thiết lập hệ thống quản trị vốn thương hiệu
Quan tri thuong hieu - GV Pham Lan Huong potx
... Marketing thương hiệu -Gia tăng liên kết thứ cấp Đo lường diễn giải hiệu thương hiệu -Chuỗi giá trị thương hiệu -Kiểm toán thương hiệu -Theo dõi, giám sát thương hiệu -Hệ thống quản trị vốn thương hiệu ... thương hiệu (brand inventory) -Nghiên cứu thị trường thương hiệu (brand exploratory) Chuỗi giá trị thương hiệu - Nguồn vốn thương hiệu - Kết vốn thương hiệu Hệ thống đo lường vốn thương hiệu ... tắc đo lường vốn thương hiệu - Bản báo cáo vốn thương hiệu - Các trách nhiệm vốn thương hiệu Ebook.VCU www.ebookvc Tăng trưởng trì vốn thương hiệu 1Xác định hệ thống cấp bậc thương hiệu a.Nguyên...
- 150
- 868
- 3
BÁO CÁO THỰC TẬP-THIẾT KẾ & THỰC HIỆN CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU
... GẮN THƯƠNG HIỆU CẤP BẬC THƯƠNG HIỆU THIẾT KẾ CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU SỬ DỤNG MARKETING CÓ Ý NGHĨA XÃ HỘI ĐỂ XÂY DỰNG VỐN THƯƠNG HIỆU CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU Company Logo CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG ... BẬC THƯƠNG HIỆU 2.1 Xây dựng vốn thương hiệu cấp bậc khác 2.2 Các tiêu chí đo lường hình ảnh công ty CẤP BẬC THƯƠNG HIỆU 2.1 Xây dựng vốn thương hiệu cấp bậc khác - Là cấp bậc cao thương hiệu ... tự Cấp bậc thương hiệu xếp theo thứ tự từ xuống: Thương Thương Thương Thương Ultra) hiệu công ty (General Motors) hiệu gia đình (Buick) hiệu cá nhân (Park Avenue) hiệu điều chỉnh (thiết kế...
- 31
- 725
- 0
CHIẾN LƯỢC CHO THƯƠNG HIỆU SAU docx
... tranh với thương hiệu trước nhóm bậc hai lựa chọn sinh lợi thị trường tiềm phát triển Và vài chiến lược hữu ích cho thương hiệu sau: Lợi giá thấp Một chiến lược hiển nhiên cho thương hiệu sau ... sản phẩm Thông thường, thương hiệu sau đến trễ phải tự lòng với vị trí tự hiểu việc bứt phá lên nhóm dẫn đầu điều xa vời (dù bất khả thi) Thậm chí họ chọn trở thành thương hiệu thành công nhóm ... dụng sản phẩm, sách bảo hành dài hạn Tương tự, thay gia tăng giá trị tính mới, bạn quảng bá cho tính có sẵn chưa tận dụng Ví dụ bạn quảng cáo cho khả tương thích với sản phẩm khác hướng ý họ vào...
- 7
- 126
- 0
Chiến lược mua thương hiệu
... việc xây dựng sử dụng thương hiệu mang tên tuổi làng nghề Với cách làm này, chi phí để xây dựng, quảng bá thương hiệu tiết kiệm nhiều đạt hiệu cao Tất nhiên, thành công thương hiệu chung phụ thuộc ... mục tiêu, vừa mang thương hiệu tiếng với chi phí thấp hơn, vừa khẳng định chất lượng hàng hóa, uy tín doanh nghiệp nhờ vào thương hiệu Đặc biệt, doanh nghiệp làng nghề truyền thống Bát Tràng, Phú ... cần phải thay đổi thói quen để tham gia vào tổ chức mang tính cộng đồng nhiều liên kết công cụ hiệu giúp doanh nghiệp vừa nhỏ giới đứng vững cạnh tranh toàn cầu" ...
- 2
- 469
- 0
Hiệu quả của chiến lược đa nhãn hiệu trong sản phẩm đầu gội đầu của Unilever trên thị trường Việt Nam
... phối Hệ thống phân phối Unilever đánh giá công ty hiệu Việt Nam Sản phẩm công ty nói chung sản phẩm dầu gội đầu nói riêng có mặt khắp nơi nước nhờ hệ thống phân phối hiệu Unilever xây dựng hệ thống ... dụng cách tối đa hiệu quảng cáo để quảng bá cho thương hiệu nhãn hiệu hàng hoá Trên phương tiện quảng cáo Unilever có mặt từ báo, tạp chí, truyền truyền hình đến phương tiện quảng cáo trời pano-apphich, ... nhãn hiệu cho phù hợp hiệu 18 Kết điều tra hiệu chiến lược đa nhãn hiệu sản phẩm dầu gộI đầu Unilever Để đánh giá khách quan hiệu chiến lựơc đa dang hóa sản phẩm, em tiến hành điều tra “Hiệu...
- 30
- 2,302
- 11
Hiệu quả của chiến lược đa nhãn hiệu trong sản phẩm gội đầu của Unilever trên thị trường Việt Nam
... phối Hệ thống phân phối Unilever đánh giá công ty hiệu Việt Nam Sản phẩm công ty nói chung sản phẩm dầu gội đầu nói riêng có mặt khắp nơi nước nhờ hệ thống phân phối hiệu Unilever xây dựng hệ thống ... dụng cách tối đa hiệu quảng cáo để quảng bá cho thương hiệu nhãn hiệu hàng hoá Trên phương tiện quảng cáo Unilever có mặt từ báo, tạp chí, truyền truyền hình đến phương tiện quảng cáo trời pano-apphich, ... thị trường Việt Nam, nhằm biến nhãn hiệu Unilever thành nhãn hiệu hàng hoá tiêu dùng nhiều Việt Nam Theo đánh giá đây, nhãn hiệu Sunsilk Unilever nhãn hiệu quảng cáo nhiều Việt Nam với 2,26 tỉ...
- 31
- 774
- 0
Chiến lược mua thương hiệu
... việc xây dựng sử dụng thương hiệu mang tên tuổi làng nghề Với cách làm này, chi phí để xây dựng, quảng bá thương hiệu tiết kiệm nhiều đạt hiệu cao Tất nhiên, thành công thương hiệu chung phụ thuộc ... mục tiêu, vừa mang thương hiệu tiếng với chi phí thấp hơn, vừa khẳng định chất lượng hàng hóa, uy tín doanh nghiệp nhờ vào thương hiệu Đặc biệt, doanh nghiệp làng nghề truyền thống Bát Tràng, Phú ... cần phải thay đổi thói quen để tham gia vào tổ chức mang tính cộng đồng nhiều liên kết công cụ hiệu giúp doanh nghiệp vừa nhỏ giới đứng vững cạnh tranh toàn cầu" ...
- 2
- 307
- 0
Chiến lược ninomax thương hiệu thời trang và thành công
... dụng chuổi cửa hàng để quảng bá:Đây phương án hiệu ninomax thành công 13 2/ /1 10 Chiến lược phát triển thị trường Phát triển thị trường qua hệ thống phân phối • Mở rộng hệ thống phân phối mới, ... quy mô lớn • Thực việc nhượng quyền thương hiệu • Đưa thương hiệu Ninomaxx nước khu vực 13 2/ /1 10 ĐÁNH GIÁ Có thể thấy rằng, việc định hướng xây dựng thương hiệu từ đầu giúp Ninomaxx có vị ngày ... Đầu tư xây dựng thương hiệu( quảng cáo,tham gia tuần lễ thời trang,các buổi trình diễn thời trang… 13 2/ /1 10 Chiến lược phát triển thị trường Đổi sản phẩm tiên phong cách quảng bá • Liên tục...
- 9
- 727
- 6
TIỂU LUẬN: Hiệu quả của chiến lược đa nhãn hiệu trong sản phẩm đầu gội đầu của Unilever trên thị trường Việt Nam doc
... phối Hệ thống phân phối Unilever đánh giá công ty hiệu Việt Nam Sản phẩm công ty nói chung sản phẩm dầu gội đầu nói riêng có mặt khắp nơi nước nhờ hệ thống phân phối hiệu Unilever xây dựng hệ thống ... dụng cách tối đa hiệu quảng cáo để quảng bá cho thương hiệu nhãn hiệu hàng hoá Trên phương tiện quảng cáo Unilever có mặt từ báo, tạp chí, truyền truyền hình đến phương tiện quảng cáo trời pano-apphich, ... động nhãn hiệu cho phù hợp hiệu Kết điều tra hiệu chiến lược đa nhãn hiệu sản phẩm dầu gộI đầu Unilever Để đánh giá khách quan hiệu chiến lựơc đa dang hóa sản phẩm, em tiến hành điều tra Hiệu chiến...
- 32
- 1,050
- 0
Chiến lược marketting thương hiệu
... thương hiệu, logo, xây dựng hệ thống nhận dạng thương hiệu , sau trình xây dựng cho thương hiệu ngày mạnh Chiến lược thương hiệu bao gồm nhiều giai đoạn, xuyên suốt theo “chiều dài lịch sử” thương ... lựa chọn thị trường mục tiêu; hệ thống nhận dạng thương hiệu; độ nhận biết, độ nhận biết đầu tiên; tính cách thương hiệu; thuộc tính thương hiệu; hình ảnh thương hiệu; mức độ trung thành; chất ... tác dụng đến việc xây dựng thương hiệu mạnh, việc thương hiệu mạnh lên, chất hệ quả”, mục tiêu yếu Trong đó, chiến lược thương hiệu (brand strategy) dành cho thương hiệu xuyên suốt từ ý tưởng,...
- 6
- 171
- 0
CHIẾN LƯỢC MARKETING thương hiệu PONDS
... hóa Và hướng người tiêu dùng giới thiệu cho người khác 4 Các giai đoạn chiến lược Giai đoạn 1: Trước tung sản phẩm Hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu, vật dụng hỗ trợ bán hàng Tung viết ... I Phân tích sản phẩm Giới thiệu thương hiệu POND'S Sứ mệnh Mục tiêu Phân tích sản phẩm Điểm mạnh Điểm yếu Đặc trưng sản phẩm Phân tích sản phẩm • Điểm mạnh: - Công nghệ: Sự trở lại dòng sản phẩm ... báo, sử Quảng cáo tạp chí, nơi tập trung đông dân cư, khu thương mại, ti vi hàng: kệ chứa sản phẩm, trưng bày, hanger quảng cáo PR, Activition, khuyến đại diện để tổ chức họp báo, giới thiệu sản...
- 23
- 4,473
- 5
Phân tích chiến lược marketing thương hiệu pepsi
... khát PepsiCo chưa đến 14%, Coca Cola 19% Đặc biệt giá trị thương hiệu Pepsi xa thương hiệu Coca Cola, vốn năm thương hiệu đắt giá giới với giá trị hàng chục tỉ USD b) Áp lực cạnh tranh đến từ đối ... trước Muốn phát triển không ngừng phải liên tục cạnh tranh, thương hiệu phải • Thương hiệu Pepsi – Thương hiệu tinh thần trẻ Nhắc đến thương hiệu Pepsi, người ta thường nghĩ đến tinh thần trẻ trung ... để quản lý nhân hiệu Pepsico Việt Nam: - Tổ chức sales Pepsico quản lý sở vùng miền phù hợp với chiến lược phát triển hệ thống phân phối Ngoài ra, Pepsico có công cụ để giúp nhân viên thiết lập...
- 25
- 3,701
- 32
Tài liệu Chiến lược kinh doanh và vai trò của Chiến lược thương hiệu docx
... để đưa thông điệp định vị thương hiệu phù hợp Định vị thương hiệu cần chuyển tải rõ ràng giá trị lợi ích mà thương hiệu mang lại cho khách hàng có trội so với thương hiệu cạnh tranh Thị trường ... đổi) Trong trường hợp KFC cần xác định Tầm nhìn thương hiệu (trở thành thương hiệu ăn nhanh không gây hại cho sức khỏe) Triết lý thương hiệu (thương hiệu ăn nhanh thân thiện môi trường thấu hiểu, ... dạng Giá trị lợi ích mà thương hiệu muốn truyền thông cần thay đổi phù hợp theo Do chiến lược thương hiệu cần có cộng hưởng với chiến lược kinh doanh, triết lý thượng hiệu tầm nhìn thương hiệu ...
- 5
- 598
- 0
Nguyên nhân và hiệu ứng của tái định vị thương hiệu tại các ngân hàng thương mại Việt Nam hiện nay. Phân tích chiến lược định vị thương hiệu tai NHTMCP Quốc tế VN
... Chiến lược Thương hiệu với Hệ thống Nhận diện thương hiệu mẻ, đại, chuyên nghiệp giàu tính cách Hệ thống nhận diện thương hiệu VIB vừa phản ánh giá trị nội vốn có, vừa phản ánh giá trị mà VIB ... cấu thành Thương hiệu Lưu ý phân biệt khái niệm thương hiệu với nhãn hiệu Một nhà sản xuất thường đặc trưng thương hiệu, ông ta có nhiều nhãn hiệu hàng hóa khác Ví dụ, Toyota thương hiệu, kèm ... lại, thương hiệu không logo, quảng cáo Thương hiệu giá trị khách hàng cảm nhận ghi nhận Thương hiệu nằm trái tim, trí óc khách hàng trường tồn ngân hàng dày công xây dựng Định vị thương hiệu...
- 34
- 1,413
- 3
Chiến lược kinh doanh và vai trò của Chiến lược thương hiệu pptx
... để đưa thông điệp định vị thương hiệu phù hợp Định vị thương hiệu cần chuyển tải rõ ràng giá trị lợi ích mà thương hiệu mang lại cho khách hàng có trội so với thương hiệu cạnh tranh Thị trường ... đổi) Trong trường hợp KFC cần xác định Tầm nhìn thương hiệu (trở thành thương hiệu ăn nhanh không gây hại cho sức khỏe) Triết lý thương hiệu (thương hiệu ăn nhanh thân thiện môi trường thấu hiểu, ... dạng Giá trị lợi ích mà thương hiệu muốn truyền thông cần thay đổi phù hợp theo Do chiến lược thương hiệu cần có cộng hưởng với chiến lược kinh doanh, triết lý thượng hiệu tầm nhìn thương hiệu ...
- 4
- 294
- 1
Chiến lược kinh doanh và vai trò của Chiến lược thương hiệu pdf
... để đưa thông điệp định vị thương hiệu phù hợp Định vị thương hiệu cần chuyển tải rõ ràng giá trị lợi ích mà thương hiệu mang lại cho khách hàng có trội so với thương hiệu cạnh tranh Thị trường ... đổi) Trong trường hợp KFC cần xác định Tầm nhìn thương hiệu (trở thành thương hiệu ăn nhanh không gây hại cho sức khỏe) Triết lý thương hiệu (thương hiệu ăn nhanh thân thiện môi trường thấu hiểu, ... dạng Giá trị lợi ích mà thương hiệu muốn truyền thông cần thay đổi phù hợp theo Do chiến lược thương hiệu cần có cộng hưởng với chiến lược kinh doanh, triết lý thượng hiệu tầm nhìn thương hiệu ...
- 5
- 311
- 0
Chiến lược gắn kết với thiết kế thương hiệu ppt
... ảnh thương hiệu An Phước lẫn với thương hiệu khác… Nếu chiến lược quảng cáo thiết kế quảng cáo chiến thuật ngắn hạn, đo lường hiệu doanh thu sau thời điểm triển khai, chiến lược thương hiệu thiết ... vực phải cần đổi Nếu chiến lược thương hiệu hoạch định đích đến mong đợi thương hiệu, nhiệm vụ thiết kế chiến lược lại thực hóa phần “hồn” chiến lược thương hiệu Thiết kế chiến lược đóng vai trò ... phận thiết kế, nhằm tạo nên giá trị gia tăng trình xây dựng nâng tầm thương hiệu, đem lại hiệu kinh doanh tối ưu Mạng di động Beeline Nga trước xuất Việt Nam có bước chuyển đặc sắc chiến lược thiết...
- 4
- 179
- 0
Châu Á và xu hướng của chiến lược thương hiệu potx
... la Mỹ cho thương hiệu tổng giá trị hợp đồng mua phận máy tính cá nhân IBM trị giá 1,25 tỉ đô la Mỹ Hiểu cách khác, gần 40% giá trị tài sản mua bán vô hình, tóm gọn hai chữ thương hiệu Hay chuyện ... nêu cộng với quảng bá truyền thông thay đổi nhận thức chủ doanh nghiệp giá trị xây dựng thương hiệu cách sâu sắc Tài sản doanh nghiệp phải có hạng mục quan trọng giá trị thương hiệu Hiển nhiên, ... việc xây dựng thương hiệu hoạt động đầu tư nghĩa! Ai chịu trách nhiệm thương hiệu? Chẳng biết thói quen, hay cách tổ chức truyền thống mà nhiều doanh nghiệp việc xây dựng thương hiệu coi trách...
- 8
- 199
- 0
Tìm thêm: xác định các mục tiêu của chương trình khảo sát chương trình đào tạo của các đơn vị đào tạo tại nhật bản khảo sát chương trình đào tạo gắn với các giáo trình cụ thể xác định thời lượng học về mặt lí thuyết và thực tế tiến hành xây dựng chương trình đào tạo dành cho đối tượng không chuyên ngữ tại việt nam điều tra đối với đối tượng giảng viên và đối tượng quản lí điều tra với đối tượng sinh viên học tiếng nhật không chuyên ngữ1 khảo sát thực tế giảng dạy tiếng nhật không chuyên ngữ tại việt nam khảo sát các chương trình đào tạo theo những bộ giáo trình tiêu biểu xác định mức độ đáp ứng về văn hoá và chuyên môn trong ct phát huy những thành tựu công nghệ mới nhất được áp dụng vào công tác dạy và học ngoại ngữ mở máy động cơ lồng sóc mở máy động cơ rôto dây quấn các đặc tính của động cơ điện không đồng bộ đặc tuyến hiệu suất h fi p2 động cơ điện không đồng bộ một pha sự cần thiết phải đầu tư xây dựng nhà máy thông tin liên lạc và các dịch vụ từ bảng 3 1 ta thấy ngoài hai thành phần chủ yếu và chiếm tỷ lệ cao nhất là tinh bột và cacbonhydrat trong hạt gạo tẻ còn chứa đường cellulose hemicellulose chỉ tiêu chất lượng 9 tr 25