tính cách thương hiệu là gì

Tài liệu Giải pháp chuyển tải tính cách thương hiệu pdf

... cho thương hiệu L., huấn luyện viên C. vừa kéo dài hợp đồng làm ĐSTH cho bia Z., vân vân. Có thương hiệu mời đến vài ba ngôi sao làm đại sứ, và cũng có đại sứ đại diện cho vài ba thương hiệu. ... mã đa dạng , sản phẩm của thương hiệu ấy còn phải thể hiện được cá tính của người sử dụng. Tuy nhiên, việc truyền thông các đặc trưng thể hiện tính cách thương hiệu không đơn giản. Và một ... “Chân dung” đại sứ thương hiệu Đại sứ thương hiệu (ĐSTH) là một cá nhân, một biểu trưng, một nhân vật hoạt hình đại diện cho thương hiệu trong truyền thông, giao tiếp với...

6
388
1

Tác động của các nhân tố tính cách thương hiệu đến lòng trung thành của khách hàng nghiên cứu trường hợp thị trường điện thoại di động Việt Nam.pdf

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNG HIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU 7 2.2.1 Thương hiệu 7 2.2.2 Thành phần của thương hiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tính cách thương hiệu 9 2.2.4 Nghiên ... của tính cách thương hiệu ; gắn kết thương hiệu có một tác động tích cực lên lời đồn về thương hiệu; tính hấp dẫn của tính cách thương hiệu tác động trực tiếp đến những lời đồn tích cực về thương ... thấy, có thể đo lường tính cách của thương hiệu thông qua các nhân tố: - Sự lôi cuốn của tính cách thương hiệu - Những lời đồn về thương hiệu - Sự gắn kết với thương hiệu - Giá trị tự thể...

90
2,207
26

Tính cách thương hiệu và sự trung thành của khách hàng với thương hiệu trong thị trường điện thoại di động.pdf

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... thƣơng hiệu đó. Tính cách thƣơng hiệu nhƣ là một con ngƣời. Nhƣ vậy tính cách thƣơng hiệu có tính cách giống nhƣ tính cách của con ngƣời. Có thể nói nó nhƣ là linh hồn của thƣơng hiệu. Có ... LÝ THUYẾT 2.1 LÝ THUYẾT VỀ TÍNH CÁCH THƢƠNG HIỆU VÀ LÒNG TRUNG THÀNH CỦA KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU 2.1.1 Tính cách thƣơng hiệu Khái niệm: Tính cách thƣơng hiệu là tập hợp các đặc điểm của ... luận nhƣ sau: - Nhƣ vậy tính cách thƣơng hiệu của điện thoại di động đƣợc nhà sản xuất xây dựng dựa trên tính cách con ngƣời, tức là nhƣ khái niệm về tính cách thƣơng hiệu là tập hợp những đặc...

19
1,184
4

Tại sao phải xây dựng tính cách thương hiệu

Danh mục: Internet Marketing

... cho thương hiệu không thể bỏ qua tính cách thương hiệu. Tính cách thương hiệu góp phần tạo nên giá trị cho thương hiệu Một trong những yếu tố làm cho khách hàng trung thành với thương hiệu là ... cho thương hiệu :Có nhiều cách để xây dựng tính cách cho thương hiệu Sử dụng “ngôi sao” có cùng tính cách với thương hiệu :Đây là cách dễ dàng nhất nhưng cũng rất tốn kém để xây dựng tính cách ... thân thiện- Là cơ sở để phát triển các thương hiệu phụCác loại tính cách thương hiệu Thương hiệu cũng như một con người, nếu loài người có bao nhiêu loại tính cách thì thương hiệu cũng có...

4
1,050
9

Hệ thống nhận diện Thương hiệu là gì?

Danh mục: Internet Marketing

... thiết để phát huy tính hiệu quả của một Hệ thống nhận diện Thương hiệu là tính đại chúng. Hệ thống nhận diện Thương hiệu là một công cụ quảng bá Thương hiệu hữu hiệu, nó là một tài sản cần ... cách sâu rộng và dài lâu. “Một Thương hiệu mạnh phải có một HTND Thương hiệu mạnh”. Một thương hiệu mạnh rất có giá trị - vì nó giúp chúng ta có được khách hàng trung thành. Thương hiệu là ... trình làm việc khoa học bài bản mang đậm bản sắc văn hoá của doanh nghiệp đó.1. Tại sao doanh nghiệp cần có HTND Thương hiệu HTND Thương hiệu là một công cụ để quảng bá Thương hiệu hữu hiệu, ...

6
2,788
19

Tác động của các nhân tố tính cách thương hiệu đến lòng trung thành của khách hàng: Nghiên cứu trường hợp thị trường điện thoại di động Việt Nam

Danh mục: Kinh tế - Thương mại

... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNG HIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU 7 2.2.1 Thương hiệu 7 2.2.2 Thành phần của thương hiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tính cách thương hiệu 9 2.2.4 Nghiên ... hợp với thương hiệu gọi là “brand personality” (tính cách thương hiệu) . Việc khảo sát các nhân tố tính cách thương hiệu và tác động của chúng đến lòng trung thành của khách hàng là rất cần ... trình bày mô hình nghiên cứu của đề tài. 2.2 THƯƠNG HIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU 2.2.1 Thương hiệu Theo Moore (2003), thương hiệu (brand) là tổng hợp tất cả các yếu tố vật chất, thẩm mỹ,...

90
1,277
3

Tác động của các nhân tố tính cách thương hiệu đến lòng trung thành của khách hàng

Danh mục: Thạc sĩ - Cao học

... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNG HIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU 7 2.2.1 Thương hiệu 7 2.2.2 Thành phần của thương hiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tính cách thương hiệu 9 2.2.4 Nghiên ... các biến định tính đến lòng trung thành và tính cách thương hiệu, phân tích những đánh giá của khách hàng về tính cách cách thương hiệu, cũng như lòng trung thành với thương hiệu. 4.2 ĐẶC ... được tác giả hiệu chỉnh, gồm có: Sự lôi cuốn của tính cách thương hiệu (Attractiveness of brand personality) Ký hiệu Thương hiệu này rất lôi cuốn đối với tôi ABP1 Thương hiệu này rất có...

90
909
3

Tác động của các nhân tố tính cách thương hiệu đến lòng trung thành của khách hàng.pdf

Danh mục: Thạc sĩ - Cao học

... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNG HIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU 7 2.2.1 Thương hiệu 7 2.2.2 Thành phần của thương hiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tính cách thương hiệu 9 2.2.4 Nghiên ... của tính cách thương hiệu ; gắn kết thương hiệu có một tác động tích cực lên lời đồn về thương hiệu; tính hấp dẫn của tính cách thương hiệu tác động trực tiếp đến những lời đồn tích cực về thương ... định nghóa, tính cách thương hiệu là một tập thuộc tính của con người gắn liền với một thương hiệu . Như vậy, tính cách thương hiệu sẽ có những đặc tính của con người như giới tính, tuổi tác,...

90
540
0

Tính cách thương hiệu và sự trung thành của khách hàng với thương hiệu trong thị trường sản phẩm điện thoại di động

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... thƣơng hiệu đó. Tính cách thƣơng hiệu nhƣ là một con ngƣời. Nhƣ vậy tính cách thƣơng hiệu có tính cách giống nhƣ tính cách của con ngƣời. Có thể nói nó nhƣ là linh hồn của thƣơng hiệu. Có ... LÝ THUYẾT 2.1 LÝ THUYẾT VỀ TÍNH CÁCH THƢƠNG HIỆU VÀ LÒNG TRUNG THÀNH CỦA KHÁCH HÀNG VỀ THƢƠNG HIỆU 2.1.1 Tính cách thƣơng hiệu Khái niệm: Tính cách thƣơng hiệu là tập hợp các đặc điểm của ... luận nhƣ sau: - Nhƣ vậy tính cách thƣơng hiệu của điện thoại di động đƣợc nhà sản xuất xây dựng dựa trên tính cách con ngƣời, tức là nhƣ khái niệm về tính cách thƣơng hiệu là tập hợp những đặc...

19
704
0

587 Tác động của các nhân tố tính cách thương hiệu đến lòng trung thành của khách hàng nghiên cứu trường hợp thị trường điện thoại di động Việt Nam

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNG HIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU 7 2.2.1 Thương hiệu 7 2.2.2 Thành phần của thương hiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tính cách thương hiệu 9 2.2.4 Nghiên ... personality) Ký hiệu Thương hiệu này giúp tôi thể hiện chính mình SEV1 Thương hiệu này phản ánh tính cách của tôi SEV2 Thương hiệu này làm tăng giá trị của tôi SEV3 Thương hiệu này giúp tôi ... các biến định tính đến lòng trung thành và tính cách thương hiệu, phân tích những đánh giá của khách hàng về tính cách cách thương hiệu, cũng như lòng trung thành với thương hiệu. 4.2 ĐẶC...

90
762
0

Mở rộng thương hiệu là gì?

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... 1. Mở rộng thương hiệu là gì? Doanh nghiệp nào sau khi có được một thương hiệu nổi tiếng cũng muốn phát triển thương hiệu của mình bằng cách mở rộng thêm các dòng sản phẩm ... rộng thương hiệu, dựa trên những liên tưởng thương hiệu mẹ và sự giống nhau tổng thể, hay sự phù hợp của thương hiệu mở rộng với thương hiệu mẹ.B3. Đánh giá tiềm năng của ứng cử viên mở rộng thương ... dng kt hp mt thương hiệu mới (thương hiệu phụ) và 1 thương hiệu đã có (thương hiệu mẹ)Có 2 loại mở rộng thương hiu: ã M rng dũng sn phm (line extensions): Thng hiệu mẹ được sử dụng để gắn...

4
1,504
19

Một số điểm cần lưu ý khi thiết kế Slogan, Nhạc hiệu và Tính cách thương hiệu

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... Slogan, Nhạc hiệu và Tính cách thương hiệu Câu khẩu hiệu là một đoạn văn ngắn chứa đựng và truyền tải những thông tin mang tính mô tả và thuyết phục về thương hiệu. Câu khẩu hiệu thường xuất ... khẩu hiệu có thể giúp khách hàng hiểu một cách nhanh chóng thương hiệu đó là gì và nó khác biệt với các thương hiệu khác như thế nào? Ưu điểm của câu khẩu hiệu Câu khẩu hiệu góp phần làm tăng ... khẩu hiệu được xem như một cách thức quảng bá thương hiệu rất tốt. Bởi giống như tên thương hiệu, nó là một công cụ ngắn gọn, súc tích và cực kỳ hiệu quả trong việc tạo dựng giá trị thương hiệu. ...

6
640
0

Tài liệu Hiểu thương hiệu là gì ? docx

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... trong công ty· Có tính vô hình: tình cảm, lòng trung thành của khách hàng· Thương hiệu là sự kỳ vọng của khách hàng về sản phẩm/dịch vụ bất kỳ Hiểu thương hiệu là gì ? Một câu hỏi ... cùng tồn tại trên cùng một sản phẩm, một dịch vụ. Xin được tóm tắt về thương hiệu và nhãn hiệu như sau: Nhãn hiệu Thương hiệu · Nhìn nhận dưới góc độ pháp lý· Được bảo hộ bởi pháp · Nhìn ... thể hình dung được. Một lần nữa, xin nhấn mạnh rằng, nhãn hiệu là một khái niệm có tính pháp lý trong khi thương hiệu nên được hiểu là giá trị tạo ra trong suy nghĩ, nhận thức của khách hàng....

5
369
0

Tài liệu Thương hiệu là gì? ppt

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... Thương hiệu là gì? Brand – thương hiệu: Một thương hiệu lớn hơn một logo; nó bao gồm những kinh nghiệm mà khách hàng đã có với công ty. Định nghĩa đơn giản: thương hiệu là hình ảnh, ... association – Sự liên tưởng đến thương hiệu: Những thuộc tính – lý tưởng nhất là mang tính tích cực – mà mọi người nghĩ tới khi họ nghe hoặc nhìn tên một thương hiệu nào đó. Ví dụ, hầu hết mọi ... an toàn chính là “brand association” của Volvo.Brand name – Tên thương hiệu: Là một từ hay một cụm từ mà qua đó một công ty hoặc một sản phẩm được biết đến. Một tên thương hiệu hiệu quả luôn...

2
504
0

Tài liệu Brand - Thương hiệu là gì? pdf

Danh mục: Quản trị kinh doanh

... về thương hiệu: thương hiệu là sự cam kết chất lượng’, thương hiệu là sự bảo đảm uy tín sản phẩm’. Nhưng thật ra ở dạng thức thứ 3 về sản phẩm đã khẳng định một khái niệm mới: thương hiệu ... tín nhất gần đây về thương hiệu, đó là Simon Anholt (UK). Tư tưởng của Simon Anholt là gấn nhất với những gì bản thân tác thành thương hiệu, tức sản phẩm trở thành thương hiệu. Hai thực thể ... chính là Thương hiệu! Thật ra khái niệm ’đỉnh cao của sản phẩm là thương hiệu là một định nghĩa gây ra khá nhiều phản ứng. Trong các buổi giảng về ’20 nguyên tắc Khái niệm " ;thương hiệu...