phân loại chiến lược thương hiệu
Phần lớn các doanh nghiệp Việt Nam không có chiến lược thương hiệu
Ngày tải lên :
23/10/2012, 09:02
... nhãn hiệu quá tốn kém. Thực ra, chi phí vài ngàn USD cho
việc đăng ký nhãn hiệu tại một số quốc gia cũng chưa phải là lớn, kể cả đối với DN vừa và nhỏ.
Cần hoạch định chiến lược thương hiệu ... bước đi đầu
tiên.
Xây thương hiệu không phải là quảng cáo
Nhiều DN Việt Nam vẫn nhầm lẫn giữa việc thực hiện chương trình thương hiệu với chương trình
quảng cáo cho thương hiệu. "Việc quảng ... thành thương hiệu như màu sắc, hình ảnh,
biểu tượng, âm nhạc và trên mọi phương tiện như bảng hiệu, poster.
Hiện các DN Việt Nam có hai thái cực, một là quá xem nhẹ việc bảo vệ thương hiệu, ...
- 2
- 620
- 0
321 Phân tích và đánh giá hiệu quả chiến lược thương hiệu CALCIMEX Của DUTCH LADY VIETNAM
Ngày tải lên :
02/04/2013, 14:25
... 3: PHÂN TÍCH VÀ ĐÁNH GIÁ
HIỆU QUẢ CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU CALCIMEX
CỦA DUTCH LADY VIETNAM
3.1 TỔNG QUAN VỀ CÔNG TY DUTCH LADY VIỆT NAM
(Xem phụ lục 1)
3.2 PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU ... mục tiêu
xúc tiến, sau đó hoạch định chiến lược xúc tiến thông qua chiến lược kéo, chiến lược đẩy
và chiến lược hình ảnh công ty. Từ những dữ liệu được phân tích này, phối hợp với thông
tin ... của thương hiệu: Error! Bookmark not defined.
2.1.2.3 Thành phần của thương hiệu: Error! Bookmark not defined.
2.1.3 Giá trị thương hiệu: Error! Bookmark not defined.
2.2 XÂY DỰNG THƯƠNG HIỆU...
- 163
- 974
- 5
Phân tích chiến lược thương mại điện tử của Megabuy.vn.pdf
Ngày tải lên :
22/09/2012, 16:30
...
3. Các chính sách E-marketing
a. Chiến lƣợc chào hàng
Nhóm 10 Môi trường & Chiến lược TMĐT
Lucious Nero [xuantuan210@yahoo.com]
16
II. Phân tích ngành kinh doanh dƣới tác động ... website
Nhóm 10 Môi trường & Chiến lược TMĐT
Lucious Nero [xuantuan210@yahoo.com]
19
Mô hình EFAS
Các nhân tố chiến lƣợc
Độ quan
trọng
Xếp
loại
Tổng
điểm
Giải thích
Các cơ ... hàng ngoài
HN, TP HCM
Vn chuyn
qua các trung
gian phân phi,
phc v KH
quc t
Nhóm 10 Môi trường & Chiến lược TMĐT
Lucious Nero [xuantuan210@yahoo.com]
32
...
- 39
- 1.9K
- 42
Chiến lược thương hiệu cà phê Trung Nguyên.doc
Ngày tải lên :
25/09/2012, 16:29
... lược
thương hiệu
Chiến lược
kinh doanh
Marketing
Nhiệm vụ và tầm nhìn thương hiệu
Chiến lược thương hiệu
Chiến lược tạo mối quan hệ với người tiêu dùng
Chiến lược tiếp thị
Quản trị thương hiệu ... luận về chiến lược thương hiệu
- Xác định quan điểm thương hiệu xưa và nay
- Giới thiệu về Tập đoàn Trung Nguyên
- Các chiến lược phát triển thương hiệu của Trung Nguyên
- Thực trạng thương hiệu ... tan G7
Đề tài: Chiến lược thương hiệu cà phê Trung Nguyên trang 27/39
Quản trị thương hiệu GVHD: TS. Lê cao thanh
CHIẾN LƯỢC THƯƠNG HIỆU CÀ PHÊ TRUNG NGUYÊN
1. Tầm nhìn thương hiệu cà phê Trung...
- 39
- 8.3K
- 126
Xây dựng chiến lược thương hiệu mạnh
Ngày tải lên :
19/10/2012, 09:20
... thế. Điều này lý giải tại sao thương hiệu lại là một chiến lược trong kinh doanh. Hay nói một
cách chính xác hơn, chiến lược thương hiệu là sự biến tướng của chiến lược cạnh tranh – cách diễn ...
hiệu.
Một trong những thành công kéo theo trong việc xây dựng chiến lược thương hiệu là “sự mở rộng thương
hiệu hay nói một cách khác là việc phát triển nhiều loại sản phẩm mang tên một thương ... nhớ được loại sản phẩm đầu tiên mang tên thương
hiệu “Virgin”. Đây là đích mà các thương hiệu hàng đầu thế giới hướng tới.
Vai trò chiến lược đã mang đến một khái niệm mới cho thương hiệu. Ngày...
- 3
- 648
- 4
Chiến lược thương hiệu tập đoàn
Ngày tải lên :
19/10/2012, 16:37
... thương hiệu, hệ thống nhận diện thương hiệu, chiến lược mở
rộng, cấu trúc thương hiệu công ty; vấn đề đầu tư và khai thác
giá trị thương hiệu cũng từ mô hình quản trị thương hiệu do ... chế thương hiệu tập
đoàn phải bao gồm: (a) xác lập vị thế và định vị chiến lược cho
thương hiệu chính (master brand) và các thương hiệu thành viên;
(b) cơ cấu thương hiệu, tên thương hiệu ... thông, thương hiệu chất lượng, thương hiệu CSR . Trong đó
thương hiệu Go Green của Toyota thuộc dạng thương hiệu CSR,
Guinness hình thành bàn đầu là thương hiệu nhà tài trợ sau đó
trở thành thương...
- 24
- 727
- 0
Chiến lược thương hiệu tập đoàn
Ngày tải lên :
19/10/2012, 16:37
... các vấn đề chiến lược thương hiệu
cốt lõi trong mô hình tập đoàn của Việt Nam, bài viết này tiếp tục
phân tích chiến lược thương hiệu dựa trên hai vec-tơ chính trong
cấu trúc chiến lược tập ... tính và thiếu tư duy
chiến lược và tư duy thương hiệu. Từ đó dẫn đến mất phương
hướng và thiếu tính tối ưu, đầu tư và chi phí dàn trải. Một cơ cấu
Chiến lược thương hiệu tập đoàn (1)
Tiếp ... hay bản sắc của
thương hiệu tập đoàn nhiều hơn là các thương hiệu sản phẩm
hay công ty thành viên. Các thương hiệu thứ cấp này sẽ kế thừa
các tính cách, giá trị của thương hiệu mẹ đồng thời...
- 12
- 476
- 0
Sản phẩm dịch vụ và chiến lược thuơng hiệu
Ngày tải lên :
20/10/2012, 09:49
... lựa thương
hiệu
Chọn lựa
Bảo vệ
Bảo trợ thương
hiệu
Thương hiệu sản
xuất
Thương hiệu riêng
Cấp phép
Đồng thương hiệu
Phát triển
thương hiệu
Mở rộng tuyến
Mở rộng thương
hiệu ... cho
thấy rằng các quyết định chiến lược thương hiệu chính liên quan đến việc định vị thương
hiệu, chọn lựa thương hiệu, bảo trợ thương hiệu, và phát triển thương hiệu.
Chương trình giảng dạy ... phẩm, dịch vụ và
chiến lược thương hiệu
Kotler & Amstrong 30 Biên dịch: Kim Chi
Trong cái gọi là cuộc chiến thương hiệu giữa thương hiệu nhà sản xuất và thương
hiệu riêng, các nhà...
- 54
- 814
- 3
Brand strategy -chiến lược thương hiệu
Ngày tải lên :
25/10/2012, 10:16
...
Quay về >> Thuật ngữ thương hiệu
...
- 2
- 514
- 2
Xây dựng chiến lược thương hiệu cho tập đoàn VNPT - tiểu luận quản trị chiến lược
Ngày tải lên :
02/11/2012, 16:43
... chiến lược khác. Nhưng chiến lược muốn
nhấn mạnh,là điểm nhấn ở đây là chiến lược thương hiệu.
Tại sao lại là chiến lược thương hiệu? Mà không phải là chiến lược khác ?
Có nhiều quan điểm về thương ... trưởng, chiến lược phát triển hội nhập, chiến lược phát triển và
đa dạng hóa, chiến lược nghiên cứu và phát triển hiện thời (R&D), chiến lược cạnh
tranh, chiến lược thương hiệu, và còn nhiều chiến ... trong việc xây dựng chiến lược thương hiệu của
mình:
- Mở rộng dòng sản phẩm.
- Mở rộng thương hiệu.
- Sử dụng nhiều thương hiệu mới hay đa thương hiệu.
- Các thương hiệu mới.
1. Mở rộng...
- 28
- 2.3K
- 31
Chiến lược thương hiệu của Công ty TNHH cà phê Trung Nguyên
Ngày tải lên :
29/01/2013, 09:24
... nay nên em
chọn đề tài : Chiến lợc thơng hiệu của công ty TNHH cà phê Trung
Nguyên với mục đích phân tích, đánh giá quá trình xây dựng thơng hiệu của
công ty qua đó phân nào có những kiến nghị,giải ... giá, để giờ đây khi nhắc đến 2 chữ thơng
hiệu thị không thể không nhắc đến Trung Nguyên- một doanh nghiệp biết sử
dụng chiến lợc thơng hiệu trong chiến lợc kinh doanh của mình một cách
thành ... thơng hiệu của mình ra thị trờng trong nớc bằng ph-
ơng thức chuyển nhợng thơng hiệu. Chuyển nhợng thơng hiệu (franchise) là
hình thức trong đó doanh nghiệp kinh doanh theo lối thơng hiệu thay...
- 14
- 1.1K
- 7