... gồm: chất lượng cảm nhận,
giá trị cảm nhận, ấn tượng thương hiệu, lòng tin về thươnghiệu và cảm tưởng của
khách hàng về thương hiệu.
Keller cho rằng giátrị của thươnghiệu chính là kiến thức ... về
thương hiệu đó bao gồm hai thành phần chính: nhận biết thươnghiệu và ấn tượng
thương hiệu. [5]
9
Một số giải pháp nhằm nân
Một số giải pháp nhằm nâng cao giátrịthương
GVHD: ThS.Trịnh ... điểm và cách đánh giá về giátrịthương hiệu, có thể
phân thành hai nhóm quan điểm như sau:
8
Một số giải pháp nhằm nân
Một số giải pháp nhằm nâng cao giátrịthương
GVHD: ThS.Trịnh Đặng Khánh...
... chiết khấu trên. Giátrị này được cộng với giátrị cuối cùng
của thươnghiệu để cho ra kết quả là giátrịthương hiệu
Nguồn [14,42]
Hình 1.3. Quy trình xác định giátrịthươnghiệu của Interbrand
1.3.3. ... của thương hiệu, xu hướng, sự hỗ trợ thương hiệu, sự
đa dạng và sự bảo hộ. Từ đó đánh giá được mức độ rủi ro của thương hiệu,
chuẩn đoán được vị trí cạnh tranh của thương hiệu.
5. Tínhgiátrị ... thiện
phương pháp này. Phươngpháp này đã được sửa đổi vào năm 1993. Tính đến nay,
Interbrand đã đánh giá khoảng 3.500 thươnghiệu cho gần 400 công ty.
Cùng với các phươngpháp khác, phương pháp...
... lường giátrịthươnghiệu công
ty và thươnghiệu theo cảm nhận của khách hàng.
3. Phươngpháp đo lường giátrịthươnghiệu của David Aaker
3.1. Phát triển hệ thống đo lường giátrịthươnghiệu ...
thương hiệu
Chất lượng
cảm nhận
Các tài sản
thương hiệu khác
Liên tưởng
thương hiệu
Lòng trung
thành với
thương hiệu
GIÁTRỊ
THƯƠNG
HIỆU
Đem lại giátrị cho công ty
Nâng cao tính hữu hiệu ... thấy giátrịthươnghiệu đó tạo ra những giátrị cho việc
đánh giá của khách hàng và nhà sản xuất.
2.2 Những lợi ích của giátrịthương hiệu:
Cung cấp giátrị cho khách hàng:
Tài sản thương hiệu...
... quan đến giátrịthương hiệu.
Chương 3: Thực trạng giátrịthươnghiệu của Viettel theo đánh giá cảm
nhận của khách hàng mục tiêu.
Chương 4: Một số đề xuất nhằm nâng cao giátrịthươnghiệu của ... lý luận liên về thương hiệu, giátrịthương
hiệu và nâng cao giátrịthươnghiệu dựa vào cảm nhận của khách hàng mục
tiêu.
•Phân tích thực trạng giátrịthươnghiệu dựa trên cảm nhận của khách ... biểu: Giátrịthương
hiệu là phần giátrị tăng thêm cho công ty và khách hàng của sản phẩm được
gắn thươnghiệu đó…
•Hai là, quan điểm đánh giá từ góc độ người tiêu dùng, khái niệm về giátrị
thương...
... trung, vui nhộn
Thương hiệu mang phong cách hiện
đại
Thương hiệu thể hiện sự sáng tạo
Thương hiệu nổi tiếng
Thương hiệu thể hiện đẳng cấp
Thương hiệu tạo cảm giác tự tin
Thương hiệu đại diện cho ...
7. Thươnghiệu tạo sự ngưỡng mộ.
8. Thươnghiệu tạo sự trẻ trung, vui nhộn.
9. Thươnghiệu mang phong cách hiện đại
10. Thươnghiệu thể hiện sự sáng tạo.
11. Thươnghiệu nổi tiếng.
12. Thương ... ĐỀ TÀI
Chương 2 : THỰC TRẠNG GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU MOBIFONE TRÊN
THỊ TRƯỜNG THÔNG TIN DI ĐỘNG VIỆT NAM
Chương 3 : MỘT SỐ GIẢI PHÁP NHẰM NÂNG CAO GIÁTRỊ
THƯƠNG HIỆU MOBIFONE TRÊN THỊ TRƯỜNG...
...
thương hiệu
Chất lượng
cảm nhận
Các tài sản
thương hiệu khác
Liên tưởng
thương hiệu
Lòng trung
thành với
thương hiệu
GIÁTRỊ
THƯƠNG
HIỆU
Đem lại giátrị cho công ty
Nâng cao tính hữu hiệu ... thấy giátrịthươnghiệu đó tạo ra những giátrị cho việc
đánh giá của khách hàng và nhà sản xuất.
2.2 Những lợi ích của giátrịthương hiệu:
Cung cấp giátrị cho khách hàng:
Tài sản thươnghiệu ... về giátrithươnghiệu (tài sản thương
hiệu) , với đề tài nghiên cứu này em xin đưa ra một khái niệm về giátrịthươnghiệu
của David Aker:
Giátrịthươnghiệu là một tập hợp nhãn hiệu, những...
... phẩm .
Tập hợp chi phí và tínhgiá thành sản phẩm .
Tính giá thành cho 15 tủ .
Khoản mục CPDDK
CPDDK Phát
sinh trong kỳ
CPDCK
Gía thành sản phẩm
trong kỳ
Giá thành Giá thành ĐV
621
622
627
123.369.363,6
18.088.000
20.388.998,14
123.369.363,6
18.088.000
20.388.998,14
Tổng ... cha thu tiền ( PXK số 9 ) 29/3
Công ty áp dụng phơng pháptínhgiá NVL xuất dùng theo phơng pháp bình
quân cả kỳ dự trữ .
Giá đơn vị bình quân Giá thực tế vật liệu tồn đầu kỳ + nhập trong kỳ
... ợng giá cả
STT Tên hàng và quy cách ĐVT Số lợng Đơn giá Thành tiền
01 Đinh Kg 100 10.000 1.000.000
Điều 2 : Bên B mua của bên A những mặt hàng
STT Tên hàng và quy cách ĐVT Số lợng Đơn giá...
...
thương hiệu
Chất lượng
cảm nhận
Các tài sản
thương hiệu khác
Liên tưởng
thương hiệu
Lòng trung
thành với
thương hiệu
GIÁTRỊ
THƯƠNG
HIỆU
Đem lại giátrị cho công ty
Nâng cao tính hữu hiệu ... lường giátrịthươnghiệu công
ty và thươnghiệu theo cảm nhận của khách hàng.
3. Phươngpháp đo lường giátrịthươnghiệu của David Aaker
3.1. Phát triển hệ thống đo lường giátrịthươnghiệu ... thấy giátrịthươnghiệu đó tạo ra những giátrị cho việc
đánh giá của khách hàng và nhà sản xuất.
2.2 Những lợi ích của giátrịthương hiệu:
Cung cấp giátrị cho khách hàng:
Tài sản thương hiệu...
...
Ba là Giá cả (Price ) : bao gồm mức giá , phụ cấp… Yếu tố giá được đánh
giá theo giátrịgia tăng ngoài giátrị thực của sản phẩm , giảm giá đặc biệt , các
điều kiện ưu đãi … [2, 82] . Tính ... cạnh tranh của giá dịch vụ thông tin di động thể
hiện ở giá rẻ so với giátrị sử dụng dịch vụ , các chính sách giảm giá cho khách
hàng lâu năm và khách hàng VIP , chính sách giá linh hoạt theo ...
17
Điều tra khách hàng về giá cước cho thấy tổng cộâng điểm khách hàng đánh
giá Ka
kh
= 2.383
. Ka
kh
nằm trong khoảng trên 2 điểm. Giá cước khá cao. Hoạt
động Marketing giá theo ý kiến khách...
... thành phần
của giátrịthươnghiệu hàng tiêu dùng trên thị trường Việt Nam
[10, tr.17]
nước về thươnghiệu và giátrịthương hiệu. Ý nghóa của việc nâng cao giá
trị thươnghiệu đối với doanh ... đến vấn đề thươnghiệu và giátrịthương
hiệu trên thị trường Việt Nam…
4. KẾT CẤU CỦA ĐỀ TÀI
Đề tài gồm 3 chương:
Chương 1: Tổng quan về thươnghiệu và giátrịthươnghiệu – Giới
thiệu về mặt ... nay.
2.2 THỰC TRẠNG GIÁTRỊTHƯƠNGHIỆU BỘT NGỌT AJI-NO-
MOTO TRÊN THỊ TRƯỜNG VIỆT NAM
2.2.1Quá trình nghiên cứu giátrịthươnghiệu bột ngọt trên thị trường
Việt Nam
Giá trịthươnghiệu bột ngọt...
... lường giátrịthươnghiệu công
ty và thươnghiệu theo cảm nhận của khách hàng.
3. Phươngpháp đo lường giátrịthươnghiệu của David Aaker
3.1. Phát triển hệ thống đo lường giátrịthươnghiệu ... về giátrịthươnghiệu và đo lường giátrị
thương hiệu
- Phần II: Giới thiệu Chi Nhánh Công Ty cổ phần đường Biên Hòa tại Đà
Nẵng.
- Phần III: Đo lường giátrịthươnghiệu và các giải pháp nâng ... lường giátrịthương hiệu:
e
ij
= aij + nij
Trong đó: e
i j
- Giátrịthươnghiệu j cho cá nhân i.
A
i j –
Giá trịthươnghiệu ei
j
với yếu tố dựa vào vật tượng trưng. Sự chấp nhận thương...