... biểu tượng (Brand as Symbol) 35 2.5.2 Thươnghiệu sản phẩm (Brand as Product) 46 2.5.3 Thươnghiệu tổ chức (Brand as Organization) 58 2.5.4 Thươnghiệunguời (Brand as Person) 62 ... thiết kế thươnghiệu xây tòa nhà có sáu nguyên liệu thiếu cho trình thiết kế thương hiệu: - Tính cách thươnghiệu – Brand Personality - Tên gọi thươnghiệu – Brand Name - Biểu tượng thươnghiệu – ... tượng thươnghiệu – Brand Icon - Khẩu hiệuthươnghiệu – Slogan - Bao bì Màu sắc thươnghiệu 13 Tóm tắt chƣơng Để đưa giải pháp xây dựng thương hiệu, công ty phải hiểu rõ sở lý luận thương hiệu...
... thức thươnghiệu chiến lược thương hiệu, mức độ bao phủ mặt địa lý, tính chất khác thươnghiệu Tài liệu Thươnghiệu sưu tầm từ Internet Page youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức thươnghiệu ... người sử dụng thươnghiệu phải cấp quyền sử dụng nó, người sử dụng chủ sở hữu thươnghiệu Nói theo cách khác, công ty sở hữu thương hiệu, yêu cầu khoản phí quyền cho việc sử dụng thươnghiệu Tỷ lệ ... thương hiệu, chi phí phát triển thươnghiệuthường không phản ánh mối quan hệ đến khả sinh lợi thươnghiệu Cuối cùng, nhà đầu tư quan tâm đến khả sinh lời thươnghiệu tương lai Phương pháp tiếp...
... tầm nhìn cho tương lai thương hiệu, trách nhiệm nhà lãnh đạo phải truyền tải tầm nhìn đến thành viên tổ chức, biến thành tầm nhìn chung chia sẻ tất người Tầm nhìn thươnghiệu phải đạt tiêu chuẩn ... hướng sử dụng nguồn tài nguyên Tạo tiền đề cho việc xây dựng mục tiêu tiêu định hướng Sưu tầm Lanta Brand ...
... Thươnghiệu giống bạn Tính cách người quan trọng việc hình thành mối quan hệ với người xung quanh thương hiệu, tính cách quan trọng không Một nghiên cứu Mỹ 60 thươnghiệu thành công ... tưởng thươnghiệu Nếu nghiên cứu nội thực cẩn thận từ xây dựng chiến lược phát triển thươnghiệu đặc điểm lý tưởng xác định rõ Tính cách thươnghiệu phải phù hợp với chiến lược khác biệt hóa thương ... cách thươnghiệu nên sử dụng đến ba nét tính cách hiệu Những nét tính cách giống nét tính cách có người, chúng phải thỏa mãn tiêu chí định để trở thành tảng cho sắc nhận diện thươnghiệu hiệu...
... trị tuyệt vời thươnghiệu Tầm nhìn có tính chất độc đáo, ám đển việc tạo điều đặc biệt Tầm nhìn thươnghiệu thông điệp ngắn gọn xuyên suốt định hướng hoạt động đường dài cho thươnghiệu Vai trò ... thấu kính hội tụ tất sức mạnh thươnghiệu vào điểm chung Doanh nghiệp thông qua tầm nhìn định hướng đâu việc cần làm đâu việc không cần làm thươnghiệu Tầm nhìn thươnghiệu Tập đoàn khách sạn Sofitel ... trọng “ Điều cần làm xây dựng tầm nhìn cho IBM” Tầm nhìn thươnghiệu trọng tâm chiến lược thương hiệu: Khi có tầm nhìn cho tương lai thương hiệu, trách nhiệm nhà lãnh đạo phải truyền tải tầm nhìn...
... 1352,4 230,8 2352,1 Ngun: FFI, 2003 Ti khu vc vnh H Long ó phỏt hin c loi rựa bin: vớch (Chelonia mydas), i mi (Eretmochelys imbricata) v i mi da (Lepidochelys olivacea) Ngoi ra, ó phỏt hin mt s loi...
... giá trị thươnghiệu Coke vọt thêm 65% Pepsi nằm nguyên Ba năm sau, giá trị thươnghiệu Coke rớt xuống 10% sau giới thiệu tiếp sản phẩm New Coke “chết yểu” Và dĩ nhiên, giá trị thươnghiệu đối ... pháp 3: Dựa vào chi phí để xây dựng thươnghiệu Dựa vào chi phí để xây dựng thươnghiệu tương tự, so sánh Ví dụ, chi phí ước tính để xây dựng sản phẩm, thươnghiệu tốn khoảng 100 tỷ đồng xác suất ... định giá trị thươnghiệu thị trường chứng khoán Phương pháp 5: Khả tạo lợi nhuận nhiều bình thường Đây có lẽ phương pháp tốt để đánh giá thươnghiệu Trong đó, thu nhập tương lai thươnghiệu mang...
... cần thiết mục tiêu Mục tiêu phải có đặc tính SMART: S (Specific): Thực tiễn M (Measurable): Đo lường A (Assignable): Phân định rõ ràng, thể trọng tâm R (Realistic): Khả thi, phải có tính...
... trị tuyệt vời thươnghiệu Tầm nhìn có tính chất độc đáo, ám đển việc tạo điều đặc biệt Tầm nhìn thươnghiệu thông điệp ngắn gọn xuyên suốt định hướng hoạt động đường dài cho thươnghiệu Vai trò ... thấu kính hội tụ tất sức mạnh thươnghiệu vào điểm chung Doanh nghiệp thông qua tầm nhìn định hướng đâu việc cần làm đâu việc không cần làm thươnghiệu Tầm nhìn thươnghiệu Tập đoàn khách sạn Sofitel ... Tầm nhìn thươnghiệu gợi định hướng cho tương lai, khát vọng thươnghiệu điều mà muốn đạt tới Khi đề cập đến ý định, mục đích mang tính...
... trị thươnghiệu Việt Nam CHƯƠNG I NHỮNG VẤN ĐỀ KHÁI QUÁT CHUNG VỀ THƯƠNGHIỆU VÀ PHƯƠNG PHÁP XÁC ĐỊNH GIÁ TRỊ THƯƠNGHIỆU 1.1 Thươnghiệu 1.1.1 Khái niệm thươnghiệu 1.1.1.1 Nhãn hiệu Nhãn hiệu ... doanh thươnghiệu đạt - Lập thành hệ thống cho thươnghiệu (ví thươnghiệu tập đoàn, thươnghiệu sản phẩm, thươnghiệu công ty con) theo giá trị đóng góp tương ứng - Thẩm định sáng kiến liên kết thương ... quyền thươnghiệu áp dụng có liệu tiền quyền, hay có hoạt động cấp phép sử dụng thươnghiệunhư ng quyền thươnghiệu Hiện Việt Nam bắt đầu cấp phép sử dụng thươnghiệunhư ng quyền thương hiệu...
... nhìn, sứ mạng thương hiệu; định vị thươnghiệu xây dựng hệ thống nhận diện thươnghiệu kế hoạch truyền thông thương hiệu, kế hoạch tổ chức thực đánh giá hiệu trình xây dựng thươnghiệu Chương 6: ... tầm nhìn, sứ mạng, mục tiêu thương hiệu; định vị thương hiệu; xây dựng hệ thống nhận diện thương hiệu; truyền thông thương hiệu; đánh giá hiệu kế hoạch xây dựng thươnghiệu chưa tiến hành Vì vậy, ... dựng thương hiệu: xác định mục tiêu, tầm nhìn, sứ mạng thương hiệu; định vị thươnghiệu xây dựng hệ thống nhận diện thươnghiệu kế hoạch truyền thông thương hiệu, kế hoạch tổ chức thực đánh giá hiệu...
... phố phía Bắc B Giới thiệu thươnghiệu MobiFone dịch vụ cung cấp Giới thiệu thươnghiệu ● Tên thươnghiệu Từ đời công ty trọng đến việc xây dựng thươnghiệu Tên thươnghiệu MobiFone đời từ MobiFone ... thươnghiệuhiệu • Nhận - nhận biết có trợ giúp (Prompt): Khách hàng nhớ đến thươnghiệu gợi ý Sự quen thuộc thươnghiệu qua chương trình thươnghiệu khứ Để đo lường mức độ nhận biết thươnghiệu ... nhận biết thươnghiệu hỏi, dù trợ giúp cách cho xem thươnghiệu để nhắc nhớ Mức độ nhận biết khách hàng thươnghiệu trường hợp 1.1.1.4 Khái niệm định vị thươnghiệu Định vị thươnghiệu (sản phẩm)...
... tích hiệu hoạt động kinh doanh 4.3 Công ty 4.3.1 Các số hiệu hoạt động 4.3.2 Tỉ số khả sinh lời 4.3.3 Phân tích Dupont MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM HOÀN THIỆN CÔNG Chương TÁC KẾ TOÁN VÀ NÂNG CAO HIỆU ... vụ quảng cáo thương mại như: - Tổ chức kiện - Giới thiệu sản phẩm - Hội nghị khách hàng – họp báo - Dàn dựng gian hàng hội chợ triển lãm 27 - Các loại hình quảng cáo (sản xuất bảng hiệu, hộp đèn, ... doanh phân tích hiệu kinh doanh Công ty trách nhiệm hữu hạn Quảng cáo thương mại Vân Anh (sau gọi Công ty Vân Anh), sở đề xuất số giải pháp nhằm hoàn thiện công tác kế toán nâng cao hiệu hoạt động...
... sánh rõ ràng Ví dụ sau cho thấy sơ đồ định vị số sản phẩm dầu gội đầu vị trí thương hiệu( xem sơ đồ định vị) Nhưthươnghiệu Sunsilk không tìm phương án định vị theo sơ đồ này, sản phẩm họ không ... sẽ giúp cho việc xây dựng thươnghiệu lợi Tuy nhiên doanh nghiệp có thươnghiệu truyền thống(mang tên công ty tên người sáng lập công ty chẳng hạn), ... độ cạnh tranh sản phẩm hiệncó thị trường: Hai thươnghiệu tạo nên cảm nhận giống người tiêu dùng có khác biệt cách thức sử dụng Vì định vị thươnghiệu khác với đối thủ nhờ vào đặc tính ( ví dụ...
... quảng bá thươnghiệu cách hợp lý có tính chất tương tự lịch sử gì? Khi sâu vào tình trạng công ty thươnghiệu Chúng ta phải tìm hiểu xác thươnghiệu công ty, bao gồm xem lại khách hàng thươnghiệu ... việc định vị lại thương hiệu, bạn hỏi thân “Tôi phải làm gì” Một quy trình gồm bốn giai đoạn giúp bạn có hướng dẫn suốt qui trình định vị lại thươnghiệu cho phép công ty, thươnghiệu bạn có quy ... hiệu? ” bạn cần cân nhắc xem công việc kinh doanh bạn có phải thươnghiệu dẫn đầu nhãn hiệu bạn kinh doanh thươnghiệu thứ yếu Tài liệu Thươnghiệu sưu tầm từ Internet Page youtemplates.com | Website...
... sánh rõ ràng Ví dụ sau cho thấy sơ đồ định vị số sản phẩm dầu gội đầu vị trí thương hiệu( xem sơ đồ định vị) Nhưthươnghiệu Sunsilk không tìm phương án định vị theo sơ đồ này, sản phẩm họ không ... sẽ giúp cho việc xây dựng thươnghiệu lợi Tuy nhiên doanh nghiệp có thươnghiệu truyền thống(mang tên công ty tên người sáng lập công ty chẳng hạn), ... độ cạnh tranh sản phẩm hiệncó thị trường: Hai thươnghiệu tạo nên cảm nhận giống người tiêu dùng có khác biệt cách thức sử dụng Vì định vị thươnghiệu khác với đối thủ nhờ vào đặc tính ( ví dụ...
... sánh rõ ràng Ví dụ sau cho thấy sơ đồ định vị số sản phẩm dầu gội đầu vị trí thương hiệu( xem sơ đồ định vị) Nhưthươnghiệu Sunsilk không tìm phương án định vị theo sơ đồ này, sản phẩm họ không ... từ lực sĩ, vô song, siêu, Sumo Do định vị trước giúp cho việc xây dựng thươnghiệu lợi Tuy nhiên doanh nghiệp có thươnghiệu truyền thống(mang tên công ty tên người sáng lập công ty chẳng hạn), ... độ cạnh tranh sản phẩm hiệncó thị trường: Hai thươnghiệu tạo nên cảm nhận giống người tiêu dùng có khác biệt cách thức sử dụng Vì định vị thươnghiệu khác với đối thủ nhờ vào đặc tính ( ví dụ...