Mục tiêu của phân tích môi trường bên ngoài là để xác định các cơ hội và những đe dọa mang tính chiến lược trong môi trường hoạt động của công ty. Để đạt được mục tiêu này cần phân tích hai môi trường có liên quan với nhau là: môi trường ngành sản xuất kinh doanh mà công ty hoạt động và môi trường vĩ mô rộng lớn hơn.
Để phân tích các xu thế biến động của môi trường vĩ mô từ đó phát hiện ra các thay đổi và tác động của chúng lên hoạt động kinh doanh ở các lĩnh vực, người ta thường sử dụng khung phân tích PEST.
Bảng 1.2: Khung phân tích PEST – Tác động của môi trƣờng vĩ mô
Chính trị - pháp lý Kinh tế
- Ổn định chính trị - Chính sách thuế
- Chính sách thương mại
- Chính sách phân phối của cải xã hội - Luật bảo vệ môi trường
- Luật cạnh tranh và hạn chế độc quyền
- Chu kỳ kinh doanh - Tăng trưởng kinh tế - Tỷ lệ lãi suất
- Cung tiền - Lạm phát - Thất nghiệp - Tiền lương
- Chi phí năng lượng
27 - Tốc độ tăng dân số
- Phân phối thu nhập - Ổn định xã hội - Thay đổi lối sống - Trình độ giáo dục - Tiêu dùng
- Tuổi thọ
- Ngân sách khoa học công nghệ
- Ngân sách của ngành cho nghiên cứu phát triển
- Tốc độ chuyển giao công nghệ - Phát minh mới
[Nguồn: 5, tr.68]