... 1993, có trụ sở Hà Nội, Ngân hàng thương mại cổ phần Kỹ thương Việt Nam - Techcombank Ngân hàng thương mại cổ phần Việt Nam thành lập bối cảnh đất nước chuyển sang kinh tế thị trường với số vốn điều ... doanh nghiệp ngày nhận ý đầu tư doanh nghiệp Việt Nam công cụ quan trọng ấn phẩm nội Là chiến lược quảng bá thươnghiệu bên thêm hiệu đồng thời vun đúc thêm cho thươnghiệunội bên doanh nghiệp ... ấn phẩm nộivới tất bên Ảnh hưởng ấn phẩm nội đối tượng khác Với khách hàng, công ty có mạng lưới khách hàng rộng khắp, ấn phẩm nội cầu nối cung cấp thông tin thường xuyên cho khách hàng giá...
... khách hàng lợi ích chức thươnghiệu cung cấp cho khách hàng hai6 Thươnghiệu thành phần sản phẩm Sản phẩm thành phần thươnghiệu Sản phẩm ThươnghiệuThươnghiệu Sản phẩm Hình 2.1: Sản phẩm thương ... Không nhậnbiết * Tháp nhậnbiết Tầng 1: Hoàn toàn không nhậnbiết Ở cấp độ này, khách hàng hoàn toàn nhậnbiếtthươnghiệu hỏi, dù trợ giúp cách cho xem thươnghiệu để nhắc nhớ Mức độ nhậnbiết ... hưởng nhậnbiết đến tiến trình lựa chọn sản phẩm giúp cho doanh nghiệp có cách thức xây dựng thươnghiệu đạt hiệuvới chi phí hợp lý Nhậnbiếtthươnghiệu thành phần thái độ khách hàng thương hiệu...
... nghiêncứu ðề tài tập trung nghiêncứu vào nội dung sau: - Cơ sở lý luận thực tiễn thương hiệu, nhậnbiết khách hàng ñối vớithươnghiệu - Tập trung nghiêncứunhậnbiết khách hàng ñối vớithươnghiệu ... vớithươnghiệu - Chất lượng ñược cảm nhận - Các liên hệ vớithươnghiệu - Các tài sản ñộc quyền thươnghiệu * Sự nhậnbiếtthương hiệu: Nhậnbiếtthươnghiệu khả mà khách hàng tiềm nhậnbiết ... trạng nhậnbiết khách hàng ñối vớithươnghiệu hapro 85 4.2.1 Nhậnbiết khách hàng ñối vớithươnghiệu HAPRO 85 4.2.2 Nhậnbiết khách hàng chất lượng sản phẩm - dịch vụ 95 mang thươnghiệu HAPRO...
... nhậnbiếtthươnghiệu - Nhậnbiếtthươnghiệu khả mà khách hàng tiềm nhận dạng phân biệt đặc điểm thươnghiệu tập thươnghiệu có mặt thị trường Người mua thường lựa chọn thươnghiệu mà biết họ ... Nhậnbiết có nhắc nhở (Promt) Không nhậnbiết - Các mức độ nhậnbiếtthươnghiệu xếp vào tháp nhậnbiết sau7: Tầng 1: Hoàn toàn không nhậnbiết Ở cấp độ này, khách hàng hoàn toàn nhậnbiếtthương ... chưa đủ khách hàng nhậnbiết nhiều thươnghiệu hàng loạt thươnghiệu có mặt thị trường Khi định tiêu dùng, khách hàng nhậnbiết nhiều thươnghiệu khác so sánh thươnghiệuvới Khi đó, họ lại thường...
... THUYẾT NHẬNBIẾT CHƯƠNG II: CƠ THUYẾT NHẬNBIẾTTHƯƠNG HIỆU, MỨC ĐỘ HÀI LÒNG CỦA THƯƠNG HIỆU, MỨC ĐỘ HÀI LÒNG VÀ THIẾT KẾ NGHIÊNCỨU VÀ THIẾT KẾ NGHIÊNCỨU 2.1 Những hiểubiết chung nhậnbiếtthương ... NHẬNBIẾTTHƯƠNG HIỆU, MỨC ĐỘ HÀI LÒNG VÀ THIẾT KẾ NGHIÊNCỨU 2.1 Những hiểubiết chung nhậnbiếtthươnghiệu 2.1.1 Khái niệm thương hiệu: 2.1.2 Tầm quan trọng thươnghiệu ... lường mức độ nhậnbiếtthươnghiệu mô hình thể hài lòng khách hàng đôi với siêu thị Co.op Mart Chương II: Cở sở lí thuyết nhậnbiếtthương hiệu, mức độ hài lòng thiết kế nghiêncứu Chương...
... ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH ThươnghiệunhậnbiếtbiaHàNội tiếp đến nhãnhiệubia Sài Gòn ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH Kiểm ... họ tăng cường khả nhậnbiết trì trung thành vớithươnghiệu khách hàng uảng xe buýt, chuyến xe chạy dọc khu vực miền trung ĐÁNH GIÁ MỨC ĐỘ NHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆU HUDA TẠI THÀNH PHỐ VINH Công ... MỤC TIÊU NGHIÊNCỨU Đánh giá mức độ nhậnbiết khách hàng dành cho thươnghiệubia Huda cấp độ nào, Đánh giá, nhận xét khách hàng tiêu chí: tên gọi, logo, kiểu dáng chai sản phẩm bia Huda...
... tính) 1.3 Nhậnbiếtthươnghiệu Sự nhậnbiếtthươnghiệu số phần trăm dân số hay thị trường mục tiêu biết đến diện thươnghiệu hay công ty Có mức độ nhậnbiếtthươnghiệu là: thươnghiệu nhớ đến ... khách hàng dành cho thươnghiệubia Huda cấp độ nào: Nhậnbiết đầu tiên, nhậnbiết nhắc nhở, nhậnbiết có nhắc nhở hay hoàn toàn không nhậnbiếtthươnghiệu - Đánh giá, nhận xét khách hàng tiêu ... cao thươnghiệunhậnbiết (Top of mind) Cấp độ không nhắc mà nhớ (spontaneous) Cấp độ thấp nhắc để nhớ Khi cộng gộp cấp độ nhậnbiếtthươnghiệu ta tổng số nhậnbiếtnhãnhiệuThươnghiệunhận biết...
... thường sử dụng - Mức độ nhậnbiếtthươnghiệu khách hàng - Mức chi tiêu hàng tháng cho sản phẩm dầu gội - Thời gian khách hàng trung thành vớithươnghiệu - Đánh giá khách hàng chất lượng, tính ... niệm lý thuyết mức độ nhậnbiếtthương hiệu, cách xây dựng quản lý thương hiệu, định vị thươnghiệu tâm trí khách hàng Marketing Philip Kotler - Sách phân tích liệu nghiêncứuvới SPSS - tập Hoàng ... đến cảm nhận khách hàng thươnghiệu dầu gội: Tiến hành kiểm định Coeficients để xem yếu tố tác động đến nhận thức thươnghiệu khách hàng Sau trính điều tra vấn có thuộc tính sau: giá, nhãn hiệu, yếu...
... Nói đến biaHàNội nghĩ đến sản phẩm có chất lượng tốt Trong gặp mặt hội họp chọn thươnghiệubiaHàNội Tôi nghĩ thươnghiệubiaHàNội phù hợp với khách hàng bình dân ThươnghiệubiaHàNội giúp ... đến thươnghiệubiaHàNội so vớinhãnhiệu khác Đánh giá chất lượng cảm nhậnbiaHàNội Đánh giá trung thành khách hàng sản phẩm biaHàNội Đánh giá hoạt động marketing-mix biaHàNội ... trung thành Sự trung thành vớithươnghiệu mối quan hệ trực tiếp long trung thành vớithươnghiệu giá trị thươnghiệu khí mà long trung thành vớithươnghiệubiết đến thành tố cốt lõi giá tri thương...
... bày dấu hiệunhậnbiếtthươnghiệu bao gói sản phẩm 14 Nhậnbiếtthươnghiệu 6.2 Các yếu tố nhậnbiếtthươnghiệu • Dấu hiệunhậnbiếtthươnghiệu bảng hiệu : − Bảng hiệu công ty − Bảng hiệu phòng ... hiệu quảng cáo − Bàng hiệu đại lí 15 Nhậnbiếtthươnghiệu 6.2 Các yếu tố nhậnbiếtthươnghiệu • Dấu hiệunhậnbiếtthươnghiệu truyền thông marketing : − Ấn phẩm quảng cáo − Thiết kế gian hàng ... Hải Hà Đinh Quang Huy Nguyễn Quang Toản Nguyễn Hoàng Vinh Phần : Mở đầu Cơ sở hình thành đề tài ThươnghiệuThươnghiệu hình thành Các thành phần thươnghiệu Đặc tính thươnghiệuNhậnbiết thương...
... mức độ nhậnbiết khách hàng thươnghiệubia Huda Gold địa bàn thành phố Huế 2.3.2.1 Các mức độ nhậnbiết tổng độ nhậnbiếtthươnghiệubia Huda Gold Đưa thươnghiệu vào nhận thức khách hàng, chiếm ... độ nhậnbiết tổng độ nhậnbiết khách hàng Thứ hai, yếu tố liên quan đến thươnghiệu mà khách hàng nhớ nghĩ thươnghiệu Sự nhậnbiếtthươnghiệu chia làm cấp độ: Nhậnbiết (Top of Mind), nhậnbiết ... khách hàng định tiêu dùng thươnghiệu đó, thứ nhất, họ phải nhậnbiếtthươnghiệu đó.Như vậy, nhậnbiếtthươnghiệu yếu tố để khách hàng phân loại thươnghiệu tập thươnghiệu cạnh tranh.Cho nên, nhận...
... đến nhậnbiếtthươnghiệu khách hàng Mục tiêu cụ thể - Góp phần hệ thống hoá sở lý luận thực tiễn thương hiệu, nhậnbiết khách hàng thươnghiệu - Đánh giá thực trạng nhậnbiết giới trẻ thươnghiệu ... Trương Trần Trâm Anh Page 10 NGHIÊNCỨU MARKETING-MR05 Nhóm:WIN 1.1.6 Sự nhậnbiếtthươnghiệu [10] Nhậnbiếtthươnghiệu khả mà khách hàng tiềm nhậnbiết gợi nhớ đến thương hiệu, giai đoạn tiến trình ... chọn dùng thươnghiệu doanh nghiệp đối thủ cạnh tranh Giá trị thươnghiệu gồm thành tố là: nhậnbiếtthương hiệu, chất lượng cảm nhận vượt trội, liên tưởng thương hiệu, trung thành thương hiệu, yếu...
... hiệu, với khả tài doanh nghiệp Mức độ nhậnbiết Kết công thươnghiệu tác nghiêncứu thị Sự cảm nhận trường thời khách hàng thương điểm đánh giá hiệu Mức độ trung thành vớithươnghiệuNhận xét ... vị thươnghiệu cách xác định thành phần chức thành phần cảm xúc thươnghiệu Bước 4: sau định vị thương hiệu, để thươnghiệu khách hàng nhậnbiết doanh nghiệp phải tiến hành xây dựng hệ thống nhận ... nghĩa thươnghiệu thành phần thương hiệu: thành phần chức thành phần cảm xúc (hồn, nhân cách sắc thương hiệu) Trong đó, thành phần cảm xúc thành phần thiếu thươnghiệu Từ lý thuyết thương hiệu...
... phát triển thươnghiệu ngày mạnh Một thươnghiệu không thu hút ñược trung thành khách hàng thươnghiệu ñó không thành công * NhậnbiếtthươnghiệuNhậnbiếtthươnghiệu khả người mua nhận thức ... thươnghiệu Phân loại thươnghiệu có nhiều quan ñiểm khác nhau; thươnghiệu ñược chia thành nhiều loại: thươnghiệu sản phẩm, thươnghiệu doanh nghiệp (còn gọi thươnghiệu gia ñình), thươnghiệu ... giá thươnghiệu = 5600 – 1260 = 4340$ Như không mua thươnghiệu tiết kiệm ñược 4340$ Giá trị thươnghiệu ñược hình thành yếu tố: (Sự trung thành khách hàng ñối vớithương hiệu) (1) Nhậnbiết thương...
... nhượng quyền phải đăng ký với Bộ Thương Mại Việc mua bán hàng hố, cung ứng dịch vụ tiến hành theo hệ thống bên nhượng quyền quy định gắn vớinhãnhiệu hàng hố, tên thương mại, hiệu kinh doanh, biểu ... cho bên nhận việc điều hành doanh nghiệp kiểm sốt chặt chẽ phương pháp điều hành doanh nghiệp bên nhận (ii)Li-xăng nhãnhiệu cho bên nhận để phân phối sản phẩm dịch vụ theo nhãnhiệu hàng hố ... Luật Thương Mại có mục quy định nhượng quyền với điều khoản: "Nhượng quyền thương mại hoạt động thương mại theo bên nhượng quyền cho phép yêu cầu bên nhận quyền tự tiến hành việc mua bán hàng...
... hạng thươnghiệu hạng nhì không lớn (ví dụ: Coca-Cola Pepsi) TẦM QUAN TRỌNG CỦA NHẬNBIẾTTHƯƠNGHIỆUNhậnbiếtthươnghiệu mục tiêu phải đạt đến trước tiên chiến dịch truyền thông quảng bá thương ... có nhiều khách hàng YÊU VÀ GHÉT Một vài nghiêncứu cho thấy mối liên hệ NHẬNBIẾT MUA Nhìn chung, khách hàng thường từ chối mua thươnghiệu mà họ Khách hàng thường nhớ đến thươnghiệu yêu ghét ... quan trọng thương hiệu, chưa đủ để tạo động lực mua hàng, đặc biệtthươnghiệu Có nhiều chiến dịch quảng cáo tạo mức độ nhậnbiếtthươnghiệu cao, doanh số không đạt mong muốn Vì khách hàng không...
... thƣơng hiệu mối quan hệ tƣơng đối bền vững Cụ thể kết nhƣ hình Hình 4: Mô hình kiến thức thươnghiệu sau nghiêncứu Nhớ lại thƣơng hiệu 1.0 Những thuộc tính bên thƣơng hiệuNhận thức thƣơng hiệuNhận ... biết thƣơng hiệu hay không? Tuyển tập Báo cáo “Hội nghị Sinh viên Nghiêncứu Khoa học” lần thứ Đại học Đà Nẵng - 2008 H4: Khả nhậnbiếtthươnghiệu ảnh hưởng đến khả nhớ lại thươnghiệu Theo Keller, ... chỉnh so với khác với mô hình Keller Hình 2: Mô hình Kiến thức thươnghiệu giả định cho ngành điện thoại di động Nhớ lại TH H4 Nhận thức thƣơng hiệuNhậnbiết TH Những thuộc tính bên thƣơng hiệu...