... ñó, AB là thái ñộ ñối với hành vi B (mua thương hiệu X); bi là niềm tin của người tiêudùng rằng nếu thực hiện hành vi B thì sẽ dẫn ñến kết quả i; ei là ñánh giá Niềm tin về X Tiêu dùng ... chiêu thị nói chung (gồm hai công cụ là quảng cáo và khuyến mại) với các thành phần của giá trị thương hiệu. Mục ñích của nghiên cứu này là nghiên cứu mối quan hệ giữa thái ñộ của người tiêudùng ... ñộ người tiêu dùng, về chiêu thị và về giá trị thương hiệu. Chương này cũng ñưa ra mô hình các thành phần của giá trị thương hiệu kem ñánh răng, thái ñộ ngườitiêudùng ñối với chiêu thị và...
... chất của phương pháp này là thay vì thăm dò ý kiến củangườitiêudùng về xác suất mua sản phẩm mà họ chỉ có thể hình dung, các nhà nghiên cứu sẽ dựa vào thực tế thâm nhập thị trường của các ... Khoảng cách giữa lời nói và hành động củangườitiêu dùng Một trong những cách thức phổ biến để dự đoán doanh thu và đánh giá tiềm năng thị trường là thăm dò ý kiến. Có nhiều cách để bạn tiến ... mặt trên thị trường. Ví dụ khi Yoplait, hãng sản xuất sữa chua của Mỹ dự tính đưa ra thị trường loại sữa chua có hương vị mới, các nhà sản xuất đã xem xét và phân tích tốc độ tiêu thụ của các...
... và thực tế cũng đã chứng minh, đó là đặc trưng cảm tính và lý tính của thương hiệulà yếu tố quan trọng được cân nhắc kỹ trong diễn biến tâm lý củangườitiêudùng khi họ quyết định lựa chọn ... thì nay người ta nhấn mạnh rằng thương hiệu yêu mến và quý trọng ngườitiêudùng đến mức nó sáng tạo ra những sản phẩm thông minh chính là để phục vụ họ.Ngày nay, có một điều mà mọi người đều ... đơn giản, ý tưởng phôi thai của họ bắt nguồn từ ý kiến cho rằng, trong xã hội khi mà số lượng các loại thông điệp truyền thông vượt quá mức tiếp nhận củangườitiêu dùng, mỗi thương hiệu cần...
... tiếp thị. Ba xu hướng có quan hệ với nhau đang làm chuyển đổi tiếp thị hiện nay chính là: quyền củangườitiêu dùng ngày càng cao, sự tăng trưởng của các phương tiện truyền thông đại chúng dựa ... chính là sự gia tăng không ngừng về tính phức tạp của tiếp thị. Bây giờ chúng ta cùng xem xét hết sức ngắn gọn từng xu hướng này một.Sự gia tăng về quyền củangườitiêu dùng Các nhà tiếp thị đều ... Minh Hà dịch từ mycustomerTiếp thị trong thời kỳ củangườitiêudùng cao cấpNguyên tắc tiếp thị hiện nay đang phải trải qua những thay đổi cơ bản nhất so với những gì nó đã từng gặp phải trước...
... ứng mạnh mẽ củangườitiêu dùng. III. TIẾN TRÌNH QUYẾT ĐỊNH MUA CỦANGƯỜITIÊUDÙNG 1. Định dạng người mua và tiến trình quyết định mua Nhiệm vụ chính yếu củangười làm marketing là nhận biết ... tích hành vi mua củangườitiêu dùng. Chúng ta sẽ xem xét mô hình hành vi củangườitiêu dùng, các yếu tố ảnh hưởng đến hành vi và tiến trình ra quyết định mua củangười tiêu dùng được thực hiện ... hơn. CHƯƠNG VI THỊ TRƯỜNG TIÊUDÙNG VÀ HÀNH VI MUA CỦA NGƯỜITIÊUDÙNG Thị trường tiêudùng bao gồm tất cả các cá nhân và hộ gia đình mua sắm hàng hóa hay dịch vụ để tiêudùng cho bản thân...
... nghiên cứu nhóm hàng tiêu dùng, có người thích mua hàng tiêudùng ở siêu thị, nhưng có ngườithì lại không thích đi mua hàng tiêudùng ở siêu thị. Vậy những yếu tố nào sẽ làm ảnh hưởng và phân ... thị. Sau đó, phỏng vấn ngẫu nhiêu với tổng số mẫu là 150, trong đó phỏng vấn ngườitiêu dùng là 95 mẫu, phỏng vấn các tiểu thương trong chợ là 50 mẫu, và các ban quản lý của các siêu thịlà ... siêu thị, ngược lại thì gọi là không thường xuyên đi siêu thị (1): Ngườitiêudùng thường xuyên đi siêu thị, chợ (2): Ngườitiêudùng không thường xuyên siêu thị, chợ. Biến độc lập đưa vào...
... trường bán lẻ Hà Nội không chỉ làthị trường cho ngườitiêudùng cá nhân, mà làthị trường của tập thể ngườitiêu dùng. Đi cùng với tính cộng đồng này, người tiêudùng Hà Nội còn có mức độ trung ... trong thói quen mua sắm của người Hà Nội và người TPHCM Người tiêudùng Hà Nội Ngườitiêudùng TP.HCM Người Hà Nội ưa dùng hàng hiệu, chịu ảnh hưởng rất nhiều bởi tư vấn củangười xung quanh. Quyết ... rằng, ngườitiêudùng ở TPHCM có xu hướng độc lập hơn ngườitiêu dùng Hà Nội. Thiên hướng “Tôi” chiếm đa số ở thị trường TPHCM, ngườitiêudùng ở đây không quan tâm quá nhiều tới ý kiến của người...
... những quyền gìcủangười phạm những quyền gìcủangười tiêu dùng? tiêu dùng? Vi phVi phạm íạm ít nhất 6 trong 8 quyền củangười t nhất 6 trong 8 quyền củangười tiêu dùng: tiêu dùng: –Quyền ... luật bảo vệ người Luật Cạnh tranh và luật bảo vệ người tiêu dùnglà hai bộ luật nhằm bảo vệ tiêu dùnglà hai bộ luật nhằm bảo vệ người tiêu dùng. người tiêu dùng. Người tiêudùng được lợi ... tranh22Làm thế nào để ngườitiêu Làm thế nào để ngườitiêu dùng tham gia có hiệu quả? dùng tham gia có hiệu quả?Trao quyền cho ngườitiêudùng bằng cách tổ chức Trao quyền cho ngườitiêu dùng...