Năm 1994, TJX bắt đầu hoạt động tại thị trường Châu Âu bằng việc khai trương T.K.Maxx, chuỗi cửa hàng bán lẻ với phương thức off-price đầu tiên tại Anh cũng như tại Châu Âu, sau đó là sang Ai-len. T.K.Maxx phát triển thành chuỗi bán lẻ off- price lớn nhất Châu Âu.
Năm 2007, T.K.Maxx tiến hành khai trương các cửa hàng tại Đức, giới thiệu hình thức off-price tại nước này.
Năm 2008, T.K.Maxx đem chuỗi cửa hàng HomeSense đến Anh với việc mở 7 cửa hàng.
Năm 2009. T.K.Maxx tiếp tục mở rộng thị trường Châu Âu sang Ba Lan.
Thách thức:
Thách thức lớn nhất tại châu Âu là thách thức về nhu cầu. Người châu Âu hoàn toàn chưa hề có khái niệm mua hàng Offprice. Khó khăn lớn nhất của TJX là đánh thức được nhu cầu và làm mới tư duy mua hàng offprice của công ty.
Chiến lược sử dụng:
Tại thị trường Châu Âu, TJX sử dụng chiến lược quốc tế, tức là công ty chuyển giao hình thức bán lẻ off-price sang thị trường hoàn toàn chưa có loại hình này. Với chiến lược này, TJX lựa chọn phương thức thâm nhập là thiếp lập công ty con hoàn toàn mới và sử dụng nó để xúc tiến các sản phẩm của mình ra thị trường Châu Âu.
TJX thâm nhập thị trường này bắt đầu với quy mô nhỏ chỉ với một vài cửa hàng tại Anh, sau đó là sang Ai-len. Sau khi đạt được thành công tại Anh và Ai-len, TJX mới tiếp tục mở rộng thị trường sang Đức và Ba Lan. Cuối năm 2009, toàn Châu Âu có 263 cửa hàng T.K.Maxx và 14 cửa hàng HomeSense.