... biểu tượng (Brand as Symbol) 35 2.5.2 Thươnghiệu sản phẩm (Brand as Product) 46 2.5.3 Thươnghiệutổchức (Brand as Organization) 58 2.5.4 Thươnghiệu nguời (Brand as Person) 62 ... thức thươnghiệuthươnghiệu cạnh tranh quy trình mua hàng họ sao? - Định nghĩa thươnghiệu rõ ràng Nó bao gồm phát biểu định vị, phối thức thương hiệu, tên thương hiệu, biểu tượng thương hiệu, ... thiết kế thươnghiệu xây tòa nhà có sáu nguyên liệu thiếu cho trình thiết kế thương hiệu: - Tính cách thươnghiệu – Brand Personality - Tên gọi thươnghiệu – Brand Name - Biểu tượng thươnghiệu –...
... thức thươnghiệu chiến lược thương hiệu, mức độ bao phủ mặt địa lý, tính chất khác thươnghiệu Tài liệu Thươnghiệu sưu tầm từ Internet Page youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức thươnghiệu ... người sử dụng thươnghiệu phải cấp quyền sử dụng nó, người sử dụng chủ sở hữu thươnghiệu Nói theo cách khác, công ty sở hữu thương hiệu, yêu cầu khoản phí quyền cho việc sử dụng thươnghiệu Tỷ lệ ... thương hiệu, chi phí phát triển thươnghiệuthường không phản ánh mối quan hệ đến khả sinh lợi thươnghiệu Cuối cùng, nhà đầu tư quan tâm đến khả sinh lời thươnghiệu tương lai Phương pháp tiếp...
... tầm nhìn cho tương lai thương hiệu, trách nhiệm nhà lãnh đạo phải truyền tải tầm nhìn đến thành viên tổ chức, biến thành tầm nhìn chung chia sẻ tất người Tầm nhìn thươnghiệu phải đạt tiêu chuẩn ... hướng sử dụng nguồn tài nguyên Tạo tiền đề cho việc xây dựng mục tiêu tiêu định hướng Sưu tầm Lanta Brand ...
... Thươnghiệu giống bạn Tính cách người quan trọng việc hình thành mối quan hệ với người xung quanh thương hiệu, tính cách quan trọng không Một nghiên cứu Mỹ 60 thươnghiệu thành công ... tưởng thươnghiệu Nếu nghiên cứu nội thực cẩn thận từ xây dựng chiến lược phát triển thươnghiệu đặc điểm lý tưởng xác định rõ Tính cách thươnghiệu phải phù hợp với chiến lược khác biệt hóa thương ... cách thươnghiệu nên sử dụng đến ba nét tính cách hiệu Những nét tính cách giống nét tính cách có người, chúng phải thỏa mãn tiêu chí định để trở thành tảng cho sắc nhận diện thươnghiệu hiệu...
... cho IBM” Tầm nhìn thươnghiệu trọng tâm chiến lược thương hiệu: Khi có tầm nhìn cho tương lai thương hiệu, trách nhiệm nhà lãnh đạo phải truyền tải tầm nhìn đến thành viên tổ chức, biến thành ... thấu kính hội tụ tất sức mạnh thươnghiệu vào điểm chung Doanh nghiệp thông qua tầm nhìn định hướng đâu việc cần làm đâu việc không cần làm thươnghiệu Tầm nhìn thươnghiệu Tập đoàn khách sạn Sofitel ... trị tuyệt vời thươnghiệu Tầm nhìn có tính chất độc đáo, ám đển việc tạo điều đặc biệt Tầm nhìn thươnghiệu thông điệp ngắn gọn xuyên suốt định hướng hoạt động đường dài cho thươnghiệu Vai trò...
... Ao nuôi nhuyễn thể Ao nuôi trai ngọc t canh tỏc nụng nghip Tổng số 502 417 80 1,6 1,3 0,2 0,0 32.056 100 Vịnh Bãi Cháy Diện tích % tổng (ha) DT 2.184 29,1 1.597 21,3 587 7,8 2.354 31,4 265 14 ... cát cao triều Bãi bùn lầy cao triều Bãi bùn lầy thấp triều 10 11 III IV Vịnh Hạ Long Diện tích % tổng (ha) DT 379 1,2 357 1,1 22 0,1 3.426,7 10,7 57 122 3.109 0,2 0,4 9,7 57 24 2.7 24 13 18 27.748 ... 1352,4 230,8 2352,1 Ngun: FFI, 2003 Ti khu vc vnh H Long ó phỏt hin c loi rựa bin: vớch (Chelonia mydas), i mi (Eretmochelys imbricata) v i mi da (Lepidochelys olivacea) Ngoi ra, ó phỏt hin mt s loi...
... giá trị thươnghiệu Coke vọt thêm 65% Pepsi nằm nguyên Ba năm sau, giá trị thươnghiệu Coke rớt xuống 10% sau giới thiệu tiếp sản phẩm New Coke “chết yểu” Và dĩ nhiên, giá trị thươnghiệu đối ... pháp 3: Dựa vào chi phí để xây dựng thươnghiệu Dựa vào chi phí để xây dựng thươnghiệu tương tự, so sánh Ví dụ, chi phí ước tính để xây dựng sản phẩm, thươnghiệu tốn khoảng 100 tỷ đồng xác suất ... định giá trị thươnghiệu thị trường chứng khoán Phương pháp 5: Khả tạo lợi nhuận nhiều bình thường Đây có lẽ phương pháp tốt để đánh giá thươnghiệu Trong đó, thu nhập tương lai thươnghiệu mang...
... dài tổchức Đặc tính có tính qn bền vững vượt tất nhân tố khác ảnh hưởng đến tổchức Tư tưởng cốt lõi bao gồm: giá trị cốt lõi mục đích cốt lõi b Hình dung tương lai Là mơ tả khía cạnh tổchức ... nghiệp phải Xác định tầm nhìn có vai trò đặc biệt quan trọng, tập trung kỳ vọng người tổchức động viên người tổchức nỗ lực để đạt lý tưởng, nghiệp cao TẦM NHÌN CHIẾN LƯỢC MỤC TIÊU CHÍNH SÁCH Cấu ... doanh trả lời cho câu hỏi: Cơng việc kinh doanh ? 14 Hiện tổchứcthường sử dụng mơ hình ngun lý chữ C để xây dựng sứ mạng: Năng lực tổchức Khách hàng Đối thủ cạnh tranh 15 MƠ HÌNH CHỮ C CUSTOMERS...
... trị tuyệt vời thươnghiệu Tầm nhìn có tính chất độc đáo, ám đển việc tạo điều đặc biệt Tầm nhìn thươnghiệu thông điệp ngắn gọn xuyên suốt định hướng hoạt động đường dài cho thươnghiệu Vai trò ... thấu kính hội tụ tất sức mạnh thươnghiệu vào điểm chung Doanh nghiệp thông qua tầm nhìn định hướng đâu việc cần làm đâu việc không cần làm thươnghiệu Tầm nhìn thươnghiệu Tập đoàn khách sạn Sofitel ... Tầm nhìn thươnghiệu gợi định hướng cho tương lai, khát vọng thươnghiệu điều mà muốn đạt tới Khi đề cập đến ý định, mục đích mang tính...
... trị thươnghiệu Việt Nam CHƯƠNG I NHỮNG VẤN ĐỀ KHÁI QUÁT CHUNG VỀ THƯƠNGHIỆU VÀ PHƯƠNG PHÁP XÁC ĐỊNH GIÁ TRỊ THƯƠNGHIỆU 1.1 Thươnghiệu 1.1.1 Khái niệm thươnghiệu 1.1.1.1 Nhãn hiệu Nhãn hiệu ... Đây chức khó nhận thấy thươnghiệu • Chức kinh tế: Thươnghiệu mang giá trị tiềm Giá trị thể rõ sang như ng thươnghiệuThươnghiệu coi tài sản vô hình có giá trị doanh nghiệp Mặc dù giá trị thương ... quyền thươnghiệu áp dụng có liệu tiền quyền, hay có hoạt động cấp phép sử dụng thươnghiệunhư ng quyền thươnghiệu Hiện Việt Nam bắt đầu cấp phép sử dụng thươnghiệunhư ng quyền thương hiệu...
... mạng thương hiệu; định vị thươnghiệu xây dựng hệ thống nhận diện thươnghiệu kế hoạch truyền thông thương hiệu, kế hoạch tổchức thực đánh giá hiệu trình xây dựng thươnghiệu Chương 6: Tổng ... dựng thương hiệu: xác định mục tiêu, tầm nhìn, sứ mạng thương hiệu; định vị thươnghiệu xây dựng hệ thống nhận diện thươnghiệu kế hoạch truyền thông thương hiệu, kế hoạch tổchức thực đánh giá hiệu ... tầm nhìn, sứ mạng, mục tiêu thương hiệu; định vị thương hiệu; xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu; truyền thông thương hiệu; đánh giá hiệu kế hoạch xây dựng thươnghiệu chưa tiến hành Vì vậy,...
... đến vai trò chứcthươnghiệuThươnghiệu chí nhân cách hoá, có cá tính với nhiều chức phong phú Có thể liệt kê chứcthươnghiệu như: − − − − Chức phân biệt nhận biết Chức thông tin dẫn Chức tạo ... phố phía Bắc B Giới thiệu thươnghiệu MobiFone dịch vụ cung cấp Giới thiệu thươnghiệu ● Tên thươnghiệu Từ đời công ty trọng đến việc xây dựng thươnghiệu Tên thươnghiệu MobiFone đời từ MobiFone ... thươnghiệuhiệu • Nhận - nhận biết có trợ giúp (Prompt): Khách hàng nhớ đến thươnghiệu gợi ý Sự quen thuộc thươnghiệu qua chương trình thươnghiệu khứ Để đo lường mức độ nhận biết thương hiệu...
... thi công pano áp tường pano lớn trời) - In ấn, tổchức chương trình ca nhạc quảng bá thươnghiệu 3.3 CƠ CẤU BỘ MÁY TỔCHỨC CỦA CÔNG TY 3.3.1 Sơ đồ tổchức HỘI ĐỒNG THÀNH VIÊN GIÁM ĐỐC KẾ TOÁN TRƯỜNG ... vụ quảng cáo thương mại như: - Tổchức kiện - Giới thiệu sản phẩm - Hội nghị khách hàng – họp báo - Dàn dựng gian hàng hội chợ triển lãm 27 - Các loại hình quảng cáo (sản xuất bảng hiệu, hộp đèn, ... toán số nghiệp vụ chủ yếu xác định kết kinh doanh Sơ đồ tổchức hạch toán theo hình thức Nhật ký chung Sơ đồ tổchức Công ty Sơ đồ tổchức máy ké toán Công ty Tình hình doanh thu, chi phí, lợi...
... sánh rõ ràng Ví dụ sau cho thấy sơ đồ định vị số sản phẩm dầu gội đầu vị trí thương hiệu( xem sơ đồ định vị) Nhưthươnghiệu Sunsilk không tìm phương án định vị theo sơ đồ này, sản phẩm họ không ... sẽ giúp cho việc xây dựng thươnghiệu lợi Tuy nhiên doanh nghiệp có thươnghiệu truyền thống(mang tên công ty tên người sáng lập công ty chẳng hạn), ... độ cạnh tranh sản phẩm hiệncó thị trường: Hai thươnghiệu tạo nên cảm nhận giống người tiêu dùng có khác biệt cách thức sử dụng Vì định vị thươnghiệu khác với đối thủ nhờ vào đặc tính ( ví dụ...
... quảng bá thươnghiệu cách hợp lý có tính chất tương tự lịch sử gì? Khi sâu vào tình trạng công ty thươnghiệu Chúng ta phải tìm hiểu xác thươnghiệu công ty, bao gồm xem lại khách hàng thươnghiệu ... việc định vị lại thương hiệu, bạn hỏi thân “Tôi phải làm gì” Một quy trình gồm bốn giai đoạn giúp bạn có hướng dẫn suốt qui trình định vị lại thươnghiệu cho phép công ty, thươnghiệu bạn có quy ... hiệu? ” bạn cần cân nhắc xem công việc kinh doanh bạn có phải thươnghiệu dẫn đầu nhãn hiệu bạn kinh doanh thươnghiệu thứ yếu Tài liệu Thươnghiệu sưu tầm từ Internet Page youtemplates.com | Website...
... sánh rõ ràng Ví dụ sau cho thấy sơ đồ định vị số sản phẩm dầu gội đầu vị trí thương hiệu( xem sơ đồ định vị) Nhưthươnghiệu Sunsilk không tìm phương án định vị theo sơ đồ này, sản phẩm họ không ... sẽ giúp cho việc xây dựng thươnghiệu lợi Tuy nhiên doanh nghiệp có thươnghiệu truyền thống(mang tên công ty tên người sáng lập công ty chẳng hạn), ... độ cạnh tranh sản phẩm hiệncó thị trường: Hai thươnghiệu tạo nên cảm nhận giống người tiêu dùng có khác biệt cách thức sử dụng Vì định vị thươnghiệu khác với đối thủ nhờ vào đặc tính ( ví dụ...
... sánh rõ ràng Ví dụ sau cho thấy sơ đồ định vị số sản phẩm dầu gội đầu vị trí thương hiệu( xem sơ đồ định vị) Nhưthươnghiệu Sunsilk không tìm phương án định vị theo sơ đồ này, sản phẩm họ không ... từ lực sĩ, vô song, siêu, Sumo Do định vị trước giúp cho việc xây dựng thươnghiệu lợi Tuy nhiên doanh nghiệp có thươnghiệu truyền thống(mang tên công ty tên người sáng lập công ty chẳng hạn), ... độ cạnh tranh sản phẩm hiệncó thị trường: Hai thươnghiệu tạo nên cảm nhận giống người tiêu dùng có khác biệt cách thức sử dụng Vì định vị thươnghiệu khác với đối thủ nhờ vào đặc tính ( ví dụ...