3.1.3.1. Chuyên mục độc giả hay đọc khi truy cập vào 24h
Biểu đồ 3.14 Các chuyên mục độc giả hay truy cập
(Tham khảo Phụ lục 5.1 để xem kết quả phân tích bằng SPSS)
Nhƣ vậy, bóng đá là trang đang dẫn đầu về số lƣợng ngƣời vào xem, kế đến là tin tức trong ngày, an ninh xã hội, thời trang...
Biểu đồ 3.15 Liên tưởng mục đích sử dụng
(Tham khảo Phụ lục 5.2 để xem kết quả phân tích bằng SPSS)
Nhƣ vậy độc giả khi nhớ đến 24h chủ yếu liên tƣởng đến 1 website thông tin giải trí là chủ yếu.
3.1.3.3. Liên tƣởng về chức năng của trang web 24h
Biểu đồ 3.16 Liên tưởng chức năng của 24h
(Tham khảo Phụ lục 5.3 để xem kết quả phân tích bằng SPSS)
Khoảng 68.5% độc giả coi 24h nhƣ một trang thông tin giải trí. Sau đó coi 24h là một trang bóng đá (45.1%). Nhƣng bên cạnh đó đáng chú ý có tới 47.2% độc giả coi 24h nhƣ một trang thông tin lá cải. Chỉ 22.5% lƣợng độc giả coi 24h là trang tin tức thời sự chính thống.
3.1.3.4. Phân tích T-test và Anova cho nội dung liên tƣởng “Trang thông tin lá cải”
(Tham khảo Phụ lục 5.4 để xem kết quả phân tích bằng SPSS)
Theo biến phân loại Giới tính
Theo kết quả phân tích T-Test, không có sự khác biệt giữa nam và nữ về kết quả đánh giá trên tiêu chí này và trung bình của cả hai nhóm đều >3. Kết luận cả hai nhóm nam và nữ đều có chung liên tƣởng này về 24h.
Biến phân loại: Tuổi
Giá trị sig > mức ý nghĩa 0.05 và trung bình của các nhóm đều >3. Kết luận các nhóm đều có chung liên tƣởng này về 24h.
Biến phân loại: nghề nghiệp
Giá trị sig > mức ý nghĩa 0.05 và trung bình của các nhóm đều >3. Kết luận các nhóm đều có chung liên tƣởng này về 24h.
Biến phân loại: thu nhập
Giá trị sig > mức ý nghĩa 0.05 và trung bình của các nhóm đều >3. Kết luận các nhóm thu nhập đều có chung liên tƣởng này về 24h.
3.1.3.5. Liên tƣởng về độc giả đọc 24h:
Biểu đồ 3.17 Liên tưởng về độc giả của 24h
(Tham khảo Phụ lục 5.5 để xem kết quả phân tích bằng SPSS)
Độc giả khi nghĩ đến 24h thì 75.8% là nghĩ 24h là dành cho những ngƣời làm việc trong lĩnh vực kinh tế, văn phòng, 73.2% là nghĩ là dành cho học sinh, sinh viên; kế tiếp là nhân viên xã hội, cộng đồng và văn hóa nghệ thuật và cuối cùng là
kỹ thuật. Nhìn chung đối tƣợng của 24h là khá rộng rãi. Điều này cũng hợp lý với khảo sát ở trên khi 24h đƣợc coi chủ yếu nhƣ một trang tin tức giải trí tổng hợp.
3.1.3.6. Khảo sát nguồn hình thành liên tƣởng:
Biểu đồ 3.18 Nguồn gốc hình thành liên tưởng
(Tham khảo Phụ lục 5.6 để xem kết quả phân tích bằng SPSS)
Phần chủ yếu các liên tƣởng đến từ cảm nhận, quan sát của bản thân độc giả. Phần còn lại chủ yếu do đọc thông tin trên báo chí, tin tức. Ảnh hƣởng của bạn bè, đồng nghiệp lên liên tƣởng cũng chiếm 1 phần nhỏ trong này.
3.1.3.7. Điểm nổi trội của website 24h so với các trang web khác (adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({});
Biểu đồ 3.19 Điểm nổi trội của 24h so với các website khác
Ta nhận thấy: tốc độ truy cập là điểm nổi trội của 24h (58.7%), thiết kế: logo màu sắc của 24h đứng ở vị trí thứ hai với 50.7% độc giả trả lời. Nội dung tin bài chiếm khoảng 41% độc giả cho là điểm nổi trội. Bố cục và cấu trúc của 24h vẫn có % đánh giá thấp nhất (chỉ 17.9% độc giả coi là điểm nổi trội).