nhận diện tính cách thương hiệu

... phần thương hiệu 10 b Nhận diện thương hiệu 10 c Trung thành thương hiệu 12 1.1.2 Sự khác biệt, hấp dẫn tính cách thương hiệu 13 a Tính cách thương hiệu ... 19 1.2.2 Mơ hình lường tính cách thương hiệu, tính khác biệt hấp dẫn tính cách thương hiệu 20 Bảng 1.3: Thang đo tính cách thương hiệu 20 Tác giả ... chưa tính cách thương hiệu tác động biến số marketing lòng trung thành Vì vậy, cần nghiên cứu mức ảnh hưởng tính cách thương hiệu lòng trung thành thương hiệu, cách sử dụng khung lý thuyết nhận

Ngày tải lên: 26/11/2017, 02:14

... CỨU 2.1 GIỚI THIỆU 2.2 THƯƠNG HIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU 2.2.1 Thương hiệu 2.2.2 Thành phần thương hieäu 2.2.3 Các nghiên cứu tính cách thương hiệu 2.2.4 ... gắn kết thương hiệu 10 2.3 MÔ HÌNH VỀ ĐO LƯỜNG TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU CỦA AAKER 12 2.4 GIÁ TRỊ TỰ BIỂU HIỆN (Self-expression Value) 13 2.5 SỰ LÔI CUỐN CỦA TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU ... cứu tính cách thương hiệu 13 Bảng 4.1 Kiểm định thang đo lý thuyết Cronbach’s Alpha 31 Bảng 4.2 Kết EFA thang đo tính cách thương hiệu 33 Bảng 4.3 Điểm trung bình thang đo tính cách

Ngày tải lên: 01/09/2020, 16:22

... quan hệ thương hiệu người tiêu dùng Nói cách khác, mà tính cách thương hiệu hấp dẫn việc nhận diện thương hiệu dễ dàng hình thành Nếu nhận diện thương hiệu tăng, sức hấp dẫn tính cách thương hiệu ... Thực trạng thương hiệu CT CP sữa Vinamilk Việt Nam a) Nhận diện thương hiệu trung thành thương hiệu b) Tính cách thương hiệu, tính khác biệt hấp dẫn tính cách thương hiệu c) Giá trị cảm nhận quảng ... lường tính cách thương hiệu số thương hiệu Mỹ Kim (1998), thang đo lòng trung thành thương hiệu Mael and Ashforth (1992), thang đo nhận diện thương hiệu Kim, C (2001), phân tích tính cách thương hiệu

Ngày tải lên: 30/03/2022, 15:35

... CỨU 2.1 GIỚI THIỆU 2.2 THƯƠNG HIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU 2.2.1 Thương hiệu 2.2.2 Thành phần thương hiệu 2.2.3 Các nghiên cứu tính cách thương hiệu 2.3 KIL ... hội gắn kết thương hiệu 10 MÔ HÌNH VỀ ĐO LƯỜNG TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU CỦA AAKER 12 2.4 GIÁ TRỊ TỰ BIỂU HIỆN (Self-expression Value) 13 2.5 SỰ LÔI CUỐN CỦA TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU 14 ... cứu tính cách thương hiệu 13 Bảng 4.1 Kiểm định thang đo lý thuyết Cronbach’s Alpha 31 Bảng 4.2 Kết EFA thang đo tính cách thương hiệu 33 Bảng 4.3 Điểm trung bình thang đo tính cách

Ngày tải lên: 04/04/2023, 11:27

... Các đặc tính thương hiệu Thương hiệu- sản phẩm Thương hiệu- tổ chức Thương hiệu- người (Tính cách thương hiệu) Thương hiệu- biểu tượng 1.1.3 Giá trị thương hiệu a Khái niệm giá trị thương hiệu Theo ... personality) Thương hiệu X giúp tơi thể Thương hiệu X thể tính cách tơi Thương hiệu X thể phong cách Thương hiệu X giúp bật Thương hiệu X giúp tự tin Thương hiệu X thể đẵng cấp tơi Sự lơi tính cách thương ... thể tính cách thương hiệu Theo Aaker (1999) cho giá trị tự thể tính cách thương hiệu cảm giác mà tính cách thương hiệu đem lại cho khách hàng thương hiệu giúp thể tính cách người sử dụng; thương

Ngày tải lên: 14/01/2024, 03:29

... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNG HIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU 7 2.2.1 Thương hiệu 7 2.2.2 Thành phần của thương hiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tính cách thương hiệu 9 2.2.4 Nghiên ... của tính cách thương hiệu ; gắn kết thương hiệu có một tác động tích cực lên lời đồn về thương hiệu; tính hấp dẫn của tính cách thương hiệu tác động trực tiếp đến những lời đồn tích cực về thương ... Aaker định nghĩa, tính cách thương hiệu “là một tập thuộc tính của con người gắn liền với một thương hiệu? ?? Như vậy, tính cách thương hiệu sẽ có những đặc tính của con người như giới tính, tuổi tác,

Ngày tải lên: 09/11/2012, 08:14

... NGHIÊN CỨU 7 2.1 GIỚI THIỆU 7 2.2 THƯƠNG HIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU 7 2.2.1 Thương hiệu 7 2.2.2 Thành phần của thương hiệu 9 2.2.3 Các nghiên cứu về tính cách thương hiệu 9 2.2.4 Nghiên ... thành đối với thương hiệu - Các biến độc lập, gồm có: Sự lôi cuốn của tính cách thương hiệu, Sự gắn kết với tính cách thương. .. mà tính cách thương hiệu của chúng ... gắn liền với một thương hiệu Như vậy, tính cách thương hiệu sẽ có những đặc tính của con người như giới tính, tuổi tác, tầng... dẫn của tính cách thương hiệu tác động

Ngày tải lên: 27/06/2014, 11:20

... về thương hiệu 15 Sự gắn kết thương hiệu Sự lôi cuốn của tính cách thương hiệu Lòng trung thành thương hiệu Sự khác biệt của thương hiệu. .. thương hiệu ... hàng Trải nghiệm thương hiệu Thái độ trung thành thương hiệu Uy tín thương hiệu Tính cách thương hiệu Tin tưởng thương hiệu Hành vi trung thành thương Nguồn: Young ... tính giữa các nhân tố tính cách thương hiệu, trải nghiệm thương hiệu, ... uy tín thương hiệu, chất lượng mối quan hệ thương hiệu và lòng trung thành thương hiệu:

Ngày tải lên: 18/09/2015, 13:17

... CỨU 2.1 GIỚI THIỆU 2.2 THƯƠNG HIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU 2.2.1 Thương hiệu 2.2.2 Thành phần thương hiệu 2.2.3 Các nghiên cứu tính cách thương hiệu 2.2.4 ... cứu tính cách thương hiệu Trong thành phần thương hiệu nêu mục trên, có lẽ yếu tố quan trọng thương hiệu tạo nên lợi ích cho khách hàng mục tiêu tính cách thương hiệu Aaker đònh nghóa, tính cách ... họ với thương hiệu cách sử dụng phân tích thương hiệu - Nếu có phê bình thương hiệu này, cảm thấy bò xúc phạm 2.3 MÔ HÌNH VỀ ĐO LƯỜNG TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU CỦA AAKER Aaker (1997), sau nhận cần

Ngày tải lên: 05/10/2016, 20:44

... Khái niệm tính cách thƣơng hiệu .10 1.2.2 Các thành phần tính cách thƣơng hiệu 11 1.2.3 Cách thức đánh giá tính cách thƣơng hiệu 11 1.3 Lòng trung thành với thƣơng hiệu ... tính cách thuơng hiệu đƣợc nghiên cứu trong đề tài bao gồm: 4 biến độc lập là Gắn kết với thƣơng hiệu; Sự lôi cuốn của tính cách thƣơng hiệu; Giá trị tự thể hiện của tính cách ... tính cách thƣơng hiệu và lòng trung thành của khách hàng, đồng thời chỉ ra cảm nhận về các nhân tố tính cách thƣơng hiệu của các đối tƣợng khác nhau (về giới tính,

Ngày tải lên: 09/11/2016, 17:17

... CỨU 2.1 GIỚI THIỆU 2.2 THƯƠNG HIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU 2.2.1 Thương hiệu 2.2.2 Thành phần thương hiệu 2.2.3 Các nghiên cứu tính cách thương hiệu 2.2.4 ... gắn kết thương hiệu 10 2.3 MÔ HÌNH VỀ ĐO LƯỜNG TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU CỦA AAKER 12 2.4 GIÁ TRỊ TỰ BIỂU HIỆN (Self-expression Value) 13 2.5 SỰ LÔI CUỐN CỦA TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU 14 ... cứu tính cách thương hiệu 13 Bảng 4.1 Kiểm đònh thang đo lý thuyết Cronbach’s Alpha 31 Bảng 4.2 Kết EFA thang đo tính cách thương hiệu 33 Bảng 4.3 Điểm trung bình thang đo tính cách

Ngày tải lên: 18/03/2017, 14:09

... hiệu tạo nên lợi ích cho khách hàng là tính cách thương hiệu (Aaker, 1997) Theo Aaker, tính cách thương hiệu là "một tập thuộc tính của con người gắn liền với một thương hiệu? ?? Nguồn gốc tính ... trí thương hiệu, các thuộc tính đồng hành thương hiệu (organisational associations) 2.2.3 Tính cách thương hiệu Trong các thành phần của thương hiệu kể trên, có lẽ yếu tố quan trọng nhất của thương ... thấy, có thể đo lường ? ?tính cách thương hiệu ” thông qua các nhân tố: “sự lôi cuốn của tính cách thương hiệu ”, “những lời đồn tích cực về thương hiệu? ??, “sự gắn kết thương hiệu? ??, “giá trị tự thể

Ngày tải lên: 04/09/2017, 21:05

... CỨU 2.1 GIỚI THIỆU 2.2 THƯƠNG HIỆU VÀ TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU 2.2.1 Thương hiệu 2.2.2 Thành phần thương hiệu 2.2.3 Các nghiên cứu tính cách thương hiệu 2.2.4 ... gắn kết thương hiệu 10 2.3 MÔ HÌNH VỀ ĐO LƯỜNG TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU CỦA AAKER 12 2.4 GIÁ TRỊ TỰ BIỂU HIỆN (Self-expression Value) 13 2.5 SỰ LÔI CUỐN CỦA TÍNH CÁCH THƯƠNG HIỆU ... cứu tính cách thương hiệu 13 Bảng 4.1 Kiểm định thang đo lý thuyết Cronbach’s Alpha 31 Bảng 4.2 Kết EFA thang đo tính cách thương hiệu 33 Bảng 4.3 Điểm trung bình thang đo tính cách

Ngày tải lên: 11/10/2021, 21:09