... khách hàng trung thành là tài sản lớn nhất củamột thương hiệu. • Những tài sảnthươnghiệu khác Một số giá trị thươnghiệu khác chẳng hạn như sự bảo hộ của luật pháp hay là mối quan hệ với kênh ... với thươnghiệu đó. Hình ảnh thươnghiệu được xây dựng dựa trên các liên tưởng thương hiệu. Nếu mộtthươnghiệu được định vị trên những liên tưởng đặc thù cho một chủng loại sảnphẩm hay một ... hàng củasảnphẩm được gắn thươnghiệu đó…•Hai là, quan điểm đánh giá từ góc độ người tiêu dùng, khái niệm về giá trị thương hiệu có:•Theo Market Facts, giá trị thươnghiệulà sự hài lòng của...
... dựng thương hiệu: 1.1. Tên thương hiệu: Tên thươnghiệu được xem là yếu tố cơ bản và quan trọng nhất củamột thương hiệu và cũng là yếu tố trung tâm của sự liên hệ giữa sảnphẩm và KH. Tên thương ... trong thươnghiệulà gì? (ví dụ với Sony đó là tính năng hiện đại và là kết quả của sự liên tuc đổi mới);• Đối tượng mục tiêu củathươnghiệulà ai? • Khách hàng sử dụng sảnphẩm khi nào? Tức là ... biệt sảnphẩm này với sảnphẩm khác. Thương hiệu và nhãn hiệu khác với nhãn hàng hoá ở điểm chúng có những dấu hiệu bên ngoài có thể phân biệt được các sảnphẩm cùng loại. Thươnghiệulà toàn...
... cuộc kinh doanh của bạn. Mối quan hệ đó là tài sảncủathương hiệu, bằng cách đó cũng tạo ra sự khác biệt giữa thươnghiệucủa bạn và đối thủ cạnh tranh. Một tài sảnthươnghiệu giá trị cho ... trị củathươnghiệu có thể xoay quanh khách hàng và những triển vọng của nó, nhưng tất cả giá trị củamộtthươnghiệu (hay sự nhận thức của khách hàng về thương hiệu đó) là sự trải nghiệm của ... Thươnghiệu – Khách hàng”. Quan hệ Thươnghiệu – Khách hàng hình thành và phát triển – như làmột mong muốn và cũng là giá trị cốt lõi củathươnghiệu giúp nó tạo dựng và duy trì niềm tin của...
... đích là gây nhầm lẫn cho ngời tiêu dùng về nguồn gốc thơng mại củasản phẩm. Việc đăng ký bảo hộ quyền sở hữu thơng hiệu sẽ giúp cho việc bảo hộ uy tín củasản phẩm, chống các hành vi làm hàng ... đặc tính nhất định củasản phẩm, dịch vụ mang th-ơng hiệu. Thông qua các dấu hiệu, hình ảnh của thơng hiệu ngời tiêu dùng có thể lựa chọn và quyết định đúng đắn về loại sản phẩm, dịch vụ mình ... triển thơng hiệu, logo là thành tố đồ hoạ của thơng hiệu góp phần quan trọng trong nhận thức của khách hàng về thơng hiệu. Thông thờng, logo nhằm củng cố ý nghĩa của thơng hiệu theo một cách nào...
... qua một số chiền lợc ăn theo này giúp sảnphẩmcủa hai công ty nhanh chóng chiếm lĩnh đợc thị trờng giới thiệu một cách có hiệu quả hơn về sản phẩm của công ty. 1.2 Nghiên cứu bào chế sảnphẩm ... thơng hiệu là: Tập hợp các hoạt động nhằm tạo ra cho sảnphẩm và thơng hiệusảnphẩmmột vị trí xác định so với đối thủ cạnh tranh trong tâm trí khách hàng. Là nỗ lực đem lại cho sảnphẩmmột ... 25- Sảnphẩm hay dịch vụ có những thuộc tính gì ?- Sảnphẩm hay dịch vụ có những thế mạnh gì? - Sảnphẩm hay dịch vụ đem lại những lợi ích gì? - Sảnphẩm hay dịch vụ tợng trng cho cái gì? Việc...
... triển sảnphẩm theo tính thời vụ. Các sảnphẩm này ngoài việc đáp ứng vào chiến lợc đa dạng hóa sản phẩm làm tăng số lợng sảnphẩmcủa công ty còn mang lại một phần lợi nhuận đáng kể và làm ... thơng hiệu là: Tập hợp các hoạt động nhằm tạo ra cho sảnphẩm và thơng hiệusảnphẩmmột vị trí xác định so với đối thủ cạnh tranh trong tâm trí khách hàng. Là nỗ lực đem lại cho sảnphẩmmột ... qua một số chiền lợc ăn theo này giúp sảnphẩmcủa hai công ty nhanh chóng chiếm lĩnh đợc thị trờng giới thiệu một cách có hiệu quả hơn về sảnphẩm của công ty. Nghiên cứu bào chế sản phẩm...
... Vị Trí Của Chiến Lược Sản Phẩm Chiến lược sảnphẩm có một vai trò và vị trí đặc biệt quan trọng . Nó là nền tảng là xương sống của chiến lược chung marketting. Chiến lược sảnphẩmlàmột vũ ... lớn nhất của ông khi quản lý một danh mục sảnphẩm đa dạng như vậy là gì? - Khi công ty bạn tung ra thị trường đến 50 sảnphẩm trong một năm, vòng đời trung bình của mỗi sảnphẩmlà từ 12 đến ... trường.VI. CHU KỲ SỐNG CỦASẢNPHẨM HÀNG HÓA1. Khái quát về chu kỳ sống củasản phẩm. Sau khi giới thịêu sảnphẩm mới vào thị trường, doanh nghiệp muốn sảnphẩmcủa mình có một cuộc sống hạnh...
... UHU, một loại keo gia dụng, được biết đến như làmộtthươnghiệu thân quen và dễ nhớ nhất. Cho dù tên thươnghiệu chẳng có liên hệ tí xíu nào với đặc điểm sản phẩm, đó là tên thường gọi một ... các dịch vụ: xây dựng thươnghiệu cho sản phẩm, xây dựng thươnghiệu dịch vụ, xây dựng thươnghiệu tập đoàn, xây dựng thươnghiệu qua mạng, quản lý thươnghiệu nội bộ. (Thông tin chi tiết tại: ... lớn cho sảnphẩmcủa bạn. Một cái tên hay và mang lại hiệu quả phải làmột sự hoà hợp giữa âm thanh và ý nghĩa, khiến nó nổi bật so với đối thủ. Không hẳn là phải mô tả được sảnphẩm hay...
... những gì cần thiết nhất. Thương hiệu phải là cá tínhTôi chưa bao giờ có ý định biến tên mình thành mộtthương hiệu. Nhưng những ý tưởng và hàng loạt lý do khác đã khiến Trump trở thành mộtthương ... có thể đem lại hiệu quả dù cho là sau này. Đối với tôi, việc trở thành mộtthươnghiệu nổi tiếng không có nghĩa là cứ gắn tên tôi vào bất cứ thứ hàng hóa nào, miễn là nó không làm tôi xấu hổ. ... thành mộtthươnghiệu nổi tiếng. Tất cả bắt đầu từ Trump Tower. Nó đóng vai trò như hình tượng về ý tưởng thươnghiệu của tôi. Ngay từ khi bắt đầu tôi muốn tất cả những gì tôi làm đạt kết quả...
... UHU, một loại keo gia dụng, được biết đến như làmộtthươnghiệu thân quen và dễ nhớ nhất. Cho dù tên thươnghiệu chẳng có liên hệ tí xíu nào với đặc điểm sản phẩm, đó là tên thường gọi một ... các dịch vụ: xây dựng thươnghiệu cho sản phẩm, xây dựng thươnghiệu dịch vụ, xây dựng thươnghiệu tập đoàn, xây dựng thươnghiệu qua mạng, quản lý thươnghiệu nội bộ. (Thông tin chi tiết tại: ... rất rõ sảnphẩm hay dịch vụ mà chúng đại diện. Một cái tên kết hợp với cảm giác “cực kỳ phù hợp”, cộng với tính sáng tạo của sản phẩm, sẽ đem lại những thành công tiếp thị rất lớn cho sản phẩm. ...
... như đặc tính của loại sảnphẩm này. Đó làmột sự kết hợp tuyệt vời đem lại cho UHU một lợi thế tâm lý hơn hẳn đối thủ của họ. Tên thươnghiệu cuối cùng mà tôi muốn nhắc đến là Xerox. Cái ... làm ra như hiện nay không nếu có cái tên đại khái như là Reifenhauser hay Uithoff? UHU, một loại keo gia dụng, được biết đến như làmộtthươnghiệu thân quen và dễ nhớ nhất. Cho dù tên thương ... rất rõ sảnphẩm hay dịch vụ mà chúng đại diện. Một cái tên kết hợp với cảm giác “cực kỳ phù hợp”, cộng với tính sáng tạo củasản phẩm, sẽ đem lại những thành công tiếp thị rất lớn cho sản phẩm. ...