... Chin lc marketing L mt sự logic marketing, qua đó, doanh
nghiệp hy vọng đạt được những mục ti êu marketing. Nội dung của chiến l ược marketing gồm: thị
trường mục tiêu, định vị thị trường, marketing- mix, ... và có thể nói là các bạn nữ marketing th ì khéo hơn. Hơn nữa làm marketing
lại có nhiều cơ hội được giao lưu, gặp gỡ và tiếp xúc. Chúc bạn th ành công trong nghề marketing và
hanh phúc trong ... tiềm năng marketi ng và khám phá các cơ h ội mới; đưa ra các chiến lược
marketing khác nhau; có th ể kết hợp các công cụ marketing của doanh nghiệp; đ ưa ra một cơ sở thiết
lập ngân sách; đặt mục...
... trình bày cho các tàiliệu viết
bằng HTML, XHTML, XML, SVG, hay UML,…
1.2. Tại sao CSS?
Nếu bạn đã từng học qua HTML thì cũng biết HTML cũng hỗ trợ một số
thuộc tính định dạng cơbản cho text, ... còn đặt nó ở đâu
trong tàiliệu HTML? Trong phần này, Pearl xin giới thiệu với các bạn về vấn đề
này.
Chúng ta có ba cách khác nhau để nhúng CSS vào trong một tàiliệu HTML
+ Cách 1: Nội ... WallPearl
khuyết, rồi lại muốn lấy thêm nhiều tàiliệu khác thêm vô, thêm cả CSS3 vô, rốt lại
trông nó hỗn hợp quá nên sau cùng Pearl phân ra 2 bản:
Bản Simple CSS Standard Edition: Bao gồm nội...
... NHẬP MÔN MARKETING
(Marketing introduction)
1. Sự ra đời và quá trình phát triển của marketing
2. Các khái niệm marketing và bản chất của nó
3. Vai trò và chức năng của marketing
4. Marketing ... Phaõn loaùi Marketing
ê Caờn cửự vaứo lúnh vực hoạt động:
( 1) Marketing trong kinh doanh (Business Marketing)
như Marketing công nghiệp, Marketing thương mại,
Marketing du lịch, Marketing dòch ... chính
Marketing
Tài chính
Sản xuất
Nhân sự
Marketing
Tài chính
Sản xuất
Nhân sự
Sản xuất
Nhân sự
Tài chính
Marketing
Sản xuất
Tài chính
Marketing
Nhân sự
Khách
hàng
Marketing
Khách
hàng
10
Th.S. DINH...
... trong dài haïn.
1
Th.S DINH TIEN MINH 1
CHƯƠNG 2: MÔI TRƯỜNG MARKETING
CHƯƠNG 2: MÔI TRƯỜNG MARKETING
(Marketing Enviroment)
(Marketing Enviroment)
Mục tiêu chương 2:
9 Giới thiệu một cách ...
thông
Giới tài
chính
Tổ chức xã
hội
Cơ quan Nhà
Nước Chính Phủ
Quần chúng
đông đảo
Công chúng
5
Th.S DINH TIEN MINH 9
2.2.1 Doanh nghiệp
2.2.1 Doanh nghiệp
Ban Lãnh
Đạo
Bộ
phận tài
chính
Bộ ... Trung gian Marketing
2.2.3 Trung gian Marketing
Môi giới thương mại ⇒ Hỗ trợ tìm kiếm khách
hàng và bán hàng.
Các công ty chuyên tổ chức lưu thông hàng hoá.
Các tổ chức dịch vụ marketing...
... hình tài chính khá hơn. M ột số bà vợ đi
làm . Ít ảnh hưởng bởi quảng cáo. M ua: nhiều
thức ăn, vật liệu giặt rửa, xe đạp
5/ Tổ ấm 3: Đôi vợ chồng lớn tuổi
có con cái độc lập
Tình hình tài chính ... 16
3.1.2.4 Tâm lý
Động cơ
Ư Một người có thể có nhiều nhu cầu tại một thời điểm cụ
thể. Nó có thể là nhu cầu vật chất, tri thức, tham gia cộng
đồng
Ư Mọi nhu cầu chỉ trở thành động cơ khi nó được ... đứng
đầu trong nhóm làm việc
M ọi thứ trong nhà hết sức đầy đủ. hết sức hài
lòng về tình trạng tài chính và số tiền tiết kiệm
được. Quan tâm đến du lịch, giải trí, tự học,
đóng góp và biếu tặng....
... trực tiếp.
Trong nội bộ XN: Các phiếu, bảng,
biểu, tàiliệu trong SXKD của XN,
của hệ thống thông tin marketing.
Bên ngoài XN: Thư viện, các cơ
quan quản lý, cơ quan thương mại,
các trường Đại học, ... Dinh Tien Minh 7
4.2 Caùc loại hình nghiên cứu marketing
Dựa vào mục tiêu nghiên cứu có nghiên cứu cơbản
và nghiên cứu ứng dụng:
Nghiên cứu cơbản là các nghiên cứu nhằm
mục đích phát triển ... thiệu nghiên cứu marketing và vai
trò của nó đối với các quyết định
marketing của doanh nghiệp.
2. Giới thiệu các loại hình nghiên cứu
marketing.
3. Mô tả qui trình nghiên cứu marketing.
10/26/2005
Th.S...
... lạc
Hàng hoá/ Dịch vụ
Tiền
Thông tin
Thị trường
nguyên liệu
Nhà Sản
Xuất
Chính Phủ Người tiêu
dùng
Nhà trung
gian
Nguyên liệuNguyên liệu
Tiền
Tiền
Dịch vụ/ Tiền
Thuế
Dịch vu
Thuế/ hàng hoá
Tiền
Tiền
Hàng ... trình marketing phù
hợp với mỗi nhóm khách hàng khác nhau
3. Giới thiệu một vài phương pháp định vị
sản phẩm trong thị trường
10/26/2005
Th.S Dinh Tien Minh 13
Th.S Dinh Tien Minh 25
Nhaø Marketing ... răng”).
3. Định vị dựa trên công dụng của sản phẩm (Cây mía
có thể vừa làm nguyên liệu cho nhà máy đường, vừa
làm nguyên liệu cho nhà máy giấy).
4. Định vị dựa trên tầng lớp người sử dụng (Sữa dành...
... phẩm, chiến lược phân
phối và kinh phí marketing cho naờm ủau tieõn.
ắ Thửự ba: trỡnh baứy chổ tieõu mức tiêu thụ và lợi
nhuận lâu dài, và chiến lửụùc marketing- mix trong
thụứi gian ủoự.
Th.S ... tăng
Sản phẩm
thực tế
Sản phẩm
cốt lõi
Bao bì
Đặc
điểm
Nhãn
hiệu
Chất
lượng
Kiểu
dáng
Lợi ích cơ
bản
Sản phẩm
tiềm năng
30
Th.S Dinh Tien Minh 59
Câu hỏi ôn tập (tt)
5. Vai trò của nhãn hiệu ... được xác
định dựa vào cái gì ? Tại sao ngày nay người ta
cho rằng những nhãn hiệu là yếu tố cơbản của
vốn doanh nghiệp ?
7. Cho biết ưu nhược điểm của từng chiến lược sản
phẩm, chiến lược...
... GIÁ
CAO VÀ GIÁ THẤP
Th.S DINH TIEN MINH 30
3.
3.
Các
Các
phương pháp định giá cơ bản
phương pháp định giá cơ bản
Khi quyết định chọn lựa một phương pháp hình
thành giá bất kỳ nào đó, doanh ... bên
trong:
Các mục tiêu
marketing
Chiến lược
marketing -mix
Đặc tính sản phẩm
Chi phí
Những yếu tố bên
trong:
Các mục tiêu
marketing
Chiến lược
marketing -mix
Đặc tính sản ... định.
Th.S DINH TIEN MINH 4
1.2 TẦM QUAN TRỌNG CỦA GIÁ TRONG
MARKETING- MIX
Giá cả là một yếu tố cơ bản, là một trong bốn biến
số quan trọng của marketing- mix mang lại thu nhập
trong khi tất cả những...
... trọng của phân phối trong
marketing
Những quyết định phân phối có ảnh hưởng lớn đến
các nỗ lực marketing.
Do các trung gian thực hiện chức năng phân phối
nên kế hoạch marketing của công ty sẽ ... lược phân phối
trong marketing. Hãy xây dựng hệ thống phân phối
cho hai sản phẩm mới: dầu gội đầu hướng vào thị
trường bình dân, kem dưỡng da hướng vào thị trường
cao cấp. Nêu cơ sở xây dựng các ... phân phối
8.2.3.1 Tầm quan trọng của trung gian phân phối
Hỗ trợ nghiên cứu Marketing
Ảnh hưởng đến các chỉ tiêu tài chính của doanh nghiệp
Hỗ trợ các hoạt động xúc tiến của doanh nghiệp
...
... Dinh Tien Minh 38
Một số hình thức marketing trực tiếp:
Ư Marketing qua catalog.
Ư Marketing qua thư điện tử trực tiếp.
Ư Marketing từ xa qua điện thoại, thư.
Ư Marketing trực tiếp trên các kênh ... thuận lợi cho công ty so với đối thủ.
19
Th.S Dinh Tien Minh 37
9.3.5 MARKETING TRỰC TIẾP (Direct
marketing)
Khái nieọm:
ãệ Marketing trửùc tieỏp laứ vieọc sửỷ duùng ủieọn thoaùi,
thư điện tử ... lại sản phẩm.
Thôi thúc mua sắm boỏc ủong.
Th.S Dinh Tien Minh 32
ê Coõng cuù:
Hoọi chụù
Tài liệu
− Hội nghị bán
hàng
− Trình diễn các
dạng sản phẩm
− Giảm tiền
− Tặng sản phẩm mẫu
− Tặng...
... hoaùch marketing
ê Coự 2 nội dung chính trong giai đoạn này là:
Ư Thực hiện chương trình marketing đã được đề ra.
Ư Thiết kế tổ chửực hoaùt ủoọng marketing.
ê Nguyeõn taộc toồ chửực hoaùt ủoọng marketing
Ư ... 6
11
Ư Tổ chức bộ phận marketing riêng biệt
Phó TGĐ tiếp thị
Phó TGĐ bán hàng
Tổng Giám Đốc
Các chức năng
marketing
Lực lượng
bán hàng
12
Ư Tổ chức bộ phận marketing hiện đại
Giám Đốc tiếp ... bộ
phận marketing trong DN.
Ư Phối hợp hoạt động một cách có hiệu quả giữa
phòng marketing và các phòng khác trong DN.
Ư Phối hợp hoạt động một cách có hiệu quả giữa các
bộ phận trong phòng marketing.
Ư...
... văn bản. Giá trị thuộc tính này là các đơn vị đo cơbản dùng
trong CSS.
Trong ví dụ sau chúng ta sẽ định dạng thụt đầu dòng một khoảng 30px cho dòng
văn bản đầu tiên trong mỗi đoạn văn bản ... trình bày cho các tàiliệu viết
bằng HTML, XHTML, XML, SVG, hay UML,…
1.2. Tại sao CSS?
Nếu bạn đã từng học qua HTML thì cũng biết HTML cũng hỗ trợ một số
thuộc tính định dạng cơbản cho text, ... nhiều cái lắm. Thế là lại lấy thêm tàiliệu từ W3 School để bổ
Trang 7
Simple CSS Standard Edition WallPearl
khuyết, rồi lại muốn lấy thêm nhiều tàiliệu khác thêm vô, thêm cả CSS3 vô,...
... văn bản. Giá trị thuộc tính này là các đơn vị đo cơbản dùng
trong CSS.
Trong ví dụ sau chúng ta sẽ định dạng thụt đầu dòng một khoảng 30px cho dòng
văn bản đầu tiên trong mỗi đoạn văn bản ... text-align giúp bạn thêm các canh chỉnh văn bản cho các thành phần
trong trang web.
Cũng tương tự như các lựa chọn canh chỉnh văn bản trong các trình soạn thảo văn
bản thông dụng như MS Word, thuộc ... text-transform:
Text-transform là thuộc tính qui định chế độ in hoa hay in thường của văn bản mà
không phụ thuộc vào văn bản gốc trên HTML.
Thuộc tính này có tất cả 4 giá trị: uppercase (in hoa), lowercase...
... thành phần là sự định vị được tính từ vị trí gốc trong
tài liệu. Các thành phần đã được định vị tương đối sẽ để lại khoảng không trong tài
liệu. Các thành phần được định vị tương đối sẽ nhận giá ... qua trái thì mặc nhiên văn bản sẽ được tràn
lên để lắp vào chỗ trống. Nhưng khi chúng ta đặt vào văn bản thuộc tính clear thì
chúng ta có quyền quyết định xem phần văn bản đó có được tràn lên ... cao một thành phần web do văn bản trong trang web đó quyết
định. Việc định chiều cao chính xác cho một thành phần sẽ tạo thanh cuộn văn bản
nếu chiều cao văn bản lớn hơn chiều cao đã định....