xác định trách nhiệm liên quan đến vốn thương hiệu
Quan tri thuong hieu - GV Pham Lan Huong potx
Ngày tải lên :
02/08/2014, 07:20
... tắc đo lường vốn thương hiệu - Bản báo cáo vốn thương hiệu - Các trách nhiệm vốn thương hiệu Ebook.VCU www.ebookvc Tăng trưởng trì vốn thương hiệu 1Xác định hệ thống cấp bậc thương hiệu a.Nguyên ... trị thương hiệu -Kiểm toán thương hiệu -Theo dõi, giám sát thương hiệu -Hệ thống quản trị vốn thương hiệu Tăng trưởng trì vốn thương hiệu -Ma trận thương hiệu- sản phẩm -Cấp bậc danh mục thương hiệu ... tạo vốn thương hiệu Kiến thức thương hiệu: - Nhận thức thương hiệu: sức mạnh điểm nút thương hiệu hay dấu ấn trí nhớ - Hình ảnh thương hiệu: cảm nhận thương hiệu phản ánh liên tưởng thương hiệu...
- 150
- 868
- 3
BÁO CÁO THỰC TẬP-THIẾT KẾ & THỰC HIỆN CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU
Ngày tải lên :
17/05/2015, 11:30
... GẮN THƯƠNG HIỆU CẤP BẬC THƯƠNG HIỆU THIẾT KẾ CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU SỬ DỤNG MARKETING CÓ Ý NGHĨA XÃ HỘI ĐỂ XÂY DỰNG VỐN THƯƠNG HIỆU CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU Company Logo CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG ... BẬC THƯƠNG HIỆU 2.1 Xây dựng vốn thương hiệu cấp bậc khác 2.2 Các tiêu chí đo lường hình ảnh công ty CẤP BẬC THƯƠNG HIỆU 2.1 Xây dựng vốn thương hiệu cấp bậc khác - Là cấp bậc cao thương hiệu ... GẮN THƯƠNG HIỆU Company Logo THIẾT KẾ CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU Xác định số cấp bậc thương hiệu sử dụng Nhận thức hình ảnh thương hiệu mong muốn cấp độ Cách thức kết hợp yếu tố thương hiệu...
- 31
- 725
- 0
CHIẾN LƯỢC CHO THƯƠNG HIỆU SAU docx
Ngày tải lên :
27/06/2014, 22:20
... tranh với thương hiệu trước nhóm bậc hai lựa chọn sinh lợi thị trường tiềm phát triển Và vài chiến lược hữu ích cho thương hiệu sau: Lợi giá thấp Một chiến lược hiển nhiên cho thương hiệu sau ... sản phẩm Thông thường, thương hiệu sau đến trễ phải tự lòng với vị trí tự hiểu việc bứt phá lên nhóm dẫn đầu điều xa vời (dù bất khả thi) Thậm chí họ chọn trở thành thương hiệu thành công nhóm ... giành thêm nhiều thị phần cách cạnh tranh giá Nếu khách hàng không đặc biệt trung thành với thương hiệu đó, việc bạn mang lại sản phẩm có lợi ích tương đương giá thành thấp lợi giúp bạn chiếm...
- 7
- 126
- 0
Chiến lược mua thương hiệu
Ngày tải lên :
07/11/2012, 23:31
... việc xây dựng sử dụng thương hiệu mang tên tuổi làng nghề Với cách làm này, chi phí để xây dựng, quảng bá thương hiệu tiết kiệm nhiều đạt hiệu cao Tất nhiên, thành công thương hiệu chung phụ thuộc ... nghiệp song song đạt hai mục tiêu, vừa mang thương hiệu tiếng với chi phí thấp hơn, vừa khẳng định chất lượng hàng hóa, uy tín doanh nghiệp nhờ vào thương hiệu Đặc biệt, doanh nghiệp làng nghề truyền ... Việt Nam cần phải thay đổi thói quen để tham gia vào tổ chức mang tính cộng đồng nhiều liên kết công cụ hiệu giúp doanh nghiệp vừa nhỏ giới đứng vững cạnh tranh toàn cầu" ...
- 2
- 469
- 0
Hiệu quả của chiến lược đa nhãn hiệu trong sản phẩm đầu gội đầu của Unilever trên thị trường Việt Nam
Ngày tải lên :
19/12/2012, 10:47
... nhãn hiệu cho phù hợp hiệu 18 Kết điều tra hiệu chiến lược đa nhãn hiệu sản phẩm dầu gộI đầu Unilever Để đánh giá khách quan hiệu chiến lựơc đa dang hóa sản phẩm, em tiến hành điều tra Hiệu ... nhãn hiệu Unilever Điều mà công ty đạt từ chiến lược đa nhãn hiệu là:người tiêu dùng đến nhãn hiệu công ty mà phần lớn đồng tình chấp nhận việc công ty sử dụng nhiều loại nhãn hiệu nhãn hiệu ... khách hàng mục tiêu Unilever biết tận dụng sở vốn có để phát triển nhãn hiệu dầu gội đầu từ nhãn hiệu ban đầu như: Rejoice, Organic… đến năm nhãn hiệu dầu gội đầu chính: Sunsilk, Dove, Lìebuoy,...
- 30
- 2.3K
- 11
Hiệu quả của chiến lược đa nhãn hiệu trong sản phẩm gội đầu của Unilever trên thị trường Việt Nam
Ngày tải lên :
15/04/2013, 16:28
... nhãn hiệu Unilever Điều mà công ty đạt từ chiến lược đa nhãn hiệu là:người tiêu dùng đến nhãn hiệu công ty mà phần lớn đồng tình chấp nhận việc công ty sử dụng nhiều loại nhãn hiệu nhãn hiệu ... cáo để khẳng định tất nhãn hiệu dầu gội đầu mà tất mặt hàng thị trường Việt Nam, nhằm biến nhãn hiệu Unilever thành nhãn hiệu hàng hoá tiêu dùng nhiều Việt Nam Theo đánh giá đây, nhãn hiệu Sunsilk ... khách hàng mục tiêu Unilever biết tận dụng sở vốn có để phát triển nhãn hiệu dầu gội đầu từ nhãn hiệu ban đầu như: Rejoice, Organic… đến năm nhãn hiệu dầu gội đầu chính: Sunsilk, Dove, Lìebuoy,...
- 31
- 774
- 0
Chiến lược mua thương hiệu
Ngày tải lên :
10/12/2013, 10:57
... việc xây dựng sử dụng thương hiệu mang tên tuổi làng nghề Với cách làm này, chi phí để xây dựng, quảng bá thương hiệu tiết kiệm nhiều đạt hiệu cao Tất nhiên, thành công thương hiệu chung phụ thuộc ... nghiệp song song đạt hai mục tiêu, vừa mang thương hiệu tiếng với chi phí thấp hơn, vừa khẳng định chất lượng hàng hóa, uy tín doanh nghiệp nhờ vào thương hiệu Đặc biệt, doanh nghiệp làng nghề truyền ... Việt Nam cần phải thay đổi thói quen để tham gia vào tổ chức mang tính cộng đồng nhiều liên kết công cụ hiệu giúp doanh nghiệp vừa nhỏ giới đứng vững cạnh tranh toàn cầu" ...
- 2
- 307
- 0
Chiến lược ninomax thương hiệu thời trang và thành công
Ngày tải lên :
10/12/2013, 22:27
... quy mô lớn • Thực việc nhượng quyền thương hiệu • Đưa thương hiệu Ninomaxx nước khu vực 13 2/ /1 10 ĐÁNH GIÁ Có thể thấy rằng, việc định hướng xây dựng thương hiệu từ đầu giúp Ninomaxx có vị ngày ... trường nội địa tốt thương hiệu mạnh với doanh số bán hàng đạt hàng trăm tỉ đồng/năm (năm 2006 doanh thu công ty đạt 200 tỷ) Chiếm lĩnh lòng tin người tiêu dùng Trở thành thương hiệu thời trang ... GIỚI THIỆU SƠ LƯỢC Chủ sở hửu:Công ty thời trang Việt Năm đời:1998 Mục tiêu: “xây dựng thương hiệu thời trang thông dụng (casual wear) cho giới trẻ Việt Nam” Định vị: tập trung...
- 9
- 727
- 6
TIỂU LUẬN: Hiệu quả của chiến lược đa nhãn hiệu trong sản phẩm đầu gội đầu của Unilever trên thị trường Việt Nam doc
Ngày tải lên :
07/03/2014, 10:20
... động nhãn hiệu cho phù hợp hiệu Kết điều tra hiệu chiến lược đa nhãn hiệu sản phẩm dầu gộI đầu Unilever Để đánh giá khách quan hiệu chiến lựơc đa dang hóa sản phẩm, em tiến hành điều tra Hiệu chiến ... nhãn hiệu Unilever Điều mà công ty đạt từ chiến lược đa nhãn hiệu là:người tiêu dùng đến nhãn hiệu công ty mà phần lớn đồng tình chấp nhận việc công ty sử dụng nhiều loại nhãn hiệu nhãn hiệu ... khách hàng mục tiêu Unilever biết tận dụng sở vốn có để phát triển nhãn hiệu dầu gội đầu từ nhãn hiệu ban đầu như: Rejoice, Organic… đến năm nhãn hiệu dầu gội đầu chính: Sunsilk, Dove, Lìebuoy,...
- 32
- 1.1K
- 0
Chiến lược marketting thương hiệu
Ngày tải lên :
26/04/2014, 16:22
... ảnh hưởng đến kết bán hàng)… Một chiến lược thương hiệu xuyên suốt thường bao gồm hoạt động liên quan đến việc xây dựng thương hiệu mạnh Đó là: ý tưởng sản phẩm thương hiệu; định vị/tái định vị; ... dụng đến việc xây dựng thương hiệu mạnh, việc thương hiệu mạnh lên, chất “hệ quả”, mục tiêu yếu Trong đó, chiến lược thương hiệu (brand strategy) dành cho thương hiệu xuyên suốt từ ý tưởng, định ... thương hiệu, logo, xây dựng hệ thống nhận dạng thương hiệu , sau trình xây dựng cho thương hiệu ngày mạnh Chiến lược thương hiệu bao gồm nhiều giai đoạn, xuyên suốt theo “chiều dài lịch sử” thương...
- 6
- 171
- 0
CHIẾN LƯỢC MARKETING thương hiệu PONDS
Ngày tải lên :
01/07/2014, 20:59
... trường sản phẩm mĩ phẩm uy tín có thương hiệu HAZELINE, NIVEA, OLAY, BIORE Trong đối thủ cạnh tranh trực tiếp với POND'S chống lão hóa OLAY NIVEA nhãn hiệu nhãn hiệu lớn có dòng sản phẩm chăm sóc ... thiệu dịch vụ chương trình khuyến siêu thị, trung tâm thương mại, nhà hát - Dựng Activation boot rạp chiếu phim, poster dán rạp chiếu phim, siêu thi, trung tâm thương mại - Tổ chức đội giới thiệu ... Chiến dịch Marketing IV Dự trù ngân sách I Phân tích sản phẩm I Phân tích sản phẩm Giới thiệu thương hiệu POND'S Sứ mệnh Mục tiêu Phân tích sản phẩm Điểm mạnh Điểm yếu Đặc trưng sản phẩm Phân...
- 23
- 4.5K
- 5
Phân tích chiến lược marketing thương hiệu pepsi
Ngày tải lên :
22/03/2016, 09:15
... phát triển không ngừng phải liên tục cạnh tranh, thương hiệu phải • Thương hiệu Pepsi – Thương hiệu tinh thần trẻ Nhắc đến thương hiệu Pepsi, người ta thường nghĩ đến tinh thần trẻ trung sôi ... PepsiCo chưa đến 14%, Coca Cola 19% Đặc biệt giá trị thương hiệu Pepsi xa thương hiệu Coca Cola, vốn năm thương hiệu đắt giá giới với giá trị hàng chục tỉ USD b) Áp lực cạnh tranh đến từ đối thủ ... 90, Việt Nam bắt đầu mở cửa thị trường nước nhãn hiệu nước có thương hiệu thương hiệu “xá xị” có từ trước 1975 thương hiệu Tribeco (một hãng nước liên doanh với Ðức); thị trường nước giải khát...
- 25
- 3.7K
- 32
Tài liệu Chiến lược kinh doanh và vai trò của Chiến lược thương hiệu docx
Ngày tải lên :
14/02/2014, 06:20
... thay đổi) Trong trường hợp KFC cần xác định Tầm nhìn thương hiệu (trở thành thương hiệu ăn nhanh không gây hại cho sức khỏe) Triết lý thương hiệu (thương hiệu ăn nhanh thân thiện môi trường ... hàng) để đưa thông điệp định vị thương hiệu phù hợp Định vị thương hiệu cần chuyển tải rõ ràng giá trị lợi ích mà thương hiệu mang lại cho khách hàng có trội so với thương hiệu cạnh tranh Thị trường ... Chiến lược thương hiệu công cụ quan trọng để thực hóa chiến lược kinh doanh Nói cách khách, để xây dựng Chiến lược khác biệt hóa thương hiệu, tầm nhìn triết lý thương hiệu, chiến lược kinh...
- 5
- 598
- 0
Nguyên nhân và hiệu ứng của tái định vị thương hiệu tại các ngân hàng thương mại Việt Nam hiện nay. Phân tích chiến lược định vị thương hiệu tai NHTMCP Quốc tế VN
Ngày tải lên :
15/02/2014, 02:31
... tranh khác Việc định vị thương hiệu mang tính chất quan trọng có liên quan trực tiếp đến suy nghĩ nhận định người tiêu dùng Chiến lược định vị thương hiệu, nhằm chọn cho nhãn hiệu đặc tính riêng ... Thời điểm để tái định vị thương hiệu vấn đề cân nhắc, lựa chọn 3.4 Cách thức để tái định vị thương hiệu Tái định vị thương hiệu giúp cho doanh nghiệp khẳng định giá trị thương hiệu mình, trở nên ... ảnh thương hiệu có đẹp đến đâu vô nghĩa Các bước tiến hành tái định vị thương hiệu: - Xác định rõ mục tiêu chiến lược việc tái định vị: Tái định vị có hai mục đích tạo thêm giá trị cho thương hiệu; ...
- 34
- 1.4K
- 3
Chiến lược kinh doanh và vai trò của Chiến lược thương hiệu pptx
Ngày tải lên :
22/03/2014, 11:20
... không thay đổi) Trong trường hợp KFC cần xác định Tầm nhìn thương hiệu (trở thành thương hiệu ăn nhanh không gây hại cho sức khỏe) Triết lý thương hiệu (thương hiệu ăn nhanh thân thiện môi trường ... hàng) để đưa thông điệp định vị thương hiệu phù hợp Định vị thương hiệu cần chuyển tải rõ ràng giá trị lợi ích mà thương hiệu mang lại cho khách hàng có trội so với thương hiệu cạnh tranh Thị trường ... Chiến lược thương hiệu công cụ quan trọng để thực hóa chiến lược kinh doanh Nói cách khách, để xây dựng Chiến lược khác biệt hóa thương hiệu, tầm nhìn triết lý thương hiệu, chiến lược kinh...
- 4
- 294
- 1
Chiến lược kinh doanh và vai trò của Chiến lược thương hiệu pdf
Ngày tải lên :
22/03/2014, 16:22
... hàng) để đưa thông điệp định vị thương hiệu phù hợp Định vị thương hiệu cần chuyển tải rõ ràng giá trị lợi ích mà thương hiệu mang lại cho khách hàng có trội so với thương hiệu cạnh tranh Thị trường ... đổi) Trong trường hợp KFC cần xác định Tầm nhìn thương hiệu (trở thành thương hiệu ăn nhanh không gây hại cho sức khỏe) Triết lý thương hiệu (thương hiệu ăn nhanh thân thiện môi trường thấu hiểu, ... Chiến lược thương hiệu công cụ quan trọng để thực hóa chiến lược kinh doanh Nói cách khách, để xây dựng Chiến lược khác biệt hóa thương hiệu, tầm nhìn triết lý thương hiệu, chiến lược kinh...
- 5
- 311
- 0
Chiến lược gắn kết với thiết kế thương hiệu ppt
Ngày tải lên :
29/06/2014, 13:20
... lĩnh vực phải cần đổi Nếu chiến lược thương hiệu hoạch định đích đến mong đợi thương hiệu, nhiệm vụ thiết kế chiến lược lại thực hóa phần “hồn” chiến lược thương hiệu Thiết kế chiến lược đóng vai ... hình ảnh thương hiệu An Phước lẫn với thương hiệu khác… Nếu chiến lược quảng cáo thiết kế quảng cáo chiến thuật ngắn hạn, đo lường hiệu doanh thu sau thời điểm triển khai, chiến lược thương hiệu ... thuê bao tháng tăng 7% Beeline trở thành thương hiệu giá trị ba năm liên tiếp (theo Interbrand), đồng thời gặt hái nhiều thàng công việc phát triển thương hiệu thị trường mới, có Việt Nam Cuối cùng,...
- 4
- 179
- 0
Châu Á và xu hướng của chiến lược thương hiệu potx
Ngày tải lên :
11/07/2014, 05:21
... xây dựng thương hiệu hoạt động đầu tư nghĩa! Ai chịu trách nhiệm thương hiệu? Chẳng biết thói quen, hay cách tổ chức truyền thống mà nhiều doanh nghiệp việc xây dựng thương hiệu coi trách nhiệm ... dựng thương hiệu thường thiếu tính đồng quán Tất thách thức giải ban giám đốc công ty đồng tâm xem xây dựng thương hiệu đầu tư trách nhiệm tất thành viên giao cho phận marketing phòng quản trị thương ... Các quan hệ với cộng đồng, Chính phủ giới truyền thông quan trọng việc góp phần tạo nên giá trị thương hiệu Việc xây dựng thương hiệu trình lâu dài kiên nhẫn! Không thể tiêu chuẩn: nhận biết thương...
- 8
- 199
- 0