tài tr vàtiếp thị thương hiệu

... chọn thương hiệu cách khắt khe, điều đóng vai tr định chuyện thành bại sản phẩm Nhìn chung, có năm “hạt sạn” rõ ràng mà công ty tr nh họ muốn mở rộng thị truòng đẩy mạnh thương hiệu thị tr ờng ... thể thiếu tôn tr ng văn hoá, ngôn ngữ khác giới tập đoàn toàn cầu Có lẽ đề tiếp thị thương hiệu giới đơn giản phải lo nghĩ chuyện tên sản phẩm Tuy nhiên, sản phẩm thành công thị tr ờng toàn cầu ... tiết ý nghĩa Bởi vậy, thông điệp tiếp thị thương hiệu cần dùng hình ảnh quen thuộc với thị tr ờng mục tiêu bạn Chẳng hạn như, Walt Disney, World Resort xuất tài liệu quảng cáo khu vực Bắc Mỹ, nhà...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 05:15

... mệnh Thương hiệu xác lập vào Tâm tr Tr i tim khách hàng! Tài sản Thương hiệu không nằm nhà máy, két sắt hay ngân hàng Tài sản Thương hiệu nằm tâm tr (the Mind) tr i tim (the Heart) hàng triệu ... đáng tr n tr ng Nguyên tắc 15: Cạnh tranh thương hiệu đối đầu tr c diện mà chạy đua song hành Triết lý cạnh tranh môi tr ờng đại khác nhiều so với cạnh tranh thời trung cổ Cạnh tranh môi tr ờng ... cạnh tranh thương hiệu Thương hiệu hình thành qua lộ tình nhiều bước Xác lập thương hiệu vào tâm tr tr i tim khách hàng tr nh cần có thời gian Vì chiến lược tùy thuộc vào giai đoạn tr nh phát triển...

Ngày tải lên: 13/02/2014, 22:20

... 6: Đích đến Thương hiệu Tâm tr Tr i tim Khách hàng Tài sản Thương hiệu khơng nằm nhà máy, két sắt hay ngân hàng Tài sản Thương hiệu nằm tâm tr (the Mind) tr i tim (the Heart) hàng triệu khách ... cao Sản phẩm Thương hiệu Thương hiệu bao gồm Sản phẩm Q tr nh phát triển qua giai đoạn, từ sản phẩm (1) đến sản phẩm có nhãn hiệu (2) thương hiệu đích thực (3) phản ánh q tr nh phát triển văn minh ... vai tr Thương hiệu Trong mơ hình tr n, lần xác lập vai tr Người tiêu dùng – Khách hàng vào vị tr trung tâm Sơ đồ tr nh bày sách Marketing Management William M Pride) Tiếp thị, hay Tiếp -thị- sản-phẩm...

Ngày tải lên: 09/08/2013, 12:28

... Th đà phát triển công cụ tr c tuyến, tiếp thị m heo t n t mạng xã hội không cò tr òn rong nhiều lựa chọn m tr t u mà thành nhân tố tất t u hàng gâ dựng thư ây ương hiệu Tiếp thị m mạng xã ... đường hai ch hiều Ích a thương hiệ mạ xã hội ệu ạng i: Í lợi tiếp thị t • Theo đ phát triể cô cụ tr c tuyến, tiếp thị mạng đà ển ông c xã hội không tro nhiều lựa chọn m tr th n ong mà hành nhân ... để chuyển tải thông điệp cách hiệu lý thú Sau vài ví dụ cụ thể: o Gia tăng độ nhận biết thương hiệu cách tài tr cho thi hay game online Nhà thiết kế giày thời trang Naughty Monkey vốn danh nhờ...

Ngày tải lên: 13/08/2013, 09:21

... ảnh thương hiệu gì? Tr lời: Phẫu hình ảnh thương hiệu (brand image diagnosis) phương pháp phân tích hình ảnh, giá tr thương hiệu toàn diện, bao gồm gía tr lợi ích sản phẩm chứa bên thương hiệu ... pháp quản tr thương hiệu theo phẫu hình ảnh công cụ đạt mức độ cao chuyên môn, bao gồm khái niệm brand audit, pull&push công cụ khác quản tr thương hiệu Vì thương hiệu lớn thường áp dụng triệt ... độ thương hiệu khai thác thương hiệu mục đích ngắn hạn dài hạn Ở mục đích ngắn hạn brand marketing xây dựng thương hiệu để đạt doanh số bán hàng, mục đích dài hạn khai thác giá tr thương hiệu...

Ngày tải lên: 14/03/2014, 18:20

... dàng truy cập chia sẻ Một trung tâm truyền thông tr c tuyến mạnh mẽ phải kho lưu tr tin tức, viết, TCBC, thông tin nhà đầu tư, hình ảnh tiểu sử giám đốc điều hành, ảnh sản phẩm đường dẫn video tr c ... cộng đồng tr c tuyến, nơi diễn thảo luận có liên quan; tạo nhận thức nhiệt tình để khuyến khích người thảo luận sản phẩm, dịch vụ, thương hiệu Bên cạnh tham gia hội thoại, yếu tố quan tr ng nội ... thông tin dành cho báo chí dạng truyền thông đa phương tiện Các công ty có tầm nhìn đưa tòa soạn tr c tuyến bước xa tạo tòa soạn xã hội nơi trung tâm cho tất hoạt động truyền thông xã hội công ty...

Ngày tải lên: 23/03/2014, 14:20

... ảnh thương hiệu gì? Tr lời: Phẫu hình ảnh thương hiệu (brand image diagnosis) phương pháp phân tích hình ảnh, giá tr thương hiệu toàn diện, bao gồm gía tr lợi ích sản phẩm chứa bên thương hiệu ... (tiếp thị thương hiệu) branding (xây dựng thương hiệu) Bằng luận điểm "thương hiệu đỉnh cao sản phẩm" brand marketing hệ thống tiếp thị toàn diện (xem thêm 20 nguyên tắc lý luận tiếp thị thương ... pháp quản tr thương hiệu theo phẫu hình ảnh công cụ đạt mức độ cao chuyên môn, bao gồm khái niệm brand audit, pull&push công cụ khác quản tr thương hiệu Vì thương hiệu lớn thường áp dụng triệt...

Ngày tải lên: 13/07/2014, 18:20

... thế, giá tr định hình nên tính cách thương hiệu mạnh không xem xét cách hời hợt Các nhà tiếp thị có tr ch nhiệm lớn đa số thông điệp tr thành tài sản thương hiệu Xây dựng thương hiệu tiếp thị gần ... Tiếp thị đòi hỏi truyền thông nhanh tập trung, xây dựng thương hiệu tr nh truyền thông lâu dài muôn mặt Thực tế với tiếp thị, truyền thông nhanh điều cần thiết tồn nhiều tiền, nhà tiếp thị chuyên ... tế tiếp thị hướng ngoại xây dựng thương hiệu hướng nội không đủ thuyết phục bạn có nhìn tách biệt hai vấn đề tr n, xem xét tiếp điểm khác biệt sau: Tiếp thị tập trung, xây dựng thương hiệu tổng...

Ngày tải lên: 09/12/2013, 15:15

... thế, giá tr định hình nên tính cách thương hiệu mạnh không xem xét cách hời hợt Các nhà tiếp thị có tr ch nhiệm lớn đa số thông điệp tr thành tài sản thương hiệu Xây dựng thương hiệu tiếp thị gần ... Tiếp thị đòi hỏi truyền thông nhanh tập trung, xây dựng thương hiệu tr nh truyền thông lâu dài muôn mặt Thực tế với tiếp thị, truyền thông nhanh điều cần thiết tồn nhiều tiền, nhà tiếp thị chuyên ... tế tiếp thị hướng ngoại xây dựng thương hiệu hướng nội không đủ thuyết phục bạn có nhìn tách biệt hai vấn đề tr n, xem xét tiếp điểm khác biệt sau: Tiếp thị tập trung, xây dựng thương hiệu tổng...

Ngày tải lên: 25/01/2014, 01:20

... tế thị tr ờng cho phép doanh nghiệp tự cạnh tranh mở rộng thị tr ờng giới bên cạnh gặp phải thách thức , cạnh tranh gay gắt thị tr ờng 3.1.2.2 Môi tr ờng tr pháp luật Hiện kinh tế nước ta tr nh ... Kênh cấp có trung gian bán hàng thị tr ờng hàng tiêu dùng, người bán lẻ Trong thị tr ờng hàng công nghiệp, người môi giới hay đại diện bán hàng Kênh cấp có trung gian marketing Trong thị tr ờng hàng ... Thị Thúy Như thế, tr ớc định giá, nhà marketing phải hiểu mối quan hệ giá mức cầu sản phẩm Định giá thị tr ờng khác nhau: Bề rộng định giá người bán thay đổi khác theo thị tr ờng khác Ở thị tr ờng...

Ngày tải lên: 02/11/2012, 16:44

... tới, thị tr ng chiến lợc Tổng công ty bao gồm nớc Trung Quốc, Nhật Bản, Liên Bang Nga, Hoa Kỳ Sau giới thiệu số thông tin thị tr ng này: Các thị tr ng truyền thống Thị tr ng Trung Quốc Trung ... Đối với thị tr ng mới, có cạnh tranh mạnh, thị tr ng phát triển tr nh độ cao nh Hoa Kỳ việc sử dụng thơng hiệu nhà phân phối trung gian thực hiệu Chính nay, Tổng công ty sử dụng thơng hiệu nhà ... phát triển thơng hiệu Tổng công ty thị tr ng Hoa Kỳ Trong năm 2003, nhận thức đợc tầm quan tr ng bảo hộ thơng hiệu, Tổng công ty cử đoàn lãnh đạo khảo sát thị tr ng Hoa Kỳ để làm việc với Vũ Thị...

Ngày tải lên: 02/11/2012, 16:44

... dựng thương hiệu mà phụ thuộc hoàn toàn vào điều khiển người sáng lập Có thể nói thương hiệu B chi tiết quan tr ng cân nhắc mua, tài sản giá tr thương hiệu công ty B đương nhiên không xác nhận tr ớc ... tiêu dùng mong chờ thương hiệu thể nét đặc tr ng Vô hình chung thương hiệu người tiêu dùng hình thành giao kèo Tính đồng thường bị san đồng với giá tr thương hiệu Cách thương hiệu thật đồng tồn ... chiến lược thương hiệu hỗ tr điều Nhưng thực tế lại không vậy! Theo cách nghĩ tr n, công ty A nhầm lẫn xây dựng thương hiệu với tiếp thị Họ muốn sử dụng chiến lược xây dựng thương hiệu để tái...

Ngày tải lên: 08/11/2012, 09:26

... chủ yếu Tổng công ty Sản phẩm Năm 2000 Giá tr Tỷ Triệu Năm 2001 Giá tr Tỷ tr ng Triệu Năm 2002 Giá tr Tỷ tr ng Triệu Năm 2003 Giá tr Tỷ tr ng Triệu tr ng USD Tổng KN XK Rau tơi USD USD USD ... Đối với thị tr ng mới, có cạnh tranh mạnh, thị tr ng phát triển tr nh độ cao nh Hoa Kỳ việc sử dụng thơng hiệu nhà phân phối trung gian thực hiệu Chính nay, Tổng công ty sử dụng thơng hiệu nhà ... biến, từ Canada 336 triệu USD, Mexico 226 triệu USD, Tây ban nha 262 triệu USD, Trung Quốc 150 triệu USD, Thái Lan 97,4 triệu USD, Philipin 93,4 triệu USD khu vực thị tr- Vũ Thị Ngọc Huệ Marketing...

Ngày tải lên: 29/01/2013, 09:24

... USD lớn giá tr tài sản hữu hình tập đoàn Vai tr thơng hiệu Khi hàng hoá đợc sản xuất nhiều, cạnh tranh nhà cung cấp ngày liệt ngời ta ngày nhận vai tr quan tr ng thong hiệu + Vai tr ngời tiêu ... khách hàng - Thơng hiệu nhằm phân đoạn thị tr ng - Thơng hiệu tạo nên khác biệt tr nh phát triển sản phẩm - Thơng hiệu mang lại lợi ích cho doanh nghiệp - Thu hút đầu t Thơng hiệu tài sản vô hình ... thơng hiệu Với nhiều doanh nghiệp Việt Nam nay, khái niệm thơng hiệu khái niệm thờng đợc hiểu nh nhãn hiệu, chiến lợc thơng hiệu đợc hiểu nh chiến lợc tiếp thị Hiện thị tr ng tr n gập thơng hiệu...

Ngày tải lên: 29/01/2013, 09:53

... tính cách thương hiệu; thuộc tính thương hiệu; hình ảnh thương hiệu; mức độ trung thành; chất lượng cảm nhận; thông điệp truyền thông… Chiến lược thương hiệu không tr ng đến doanh số, thị phần, ... quả”, mục tiêu yếu Trong đó, chiến lược thương hiệu (brand strategy) dành cho thương hiệu xuyên suốt từ ý tưởng, định vị, lựa chọn thị tr ờng mục tiêu, lựa chọn tên thương hiệu, logo, xây dựng ... dựng hệ thống nhận dạng thương hiệu , sau tr nh xây dựng cho thương hiệu ngày mạnh Chiến lược thương hiệu bao gồm nhiều giai đoạn, xuyên suốt theo “chiều dài lịch sử” thương hiệu, từ lúc khai sinh...

Ngày tải lên: 20/10/2013, 18:15

... tin truyn thụng, bỏo quỏ tr nh hot ng, phỏt trin ca mỡnh Trong nh hng phỏt trin chung n v ó v ang gúp phn thỳc y s phỏt trin thng hiu Vietravel tr n phm vi c nc ngy cng ln mnh, khng nh v tr ... nu nh bn to s khỏc bit trang tr , phc v thỡ khỏch hng s chỳ ý ti bn v cú th bn s l s la chn ca h i ung cafe 1.3: Cỏc yu t tr v phỏt trin thng hiu: Trong mụi trng cnh tranh khc lit nh hin thỡ ... tiờn triờn th trng thỡ chỳng cú c hi xut hin trc tõm tr khỏch hng nu chỳng ta cú th sỏng to mt lnh vc mi v tớch cc phỏt trin nú Mt lnh vc mi ny phỏt trin thỡ thng hiu ca chỳng ta cng s phỏt trin...

Ngày tải lên: 17/12/2013, 20:51

... thương hiệu Sự nhận biết mang tính chiến lược giúp thương hiệu giữ đẳng cấp thị tr ờng có thêm tín nhiệm từ khách hàng Bước 6: Quảng bá thương hiệu Truyền thông phần tất yếu xây dựng thương hiệu, ... tác truyền thông xác tập trung yêu cầu quan tr ng chiến lược truyền thông bao gồm kế hoạch sau: khuyến thị, tiếp thị tr c tiếp, quảng cáo quan hệ cộng đồng Những giá tr thương hiệu phải truyền ... kênh truyền thông Truyền thông thương hiệu giúp xây dựng nhận biết chiến lược nơi khách hàng Sự nhận biết có khách hàng nhận biết thương hiệu mà họ nắm giá tr đặc tr ng giúp thương hiệu tr nên...

Ngày tải lên: 10/01/2014, 14:28

... ca Tng cụng ty Nm 2000 Nc Nm 2001 Nm 2002 Nm 2003 Giỏ T Giỏ tr T Giỏ T Giỏ T tr trng Triu trng tr trng tr trng Triu % USD % Triu % Triu % USD USD USD Hoa K 1,907 8,5 0,533 2,1 1,848 7,1 6,277 ... xut khu th trng th gii hng trm nghỡn tn rau qu t tng giỏ tr xut khu lờn n hng trm triu USD vi c cu sn phm phong phỳ xut khu n tr n 50 th trng quc gia tr n th gii Trong cỏc th trng trng im ca ... qu ch bin, t Canada 336 triu USD, Mexico 226 triu USD, Tõy ban nha 262 triu USD, Trung Quc 150 triu USD, Thỏi Lan 97,4 triu USD, Philipin 93,4 triu USD v cỏc khu vc th trng khỏc Vit Nam ang y...

Ngày tải lên: 28/06/2014, 02:20

... hàng, mà đối thủ cạnh tranh sáng tạo có sản phẩm vượt tr i Sự trung thành thương hiệu thành tố tài sản thương hiệu giá tr mà tài sản thương hiệu mang lại Thứ ba, tài sản thương hiệu giúp công ty ... nhuận Thứ tư, tài sản thương hiệu tạo tảng cho phát triển qua việc mở rộng thương hiệu Một thương hiệu mạnh giảm chi phí truyền thông nhiều mở rộng thương hiệu vi Thứ năm, tài sản thương hiệu giúp ... phát triển thương hiệu giới hạn thị tr ờng nội địa Mà thị tr ờng nội địa nay, vấn đề xây dựng thương hiệu cho sản phẩm gỗ SADACO thấp chưa phát triển mạnh Do đó, việc xây dựng thương hiệu tập trung...

Ngày tải lên: 28/07/2014, 22:21