... đang đăng ký thươnghiệu của mình tại các thị trường khác. Cùng với chiến lược xây dựng và phát triển thươnghiệu mạnh, May Việt Tiến còn rất chú trọng đến việc bảo vệ thươnghiệu của mình. ... một thương hiệu uy tín, chất lượng, sản phẩm phong phú và giá cả phải chăng. Tuy nhiên đối với người tiêu dùng đặc biệt là khách hàng cao cấp thì thươnghiệu Việt Tiến là một thươnghiệu dành ... hướng tiêu dùng mới của khách hàng nội địaKết luận3. Phân tích thươnghiệu Việt Tiến3.1. Giới thiệu sơ nét về công ty3.2 Thươnghiệu Việt Tiến (vị thế, thị phần, chỗ đứng trên thị trường hiện...
... tên thương hiệu 2. Lòng trung thành đối với thương hiệu 3. Chất lượng được cảm nhận4. Các liên hệ thương hiệu 1.2 Tầm quan trọng và chức năng của thương hiệu 1.2.1 Tầm quan trọng của thương hiệu Đối ... tấn)5Chương 1: Tổng quan về môn quản trị thương hiệu 1.1 Khái niệm về thương hiệu 1.1.1 Khái niệmTheo Hiệp hội Marketing Hoa Kỳ thì thươnghiệu là “ một cái tên, từ ngữ, ký hiệu, biểu tượng, hình vẽ ... thươnghiệu và môi trường làm việc trong lĩnh vực quản trị thương hiệu. Thương hiệu đã trở thành một chủ đề thời sự được các doanh nghiệp và các cơ quan quản lý nhà nước cũng như các hiệp hội thương...
... sau:Chơng 1: Quản trị thơng hiệu. Chơng 2: Quản trị thơng hiệu Toyota.Chơng 3: Giải pháp nâng cao hiệu quả quản trị thơng hiệu cho các doanh nghiệp Việt Nam. Chơng 1: Quản trị thơng hiệu 2Đoàn ... phạm vi quản trị th-ơng hiệu. Quản trị thơng hiệu bao gồm cả xây dựng và phát triển thơng hiệu. Xây dựng thơng hiệu là những bớc nhằm tạo ra một tên tuổi, một hình ảnh, hay bất kỳ một dấu hiệu ... KT & KDQT Quản trị thơng hiệu ToyotaSơ đồ 1.1: Quản trị thơng hiệu (Nguồn: Xây dựng và phát triên thơng hiệu 2007)1. Xây dựng chiến lợc thơng hiệu tổng thểChiến lợc thơng hiệu là kế hoạch...
... Vai trò của thươnghiệu :Đối với người tiêu dùng :CHƯƠNG I : TỔNG QUAN MÔN HỌC1. TỔNG QUAN VỀ THƯƠNG HIỆU:1.1khái niệm chung về thươnghiệu : Vậy thươnghiệu là gì ? Thương hiệu :+ Là ... không nhỏ của quản trị thươnghiệu sản phẩm. Sau đây là một số vấn đề liên quan đến môn học quản trị thương hiệu, một môn học rất thú vị.CHƯƠNG II : THỰC TRẠNG CỦA QUẢN TRỊ THƯƠNGHIỆU ĐỐI VỚI ... tin rằng trong một tương lai không xa các thươnghiệu sản phẩm hình thành theo các mô hình thươnghiệu tập thể”, thươnghiệu ngành nghề” hay thươnghiệu địa phương” của từng dòng sản phẩm...
... youtemplates.com | Website chia sẻ kiến thức Tài liệu về Thươnghiệu sưu tầm từ Internet Page 2 Quan điểm 4: Tầm nhìn quốc tế Một doanh nghiệp chuyên làm ... “tức thì” của các đối thủ cạnh tranh. Nói khác đi, cách quảng bá, tiếp thị truyền thống là đánh vào tâm trí khách hàng sẽ mất dần tính hiệu quả để nhường ngôi lại cho một cách làm thâm thuý hơn: ... điển hình là nhà thiết kế Sỹ Hoàng dạo gần đây đã thể hiện tầm nhìn quốc tế của mình khi giới thiệu các bộ sưu tập mẫu áo dài Việt Nam có biến tấu để phù hợp “gu” thế giới. Quan điểm 5: Đánh...
... phát triển thươnghiệu cho Công ty Tư vấn Quản trị thươnghiệu Việt” CHƯƠNG I – CƠ SỞ LÝ LUẬNI - Khái niệm 1. Thương hiệu: 1.1 Khái niệm thương hiệu: Một cách tổng quát, thươnghiệu là văn ... giải pháp phát triển thươnghiệu cho Công ty Tư vấn Quản trị thươnghiệu Việt” 3. Thiết lập hệ thống báo cáo thông tin sự vận động của thương hiệu, đánh giá hiệu quả của quảng cáoCần xây dựng ... đến các thương hiệu. Họ tìm ra thươnghiệu nào thoả mãn được nhu cầu của mình, còn thươnghiệu Chuyên ngành Quản lý kinh tế- K35 Trang 3Đề tài “ Một số giải pháp phát triển thươnghiệu cho...
... ởMarketin-g và bán hàngD ch vị ụDoanh nghi pệDoanh nghi pệCore competency ?THƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM _ DOANH NGHIỆPTHƯƠNG HIỆU SẢN PHẨM _ DOANH NGHIỆP 5A2 “Th ng hi u qu c gia là m t t p h p nh ... th i h n trên ph m vi toàn lãnh th Vi t Nam. UBND t nh ọ ờ ạ ạ ổ ệ ỉBình Thu n là c quan qu n lí tên g i này. Các cá nhân, t ch c ậ ơ ả ọ ổ ứmu n s d ng tên g i “n c m m Phan Thi t” ph i đ...
... hóa, thơng hiệu dịch vụ, thơng hiệu nhóm, thơng hiệu tập thể, thơng hiệu điện tử (thơng hiệu trên mạng Internet, tên miền) hoặc chia thành thơng hiệu chính, thơng hiệu phụ, thơng hiệu bổ sung ... thơng hiệu 19Luận văn tốt nghiệp cao học Quản trị kinh doanh Lê Việt Bắc biệt (thơng hiệu cá thể, thơng hiệu riêng); thơng hiệu gia đình; thơng hiệu tập thể (thơng hiệu nhóm); thơng hiệu ... thơng hiệu Tùy theo từng quan điểm khác nhau về thơng hiệu mà ngời ta có thể chia thơng hiệu thành: thơng hiệu hàng hóa, thơng hiệu sản phẩm, thơng hiệu doanh nghiệp; hoặc chia ra thành thơng hiệu...
... Hilux SVTH: Nhóm 12 Trang 23 Quản trị marketing Quản trị thương hiệu GVHD: Nguyễn Xuân Lãn Công ty Toyota b. Thươnghiệu gia đình: Thương hiệu gia đình là thươnghiệu chung cho tất cả các hàng ... độc lập trên hàng hóa và có thể đi kèm cùng thương hiệu cá biệt hay thươnghiệu quốc gia.c. Thươnghiệu tập thể: Thương hiệu tập thể là những thươnghiệu của một nhóm hay một số chủng loại hàng ... hiệu, những cũng có thể tồn tại đồng thời nhiều loại thươnghiệu (vừa có thươnghiệu cá biệt, vừa có thương hiệu gia đình.)3. Giới thiệu thươnghiệu Toyota: - Lịch sử của Toyota bắt đầu khi Sakichi...
... bị giảm đi rất nhiều. UẢN LÝ QUAN HỆ KHÁCH HÀNG VÀ QUẢN LÝ THƯƠNGHIỆU - HAI TRONG MỘT? Quản lý thươnghiệu (Brand Management - BM) và Quản lý quan hệ khách hàng (Customer Relationship Management ... những khái niệm khác nhau về thươnghiệu (brand), thậm chí còn nhiều quan niệm lẫn lộn giữa thươnghiệu và nhãn hiệu (trade mark). Có quan điểm cho rằng " ;Thương hiệu là tên hay một biểu tượng ... đưa ra cách tiếp cận bài bản để quản lý quan hệ với các khách hàng. CRM tạo ra những cơ chế để đưa thươnghiệu đến với những khách hàng đã biết và ưa thích thương hiệu đó. Trong thực tế, nếu...
... diện của một thươnghiệu hay công ty. Có 3 mức độ nhận biết thươnghiệu là: thươnghiệu nhớ đến đầu tiên, thươnghiệu không nhắc mà nhớ, thươnghiệu nhắc mới nhớ.Nhận biết thươnghiệu là giai ... của một thươnghiệu hay công ty. Có 3 mức độ nhận biết thươnghiệu là: thươnghiệu nhớ đến đầu tiên, thươnghiệu không nhắc mà nhớ, thươnghiệu nhắc mới nhớ.Nhận biết thươnghiệu là giai đoạn ... trung thành thươnghiệu là một thành tố trong tài sản thươnghiệu nhưng cũng bị tác động bởi tài sản thương hiệu. Sự trung thành thươnghiệu là một trong những giá trị mà tài sản thươnghiệu mang...
... thương hiệu. Cũng giống như bất kì thươnghiệu sản phẩm, bản tuyên bố về thươnghiệu công ty cũng tối đa chỉ nên 1 trang. Nếu bản tuyên bố không rõ ràng, thươnghiệu công ty cũng sẽ bị quản ... này, vai trò chính của người lãnh đạo là quảnlí bốn bước sau: Thiết lập hội đồng thươnghiệu cho công ty. Mỗi người sẽ phụ trách quảnlíthươnghiệu trước từng đối tượng liên quan. Nhóm ... dựng thươnghiệu công ty phù hợp với từng đối tượng liên quan. Quản líthươnghiệu công ty ở tầm vĩ mô sao cho nó trở nên thống nhất với tất cả đối tượng liên quan. Tóm lại, thương hiệu...
... Thương hiệu, Hình ảnh Thương hiệu, Tài sản Thương hiệu, Định vị Thương hiệu, Tính cách Thương hiệu … Chương 2: Xây dựng Thươnghiệu (16 tiết)Bài 2: Hoạch định Chiến lược Xây dựng Thươnghiệu ... của từng thươnghiệu trong một Portfolio Các kỹ thuật cơ bản nhằm quản trị danh mục thươnghiệu như mở rộng/ thu hẹp thương hiệu, phát triển thươnghiệu quốc tế, tái định vị thương hiệu, kết ... tiết)- Giới thiệu môn học Quản trị Thươnghiệu (Brand Management)Chương 1: Tổng quan về Thươnghiệu (8 tiết)- Bài 1: Tổng quan về Thươnghiệu (Brand)Chương 2: Xây dựng Thươnghiệu (16 tiết)1-...
... đăng ký bảo hộ thương hiệu , kiểm tra theo dõi sử dụng thươnghiệu , phát triển thương hiệu .4.2. Quản lý thiết kế thươnghiệu hàng tiêu dùng. Quản lý thiết kế thươnghiệu là khâu đàu tiên ... Khái niệm quản lý thươnghiệu . …………………………… … 61.1 . Khái niệm về thươnghiệu ………………………………….… …6 1.2 Khái niệm về quản lý thươnghiệu …………………….……….…8 2.Chức năng quản lý thươnghiệu trong ... để duy trì thương hiệu, làm mới và phát triển hình ảnh thươnghiệu … Quản lý thươnghiệu luôn đi 6Theo hiệp hội marketing Hoa Kỳ : Thươnghiệu là một cái tên từ ngữ , một dấu hiệu , một biểu...
... phân loại thương hiệu mà các doanh nghiệp Việt Nam cần quan tâm: Thươnghiệu doanh nghiệp và thươnghiệu sản phẩm. - Thươnghiệu doanh nghiệp (thương hiệu gia đình) là thươnghiệu dùng chung ... TRIỂN VÀ QUẢN LÝ THƯƠNGHIỆU CÁC DOANH NGHIỆP 1. Quy trình xây dựng và phát triển thươnghiệu Giai đoạn đầu tiên trong vòng đời của thươnghiệu là sự hình thành thương hiệu. Thươnghiệu không ... tố thươnghiệu (thiết kế các yếu tố 7 thương hiệu) quảng bá hình ảnh thươnghiệu và cố định hình ảnh thương hiệu đó đến những nhóm khách hàng mục tiêu, áp dụng các biện pháp để duy trì thương...