Hình 3.3: Nhãn hiệu sản phẩm Hoạt huyết dưỡng não
3.4.1. Chiến krợc sản phẩm
Sản phẩm là "trái tim" của giá trị thương hiệu bởi nó là cái đầu tiên mà khách hàng được nghe, nghĩ hoặc hình đung về một thương hiệu. Chính vì vậy TRAPHACO đã ý Ihức được việc xây dựng thương hiệu không chỉ đơn thuần tạo nên hình ảnh logo, hay tên gọi, hay một đoạn slogan (câu khẩu hiệu) thật kêu hay một quảng cáo thật hấp dẫn mà còn phải nâng cao chất lượng sản phẩm.
Là một doanh nghiệp dược Việt Nam, TRAPHACO hiểu rõ lợi thế của đất nước, một quốc gia phương đông với nguồn nguyên liệu đông dược dồi dào, vốn kiến thức và kinh nghiệm dân gian đã được tích luỹ hàng nghìn năm. Đây chính là ưu điểm, là bản sắc riêng của phương đông mà không một hãng dược phẩm phương tây nào có được. Tận dụng lợi thế này là một cơ hội lớn đối với không chỉ TRAPHACO mà cả ngành dược Việt Nam nói chung. Gắn hình ảnh TRAPHACO vói dược liệu, và các dược phẩm có tính cổ truyền, công ly có thể tránh phần nào cuộc chiến khốc liệt trong lĩnh vực tân dược mà các hãng dược phẩm phương tây vói các thiết bị tối tân đã trở thành "Người khổng lồ".
<3 Câu khẩu hiệu "Công nghệ mới và bản sắc c ổ truyền" được x á c định như kim chỉ nam trong chiến lược của công ty - đó là lấy nhóm thuốc đông dược làm trọng tâm, luân thủ công thức bào chế, chỉ định và liều lượng của bài thuốc cổ truyền, kết hợp với công n^hệ mới, hiện đại lạo danh tiếng và lợi nhuận cho công ty.
Phục vụ cho viêc nghiên cứu sản phẩm mới, hàng năm công ty đã đầu tư gần 10 tỉ tạo điều kiện cho phòng nghiên cứu liên tục tìm tòi, thử nghiệm áp dụng những công nghệ mới, công nghệ hiện đại để áp dụng vào sản xuất các sản phẩm thuốc cổ truyền với hiệu quả điều trị cao từ các kinh nghiệm dân gian Ihành các sản phẩm có dạng bào chế hiện đại dỗ sử dụng, an toàn hơn, bảo quản thuận lợi hơn. Sản phẩm Cadef- chỉ định hỗ trợ trong điều trị ung thư, công ty đã đầu tư nghiên cứu và thử nghiệm lâm sàng gần 20 năm. Thư ốc uống Lục vị ẩm có nguồn gốc từ bài thuốc cổ phương "Lục vị" thành phần <1 gồm Thục địa, Hoài sơn, Sơn thù, Mẫu đon bì, Phục lich, Trạch tả dùng để
chữa chúng biếng ăn, ra mổ hôi trộm, cơ thể suy nhược cho trẻ nhỏ tốt, được bào chế dưới dạng siro rất thuận tiện cho người sử dụng, tuy mới lưu hành trên thị trường nhưng được người tiêu đùng ưa chuộng và tin clùng; hay sản phẩm ích mẫu của công ty là cũng là một điển hình về chất lượng, thành phần của thuốc dược chiết xuất cỉưới dạng cao, bào chế dạng nang, tiện dụng và dỗ dùng (khác hẳn các sản phẩm của công ty khác, bào chế dạng cao lỏng, vicn hoàn), được người sử dụng rất yêu thích và trung thành.
Như đã nói, sản phẩm là trái tim của thương hiệu, do đó để tạo dựng thương hiệu TRAPHACO vững mạnh, công ty không ngừng gia tăng các giá trị đầu vào nhằm tích luỹ cao về lượng tạo sự "dột biến" về chấl lượng sản phẩm.
Các sản phẩm triển khai từ kết quả nghiên cứu của các nhà khoa học trong, ngoài nước và tri thức, công nghệ mới. Lấy khoa học công nghệ cao làm nền tảng, lấy thị trường làm định hướng cho chiến lược phát triển sản phẩm nói riêng góp phần vào chiến lược phát triển của công ly nói chung. Các nguyên vậl liệu đầu vào đều được chuẩn hoá, có chất lượng cao. Nguyên liệu hoá dược phải đạt tiêu chuẩn các dược điển: BP, USP, EP... Dược liệu đạt tiêu chuẩn "sạch" an toàn.
9 TRAPHACO cùng với Iiội Dược Liệu, Viện Dược Liệu đi tiên phong trong chương trình trồng và chế biến được liệu sạch. Với dược liệu (tuân thủ nguyên tắc thực hành nông nghiệp tôì - GAP) góp phần nâng cao chấl lượng cuộc sống đổng thời mỏ' ra hướng đi mới trong công lác bảo tồn và phát triển tài nguyên dược liệu Việt Nam. Hợp tác với các địa phương đặc biệt các tỉnh miền núi phía Bắc, (nơi cực kỳ giàu có về tài nguyên cây thuốc) để đưa công
nghệ sạch tạo nguồn dược liệu đảm bảo và ổn định. Đổng thời khai thác những dược liệu độc đáo của các vùng thổ nhưỡng, khí hậu đặc biệt như: Actiso, chò Dây leo Sapa, Xuyên khung, Hoàng liên trên dãy núi Hoàng Liên Sơn (Lao Cai) Sơn tra, Quế (Yên Bái), ích mẫu, chè Khôm (Cao Bằng), Đỗ trọng (Hà Giang), Ba Kích (Quảng Ninh), Hà thủ ô, Hoàng tinh, Chua ngút (Sơn La, Lai Châu), Cúc hoa (Hưng Yên), Đinh Lăna, (Vùng Duyên Hải), Hoè hoa (Thái Bình), Nhung hươu (Nghệ An)...
<5 Ngoài ra, TRAPHACO còn thành lập các công ty vệ linh như công ty trách nhiệm hữu hạn TRAPHACO Sapa (liên doanh với Công ty dược Lào Cai) chuyên Irồng chế biến dược liệu Iheo công nghệ sạch, canh tác tự nhiên. Nguồn dược liệu này không những được tiêu chuẩn hoá, kiểm soát được chất lượng mà còn góp phần phát triển kinh tế miền núi, chia sẻ quyền lợi về sỏ' hữu trí tuệ (tri thức bản địa, kiến thức cổ truyền) của người dân địa phương và đồng bào dân tộc ít người.
Nguyên liệu chất lượng cao được sản xuất trong các nhà máy GMP với Ihiêì bị công nghệ hiện dại. Hệ thống quản lý chất lượng GMP, GLP, GPP luôn đảm bảo sản phẩm, dịch vụ TRAPHACO cung cấp có chất lượng cao đáp ứng được mong muốn của thị trường. TRAPHACO là một trong những công ty dược phẩm đầu liên ở Việt Nam được cấp chứng chỉ GMP.
Với những sản phẩm có chất lượng tốt, được bào chế trên cổng nghệ hiện đại, TRAPHACO rất tự tin trong quá trình xây dựng và phát triển thương hiệu của mình.