Mô hình Binagy Logistic

Một phần của tài liệu Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến xác suất mua sách qua mạng của khách hàng cá nhân TP (Trang 30)

H i quy Binary logistic s d ng bi n ph thu c d ng nh phân đ c l ng xác su t m t s ki n s x y ra v i nh ng thông tin c a bi n đ c l p mà ta có đ c (Hoàng Tr ng & Chu Nguy n Ng c, 2008). mô hình này, bi n ph thu c không liên t c mà d ng nh phân, nh n m t trong hai tr ng thái ho c có ho c không. Trong khi đó các bi n đ c l p có th là bi n liên t c ho c bi n r i r c, bi n s đ n ho c đa bi n s . N u bi n đ c l p là r i r c thì ph i chuy n chúng sang d ng bi n gi Dummy nh n hai giá tr nh phân là 0 và 1.

Theo Mathews (2009), khi bi n ph thu c d ng nh phân thì không th phân tích d li u v i d ng h i quy thông th ng vì làm nh v y s xâm ph m đ n các gi đ nh. B i vì: s phân b các ph n d là không bình th ng, ph ng sai c a ph n d không ph i là h ng s , giá tr c l ng c a bi n ph thu c có đ bi n thiên t 0 đ n 1.

Rõ ràng, khi bi n ph thu c ch nh n hai bi u hi n ho c có ho c không thì ph n d s có phân ph i nh th c ch không th nào gi đ nh ph n d có phân ph i chu n. i u này s làm m t hi u l c c a các ki m đ nh th ng kê trong phép h i quy thông th ng. H n th n a, giá tr c l ng c a bi n ph thu c nh phân r i vào kho ng (0;1). Nh v y, giá tr d đoán c a bi n ph thu c khi s d ng h i quy tuy n tính thông th ng s không th di n d ch đ c nh xác su t. Chính vì th , ph ng pháp h i quy thông th ng dành cho bi n ph thu c đ nh l ng (h i quy tuy n tính, anova,…) không thích h p cho bi n ph thu c nh phân. Nh ng v n đ này đòi h i s d ng m t ph ng pháp thích h p v i cách ng l ng t i đa hóa m t kh n ng x y ra. Vì v y, mô hình h i quy logistic đã đ c ra đ i đ phân tích các bi n ph thu c nh phân. i u này đ ng ngh a các bi n đ c l p ho c là bi n liên t c ho c bi n phân lo i d i hình th c bi n gi Dummy. (Do đó, các k thu t đánh giá đ tin c y c a thang đo, phân tích nhân t không đ c s d ng.)

Theo Ramanathan (2002), mô hình Binagy logistic (c ng đ c bi t đ n v i tên mô hình logit) có d ng ph ng trình nh sau:

v i P là giá tr c a bi n ph thu c t 0 đ n 1. Gi i ph ng trình tìm P (l y m e c hai v ph ng trình), thu đ c giá tr Pnh sau:

N u X +∞ thì P 1, và khi X -∞ thì P 0. Do đó, P luôn luôn n m trong kho ng (0;1).

Theo Hoàng Tr ng & Chu Nguy n Ng c (2008), mô hình Binagy logistic trong tr ng h p đ n gi n nh t ch có m t bi n đ c l p X đ c trình bày nh sau:

G i p là xác su t đ m t bi n c x y ra (Y= 1) khi bi n đ c l p có giá tr c th Xi

Khi đó, 1- p là xác su t đ m t bi n c không x y ra (Y= 0) khi bi n đ c l p có giá tr Xi

Ta có mô hình hàm Binagy Logistic nh sau:

P = E(Y = 1|X) = 奪田轍甜田迭土 怠袋奪田轍甜田迭土 Xác su t không x y ra bi n c là: P = E(Y = 0|X) = 1伐 奪田轍甜田迭土 怠袋奪田轍甜田迭土 Kh n ng x y ra c a m t bi n c đ c đ nh ngh a đ n gi n b ng t l xác su t bi n c x y ra trên xác su t bi n c không x y ra, t l này đ c bi u di n qua công th c sau: 沢(蛸退怠) 沢(蛸退待) = 刀田轍甜田迭土 迭甜刀田轍甜田迭土 怠貸 刀田轍甜田迭土 迭甜刀田轍甜田迭土 L y log c s e hai v c a ph ng trình, gi i ph ng trình ta đ c k t qu :

loge(P/(1-P)) = Bo + B1X

ây là d ng hàm h i quy Binagy logistic đ n gi n v i m t bi n đ c l p. Có th m r ng mô hình Binagy logistic cho hai hay nhi u bi n đ c l p.

Tên g i h i quy Binagy logistic xu t phát t quá trình bi n đ i l y logarit c s e

hai v c a ph ng trình h i quy. Chính vì th , so v i ph ng trình h i quy thông th ng, h s c a h i quy binagy logistic có ý ngh a đ c bi t h n. Trong đó:

- B0: giá tr mong đ i (s trung bình c a Y – logarit c s e c a xác su t đ Y = 1 v i gi i h n bi n thiên t 0 đ n 1)

- B1: h s c l ng đ d c. B1 cho bi t khi X1t ng lên m t đ n v thì log c s e c a t l (Pi/1- Pi) t ng B1đ n v.

th h i quy Biangy logistic đ c trình bày nh đ th 1.1.

th 1.1. th mô hình h i quy Binagy logistic (Ramanathan, 2002).

Theo Ramanathan (2002), vào n m 1987, Even đã có m t ví d th c nghi m s d ng mô hình logistic khá n i ti ng. Ông ta đã s d ng mô hình logistic đ xem xét tác đ ng c a vi c sinh con lên xác su t mà m t ng i ph n s tr l i công vi c. Gi thi t c n b n c a mô hình ông ta s d ng là: “m t ng i ph n s đi làm l i sau khi sinh con n u nh ti n l ng toàn b c a cô ta (W) cao h n giá tr c a th i

gian nhà ho c cao h n ti n l ng gi ch (R)”. Theo đó, bi n ph thu c là xác su t c a s tr l i làm vi c c a ph n sau khi sinh con và các bi n đ c l p bao g m: s l n sinh con, s con trong gia đình, s con trong gia đình nhân v i s quý gián đo n công vi c do sinh con, tu i c a ng i m t i th i đi m sinh g n nh t, thu nh p c a ng i cha ngay th i đi m ph ng v n, s tháng ng i m ng ng làm vi c tr c th i đi m sinh con g n nh t, s n m kinh nghi m làm vi c, s n m kinh nghi m làm vi c nhân v i s quý không làm vi c do sinh con, ngh nghi p, s n m đi h c, s n m đi h c nhân v i s quý không làm vi c do sinh con.

Hi n nay, ph ng pháp h i quy Binagy logistic là m t trong nh ng công c c a kinh t l ng. Ngoài ra, nó đ c s d ng trong các l nh v c khác nhau nh y khoa, khoa h c xã h i. Nhi u nghiên c u y khoa và y khoa th c nghi m nói chung có m c đích tìm ra m i t ng quan gi a các y u t nguy c gây b nh và b nh. Trong các nghiên c u này, bi n ph thu c th ng là các bi n nh phân nh n hai tr ng thái ho c m c b nh ho c không m c b nh, hay x y ra ho c không x y ra, ho c ch t ho c s ng và bi n nguy c có th là bi n s liên t c, ho c có th bi n s nh phân ho c mang đ c tính th b c. Bên c nh đó, ph ng pháp h i quy Binagy logistic đ c s d ng r t nhi u trong nghiên c u th tr ng nh m xác đ nh nh ng y u t nh h ng đ n quy t đ nh mua hay không mua, ch p nh n hay không ch p nh n s n ph m m i, th ng hi u m i, kh n ng tr đ c n hay không đ kh n ng tr đ c n c ng nh d báo xác su t x y ra c a bi n ph thu c khi có d li u v bi n đ u vào.

So sánh gi a h i quy tuy n tính thông th ng và h i quy Binagy logistic

Gi ng nhau:

u là mô hình h i quy nên chúng g n li n v i nh ng phép ki m đ nh rõ ràng, quen thu c. Ngh a là chúng khá t ng đ ng v vi c ki m đ nh ý ngh a các h s h i quy và đ phù h p c a mô hình.

Ph ng pháp đ a bi n đ c l p vào mô hình h i quy c ng nh rút kh i bi n ra khá gi ng nhau.

Khác nhau:

Bi n ph thu c

Bi n ph thu c trong h i quy tuy n tính thông th ng đòi h i d ng đ nh l ng, bi n ph thu c liên t c, còn d li u đ nh danh và phân lo i ch có th là bi n đ c l p d i hình th c bi n gi Dummy (bi n nh phân). Trong khi đó, bi n ph thu c trong h i quy Binagy logistic đòi h i d ng nh phân, còn d li u bi n đ c l p ho c đ nh l ng (bi n liên t c) ho c bi n phân lo i d i hình th c bi n gi Dummy.

Ý ngha di n d ch các h s h i quy

Trong h i quy thông th ng:

B0 là h ng s ch n i đ ng h i qui c t tr c Y, và c l ng giá tr trung bình c a Y khi X = 0.

B1 là s c l ng đ d c, cho bi t s thay đ i trung bình c a Y khi X thay đ i 1 đ n v (B0, B1 bi n thiên t +∞ đ n -∞).

Trong h i quy binagy logistic:

B0: giá tr mong đ i (s trung bình c a Y – logarit c s e c a xác su t đ Y = 1 v i gi i h n bi n thiên t 0 đ n 1).

B1: h s c l ng đ d c. B1 cho bi t khi X1 t ng lên m t đ n v thì log c s

e c a t l (Pi/1- Pi) t ng B1đ n v .

Cách c l ng các h s h i quy

N u nh trong h i quy tuy n tính thông th ng, cách c l ng h s theo ph ng pháp t i thi u hóa đ l ch bình ph ng (th t c OLS) thì trong h i quy binagy logistic nó t i đa hóa kh n ng m t s ki n có th x y ra v i tên g i c l ng xác su t c c đ i (th t c Maximum Likehood Estimation).

Tóm l i, trong tr ng h p bi n ph thu c d ng nh phân nh n giá tr 0 ho c 1, mô hình h i quy thông th ng s không đ c s d ng mà thay vào đó là h i quy Bianagy logistic. H i quy Binagy logistic s đ c s d ng trong nghiên c u này.

Một phần của tài liệu Phân tích các yếu tố ảnh hưởng đến xác suất mua sách qua mạng của khách hàng cá nhân TP (Trang 30)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(96 trang)