... nhiều doanh nghiệp chú ý”. Gọi xây dựng, phát triển thươnghiệu nội bộ là nền móng của một Doanh nghiệp là một cách gọi hình tượng. Tuy nhiên, việc xâydựngthươnghiệu là việc rất quan trọng ... đề về nhân sự, thươnghiệu nội bộ sẽ trở nên thứ yếu. Xâydựngthươnghiệu toàn diện (Corporate Brand) bao gồm các yếu tố cấu thành sau (Theo DNSG): Product Brand (Thương hiệu sản phẩm): ... (Thương hiệu trên thị trường chứng khoán, thị trường vốn): Nhắm tới việc xâydựngthươnghiệu đối với cổ đông, nhà đầu tư tổ chức và cá nhân. VCM Brand (Value Chain Management Brand - Thương...
... Thương HiệuBrand Equity (Giá Trị Thương Hiệu) và, khái niệm Bản Sắc Thương Hiệu Brand Identity (Bản Sắc ThươngHiệu )và Hệ Thống Cấu Thành Bản Sắc ThươngHiệu cũng như làm thế nào để xâydựng ... giá thươnghiệu 26 1.5.3.2. Cảm nhận thươnghiệu 27 1.5.4. Sự cộng hưởngthươnghiệu 27 1.6. Thươnghiệu và quá trình mua sắm 29 1.7. Truyền thông thươnghiệu 31 1.7.1. Thông điệp của thương ... một thươnghiệu liên quan đến việc xâydựng và thiết lập hình ảnh thươnghiệu trong tâm trí của khách hàng. Do vậy ý nghóa thươnghiệu chứa đựng 2 thành phần chính của sự liên kết thương hiệu...
... Xâydựng Sổ tay thương hiệu, trong đó xác định rõ các yếu tố cốt lõi của thương hiệu; thiết kế hệ thống cơ bản các dấu hiệu nhận diện thương hiệu, biểu tượng thương hiệu, cấu trúc thươnghiệu ... việc xâydựngthươnghiệu của ngành Ngân hàng Việt Nam trong thời gian tới. Theo đó các định hướngxâydựngthươnghiệu của ngành Ngân hàng phải đạt được mục tiêu: quan tâm đến việc tạo dựng ... của thươnghiệu ngân hàng. Bên cạnh đó, để đưa ra các định hướngxâydựng thương hiệu có hiệu quả, các ngân hàng cần: - Tiến hành khảo sát khách hàng và khảo sát nội bộ để định vị thương hiệu...
... đó giúp họ tăng thu nhập? Liệu có đo lường được hiệu quả này không?Martin Lindstrom, tác giả cuốn “Cảm giác về thương hiệu: Xây dựng thươnghiệu mạnh thông qua các giác quan: sờ mó, nếm, ngửi, ... khách hàng nối kết thươnghiệu của chúng tôi với sự thư giãn trong một bầu không khí dễ chịu mà họ mong ước và điều này tỏ ra hiệu quả”. Mặc dù việc xâydựngthươnghiệu bằng khứu giác (hay ... phần của tổng thể thương hiệu. Hiện nay, những công ty tạo nhận thức thươnghiệu muốn khai thác mùi hương theo một cách tích cực là tạo nên một sự liên kết giữa thươnghiệu với một mùi...
... để xâydựngthươnghiệu cho mình. Nhưng việc tạo dựng tên tuổi chưa đủ để bảo đảm được sức mạnh của một thương hiệu. Ví dụ trên đã gợi cho chúng ta một câu hỏi: Tầm quan trọng của thươnghiệu ... trong xâydựngthươnghiệu (Phần 1)Những kiến thức về thươnghiệu trước đây dường như đã không còn phù hợp trong thời đại mà Internet đã thay đổi mọi thứ. 4 chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực thương ... dạng như hiện nay. Ngày nay, thươnghiệu là mọi thứ - ý tôi muốn nhấn mạnh là tất cả mọi thứ. Thươnghiệu không đơn giản chỉ là sản phẩm hay dịch vụ của bạn. Thươnghiệu là sự tổng hợp của tất...
... trong xâydựngthươnghiệu (Phần 2)Những kiến thức về thươnghiệu trước đây dường như đã không còn phù hợp trong thời đại mà Internet đã thay đổi mọi thứ. 4 chuyên gia hàng đầu trong lĩnh vực thương ... Press, 1999).Chúng ta đang bị giới hạn bởi những nhận thức về việc xâydựngthương hiệu. Một khỏang thời gian dài, thươnghiệu là sự cam kết rằng:”Nếu bạn mua sản phẩm hay dịch vụ của công ty ... tưởng những lợi ích mà chúng tôi đem đến cho bạn cùng với thươnghiệu của mình”. Chúng ta đang tiến đến một giai đoạn mới của thương hiệu, ngày càng phục vụ khách hàng tốt hơn cùng với sự cam...
... thơng hiệu ngay từ bên trong. Với quan điểm này, rõ ràng xâydựng thơng hiệu là thuật ngữ với nội hàm rất rộng.ở đây, cũng cần phân biệt giữa xâydựng thơng hiệu và xâydựng thơng hiệu mạnh. Xây ... thơng hiệu; làm mới và phát triển hình ảnh thơng hiệuXâydựng th ơng hiệu luôn đi cùng với bảo vệ thơng hiệu, bảo vệ là để xây dựng và xâydựng sẽ tăng cờng năng lực bảo vệ. Thuật ngữ bảo vệ ... bản về xâydựng và phát triển thơng hiệu Chơng II: Thực trạng xâydựng và phát triển thơng hiệu tại Công ty Cổ phần Hơng Sen Chơng III: Một số giải pháp xâydựng và phát triển thơng hiệu cho...
... công cụ truyền thông thương hiệu. Một chiến lược PR cần được xâydựng ngay từ đầu trong tổng thể chiến lược thương hiệu. DN VN mới bắt đầu quá trình xâydựngthươnghiệu và còn khá lạ lẫm ... Xu hướng PR trong xâydựngthươnghiệu Nếu xem xâydựngthươnghiệu là tổng thể các điểm tương tác thì PR là một trong những công cụ chiến ... của nhiều thươnghiệu mạnh không dựa vào mô hình quảng cáo đại trà truyền thống, đã khiến các chuyên gia thươnghiệu lúng túng và tự hỏi đâu là bí quyết truyền thông của các thươnghiệu này?...
... nhân gây ra tình trng trên là do k hoch cung cp xăng du không n đnh và chưa thit lp đưc mi quan h vi các đơn v phân phi đu mi [20]. Như vy, nu thit lp và xây dng đưc ... bán thành phm hay sn phm cui cùng. Mc tiêu chính ca vic d tr là đ đi phó vi nhng tình hung không chc chn có th xy ra trong chui cung ng. Tuy nhiên, vic d tr này thưng ... thành qu đó và đ xut hưng nghiên cu áp dng cho du thô nhiu para n m Bch H.1. Giới thiệuVic s dng các bin pháp tăng cưng thu hi du khin lưng nưc khai thác theo du tăng...
... một thươnghiệu là triển vọng lợi nhuận mà thươnghiệu đó có thể đem lại cho nhà đầu tư trong tương lai. Nói cách khác thươnghiệu là Tài sản vô hình của doanh nghiệp. Xây dựngthươnghiệu ... và dịch vụ Thương hiệu quốc gia: Cần phân biệt thươnghiệu doanh nghiệp, thươnghiệu sản phẩm với thương hiệu quốc gia (hay còn gọi là Nhãn sản phẩm quốc gia) là loại thương hiệudùng cho ... thơng hiệu, thực trạng xâydựng thơng hiệu ở Việt Nam, những tồn tại và bất cập trong quá trình xây dựng, phát triển và bảo hộ thơng hiệu tại Việt Nam cũng nh một số đề xuất nhằm nâng cao hiệu...