quản trị thương hiệu theo thời gian

... trị thương hiệu Củng cố thương hiệu • Duy trì tinh quán (kiên định) thương hiệu • Bảo vệ nguồn giá trị thương hiệu • Tăng cường so với tạo đòn bẩy • Điều chỉnh chương trình marketing hỗ trợ Quản ... soát hình ảnh thương hiệu theo thời gian để gia tăng hiệu thị trường Khung phân tích bao gồm trình chọn lựa, giới thiệu, xây dựng làm mạnh thêm “khái niệm thương hiệu Khái niệm thương hiệu hướng ... chấp nhận xã hội, nhận Người tiêu dung đánh giá giá trị uy tín, hay hợp thời thương hiệu • Một thương hiệu với khái niệm biểu tượng thương hiệu thiết kế liên kết với cá nhân nhóm mong muốn, vai...

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:33

... tạo đòn bẩy giá trị thương hiệu Chiến lược phục hồi thương hiệu Làm nguồn giá trị thương hiệu cũ Tạo nguồn giá trị thương hiệu Mở rộng chiều rộng chiều sâu nhận biết sử dụng thương hiệu Tăng số ... soát hình ảnh thương hiệu theo thời gian để gia tăng hiệu thị trường Khung phân tích bao gồm trình chọn lựa, giới thiệu, xây dựng làm mạnh thêm “khái niệm thương hiệu Khái niệm thương hiệu hướng ... trị thương hiệu Củng cố thương hiệu • • • • Duy trì tinh quán (kiên định) thương hiệu Bảo vệ nguồn giá trị thương hiệu Tăng cường so với tạo đòn bẩy Điều chỉnh chương trình marketing hỗ trợ Quản...

Ngày tải lên: 03/07/2014, 14:25

... III IV • CỦNG CỐ THƯƠNG HIỆU • HỒI SINH THƯƠNG HIỆU • HIỆU CHỈNH DANH MỤC THƯƠNG HIỆU • CHỦ ĐIỂM ĐẶC BIỆT Phương tiện: Các hoạt động marketing Mục đích: Truyền đạt ý nghĩa thương hiệu tới ... thương hiệu (tăng cường nhận biết hình ảnh thương hiệu) Các hoạt động marketing nhằm nâng tầm / tận dụng giá trị thương hiệu (thu lợi tài chính) Khi công ty mải làm lợi từ giá trị thương hiệu ... / nhớ thương hiệu? Chiều rộng: Mức độ ứng dụng của thương hiệu? Có thỏa mãn được nhu cầu của khách hàng? Nhận diện hội sử dụng thương hiệu / bổ sung Nhận diện cách sử dụng thương hiệu &...

Ngày tải lên: 10/03/2015, 09:26

... hài hòa quy trình sản xuất có nguy bị loại khỏi đường đua thương trường Tóm lại, quản trị theo thời gian tuân theo hai tính chất thời gian: tính liên tục, tính chu kỳ Tính liên tục đòi hỏi cố ... kinh doanh nhiều biến động, điển hình quốc gia thời kỳ chuyển đổi Việt Nam lĩnh vực phát triển nhanh Quản trị theo thời gian mang lại hiệu buộc nhà quản lý doanh nghiệp phải định kỳ đánh giá lại ... một chiến lược quản trị kinh doanh mang lại thành công cho nhà sản xuất vi xử lý bo mạch số giới Chiến lược tạm gọi quản trị theo thời gian , tức cố gắng tạo sản phẩm, dịch...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 15:15

... môn Quản trị Thương hiệu, Nguyễn Thuý Huyền-Huỳnh Kim Tiến, Đài Tiếng nói nhân dân TP.HCM (sóng 610KHz) theo kế hoạch phát sóng Trung tâm đào tạo từ xa - Đĩa CD thu giảng môn Quản trị Thương hiệu, ... trình xây dựng phát triển thương hiệu - Định hướng chiến lược: Thực trạng thương hiệu, Tầm nhìn, Sứ mệnh, Mục tiêu - Tuyên ngôn định vị thương hiệu - Kiến trúc thương hiệu: Danh mục mô hình kiến ... nhận diện thương hiệu (Hình ảnh minh họa, clip,…) Các hoạt động quảng bá thương hiệu: - Quảng cáo, Quan hệ công chúng - Thúc đẩy bán hàng: Khuyến mại, Khuyến Hoạt động khai thác thương hiệu Kết...

Ngày tải lên: 18/01/2013, 09:22

... hàng với hoạt động truyền thông thương hiệu mang tính bền vững Họ tập trung để làm sắc nét chiến lược định vị khác biệt thương hiệu, xây dựng sắc nhận diện thương hiệu cách tập trung, nhờ phương ... Vào thời kỳ suy thoái kinh tế năm 1973-1975 Mỹ, công ty New York lúc đảm trách chiến dịch quảng bá giúp giới thiệu sản phẩm máy tính cá nhân IBM thị trường, hãng Microsoft FedEx đời thời gian ... thủ phải bắt đầu công tác tuyển dụng nhân viên Tóm lại, thời kỳ kinh tế xuống dốc thường kéo theo hoạt động marketing hiệu cho thương hiệu, song chúng mở rộng cửa cho nhiều hội lớn Có thể có...

Ngày tải lên: 14/08/2013, 08:59

... mục thương hiệu (Brand portfolio) Thương hiệu Thương hiệu Cơng ty/ Cơng ty/ Tập đồn Tập đồn Ngành hàng Ngành hàng Ngành hàng Ngành hàng Thương hiệu Thương hiệu Thương hiệu Thương hiệu Thương hiệu ... dựng thương hiệu Thực trạng xây dựng thương hiệu  Thương hiệu logo đẹp bắt mắt (Logo bề ngồi thương hiệu, phải thấu hiểu cấu trúc bên thương hiệu xây dựng thương hiệu mạnh)  Xây dựng thương hiệu ... ảnh thương thương hiệu hiệu Th kh ng ác t i n hh v àn ề g Qui trình xây dựng phát triển thương hiệu Hồ sơ nhận Hồ sơ nhận diện thương diện thương hiệu hiệu Định vị Định vị thương hiệu thương hiệu...

Ngày tải lên: 15/08/2013, 15:52

... Tổng quan thương hiệu Các tiếp cận thương hiệu Các thành tố thương hiệu Các loại thương hiệu Vai trò thương hiệu Chương 2: Quản trị chiến lược thương hiệu Khái quát quản trị thương hiệu Phong ... thoại thương hiệu Chiến lược quảng bá hình ảnh thương hiệu Chương 5: Đánh giá trình quản trị thương hiệu 10/20/13 Xác định giá trị tài sản thương hiệu Mở rộng thương hiệu làm hình ảnh thương hiệu ... hộ thành tố thương hiệu Các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu Chương 4: Xúc tiến quảng bá hình ảnh thương hiệu Chiến lược định vị thương hiệu Các dạng chiến lược liên kết thương hiệu Hệ thống...

Ngày tải lên: 20/10/2013, 10:15

... thƣờng nhà quản lý cấp cao 1.3 Bản chất quản trị thương hiệu 1.3.1 Quản trị thương hiệu quản trị marketing Có hai quan điểm quản trị thƣơng hiệu Quan điểm thứ cho quản trị thƣơng hiệu lĩnh vực ... ảnh thƣơng hiệu  Quản trị phát triển thƣơng hiệu  Đăng ký bảo vệ thƣơng hiệu mặt pháp lý Quản trị thương hiệu CHƢƠNG TÀI SẢN THƢƠNG HIỆU 2.1 Tài sản thương hiệu giá trị thương hiệu Theo Farquhar, ... giá thƣơng hiệu Interbrand 66 Một số viết khó khăn việc định giá thƣơng hiệu 73 Quản trị thương hiệu CHƢƠNG TỔNG QUAN VỀ QUẢN TRỊ THƢƠNG HIỆU 1.1 Khái niệm thương hiệu nhãn hiệu Giống...

Ngày tải lên: 01/12/2013, 21:55

... Tổng quan thương hiệu Các tiếp cận thương hiệu Các thành tố thương hiệu Các loại thương hiệu Vai trò thương hiệu Chương 2: Chiến lược quản trị thương hiệu Khái quát quản trị thương hiệu Phong ... thoại thương hiệu Chiến lược quảng bá hình ảnh thương hiệu Chương 5: Đánh giá trình quản trị thương hiệu Xác định giá trị tài sản thương hiệu Mở rộng thương hiệu làm hình ảnh thương hiệu Đo ... hộ thành tố thương hiệu Các biện pháp tự bảo vệ thương hiệu Chương 4: Xúc tiến quảng bá hình ảnh thương hiệu Chiến lược định vị thương hiệu Các dạng chiến lược liên kết thương hiệu Hệ thống...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 09:17

... vốn thương hiệu Cấu trúc môn học (8 chương)     Chương 1: Tổng quan thương hiệu quản trị thương hiệu Chương 2: Vốn thương hiệu định hướng khách hàng Chương 3: Định vị thương hiệu giá trị ... niệm thương hiệu, so sánh thương hiệu với sản phẩm Chỉ tầm quan trọng thương hiệu tổ chức Nêu đặc điểm cần có thương hiệu mạnh Nhận thức khái niệm vốn thương hiệu Khái quát tiến trình quản trị thương ... Giới thiệu chung  \         Môn học : Quản trị thương hiệu (Brand management) Chuyên ngành: Quản trị Marketing Thời lượng: 45 tiết Thời gian: 15 tuần Giảng viên:...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 09:17

... phẩm: – – Thương hiệu Sản phẩm Thương hiệu Tổ chức Thương hiệu Con người Thương hiệu Biểu tượng – – – –  Thương hiệu Tổ chức: – – 25 Liên tưởng qua thương hiệu  –  Tính cách thương hiệu Mối ... diện thương hiệu Vậy nhận diện thương hiệu gì? Nhận diện thương hiệu - Brand Identity Nhận diện thương hiệu - Brand Identity Định nghĩa:  Nhận diện thương hiệu Cấu trúc nhận diện thương hiệu: ... 1 Khái niệm chung Thương hiệu Khái niệm chung Thương hiệu Thương hiệu gì?  Thương: Bn bán  Hiệu: dấu hiệu để phân biệt nhận biết  Thương hiệu:  hình tượng, dấu hiệu đặc trưng DN  giúp...

Ngày tải lên: 18/12/2013, 09:10

... quản trị thương hiệu: + Theo kiến trúc thương hiệu + Theo công việc chuyên môn Tổ chức quản trị thương hiệu theo kiến trúc thưong hiệu Trách nhiệm Nhà quản trị thương hiệu − Tổ chức Bộ phận quản ... trò quản trị thương hiệu hoạt động sản xuất kinh doanh doanh nghiệp Các mô hình tổ chức quản trị thương hiệu Tổ chức quản trị thương hiệu theo công việc − Tổ chức Bộ phận quản trị thương hiệu theo ... Kido’s Thương hiệu A Thương hiệu X Thương hiệu B Thương hiệu Y Thương hiệu C 17 Các mô hình Kiến trúc thương hiệu TH chung TH bảo trợ Ngôi nhà TH 18 3.1.1 Thương hiệu chung – Branded House Thương hiệu...

Ngày tải lên: 18/12/2013, 09:10

... lo i thương hi u • 1.3.1 Thương hi u cá bi t • 1.3.2 Thương hi u gia ình • 1.3.3 Thương hi u t p th thương hi u qu c gia • 1.3.4 M t s lo i thương hi u khác 1.3.1 Thương hi u cá bi t • Thương ... lo i thương hi u • Theo m c bao trùm c a thương hi u: TH riêng, TH gia ình, TH t p th • Theo i tư ng mang thương hi u: TH s n ph m, TH d ch v • Theo tiêu chí vai trò ch o: TH ch , TH ph • Theo ... 1.1 Các quan i m ti p c n thương hi u 1.2 Các thành t thương hi u 1.3 Các lo i thương hi u 1.4 Ch c vai trò c a thương hi u 1.1 Các quan i m ti p c n thương hi u • Thương hi u nhãn hi u (trademark)?...

Ngày tải lên: 16/05/2014, 21:17

... QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU  Các loại thương hiệu:  Thương hiệu cá biệt  Thương hiệu gia đình  Thương hiệu tập thể  Thương hiệu quốc gia www.ptit.edu.vn GIẢNG VIÊN: TH.S Trần Thị Thập BỘ MÔN: Quản ... Giá trị thương hiệu đưa vào tài sản Sơ đồ thương hiệu tạo giá trị Thương hiệu tài sản quý giá công ty, có giá trị tất tài sản khác cộng lại BÀI GIẢNG MÔN QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU CHƯƠNG XÂY DỰNG THƯƠNG ... QUẢN TRỊ THƯƠNG HIỆU  2.1 CÁC LOẠI THƯƠNG HIỆU VÀ MÔ HÌNH XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU  Các loại thương hiệu  Mô hình xây dựng thương hiệu www.ptit.edu.vn GIẢNG VIÊN: TH.S Trần Thị Thập BỘ MÔN: Quản trị...

Ngày tải lên: 01/07/2014, 12:03

... tên nhãn hiệu Tên nhãn hiệu Chiến lược nhãn hiệu Định vị lại nhãn hiệu Copyright 2007, Prentice-Hall Inc      Mở rộng dòng sản phẩm Mở rộng nhãn hiệu Đa nhãn hiệu Nhãn hiệu Đồng nhãn hiệu 7-22 ... thành tố tài sản thương hiệu  Sự trung thành thương hiệu (brand     loyalty) Sự nhận biết thương hiệu (brand awareness) Chất lượng cảm nhận (perceived quality) Thuộc tính thương hiệu (brand associations) ... sản xuất Nhãn hiệu riêng Cấp phép nhãn hiệu Đồng gắn nhãn Định vị nhãn hiệu Phát triển nhãn hiệu Thuộc tính Lợi ích Niềm tin giá trị Mở rộng dòng Mở rộng nhãn hiệu Đa nhãn hiệu Nhãn hiệu Copyright...

Ngày tải lên: 15/07/2014, 18:23

... Giới thiệu môn học ối tợng : SV chuyờn ngnh marketing v qun tr doanh nghip Số đơn vị học trỡnh : 03(45 ... hiờu Thng hiờ ờu (Brand) La mụ ờt cam kờt tuyờ ờt ụi vờ chõt lng, dich vu va gia tri mụ ờt thi gian dai va a c kiờm chng qua hiờ ờu qua s dung va s thoa man cua khach hang (JACK TROUT ) Trademark ... hiờ ờu la mụ ờt san phõm nhng la mụ ờt san phõm co bụ sung thờm cac yờu tụ khac phõn biờ ờt no, theo mụ ờt cach nao o vi cac san phõm khac cung c thiờt kờ thoa man cung mụ ờt nhu cõu Nhng s khac...

Ngày tải lên: 22/07/2014, 15:18

... LƯỜNG VÀ QUẢN LÝ GTTH • Đo lường giá trị thương hiệu; – Đánh giá giá trị thương hiệu mặt tài chánh – Đo lường theo hướng dựa vào khách hàng • Quản lý giá trị thương hiệu – Củng cố thương hiệu – ... sức sống cho thương hiệu – Quản lý khủng hoảng thương hiệu Định giá thương hiệu đo lường giá trị thương hiệu  – – – – – Mục đích Xếp hạng thương hiệu Điều chỉnh chiến lược thương hiệu, chiến ... Đo lường nguồn tạo giá trị thương hiệu - Nhận biết thương hiệu - Chất lượng cảm nhận - Liên tưởng thương hiệu - Trung thành thương hiệu Phương pháp đo lường già trị thương hiệu • Phương pháp định...

Ngày tải lên: 25/07/2014, 13:10