... đạt tất mục tiêu đề ra) b Quytrìnhxâydựngquảntrịchiếnlượctruyềnthông Hình 1.3: Quytrìnhxâydựngchiếnlượctruyềnthông ( Nguồn: Trần Minh Đạo (2011),Giáo trình marketing bản, tr.253) ... phải xâydựng lại chiếnlượctruyềnthông thương hiệu? - Bưu điện Long An giai đoạn 2010 – 2014 không xâydựngchiếnlượctruyềnthông thương hiệu? - Những yếu tố giúp Bưu điện Long An truyềnthông ... phẩm thông tin cho người khác Đây thông tin bổ ích giúp cho việc điều chỉnh chương trìnhtruyềnthông sản phẩm c Các loại chiếnlượctruyềnthông Chiếnlược đẩy (push strategy) Chiếnlược đẩy chiến...
... ngân sách truyềnthôngQuy t định hệ thốngtruyềnthông Đo lường kết truyềnthông Tổ chức quản lý truyềnthông marketing hợp Hình 1.2:Tiến trìnhtruyềnthông hiệu (Nguồn: Bài giảng Truyềnthông marketing ... xuống 1.2.2 Quá trìnhtruyềnthông marketing 1.2.2.1 Mô hình truyềnthôngThông điệp chủ định Mã hóa thông điệp Truyền đạt thông điệp thông điệp Giải mã thông điệp Phương tiện truyền tin Người ... truyềnthông Vì vậy, người truyềnthông cần phải biết lựa chọn kênh truyềnthông cho có hiệu Thông thường, để chọn kênh truyềnthông dựa vào: Đặc điểm đối tượng truyền tin Đặc điểm kênh truyền thông...
... hiu bit v dựng th, truyn thụng cú mc tiờu tng t l s ngi hiu bit dựng th Khi nhón hiu ó giai on phỏt trin cao nht, thỡ mc tiờu truyn thụng l chuyn nhng ngi cha dựng thnh nhng ngi ó dựng bng cỏc ... sn phm cn c thuyt phc dựng th sn phm Chng hn, cụng ty hy vng 25% s khỏch hng tim nng bit n s dựng th sn phm, tc l 10 triu ngi dựng th Clear Lý l cụng ty c tớnh 40% s ngi dựng th (= triu ngi) s ... bit 100% th trng mc tiờu 40% kg dựng th 80% kg hi lũng 80% bit n SP 100% th trng mc tiờu 60% ó dựng th 40% bit n SP 30% ó dựng th 20% hi lũng Nhón hiu A 70% cha dựng th 20% khụng hi lũng 80% h.lg...
... Tạo quan tâm mua hàng Nếu công tác marketing làm tốt bước đầu quytrình này, khách hàng định mua hàng "Tôi New York dự hội thảo vào tháng tới Khi thử Acela" 23 Thực giao dịch Nếu tất bước khác ... phẩm giao dịch mua hàng thực hôm nay; (5) mua sản phẩm Dù bạn dùng tập hợp bước nữa, công việc truyềnthông marketing tích hợp đưa khách hàng mục tiêu đến hành động mua sản phẩm hay dịch vụ ... mua hàng Một giải pháp thay khác dùng nghiên cứu thị trường để phân loại khách hàng mục tiêu theo trình tự sau: (1) ý thức sản phẩm; (2) có ý thức sản phẩm thấy tương tự với sản phẩm khác cân nhắc;...
... liên hệ hai trình HCE H.A.T 22 Kiểm soát quản lý lập kế hoạch chiếnlược Lập kế hoạch chiếnlược Mục tiêu, chiếnlược sách Kiểm soát quản lý Thực chiếnlược Kiểm soát hoạt động Hiệu quả, hiệu ... soát quản lý– Lập kế hoạch chiếnlược – Kiểm soát hoạt động – Lập kế hoạch chiếnlược sử dụng dự toán tương lai – Kiểm soát hoạt động dựa vào liệu xác – Kiểm soát quản lý thể mối liên hệ hai trình ... giới kiểm soát quản lý • Kiểm soát hoạt động – Lập kế hoạch chiến lược: – Phối hợp với – Lập kế hoạch chiếnlược tập trung vào hoạt động dài hạn, kiểm soát hoạt động tập trung vào hoạt động ngắn...
... xuất công trình kiến trúc xâydựng theo kiểu Trung - Tây Á Đó nhà thờ Hồi giáo, cung điện, lăng mộ mà đặc điểm chung lối kiến trúc mái tròn, cửa vòm, có tháp nhọn; kết hợp thêm phong cách truyền ... thiên, có cột chống thoát… Công trình tiêu biểu thời Mogon lăng Taj Mahal, xâydựng kỉ XVII để tưởng nhớ người vợ yêu quí cố Mahal Mumtaz vua Sahd Jahan Lăng Taj Mahal dựng khu đất rộng 576mx293m; ... tận Nam Ấn Độ (thế kỉ XVIII) Điển hình toàn công trình khu đền Kharujaho-một quần thể kiến trúc đồ sộ bao gồm 22 đền liên kết lại Khu đền xâydựng theo ước vọng vị vua sùng Ấn Độ giáo Hoàng triều...
... đến khả trị gầu hoàn toàn 2.2 MỤC TIÊU ĐẶT RA CHO CHIẾNLƯỢCTRUYỀNTHÔNG CỦA SẢN PHẨM Hoạt động marketing đại quan tâm đến chiếnlượctruyềnthông marketing Doanh nghiệp sử dụngchiếnlược để ... việc xâydựngchiếnlược Marketing công ty thông qua quytrình hoạt động dự án khuyến mại sau đây: 20 Quytrình hoạt động dự án khuyến mại Nhãn hàng đIền vào mẫu yêu cầu Tóm tắt chương trình ... dung phát triển chiếnlược lâu dài, để ấn tượng tâm trí người tiêu dùng ĐI sau hãng quảng cáo lớn Clear học tập nhiều chiếnlược rầm rộ để quảng bá cho sản phẩm Một chiếnlượcchiếnlược phủ xanh...
... xúc nh t khơi g i nh ng c m nh thông qua m t lo i hình tài li u truy n thông marketing c th Chúng ta s th o lu n ti p v nh ng y u t vi t tu n t i Tài li u truy n thông marketing c a b n có t o ... u truy n thông marketing hi u qu c n t c - ó "Tài li u truy n thông c a b n có t o c n tư ng không?" vi t tu n trư c, chuyên m r ng v thương hi u, ã th o lu n v lo i tài li u truy n thông marketing ... mà m t tài li u truy n thông marketing hi u qu c n t c - ó "Tài li u truy n thông c a b n có t o c n tư ng không?" Hi n ã s n sàng cho tiêu chí th hai - "Tài li u truy n thông marketing c a b...
... thông tin theo mức độ quan trọng chúng Thông điệp Chính Có nhiều tài liệu truyềnthông marketing cố gắng chuyển tải nhiều thông điệp thất bại Thông thường người ta nghĩ nhiều tốt, hoạt động truyền ... phải xác định thông điệp quan trọng mà tài liệu truyềnthông marketing cần chuyển tải Điều nghĩa mô tả tiêu chí đưa thêm thông điệp khác, trừ trường hợp bạn sử dụng phương tiện truyềnthông yêu cầu ... giúp hỗ trợ tốt cho sản phẩm chiếnlược định vị điều có nghĩa bạn bỏ lỡ hội lớn để thể hình ảnh thương hiệu Nếu tính cách chiếnlược thương hiệu thiết lập theo quytrình mô tả phần Bản sắc Nhận...
... phẩm đài phát truyền hình tạo thêm nhiều không gian cho quảng cáo, ngày có nhiều hội quảng bá biển quảng cáo lớn, băng rôn, áp phích xe buýt, quảng cáo website loại phương tiện truyềnthông khác ... bạn áp dụng cho môi trường bán lẻ hay nơi khác Và vấn đề Sự bùng nổ thông điệp quảng cáo, theo ước tính chuyên gia nghiên cứu khoảng vài nghìn thông điệp mà người tiêu dùng bình thường thị trường ... lượng thông tin tải, thường nhanh chóng phát triển kỹ xem lướt lọc bỏ phần lớn ta thấy Đây kỹ chọn lọc nhằm giúp tập trung vào thông tin quan trọng người Do rào cản mà tài liệu truyềnthông phải...
... khai hoạt động chiến lược, kế hoạch, sách chương trình marketing thông qua hoạt động quảntrị nghiên cứu marketing, quảntrị nhãn hiệu, quảntrị lực lượng bán, … Các nhà quảntrị marketing phải ... hiểu trìnhtruyền đạt thông tin đến nhóm cộng đồng đông đảo xã hội thông qua phương tiện truyềnthông đại chúng - Các phương tiện truyềnthông đại chúng đại bao gồm: báo, tạp chí, phát thanh, truyền ... tiện truyềnthông Các phương tiện truyềnthông khái niệm đời sau hiểu bao gồm việc truyền đạt thông tin thông qua internet, bao gồm loại hình như: web, báo điện tử - Một số phương tiện truyền thông...
... cao Khoa: Kinh Doanh Thương Mại Trang II Xâydựng đánh giá mức độ đáp ứng chương trình xúc tiến bán Các bước xâydựng chương trình xúc tiến bán Các chương trình xúc tiến bán nên kết hợp triển khai ... chương trình xúc tiến bán công ty nhận thấy nhược điểm chủ yếu việc xâydựng ngân sách xúc tiến bán: Không tính đến hiệu chi phí Sử dụngquy tắc thông qua quy định đơn giản Các ngân sách quảng ... niệm 1.2 Vai trò XTB 1.3 Các loại hình xúc tiến bán II Xâydựng đánh giá mức độ đáp ứng chương trình xúc tiến bán 2.1 Các bước xâydựng chương trình xúc tiến bán Trang Trang Trang Trang Trang Trang...
... việc kết hợp xúc tiến bán hàng với chiếnlượctruyềnthông marketing hiệu đặc biệt chương trình quảng cáo: Quảng cáo đánh giá phương sách có tính chất chiếnlược ể đạt trì lợi cạnh tranh chúng: ... tiêu Vinamilk đưa chiếnlược phát triển VNM thời gian tới dài hạn: - Xâydựng lại phận marketing, chiếnlược marketing ngắn hạn, dài hạn với tiêu chí rõ ràng, đặt mục tiêu xâydựng hệ thống thương ... trang trại bò sữa có tìm kiếm chiếnlược phát triển trang trại nước 2.2 Mục tiêu truyềnthông - xâydựng nhận thức : công ty cần phải đầu tư thời gian cho việc xâydựng nhận thức ấn tượng sản phẩm...
... thực tự thuyết phục Xâydựng chương trìnhtruyền thông: Khi tìm hiểu trìnhxâydựng chương trìnhtruyềnthông marketing tìm hiểu mô hình truyền thông, phần tử trìnhtruyềnthông Từ mô hình cho ... phương tiện truyềnthông xác lập phải vào mục tiêu tổ chức đặt cho chiếnlượctruyền thông, vào đối tượng cần truyền thông, vào khách hàng mục tiêu mình, vào chất phương tiện truyềnthông Trong ... phương tiện truyềnthông hiểu phương tiện truyền tin nhà quảntrịtruyềnthông sử dụng để truyền tải thông điệp truyềnthông tới công chúng nhận tin mục tiêu Ta phân loại phương tiện truyềnthông theo...
... 2.3.1.5 Xâydựng ngân sách truyềnthông 2.3.1.6 Quy t định đánh giá hệ thống biện pháp chương trìnhtruyềnthông 2.3.2 Các nội dung công cụ truyềnthông Marketing thực 2.3.2.1 Quảng cáo Quảng ... 2.3.1 Quytrình kế hoạch truyềnthông 2.3.1.1 Xác định công chúng mục tiêu 2.3.1.2 Xác định mục tiêu truyềnthông 2.3.1.3 Thiết kế thông điệp truyềnthông 2.3.1.4 Lựa chọn phương tiện truyềnthông ... tiêu truyềnthông 1.1.3.3 Thiết kế truyềnthông 1.1.3.4 Lựa chọn kênh truyềnthông 1.1.3.5 Xác định ngân sách cho truyềnthông Marketing 1.1.3.6 Đo lường kết truyềnthông 1.1.4 Truyềnthông Marketing...
... truyềnthông gì? (Chiến lượcthông điệp, cách thể nội dung nào?) Sáng tạo chiếnlượctruyền đạt nội dung (nguồn thông điệp) Chiếnlượcthông điệp: trình xác định chiếnlượcthông điệp, nhà quảntrị ... n truyềnthông trực tiếp, phư ng tiện truyềnthông đại chúng công cụ chủ yếu kích thích truyềnthông trực tiếp Tích hợp kênh truyềnthông Mặc dù truyềnthông cá nhân thường hiệu h n truyềnthông ... tiện truyềnthông đại chúng bao gồm phư ng tiện truyềnthông dạng ấn phẩm (thư trực tiếp, báo tạp chí), phư ng tiện truyềnthông quảng bá (truyền thanh, truyền hình), phư ng tiện truyền thông...
... niệm truyềnthông Marketing tích hợp Truyềnthông marketing tích hợp (IMC) khái niệm hoạch định truyềnthông marketing nhằm xác định giá gia tăng kế hoạch tổng hợp, đánh giá vai trò chiếnlược ... lược thành phần khác truyềnthông quảng cáo, khuyến mại, tuyên truyền kết hợp thành phần để tạo truyềnthông rõ ràng, đặn, hiệu tối đa Mục tiêu Marketing Mục tiêu truyềnthông Doanh thu lợi nhuận ... Đánh giá chương trìnhtruyềnthông trước OPPO OPPO xâydựng thương hiệu thông qua thông điệp với nội dung khác nhau: - Một bên họ lồng hài hước vui vẻ bên cạnh việc giới thiệu chương trình sản phẩm...
... dây sử dụngtruyền không dây để truyền tin – Truyền sóng radio dạng chi phối truyền không dây – Công nghệ radio có lịch sử kỷ • Sóng điện từ – Các nhà khoa học phát sóng điện từ truyền môi trường ... Frequency Các dải tần đặc tính chúng • Mọi dải tần truyền thông? – Dải tần cao có băng thông lớn – Tuy nhiên dải tần sau vùng ánh sáng sử dụngtruyềnthông chúng khó điều biến nguy hiểm – Tín hiệu ... tương đương với thời gian tách sóng ký hiệu Truyền số liệu kỹ thuật tương tự kỹ thuật số • Thông điệp truyền nguồn đích tương tự số • Tín hiệu tương tự số Truyền số liệu kỹ thuật tương tự kỹ thuật...