Ph ng pháp nghiên cu

Một phần của tài liệu NGHIÊN CỨU TÁC ĐỘNG CỦA CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TẬP ĐOÀN LÊN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM NGHIÊN CỨU TRƯỜNG HỢP SẢN PHẨM DẦU GỘI TẠI THỊ TRƯỜNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH.PDF (Trang 43)

M c dù đ tài áp d ng các mô hình nghiên c u s n có c a các nhà nghiên c u tr c đó nh ng trình t nghiên c u v n đ c ti n hƠnh thông qua hai b c: (1) nghiên c u s b và (2) nghiên c u chính th c. Nguyên nhân tác gi ph i th c hi n

đ y đ hai b c trên là do có s khác bi t v đ i t ng nghiên c u gi a s n ph m

xe máy và d u g i đ u c ng nh các s n ph m th c n vƠ th c u ng.

Nghiên c u s b đ c th c hi n thông qua hai ph ng pháp đnh tính và

đ nh l ng. (1) Ph ng pháp đnh tính nh m đi u ch nh các bi n quan sát dùng đ

đo l ng các khái ni m nghiên c u thông qua th o lu n nhóm t p trung. Có hai

nhóm ng i tiêu dùng s n ph m d u g i, m i nhóm 10 ng i (tu i t 18 đ n 35 và

tu i t 36 đ n 45) đ c ch n đ i di n đ th o lu n vƠ đ a ra các kh ng đ nh c ng

nh góp Ủ cho các y u t c a giá tr th ng hi u d u g i và thành ph n các th ng

hi u t p đoƠn d u g i.

(2) Ph ng pháp đ nh l ng đ c th c hi n đ đánh giá s b v đ tin c y

c a các thang đo đƣ đ c thi t k vƠ đi u ch nh cho phù h p v i th tr ng Vi t Nam và s n ph m d u g i. Hai tr m b n câu h i đƣ đ c g i đ n ph ng v n tr c ti p nh ng ng i đang s d ng d u g i t i thành ph H Chính Minh và có bi t v

th ng hi u t p đoƠn c a s n ph m d u g i đó.

Nghiên c u chính th c đ c th c hi n b ng ph ng pháp đ nh l ng thông qua b ng câu h i kh o sát. Nghiên c u nƠy dùng đ ki m đ nh l i mô hình đo l ng

đ c dùng cho nghiên c u đ nh l ng vƠ đ c ki m đ nh b ng ph ng pháp h s tin c y Cronbach Alpha và phân tích y u t khám phá EFA. Sáu tr m b n câu h i đƣ đ c g i đ n ph ng v n tr c ti p nh ng ng i đang s d ng d u g i t i thành ph H Chính Minh và có bi t v th ng hi u t p đoƠn c a s n ph m d u g i đó.

Một phần của tài liệu NGHIÊN CỨU TÁC ĐỘNG CỦA CÁC THÀNH PHẦN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU TẬP ĐOÀN LÊN GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM NGHIÊN CỨU TRƯỜNG HỢP SẢN PHẨM DẦU GỘI TẠI THỊ TRƯỜNG THÀNH PHỐ HỒ CHÍ MINH.PDF (Trang 43)

Tải bản đầy đủ (PDF)

(124 trang)