,780
Áp phích, băng rôn tại các quán net
0,336 0,782
Danh tiếng nhà sản xuất 0,357 0,780
Truyền thống thương mại của nhà phát hành
0,453 0,772
Việc thương mại đang diển ra trong trò chơi của nhà phát hành 0,414 0,775 Danh tiếng nhà phát hành 0,406 0,776 Server mới 0,387 0,778 Bạn bè, người thân 0,383 0,777
Việc chơi game của chủ quán net
0,319 0,784
Việc chơi game của những người xung quanh
0,363 0,780
Giải thưởng của trò chơi 0,393 0,778
Hệ thống PK 0,332 0,781
Danh tiếng trò chơi trên thị trường quốc tế
0,611 0,758
55
4.2.2 Dùng phương pháp phân tích nhân tố để phân nhóm các nhân tố tố
Để xác định các tiêu chí trên có thích hợp cho việc phân tích nhân tố không ta tiến hành kiểm định KMO and Bartlett's Test với giả thuyết H0: các tiêu chí dùng để tiến hành phân tích nhân tố không có sự tương quan với nhau. Kết quả cho giá trị Sig = 0,00 < 0,05 = mức ý nghĩa, vậy giữa các tiêu chí dùng để tiến hành phân tích nhân tố có sự tương quan với nhau đồng nghĩa với việc có thể dùng các tiêu chí này để tiến hành phân tích nhân tố. Kết quả giá trị kiểm định KMO và Bartlett's Test = 0,715 nằm trong khoảng từ 0,5-1 nên có thể suy rộng ra cho tổng thể.
Phân tích nhân tố lần 1 cho kết quả chia thành 4 nhóm nhân tố khác nhau và theo tiêu chuẩn Eigenvalue lớn hơn 1 thì có 4 nhân tố được rút trích ra và giải thích được 68,75% sự biến thiên của dữ liệu. Tuy nhiên, giá trị hệ số tải nhân tố (Extraction) trong bảng tỷ lệ giải thích phương sai của các nhân tố cơ bản đối với các biến con (Communalities) của hai tiêu chí “Danh tiếng nhà sản xuất” nhỏ hơn 0,5 nên ta tiến hành bỏ các biến này và tiến hành phân tích nhân tố lần 2.
Bảng 4.7: Tỷ lệ giải thích phương sai của các nhân tố khi tiến hành phân tích nhân tố lần 1
Tiêu chí Hệ số tải nhân tố
Tin tức trên các diển đàn game 0,790
Clip hài quảng cáo của cộng đồng game thủ 0,579
Các buổi PR giới thiệu sản phẩm 0,636
Áp phích, băng rôn tại cá quán net 0,883
Danh tiếng nhà sản xuất 0,445
Truyền thống thương mại của nhà phát hành 0,756
Việc thương mại đang diển ra trong trò chơi của nhà phát hành
0,830
Danh tiếng nhà phát hành 0,789
Server mới 0,535
Bạn bè, người thân 0,700
Việc chơi game của chủ quán net 0,750
Việc chơi game của người xung quanh 0,761
Hệ thống PK 0,619
Danh tiếng trò chơi trên thị trường quốc tế 0,694
Giải thưởng của trò chơi 0,545
Sau khi loại bỏ biến “Danh tiếng nhà sản xuất” và tiến hành phân tích nhân tố lần 2 cho kết quả chia thành 4 nhóm nhân tố với kết quả giải thích được 71,24% sự biến thiên của dữ liệu. Giá trị hệ số tải nhân tố (Extraction) trong bảng tỷ lệ giải thích phương sai của các nhân tố cơ bản đối với các biến con (Communalities) của các tiêu chí còn lại trong mô hình đều phù hợp ( > 0,5).
Bảng 4.8: Tỷ lệ giải thích phương sai của các nhân tố khi tiến hành phân tích nhân tố lần 2
Tiêu chí Hệ số tải nhân tố
Tin tức trên các diển đàn game 0,798
Clip hài quảng cáo của cộng đồng game thủ 0,581
Các buổi PR giới thiệu sản phẩm 0,653
Áp phích, băng rôn tại các quán net 0,880
Truyền thống thương mại của nhà phát hành 0,822
Việc thương mại đang diển ra trong trò chơi của nhà phát hành
0,858
Danh tiếng nhà phát hành 0,767
Server mới 0,533
Bạn bè, người thân 0,707
Việc chơi game của chủ quán net 0,754
Việc chơi game của những người xung quanh 0,762
Hệ thống PK 0,613
Danh tiếng trò chơi trên thị trường quốc tế 0,697
Giải thưởng của trò chơi 0,550
Từ các kết quả trên, ta có kết quả phân nhóm như sau: Bảng 4.9 :Kết quả ma trận nhân tố đã xoay
Tiêu chí Nhóm nhân tố
1 2 3 4
Áp phích, băng rôn tại các quán
net 0,934 -0,049 0,048 0,057
Việc chơi game của chủ quán net 0,867 0,047 0,011 -0,003
Việc chơi game của những người
xung quanh 0,867 0,067 0,071 0,020
57
Tin tức trên các diển đàn game 0,000 0,890 0,030 0,076
Clip hài quảng cáo của cộng
đồng game thủ 0,044 0,737 0,040 0,184
Các buổi PR giới thiệu sản phẩm -0,069 0,795 0,126 -0,015
Danh tiếng trò chơi trên thị
trường quốc tế 0,316 0,634 0,011 0,442
Truyền thống thương mại của
nhà phát hành 0,090 0,095 0,889 0,119
Việc thương mại đang diển ra
trong trò chơi -0,012 0,064 0,919 0,095
Danh tiếng nhà phát hành 0,048 0,046 0,871 0,056
Server mới 0,212 -0,083 0,272 0,638
Bạn bè, người thân 0,057 0,175 -0,063 0,818
Giải thưởng của trò chơi -0,074 0,343 0,009 0,653
Hệ thống PK -0,086 0,047 0,154 0,761
Nguồn: kết quả khảo sát, 2013
Dựa vào kết quả phân tích nhân tố như trên, ta chia 14 tiêu chí thành 4 nhóm nhân tố như sau:
Nhóm 1: Thân cận quán net (F1)
Áp phích, băng rôn tại các quán net
Việc chơi game của chủ quán net
Việc chơi game của những người xung quanh
Nhóm 2: Quảng cáo (F2)
Tin tức trên các diển đàn game
Clip hài quảng cáo của cộng đồng game thủ
Các buổi PR giới thiệu sản phẩm
Danh tiếng trò chơi trên thị trường quốc tế