Các đối thủ cạnh tranh hiện tại của SJC là các doanh nghiệp kinh doanh
vàng tư nhân, các tập đoàn nước ngoài và các doanh nghiệp kim hoàn
Nhuận- PNJ, Tập đoàn vàng bạc đá quý Doji và trang sức Prima Gold (Thái Lan).
PNJ là công ty có bề dày kinh nghiệm trong việc sản xuất nữtrang và đã chiếm lĩnh phần lớn thị trường trang sức khi mà SJC tập trung vào việc kinh doanh vàng miếng. PNJ vừa khai trương nhà máy mới nhưng hoạt
động với công suất 40%. Điều này làm cho PNJ trong trung hạn sẽ không cần đầu tư vào máy móc thiết bị, nhà xưởng nữa và chỉ cần tập trung mảng bán lẻ và cửa hàng. PNJ đã được Plimsoll- một tổ chức đánh giá ngành
công nghiệp thế giới có trụ sở tại Anh- xếp vị trí thứ 16 trong Top 500 doanh nghiệp nữ trang lớn nhất thế giới về quy mô và tốc độtăng trưởng. Tập đoàn vàng bạc đá quý Doji gia nhập ngành những năm ngần đây, với tiềm lực kinh tế mạnh và trước đây là doanh nghiệp chuyên gia công đá
quý, chế tác vàng. Tiền thân tập đoàn Doji trước đây đã có những mối quan hệ rất tốt với các đối tác nước ngoài. Do đó, Doji đang đẩy mạnh việc xuất khẩu trang sức ra thị trường quốc tế, bên cạnh đó đẩy mạnh công tác
quang bá thương hiệu trong nước.
Prima Gold là trang sức của tập đoàn Thái Lan, bề dày lịch sửlâu đời cùng kinh nghiệm dày dặn trên thương trường quốc tế. Mẫu mã đa dạng, trẻ
trung và luôn bắt kịp xu hướng của thế giới. Hiện nay, Prima Gold là nhãn hiệu trang sức nước ngoài được đa sốngười tiêu dùng Việt Nam biết đến. Các doanh nghiệp kim hoàn tư nhân, cá thể với mẫu mã không sắc nét
nhưng cạnh tranh bằng giá thấp do vàng không đúng tuổi vẫn được một bộ
phận người tiêu dùng tin cậy. Điều này cũng tạo áp lực không nhỏ lên việc kinh doanh nữ trang của công ty SJC.
Hiện nay, thị phần của các doanh nghiệp kim hoàn trong nước chiếm 85%, số còn lại thuộc các doanh nghiệp nước ngoài.