xây dựng các yếu tố tạo sức mạnh của thương hiệu

... lựa thương hiệu họ thay thương hiệu khác Hiệu ứng lan tỏa thương hiệu mẹ Có ba dạng hiệu ứng lan tỏa: từ thương hiệu nhánh sang thương hiệu mẹ, từ thương hiệu mẹ sang thương hiệu nhánh từ thương ... để hỗ trợ thương hiệu mẹ hiệu quả, tái tạo sức sống cho thương hiệu làm cho đại cải tiến Nếu sở hữu thương hiệu nhánh có sức hút cao, thương hiệu có lý làm điều này, đặc biệt thương hiệu mẹ giảm ... Xây dựng thương hiệu theo thương hiệu mẹ chiến lược marketing thành công Tuy nhiên, chiến lược phụ thuộc vào việc xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu rõ ràng quán tất thương hiệu nhánh...

Ngày tải lên: 13/08/2013, 17:06

... lựa thương hiệu họ thay thương hiệu khác Hiệu ứng lan tỏa thương hiệu mẹ Có ba dạng hiệu ứng lan tỏa: từ thương hiệu nhánh sang thương hiệu mẹ, từ thương hiệu mẹ sang thương hiệu nhánh từ thương ... để hỗ trợ thương hiệu mẹ hiệu quả, tái tạo sức sống cho thương hiệu làm cho đại cải tiến Nếu sở hữu thương hiệu nhánh có sức hút cao, thương hiệu có lý làm điều này, đặc biệt thương hiệu mẹ giảm ... Xây dựng thương hiệu theo thương hiệu mẹ chiến lược marketing thành công Tuy nhiên, chiến lược phụ thuộc vào việc xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu rõ ràng quán tất thương hiệu nhánh...

Ngày tải lên: 15/03/2014, 02:20

... lựa thương hiệu họ thay thương hiệu khác Hiệu ứng lan tỏa thương hiệu mẹ Có ba dạng hiệu ứng lan tỏa: từ thương hiệu nhánh sang thương hiệu mẹ, từ thương hiệu mẹ sang thương hiệu nhánh từ thương ... để hỗ trợ thương hiệu mẹ hiệu quả, tái tạo sức sống cho thương hiệu làm cho đại cải tiến Nếu sở hữu thương hiệu nhánh có sức hút cao, thương hiệu có lý làm điều này, đặc biệt thương hiệu mẹ giảm ... Xây dựng thương hiệu theo thương hiệu mẹ chiến lược marketing thành công Tuy nhiên, chiến lược phụ thuộc vào việc xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu rõ ràng quán tất thương hiệu nhánh...

Ngày tải lên: 24/03/2014, 22:20

... quan tâm để tạo dựng tính cách thương hiệu tốt từ xây dựng sắc thương hiệu hình ảnh thương hiệu tốt 5.1.3 Tác động thực thương hiệu đến hình thương hiệu Kết nghiên cứu luận án yếu tố thứ có tác ... yếu tố cấu thành sắc thương hiệu hình ảnh thương hiệu; tác động yếu tố cấu thành sắc thương hiệu đến hình ảnh thương hiệu Từ xây dựng mơ hình nghiên cứu tác động trực tiếp yếu tố cấu thành sắc thương ... thương hiệu trường đại học đào tạo kinh tế là: uy tín thương hiệu, tính cách thương hiệu, thực thương hiệu, đội ngũ giảng viên sở vật chất Các yếu tố có tác động thuận chiều đến hình ảnh thương hiệu...

Ngày tải lên: 30/05/2017, 19:24

... chọn yếu tố trình bày phần Uy tín thương hiệu Phù hợp thương hiệu Bản sắc thương hiệu Hình ảnh thương hiệu Tính cách thương hiệu Thực thương hiệu Quan hệ thương hiệu Hình 2.8: Bản sắc hình ảnh thương ... thành sắc thương hiệu gồm yếu tố: 1) thương hiệu sản phẩm 2) thương hiệu công ty 3) thương 27 hiệu người công ty 4) thương hiệu từ biểu tượng cơng ty Để có sắc thương hiệu tốt thương hiệu cần ... hợp tạo sắc thương hiệu Như Aaker D.A Joachimsthaler S cho thấy có quan hệ sắc thương hiệu với hình ảnh thương hiệu Có yếu tố cấu thành sắc thương hiệu, có yếu tố Quan hệ thương hiệu tính cách thương...

Ngày tải lên: 31/05/2017, 10:51

... thuộc dấu hiệu loại trừ Đáp ứng yêu cầu này, tên thương hiệu bảo hộ với tư cách thương hiệu hàng hố • Ý nghĩa: tên thương hiệu có lẽ yếu tố trung tâm yếu tố thương hiệu Một tên thương hiệu lý tưởng ... Slogan xem cách thức quảng bá thương hiệu tốt Bởi giống tên thương hiệu, cơng cụ ngắn gọn, súc tích hiệu việc tạo dựng thương hiệu Câu hiệu giúp khách hàng hiểu cách mau chóng thương hiệu đặc biệt ... trò định việc xây dựng thương hiệu slogan thường sử dụng cách thức thể khác biệt tạo dựng hình ảnh cho thương hiệu 1.1.2.4 Nhạc hiệu quảng cáo Nhạc hiệu yếu tố cấu thành thương hiệu thể âm nhạc...

Ngày tải lên: 05/11/2014, 18:41

... giá trị thương hiệu, có nhân tố hình thành: nhận biết thương hiệu, liên kết thương hiệu, chất lượng thương hiệu, trung thành thương hiệu tài sản độc quyền sở hữu I.NHẬN BIẾT THƯƠNG HIỆU Vào năm ... TRỊ THƯƠNG HIỆU Các nhân tố tạo nên giá trị thương hiệu Coca Cola 3.Sự liên kết sản phẩm 4.Trụ sở Coca cola 5.Đối thủ cạnh tranh Nhóm – Lớp Marketing 50A Page QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU Các nhân tố tạo ... chế biến, nhiên quán trình xây dựng thương hiệu làm cho tên mang tầm vóc Coca-Cola thấu hiểu sức mạnh tính thẩm mỹ thương hiệu tiêu dùng khác Hai màu biểu tượng thương hiệu đơn giản trắng đỏ sử...

Ngày tải lên: 07/05/2015, 09:14

... dùng thương hiệu điều họ phải nhận biết thương hiệu Như vậy, nhận biết thương hiệu yếu tố để người tiêu dùng phân loại thương hiệu tập thương hiệu cạnh tranh Cho nên, nhận biết thương hiệu yếu tố ... tượng thương hiệu Lòng tin thương hiệu Cảm tưởng thương hiệu Hình 2.3 Mơ hình tài sản thương hiệu Lassar & ctg (1995) 11 Mơ hình Lassar có thêm yếu tố trì yếu tố “chất lượng cảm nhận” “lòng tin thương ... thành thương hiệu) , chất lượng cảm nhận (perceived quality) nhận biết thương hiệu (brand awareness) Trong đó, liên tưởng thương hiệu yếu tố quan trọng cấu thành tài sản thương hiệu yếu tố nhận...

Ngày tải lên: 05/01/2016, 16:34

... cảm xúc: Thành phần cảm xúc thƣơng hiệu bao gồm yếu tố giá trị mang tính biểu tƣợng nhằm tạo cho khách hàng mục tiêu lợi ích tâm lý Các yếu tố nhân cách thƣơng hiệu, biểu tƣợng, luận giá trị hay ... hợp yếu tố thƣơng hiệu hình ảnh điểm đến nghiên cứu họ Echtner Ritchie (2003) nghiên cứu ý nghĩa đo lƣờng hình ảnh điểm đến liệt kê yếu tố xây dựng nên hình ảnh điểm đến du lịch gồm số yếu tố ... THƢƠNG HIỆU VÀ MƠ HÌNH NGHIÊN CỨU 2.1 Lý thuyết thƣơng hiệu ………………………………………………… 2.1.1 Thương hiệu sản phẩm 2.1.2 Thành phần thương hiệu 2.1.3 Chức thương hiệu ...

Ngày tải lên: 13/03/2017, 20:56

... tên thương hiệu Ý nghĩa thương hiệu quan trọng tạo hình ảnh thương hiệu thiết lập thương hiệu đặc trưng khách hàng Keller chia ý nghĩa thương hiệu hiệu suất thương hiệu hình ảnh thương hiệu Hiệu ... động lẫn yếu tố thương hiệu ô tô Việt Nam Các yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu bao gồm Nhận thức thương hiệu, Liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận lòng trung thành thương hiệu Mơ hình ... thương hiệu liên tưởng thương hiệu yếu tố định [3] Xét chất, cộng hưởng thương hiệu lòng trung thành thương hiệu Theo Keller nguồn gốc giá trị thương hiệu nhận thức thương hiệu hình ảnh thương hiệu...

Ngày tải lên: 21/11/2017, 13:35

... thƣơng hiệu so sánh với thƣơng hiệu lại Nhƣ vậy, nhận biết thƣơng hiệu yếu tố cần có để tạo lòng ham muốn thƣơng hiệu nhận biết thƣơng hiệu yếu tố giải thích cho lòng ham muốn thƣơng hiệu Chất ... bƣớc tạo sáu khối thành tố tạo dựng thƣơng hiệu, gồm có trội thƣơng hiệu (brand salience), hiệu thƣơng hiệu (brand performance), hình tƣợng thƣơng hiệu (brand imagery), đánh giá thƣơng hiệu (brand ... hiệu tạo 18 Các giai đoạn phát triển thƣơng hiệu Mục tiêu bƣớc 4.Quan hệ thƣơng hiệu 3.Phản ứng thƣơng hiệu Ý nghĩa thƣơng hiệu 1.Nhận diện thƣơng hiệu Cộng hƣởng Đánh giá Hiệu Các mối quan hệ mạnh...

Ngày tải lên: 23/11/2017, 23:55

... tiếp yếu tố cấu thành giá trị thương hiệu bao gồm nhận thức thương hiệu, liên tưởng thương hiệu, chất lượng cảm nhận, trung thành thương hiệu Các câu hỏi nghiên cứu tác giả đưa sau: 1, Các yếu tố ... SỞ LÝ THUYẾT VÀ THỰC TIỄN VỀ CÁC YẾU TỐ CẤU THÀNH GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 1.1 THƯƠNG HIỆU – GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 1.1.1 Thương hiệu a Khái niệm Thuật ngữ “brand” – thương hiệu xuất phát từ ngôn ngữ ... thành thương hiệu 1.2.1 Nhận thức thương hiệu (BAW) Nhận thức thương hiệu (Brand awareness) thành phần quan trọng giá trị thương hiệu Nó đề cập đến khả khách hàng nhận nhớ đến thương hiệu yếu tố...

Ngày tải lên: 11/01/2018, 05:35

... thương hiệu Ý nghĩa thương hiệu quan trọng tạo hình ảnh thương hiệu thiết lập thương hiệu đặc trưng khách hàng Keller chia ý nghĩa thương hiệu thành hiệu suất thương hiệu hình ảnh thương hiệu Hiệu ... lại thương hiệu gọi nhận thức thương hiệu Nhớ lại thương hiệu tức người tiêu dùng phải hình dung yếu tố thương hiệu điều tra hay dấu hiệu Nhớ lại thương hiệu đòi hỏi cao nhận biết thương hiệu ... xuất xứ thương hiệu Sự liên tưởng thương hiệu khơng tồn mà tạo nên sức mạnh cho thương hiệu Liên tưởng thương hiệu cho biết khác biệt thương hiệu so với đối thủ cạnh tranh Ngoài việc tạo điểm...

Ngày tải lên: 14/03/2018, 19:54

... khơng ngừng sáng tạo, phải có nét riêng cách riêng, đừng theo đuôi thương hiệu lớn Chỉ vậy, thương hiệu Việt nhỏ khó bị nuốt chửng chiến thương hiệu lớn!” Theo SGGP Tài liệu Thương hiệu sưu tầm từ ... cho rằng: “Đừng nên sai lầm cho phải quảng cáo nhiều phải riết tìm giải thưởng có thương hiệu mạnh Xây dựng thương hiệu phải kiên trì, có đầu tư mức đừng xa rời lợi ích cốt lõi, sắc riêng” Trong ... Nguyên G7 yếu hẳn Nestlé Nestcafé mặt… Nhưng có điều mà Nestcafé khơng có được, G7 có thương hiệu Việt, sản phẩm Việt 100%! Ơng Đỗ Thành Tích, Giám đốc Cơng ty Intoc, cho rằng, sức mạnh thương hiệu...

Ngày tải lên: 19/10/2012, 11:38

... tránh khơng dùng thương hiệu Toyota mà phải tìm thương hiệu Nhưng có thắc mắc nguồn gốc thật thương hiệu Lexus Toyota “bước khỏi bóng tối” để trình diện thương hiệu Toyota có đủ sức nặng đáng kể ... hàng (Positioning: the battle for the Mind) Theo hai tác giả này, sức mạnh thương hiệu tỷ lệ nghịch với mở rộng thương hiệu thương hiệu hàng đầu tập trung vào “định vị” đầu óc người tiêu dùng: Coca ... bột giặt (thương hiệu Omo tiếng VN), kem đánh răng, xà (thương hiệu Dove), mỹ phẩm, trà (thương hiệu Lipton); dù Unilever không dùng tên Unilever cho sản phẩm mà cẩn thận sử dụng thương hiệu hoàn...

Ngày tải lên: 07/11/2012, 23:31

... “mở rộng thương hiệu “Mở rộng thương hiệu tạo thêm thương hiệu thương hiệu phụ dựa sở uy tín thương hiệu sẵn có Ví dụ hãng xe Toyota vừa tung thêm thương thương hiệu xe Vios, Vios thương hiệu phụ ... (niche) … Cả vấn đề thương hiệu thế, “siêu thương hiệu (megabrand), thương hiệu phụ” (sub-brand), “đồng thương hiệu (co-brand), thương hiệu bảo trợ” (shadow endoser), thương hiệu viên đạn bạc” ... công ty Những thương hiệu bá chủ Coca Cola, Microsoft, GM, Sony, Toyota, Nokia … đương nhiên có giá trị thị trường cao, chiến lược xây dựng thương hiệu mạnh để nâng cao giá trị thương hiệu thị trường...

Ngày tải lên: 08/11/2012, 09:26

... tránh khơng dùng thương hiệu Toyota mà phải tìm thương hiệu Nhưng có thắc mắc nguồn gốc thật thương hiệu Lexus Toyota “bước khỏi bóng tối” để trình diện thương hiệu Toyota có đủ sức nặng đáng kể ... hàng (Positioning: the battle for the Mind) Theo hai tác giả này, sức mạnh thương hiệu tỷ lệ nghịch với mở rộng thương hiệu thương hiệu hàng đầu tập trung vào “định vị” đầu óc người tiêu dùng: Coca ... bột giặt (thương hiệu Omo tiếng VN), kem đánh răng, xà (thương hiệu Dove), mỹ phẩm, trà (thương hiệu Lipton); dù Unilever không dùng tên Unilever cho sản phẩm mà cẩn thận sử dụng thương hiệu hoàn...

Ngày tải lên: 09/12/2013, 13:56

... hàng (Positioning: the battle for the Mind) Theo hai tác giả này, sức mạnh thương hiệu tỷ lệ nghịch với mở rộng thương hiệu thương hiệu hàng đầu tập trung vào “định vị” đầu óc người tiêu dùng: Coca ... bột giặt (thương hiệu Omo tiếng VN), kem đánh răng, xà (thương hiệu Dove), mỹ phẩm, trà (thương hiệu Lipton); dù Unilever không dùng tên Unilever cho sản phẩm mà cẩn thận sử dụng thương hiệu hoàn ... có thắc mắc nguồn gốc thật thương hiệu Lexus Toyota “bước khỏi bóng tối” để trình diện thương hiệu Toyota có đủ sức nặng đáng kể tỏng ngành công nghiệp xe Hãng Honda...

Ngày tải lên: 10/12/2013, 09:08

... tạo phải thể tình cảm chăm sóc người dành cho bố mẹ cách khó quên, làm lay động trái tim khách hàng tình mẫu tử, vừa phải nói giá trị sản phẩm tốt cho sức khoẻ, không đắt tiền Giám đốc sáng tạo ... mức độ chấp nhận quảng cáo khách hàng Các ý tưởng sốc gây tai hại cho nhãn hiệu Quảng cáo phải gắn kết thông tin phù hợp với hình ảnh, tính cách riêng có nhãn hiệu Cuối cùng, thật tuyệt vời xem ... quảng cáo “hay”) yếu tố hội đủ điều kiện quãng cáo hiệu nguyên tắc S.M.I.L.E, điều quan trọng có thúc đẩy người ta mua hàng hay khơng Ví dụ mẫu quảng cáo bột giặt Omo có “hay” đâu, hiệu đạt mục đích...

Ngày tải lên: 17/03/2014, 09:20

... phải tạo thương hiệu mạnh đủ sức cạnh tranh TÀI LIỆU THAM KHẢO Lê Xuân Tùng (2005) Xây dựng phát riển thương hiệu Nhà xuất Lao động xã hội Hà Nội Lê Anh Cường (2004) Tạo dựng quản trị thương hiệu ... thời thương hiệu mạnh củng cố thêm sức mạnh, nâng cao uy tín, tăng doanh thu cho sản phẩm Một sản phẩm nhanh chóng thương hiệu mạnh tồn lâu dài tâm trí người tiêu dùng Như vậy, thương hiệu có sức ... việt, bao gồm yếu tố tự nhiên, người kết hợp hai yếu tố đó” [14,349] Như vậy, nói thương hiệu mang tính chất phức tạp nhiều so với tính chất nhãn hiệu; bao hàm ý nghĩa nhãn hiệu Thương hiệu đọng...

Ngày tải lên: 03/11/2015, 19:27