thương hiệu như một sản phẩm brand as product

... biểu tượng (Brand as Symbol) 35 2.5.2 Thương hiệu sản phẩm (Brand as Product) 46 2.5.3 Thương hiệu tổ chức (Brand as Organization) 58 2.5.4 Thương hiệu nguời (Brand as Person) 62 ... biểu tiếng Sản phẩm sản xuất nhà máy, thương hiệu khách hàng mua Sản phẩm bị bắt chước đối thủ cạnh tranh thương hiệu tài sản riêng công ty Sản phẩm nhanh chóng bị lạc hậu, thương hiệu, thành ... đặc tính thương hiệu chủng loại sản phẩm Tạo dựng mối liên hệ chặt chẽ khách hàng với loại sản phẩm định, có nghĩa thương hiệu sản phẩm xuất hiên tâm trí khách hàng có nhu cầu loại sản phẩm Thuộc...

Ngày tải lên: 09/08/2015, 10:51

... đóng góp của tài sản khác (như vốn hoạt động, tài sản cố định, tài sản vô hình khác) việc tạo toàn nguồn thu nhập phát sinh từ thương hiệu Rồi nguồn thu nhập thặng dư gắn với thương hiệu chiết khấu ... người sử dụng thương hiệu phải cấp quyền sử dụng nó, người sử dụng chủ sở hữu thương hiệu Nói theo cách khác, công ty sở hữu thương hiệu, yêu cầu khoản phí quyền cho việc sử dụng thương hiệu Tỷ lệ ... thương hiệu, chi phí phát triển thương hiệu thường không phản ánh mối quan hệ đến khả sinh lợi thương hiệu Cuối cùng, nhà đầu tư quan tâm đến khả sinh lời thương hiệu tương lai Phương pháp tiếp...

Ngày tải lên: 19/10/2012, 11:38

... tầm nhìn cho tương lai thương hiệu, trách nhiệm nhà lãnh đạo phải truyền tải tầm nhìn đến thành viên tổ chức, biến thành tầm nhìn chung chia sẻ tất người Tầm nhìn thương hiệu phải đạt tiêu chuẩn ... hướng sử dụng nguồn tài nguyên Tạo tiền đề cho việc xây dựng mục tiêu tiêu định hướng Sưu tầm Lanta Brand ...

Ngày tải lên: 23/01/2014, 23:20

... Thương hiệu giống bạn Tính cách người quan trọng việc hình thành mối quan hệ với người xung quanh thương hiệu, tính cách quan trọng không Một nghiên cứu Mỹ 60 thương hiệu thành công ... tưởng thương hiệu Nếu nghiên cứu nội thực cẩn thận từ xây dựng chiến lược phát triển thương hiệu đặc điểm lý tưởng xác định rõ Tính cách thương hiệu phải phù hợp với chiến lược khác biệt hóa thương ... cách thương hiệu nên sử dụng đến ba nét tính cách hiệu Những nét tính cách giống nét tính cách có người, chúng phải thỏa mãn tiêu chí định để trở thành tảng cho sắc nhận diện thương hiệu hiệu...

Ngày tải lên: 15/03/2014, 00:20

... trị tuyệt vời thương hiệu Tầm nhìn có tính chất độc đáo, ám đển việc tạo điều đặc biệt Tầm nhìn thương hiệu thông điệp ngắn gọn xuyên suốt định hướng hoạt động đường dài cho thương hiệu Vai trò ... thấu kính hội tụ tất sức mạnh thương hiệu vào điểm chung Doanh nghiệp thông qua tầm nhìn định hướng đâu việc cần làm đâu việc không cần làm thương hiệu Tầm nhìn thương hiệu Tập đoàn khách sạn Sofitel ... trọng “ Điều cần làm xây dựng tầm nhìn cho IBM” Tầm nhìn thương hiệu trọng tâm chiến lược thương hiệu: Khi có tầm nhìn cho tương lai thương hiệu, trách nhiệm nhà lãnh đạo phải truyền tải tầm nhìn...

Ngày tải lên: 22/03/2014, 13:20

... 1352,4 230,8 2352,1 Ngun: FFI, 2003 Ti khu vc vnh H Long ó phỏt hin c loi rựa bin: vớch (Chelonia mydas), i mi (Eretmochelys imbricata) v i mi da (Lepidochelys olivacea) Ngoi ra, ó phỏt hin mt s loi...

Ngày tải lên: 16/04/2014, 22:25

... 1982, Coca-Cola tung sản phẩm Diet Coke Lập tức giá trị thương hiệu Coke vọt thêm 65% Pepsi nằm nguyên Ba năm sau, giá trị thương hiệu Coke rớt xuống 10% sau giới thiệu tiếp sản phẩm New Coke “chết ... pháp 3: Dựa vào chi phí để xây dựng thương hiệu Dựa vào chi phí để xây dựng thương hiệu tương tự, so sánh Ví dụ, chi phí ước tính để xây dựng sản phẩm, thương hiệu tốn khoảng 100 tỷ đồng xác suất ... giá trị tài sản hữu hình bảng cân đối tài sản nhà xưởng, trang thiết bị, hàng tồn kho, vốn tiền mặt…sẽ có số dư tài sản vô hình.Tài sản vô hình chia làm ba phần: giá trị tài sản nhãn hiệu, giá...

Ngày tải lên: 28/06/2014, 22:20

... nhìn Coca Cola “Chúng tơi sử dụng tầm nhìn kim nam cho hành động định, định hướng… Sản phẩm: Coca Cola mang đến sản phẩm sẵn sàng làm hài lòng u cầu khách hàng Đối tác: Coca Cola ni dưỡng mạng lưới ... cần thiết mục tiêu Mục tiêu phải có đặc tính SMART:  S (Specific): Thực tiễn  M (Measurable): Đo lường  A (Assignable): Phân định rõ ràng, thể trọng tâm  R (Realistic): Khả thi, phải có tính ... 2020, Tập đồn BMW nhà cung cấp hàng đầu phương tiện di chuyển cá nhân dịch vụ cao cấp BMW, nhà sản xuất xe cao cấp thành cơng nhất” 21 III XÂY DỰNG MỤC TIÊU 22 Khái niệm Mục tiêu kết kỳ vọng...

Ngày tải lên: 30/06/2014, 22:07

... trị tuyệt vời thương hiệu Tầm nhìn có tính chất độc đáo, ám đển việc tạo điều đặc biệt Tầm nhìn thương hiệu thông điệp ngắn gọn xuyên suốt định hướng hoạt động đường dài cho thương hiệu Vai trò ... thấu kính hội tụ tất sức mạnh thương hiệu vào điểm chung Doanh nghiệp thông qua tầm nhìn định hướng đâu việc cần làm đâu việc không cần làm thương hiệu Tầm nhìn thương hiệu Tập đoàn khách sạn Sofitel ... Tầm nhìn thương hiệu gợi định hướng cho tương lai, khát vọng thương hiệu điều mà muốn đạt tới Khi đề cập đến ý định, mục đích mang tính...

Ngày tải lên: 13/07/2014, 11:20

... mua sản phẩm có thương hiệu chắn điều giá trị thực sản phẩm họ lòng trả thêm tiền cho giá trị khác sử dụng sản phẩm, tài sản cụ thể mà thương hiệu có - Giá trị thương hiệu thể qua việc mở rộng thương ... trị thương hiệu - Chi phí marketing định dựa phần lợi nhuận mà đơn vị kinh doanh thương hiệu đạt - Lập thành hệ thống cho thương hiệu (ví thương hiệu tập đoàn, thương hiệu sản phẩm, thương hiệu ... Aaker chuẩn Một thương hiệu mạnh thương hiệu nhiều người biết (brand awareness), nhìn nhận sản phẩm 12 tốt (perceived quality), trung thành (brand loyalty) có liên tưởng thương hiệu (brand association)...

Ngày tải lên: 03/07/2015, 17:10

... ương hiệu phần sản phẩm Sản phẩm phần thương hiệu S ẢN PHẨM T H ƯƠNG HIỆU Th ương hiệu S ản phẩm Hình 2.1: Hai mô hình mối quan hệ sản phẩm v thương hiệu 2.2.2 Các định nghĩa nhãn hiệu Nhãn hiệu ... để phân biệt với sản phẩm đối thủ cạnh tranh”1 Quan điểm cho thương hiệu thành phần sản phẩm, chức thương hiệu để phân biệt sản phẩm với sản phẩm khác Quan điểm tổng hợp thương hiệu, theo Ambler ... quan điểm khác cho tài sản thương hiệu doanh nghiệp hàm số khoản chênh lệch giá trả cho sản phẩm có thương hiệu với giá sản phẩm chung y hệt mà thương hiệu Tài sản thương hiệu tài Tôn Thất Nguyễn...

Ngày tải lên: 24/08/2015, 10:15

Ngày tải lên: 29/12/2015, 22:49

... biết thương hiệu hỏi, dù trợ giúp cách cho xem thương hiệu để nhắc nhớ Mức độ nhận biết khách hàng thương hiệu trường hợp 1.1.1.4 Khái niệm định vị thương hiệu Định vị thương hiệu (sản phẩm) ... phố phía Bắc B Giới thiệu thương hiệu MobiFone dịch vụ cung cấp  Giới thiệu thương hiệu ● Tên thương hiệu Từ đời công ty trọng đến việc xây dựng thương hiệu Tên thương hiệu MobiFone đời từ MobiFone ... sở hữu trí tuệ 2005) Nhìn chung, có hai quan điểm sản phẩm thương hiệu: (1) thương hiệu thành phần sản phẩm, (2) sản phẩm thành phần thương hiệu Trong đó, quan điểm thứ hai ngày nhiều nhà nghiên...

Ngày tải lên: 24/04/2014, 17:34

... 2 Các yếu tố tạo nên hài lòng khách hàng - Các yếu tố sản phẩm: giá cả, chất lượng, quy cách, mẫu mã, chủng loại, chế độ bảo hành, chế độ hậu mãi,… - Các...

Ngày tải lên: 01/07/2014, 14:10

... kinh doanh - Kết hoạt động sản xuất kinh doanh phần chênh lệch doanh thu trị giá vốn hàng bán gồm sản phẩm, dịch vụ bất động sản đầu tư dịch vụ, giá thành sản xuất sản phẩm xây lắp, chi phí liên ... bất thường - Kết hoạt động sản xuất kinh doanh phần chênh lệch doanh thu trị giá vốn hàng bán gồm sản phẩm, dịch vụ, bất động sản đầu tư dịch vụ, giá thành sản xuất sản phẩm xây lắp, chi phí liên ... vụ quảng cáo thương mại như: - Tổ chức kiện - Giới thiệu sản phẩm - Hội nghị khách hàng – họp báo - Dàn dựng gian hàng hội chợ triển lãm 27 - Các loại hình quảng cáo (sản xuất bảng hiệu, hộp đèn,...

Ngày tải lên: 16/10/2015, 23:22

... điệu ) + Sự tương thích với sản phẩm khác doanh nghiệp: công ty, định vị sản phẩm không ảnh hưởng tới hình ảnh sản phẩm khác Ví dụ sản phẩm trước định vị cao cấp sản phẩm sau không nên định vị ... sau cho thấy sơ đồ định vị số sản phẩm dầu gội đầu vị trí thương hiệu( xem sơ đồ định vị) Như thương hiệu Sunsilk không tìm phương án định vị theo sơ đồ này, sản phẩm họ không bật đối thủ hai ... khác phù hợp + Mức độ cạnh tranh sản phẩm hiệncó thị trường: Hai thương hiệu tạo nên cảm nhận giống người tiêu dùng có khác biệt cách thức sử dụng Vì định vị thương hiệu khác với đối thủ nhờ vào...

Ngày tải lên: 18/10/2012, 14:35

... lược thương hiệu hay có chiến lược sản phẩm khác sống chung chiến lược thương hiệu? ” bạn cần cân nhắc xem công việc kinh doanh bạn có phải thương hiệu dẫn đầu nhãn hiệu bạn kinh doanh thương hiệu ... quảng bá thương hiệu cách hợp lý có tính chất tương tự lịch sử gì? Khi sâu vào tình trạng công ty thương hiệu Chúng ta phải tìm hiểu xác thương hiệu công ty, bao gồm xem lại khách hàng thương hiệu ... định rõ phân cấp mong muốn họ, thương hiệu cung cấp đến họ gì, hiểu nhu cầu sử dụng khách hàng khối tài sản thương hiệu Hơn nữa, chức quan trọng nhóm tài sản thương hiệu nhận dạng nhóm khách hàng...

Ngày tải lên: 19/10/2012, 12:01

... điệu ) + Sự tương thích với sản phẩm khác doanh nghiệp: công ty, định vị sản phẩm không ảnh hưởng tới hình ảnh sản phẩm khác Ví dụ sản phẩm trước định vị cao cấp sản phẩm sau không nên định vị ... sau cho thấy sơ đồ định vị số sản phẩm dầu gội đầu vị trí thương hiệu( xem sơ đồ định vị) Như thương hiệu Sunsilk không tìm phương án định vị theo sơ đồ này, sản phẩm họ không bật đối thủ hai ... khác phù hợp + Mức độ cạnh tranh sản phẩm hiệncó thị trường: Hai thương hiệu tạo nên cảm nhận giống người tiêu dùng có khác biệt cách thức sử dụng Vì định vị thương hiệu khác với đối thủ nhờ vào...

Ngày tải lên: 20/10/2012, 09:49

... điệu ) + Sự tương thích với sản phẩm khác doanh nghiệp: công ty, định vị sản phẩm không ảnh hưởng tới hình ảnh sản phẩm khác Ví dụ sản phẩm trước định vị cao cấp sản phẩm sau không nên định vị ... sau cho thấy sơ đồ định vị số sản phẩm dầu gội đầu vị trí thương hiệu( xem sơ đồ định vị) Như thương hiệu Sunsilk không tìm phương án định vị theo sơ đồ này, sản phẩm họ không bật đối thủ hai ... khác phù hợp + Mức độ cạnh tranh sản phẩm hiệncó thị trường: Hai thương hiệu tạo nên cảm nhận giống người tiêu dùng có khác biệt cách thức sử dụng Vì định vị thương hiệu khác với đối thủ nhờ vào...

Ngày tải lên: 08/11/2012, 09:25

Ngày tải lên: 14/11/2012, 13:52