... chọn thươnghiệu cách khắt khe, điều đóng vai tr định chuyện thành bại sản phẩm Nhìn chung, có năm “hạt sạn” rõ ràng mà công ty tr nh họ muốn mở rộng thị truòng đẩy mạnh thươnghiệuthịtr ờng ... thể thiếu tôn tr ng văn hoá, ngôn ngữ khác giới tập đoàn toàn cầu Có lẽ đề tiếp thịthươnghiệu giới đơn giản phải lo nghĩ chuyện tên sản phẩm Tuy nhiên, sản phẩm thành công thịtr ờng toàn cầu ... tiết ý nghĩa Bởi vậy, thông điệp tiếp thịthươnghiệu cần dùng hình ảnh quen thuộc với thịtr ờng mục tiêu bạn Chẳng hạn như, Walt Disney, World Resort xuất tài liệu quảng cáo khu vực Bắc Mỹ, nhà...
... mệnh Thươnghiệu xác lập vào Tâm trTr i tim khách hàng! Tài sản Thươnghiệu không nằm nhà máy, két sắt hay ngân hàng Tài sản Thươnghiệu nằm tâm tr (the Mind) tr i tim (the Heart) hàng triệu ... đáng tr n tr ng Nguyên tắc 15: Cạnh tranh thươnghiệu đối đầu tr c diện mà chạy đua song hành Triết lý cạnh tranh môi tr ờng đại khác nhiều so với cạnh tranh thời trung cổ Cạnh tranh môi tr ờng ... cạnh tranh thươnghiệuThươnghiệu hình thành qua lộ tình nhiều bước Xác lập thươnghiệu vào tâm trtr i tim khách hàng tr nh cần có thời gian Vì chiến lược tùy thuộc vào giai đoạn tr nh phát triển...
... 6: Đích đến Thươnghiệu Tâm trTr i tim Khách hàng Tài sản Thươnghiệu khơng nằm nhà máy, két sắt hay ngân hàng Tài sản Thươnghiệu nằm tâm tr (the Mind) tr i tim (the Heart) hàng triệu khách ... cao Sản phẩm ThươnghiệuThươnghiệu bao gồm Sản phẩm Q tr nh phát triển qua giai đoạn, từ sản phẩm (1) đến sản phẩm có nhãn hiệu (2) thươnghiệu đích thực (3) phản ánh q tr nh phát triển văn minh ... vai trThươnghiệu Trong mơ hình tr n, lần xác lập vai tr Người tiêu dùng – Khách hàng vào vị tr trung tâm Sơ đồ tr nh bày sách Marketing Management William M Pride) Tiếp thị, hay Tiếp -thị- sản-phẩm...
... Th đà phát triển công cụ tr c tuyến, tiếp thị m heo t n t mạng xã hội không cò tr òn rong nhiều lựa chọn m tr t u mà thành nhân tố tất t u hàng gâ dựng thư ây ương hiệu Tiếp thị m mạng xã ... đường hai ch hiều Ích a thương hiệ mạ xã hội ệu ạng i: Í lợi tiếp thị t • Theo đ phát triể cô cụ tr c tuyến, tiếp thị mạng đà ển ông c xã hội không tro nhiều lựa chọn m tr th n ong mà hành nhân ... để chuyển tải thông điệp cách hiệu lý thú Sau vài ví dụ cụ thể: o Gia tăng độ nhận biết thươnghiệu cách tàitr cho thi hay game online Nhà thiết kế giày thời trang Naughty Monkey vốn danh nhờ...
... ảnh thươnghiệu gì? Tr lời: Phẫu hình ảnh thươnghiệu (brand image diagnosis) phương pháp phân tích hình ảnh, giá trthươnghiệu toàn diện, bao gồm gía tr lợi ích sản phẩm chứa bên thươnghiệu ... pháp quản trthươnghiệu theo phẫu hình ảnh công cụ đạt mức độ cao chuyên môn, bao gồm khái niệm brand audit, pull&push công cụ khác quản trthươnghiệu Vì thươnghiệu lớn thường áp dụng triệt ... độ thươnghiệu khai thác thươnghiệu mục đích ngắn hạn dài hạn Ở mục đích ngắn hạn brand marketing xây dựng thươnghiệu để đạt doanh số bán hàng, mục đích dài hạn khai thác giá trthương hiệu...
... dàng truy cập chia sẻ Một trung tâm truyền thông tr c tuyến mạnh mẽ phải kho lưu tr tin tức, viết, TCBC, thông tin nhà đầu tư, hình ảnh tiểu sử giám đốc điều hành, ảnh sản phẩm đường dẫn video tr c ... cộng đồng tr c tuyến, nơi diễn thảo luận có liên quan; tạo nhận thức nhiệt tình để khuyến khích người thảo luận sản phẩm, dịch vụ, thươnghiệu Bên cạnh tham gia hội thoại, yếu tố quan tr ng nội ... thông tin dành cho báo chí dạng truyền thông đa phương tiện Các công ty có tầm nhìn đưa tòa soạn tr c tuyến bước xa tạo tòa soạn xã hội nơi trung tâm cho tất hoạt động truyền thông xã hội công ty...
... ảnh thươnghiệu gì? Tr lời: Phẫu hình ảnh thươnghiệu (brand image diagnosis) phương pháp phân tích hình ảnh, giá trthươnghiệu toàn diện, bao gồm gía tr lợi ích sản phẩm chứa bên thươnghiệu ... (tiếp thịthương hiệu) branding (xây dựng thương hiệu) Bằng luận điểm "thương hiệu đỉnh cao sản phẩm" brand marketing hệ thống tiếp thị toàn diện (xem thêm 20 nguyên tắc lý luận tiếp thịthương ... pháp quản trthươnghiệu theo phẫu hình ảnh công cụ đạt mức độ cao chuyên môn, bao gồm khái niệm brand audit, pull&push công cụ khác quản trthươnghiệu Vì thươnghiệu lớn thường áp dụng triệt...
... thế, giá tr định hình nên tính cách thươnghiệu mạnh không xem xét cách hời hợt Các nhà tiếp thị có tr ch nhiệm lớn đa số thông điệp tr thành tài sản thươnghiệu Xây dựng thươnghiệu tiếp thị gần ... Tiếp thị đòi hỏi truyền thông nhanh tập trung, xây dựng thươnghiệutr nh truyền thông lâu dài muôn mặt Thực tế với tiếp thị, truyền thông nhanh điều cần thiết tồn nhiều tiền, nhà tiếp thị chuyên ... tế tiếp thị hướng ngoại xây dựng thươnghiệu hướng nội không đủ thuyết phục bạn có nhìn tách biệt hai vấn đề tr n, xem xét tiếp điểm khác biệt sau: Tiếp thị tập trung, xây dựng thươnghiệu tổng...
... thế, giá tr định hình nên tính cách thươnghiệu mạnh không xem xét cách hời hợt Các nhà tiếp thị có tr ch nhiệm lớn đa số thông điệp tr thành tài sản thươnghiệu Xây dựng thươnghiệu tiếp thị gần ... Tiếp thị đòi hỏi truyền thông nhanh tập trung, xây dựng thươnghiệutr nh truyền thông lâu dài muôn mặt Thực tế với tiếp thị, truyền thông nhanh điều cần thiết tồn nhiều tiền, nhà tiếp thị chuyên ... tế tiếp thị hướng ngoại xây dựng thươnghiệu hướng nội không đủ thuyết phục bạn có nhìn tách biệt hai vấn đề tr n, xem xét tiếp điểm khác biệt sau: Tiếp thị tập trung, xây dựng thươnghiệu tổng...
... tế thịtr ờng cho phép doanh nghiệp tự cạnh tranh mở rộng thịtr ờng giới bên cạnh gặp phải thách thức , cạnh tranh gay gắt thịtr ờng 3.1.2.2 Môi tr ờng tr pháp luật Hiện kinh tế nước ta tr nh ... Kênh cấp có trung gian bán hàng thịtr ờng hàng tiêu dùng, người bán lẻ Trong thịtr ờng hàng công nghiệp, người môi giới hay đại diện bán hàng Kênh cấp có trung gian marketing Trong thịtr ờng hàng ... Thị Thúy Như thế, tr ớc định giá, nhà marketing phải hiểu mối quan hệ giá mức cầu sản phẩm Định giá thịtr ờng khác nhau: Bề rộng định giá người bán thay đổi khác theo thịtr ờng khác Ở thịtr ờng...
... tới, thịtr ng chiến lợc Tổng công ty bao gồm nớc Trung Quốc, Nhật Bản, Liên Bang Nga, Hoa Kỳ Sau giới thiệu số thông tin thịtr ng này: Các thịtr ng truyền thống Thịtr ng Trung Quốc Trung ... Đối với thịtr ng mới, có cạnh tranh mạnh, thịtr ng phát triển tr nh độ cao nh Hoa Kỳ việc sử dụng thơng hiệu nhà phân phối trung gian thực hiệu Chính nay, Tổng công ty sử dụng thơng hiệu nhà ... phát triển thơng hiệu Tổng công ty thịtr ng Hoa Kỳ Trong năm 2003, nhận thức đợc tầm quan tr ng bảo hộ thơng hiệu, Tổng công ty cử đoàn lãnh đạo khảo sát thịtr ng Hoa Kỳ để làm việc với Vũ Thị...
... dựng thươnghiệu mà phụ thuộc hoàn toàn vào điều khiển người sáng lập Có thể nói thươnghiệu B chi tiết quan tr ng cân nhắc mua, tài sản giá trthươnghiệu công ty B đương nhiên không xác nhận tr ớc ... tiêu dùng mong chờ thươnghiệu thể nét đặc tr ng Vô hình chung thươnghiệu người tiêu dùng hình thành giao kèo Tính đồng thường bị san đồng với giá trthươnghiệu Cách thươnghiệu thật đồng tồn ... chiến lược thươnghiệu hỗ tr điều Nhưng thực tế lại không vậy! Theo cách nghĩ tr n, công ty A nhầm lẫn xây dựng thươnghiệu với tiếp thị Họ muốn sử dụng chiến lược xây dựng thươnghiệu để tái...
... chủ yếu Tổng công ty Sản phẩm Năm 2000 Giá tr Tỷ Triệu Năm 2001 Giá tr Tỷ tr ng Triệu Năm 2002 Giá tr Tỷ tr ng Triệu Năm 2003 Giá tr Tỷ tr ng Triệu tr ng USD Tổng KN XK Rau tơi USD USD USD ... Đối với thịtr ng mới, có cạnh tranh mạnh, thịtr ng phát triển tr nh độ cao nh Hoa Kỳ việc sử dụng thơng hiệu nhà phân phối trung gian thực hiệu Chính nay, Tổng công ty sử dụng thơng hiệu nhà ... biến, từ Canada 336 triệu USD, Mexico 226 triệu USD, Tây ban nha 262 triệu USD, Trung Quốc 150 triệu USD, Thái Lan 97,4 triệu USD, Philipin 93,4 triệu USD khu vực thị tr- Vũ Thị Ngọc Huệ Marketing...
... USD lớn giá trtài sản hữu hình tập đoàn Vai tr thơng hiệu Khi hàng hoá đợc sản xuất nhiều, cạnh tranh nhà cung cấp ngày liệt ngời ta ngày nhận vai tr quan tr ng thong hiệu + Vai tr ngời tiêu ... khách hàng - Thơng hiệu nhằm phân đoạn thịtr ng - Thơng hiệu tạo nên khác biệt tr nh phát triển sản phẩm - Thơng hiệu mang lại lợi ích cho doanh nghiệp - Thu hút đầu t Thơng hiệutài sản vô hình ... thơng hiệu Với nhiều doanh nghiệp Việt Nam nay, khái niệm thơng hiệu khái niệm thờng đợc hiểu nh nhãn hiệu, chiến lợc thơng hiệu đợc hiểu nh chiến lợc tiếp thị Hiện thịtr ng tr n gập thơng hiệu...
... tính cách thương hiệu; thuộc tính thương hiệu; hình ảnh thương hiệu; mức độ trung thành; chất lượng cảm nhận; thông điệp truyền thông… Chiến lược thươnghiệu không tr ng đến doanh số, thị phần, ... quả”, mục tiêu yếu Trong đó, chiến lược thươnghiệu (brand strategy) dành cho thươnghiệu xuyên suốt từ ý tưởng, định vị, lựa chọn thịtr ờng mục tiêu, lựa chọn tên thương hiệu, logo, xây dựng ... dựng hệ thống nhận dạng thươnghiệu , sau tr nh xây dựng cho thươnghiệu ngày mạnh Chiến lược thươnghiệu bao gồm nhiều giai đoạn, xuyên suốt theo “chiều dài lịch sử” thương hiệu, từ lúc khai sinh...
... tin truyn thụng, bỏo quỏ tr nh hot ng, phỏt trin ca mỡnh Trong nh hng phỏt trin chung n v ó v ang gúp phn thỳc y s phỏt trin thng hiu Vietravel tr n phm vi c nc ngy cng ln mnh, khng nh v tr ... nu nh bn to s khỏc bit trang tr , phc v thỡ khỏch hng s chỳ ý ti bn v cú th bn s l s la chn ca h i ung cafe 1.3: Cỏc yu t tr v phỏt trin thng hiu: Trong mụi trng cnh tranh khc lit nh hin thỡ ... tiờn triờn th trng thỡ chỳng cú c hi xut hin trc tõm tr khỏch hng nu chỳng ta cú th sỏng to mt lnh vc mi v tớch cc phỏt trin nú Mt lnh vc mi ny phỏt trin thỡ thng hiu ca chỳng ta cng s phỏt trin...
... thươnghiệu Sự nhận biết mang tính chiến lược giúp thươnghiệu giữ đẳng cấp thịtr ờng có thêm tín nhiệm từ khách hàng Bước 6: Quảng bá thươnghiệu Truyền thông phần tất yếu xây dựng thương hiệu, ... tác truyền thông xác tập trung yêu cầu quan tr ng chiến lược truyền thông bao gồm kế hoạch sau: khuyến thị, tiếp thịtr c tiếp, quảng cáo quan hệ cộng đồng Những giá trthươnghiệu phải truyền ... kênh truyền thông Truyền thông thươnghiệu giúp xây dựng nhận biết chiến lược nơi khách hàng Sự nhận biết có khách hàng nhận biết thươnghiệu mà họ nắm giá tr đặc tr ng giúp thươnghiệutr nên...
... ca Tng cụng ty Nm 2000 Nc Nm 2001 Nm 2002 Nm 2003 Giỏ T Giỏ tr T Giỏ T Giỏ T tr trng Triu trng tr trng tr trng Triu % USD % Triu % Triu % USD USD USD Hoa K 1,907 8,5 0,533 2,1 1,848 7,1 6,277 ... xut khu th trng th gii hng trm nghỡn tn rau qu t tng giỏ tr xut khu lờn n hng trm triu USD vi c cu sn phm phong phỳ xut khu n tr n 50 th trng quc gia tr n th gii Trong cỏc th trng trng im ca ... qu ch bin, t Canada 336 triu USD, Mexico 226 triu USD, Tõy ban nha 262 triu USD, Trung Quc 150 triu USD, Thỏi Lan 97,4 triu USD, Philipin 93,4 triu USD v cỏc khu vc th trng khỏc Vit Nam ang y...
... hàng, mà đối thủ cạnh tranh sáng tạo có sản phẩm vượt tr i Sự trung thành thươnghiệu thành tố tài sản thươnghiệu giá tr mà tài sản thươnghiệu mang lại Thứ ba, tài sản thươnghiệu giúp công ty ... nhuận Thứ tư, tài sản thươnghiệu tạo tảng cho phát triển qua việc mở rộng thươnghiệu Một thươnghiệu mạnh giảm chi phí truyền thông nhiều mở rộng thươnghiệu vi Thứ năm, tài sản thươnghiệu giúp ... phát triển thươnghiệu giới hạn thịtr ờng nội địa Mà thịtr ờng nội địa nay, vấn đề xây dựng thươnghiệu cho sản phẩm gỗ SADACO thấp chưa phát triển mạnh Do đó, việc xây dựng thươnghiệu tập trung...