... marketingquốctế và sự mong muốn chuyển đổi từ công ty quốc gia thành công ty đa quốc gia. Khi cạnh tranh quốctế ngày càng trở nên mạnh mẽ thì các công ty nếu không có khuynh hướng quốctế ... lược 4P của Marketing. Chương đầu tiên cung cấp một cái nhìn tổng thể về tiến trình và những vấn đề cơ bản của Marketing quốc tế. Tương tự như Marketing trong nước, Marketingquốctế gắn liền ... thế giới tới quá trình marketingquốc tế. Sách đưa ra quan niệm rõ ràng, đầy đủ về các khái niệm và vấn đề cơ bản trong thương mại quốctế nói chung và marketingquốctế nói riêng. Cuối cùng,...
... chọn thị trường quốc tế, mà còn quan trọng trong quá trình hoạt động sau này•Mức độ hấp dẫn của thị trường•Yêu cầu: Chiến lược Marketingquốc tế, Kế hoạch Marketingquốc tế THANK YOU !•Questions ... điều kiện hội nhập kinh tế quốc tế hiện nay Lợi ích của Marketingquốc tế •Kinh nghiệm ở thị trường này có thể áp dụng vào thị trường khác•Lợi thế kinh tế về quy mô làm giảm chi phí •Nhiều ... vĩ mô Marketing quốctế góp phần vào thành công của doanh nghiệp•Các thành phần trong môi trường kinh doanh quốc tế •Tác động của các thành phần trong marketingquốc tế •Hoạt động kinh...
... kinh doanh quốc tế, xu hướng toàn cầu•Những thông tin nghiên cứu từ trong nước không không đủ để ra quyết định• Marketing quốctế còn có nghĩa là marketing trong môi trường quốc tế Một số ... trường quốctế còn thụ động, ngẫu hứng Nghiên cứu của các công ty toàn cầu•Liên tục, xuyên suốt các thị trường•Dự đoán “Viễn cảnh” là hết súc quan trọng đối với marketingquốctế hay ... thị trường địa phương•Sử dụng các công ty nghiên cứu đa quốc gia•Kiến thức và linh hoạt Vai trò của Nghiên cứu thị trường quốc tế •Nghiên cứu thị trường đem lại Thông tin•Vấn đề tổ chức,...
... cạnh tranh trong nước và quốc tế tại thị trường đó không? Cơ hội đối với Marketingquốc tế •Nhiều thị trường rộng lớn, tiềm năng•Tiết kiệm chi phí nhờ lợi ích kinh tế của quy mô•Tiến tới ... bán xác định loại cơ hội và phương thức tiến hành hoạt động marketing Các chỉ tiêu đánh giá Thị trường quốc tế •Có tiềm năng là “thị trường lớn” không?•Mức tăng trưởng có cao và rõ ràng, ... đang phát triển vào thời gian nào?•Phụ thuộc vào chiến lược marketingquốc tế •Nhiều công ty chờ đến khi có sự tương đồng (kinh tế thị trường)•Có nhiều yếu tố thuận lợi (khách hàng, chính...
... tưởng, triết học trong xã hội Những khác biệt phổ biến về Luật pháp•Đòi hỏi các nhà marketingquốctế phải thích nghi•Luật thương mại các nước chưa hoàn thiện•Hợp đồng không phải luôn ... chủ nhà định ra các điều kiện vĩ mô•Tác động đến các cơ hội và hoạt động marketing •Thái đôi đối với kinh doanh quốc tế •Có khả năng từ “thù địch” đến “thân thiện” THANK YOU !•Questions ... hình thức này Các quy định cụ thể về marketing •Tác động đến tiêu chuẩn hóa các hoạt động marketing •Tác động đến những “khu vực” riêng biệt của marketing •Các quy định này được đưa ra...
... dung chiến lược marketingquốc tế •Các bộ phân tương tự như marketing “nội địa”•Mục tiêu khác nhau•Thực hiện và kiểm tra khó hơn (khoảng cách)•Lợi thế của kế hoạch hóa là “think through ... kết•100% đầu tư trực tiêp nước ngoài (sản xuất và marketing) •Thương mại điện tử (toàn cầu hay khu vực) Tổng quan về Chiến lược Marketing quốc tế ThS. Nguyễn Văn ThoanChủ nhiệm Bộ môn Thương ... an toàn nhất vẫn là: xuất khẩu gián tiếp•Các lựa chọn khác: xuất khẩu trực tiếp, JV, liên kết, FDI Các giai đoạn kế hoạch hóa•Phản ánh mức độ quốctế hóa•Phù hợp với marketing trong...
... hiệu quốc gia•Có cùng nhãn hiệu nhưng định vị khác nhau•Một số nhãn hiệu quốc gia được đánh giá cao hơn quốctế do giá trị truyền thống Phân loại sản phẩm•Cơ bản: Sản phẩm tiêu dùng ... giảm nhẹ•Một số ít sản phẩm được coi là “toàn cầu” Nhãn hiệu (not - thương hiệu)•Tên, thuận ngữ, biểu tượng, thiết kế…•Nhãn hiệu toàn cầu vs. nhãn hiệu quốc gia•Có cùng nhãn hiệu nhưng ... liên quan đến yếu tố con người: vấn đề văn hóa trở nên hết sức quan trọng Chiến lược Sản phẩm quốc tế ThS. Nguyễn Văn ThoanChủ nhiệm Bộ môn Thương mại điện tửTrường Đại học Ngoại thương Thị...
... so với các đối thủ cạnh tranh•Phụ thuộc phương pháp tiếp cận quốc tế, đa quốc gia hay toàn cầu Chính sách truyền thông quốc tế ThS. Nguyễn Văn ThoanChủ nhiệm Bộ môn Thương mại điện tửTrường ... truyền thông quốc tế •Phụ thuộc nhiều nhất vào môi trường văn hóa•Toàn cầu hóa tác động đến các chiến lược quảng cáo và các hãng quảng cáo•Các phương tiện toàn cầu (internet) làm hoạt động ... chúng là yếu tố sống còn•Công cụ để thay đổi nhận thức, trong bối cảnh bất lợi về chính trị, pháp luật•Các yếu tố quan trọng như: tài trợ (eg Olympics sponsorship)•Các hoạt động marketing...
... thuộc sản phẩm, thị trường, khách hàng•Thời gian chuyên chở, chi phí và các yếu tố phi kinh tế khác (chính trị)•Chuyên chở đường biển vẫn chiếm tỷ trọng lớn•ICT góp phần quản lý vận tải ... hơn THANK YOU !•Questions and Answers Các vấn đề về lưu kho•Đảm bảo phân phối đúng hạn• Là một lĩnh vực chuyên sâu (eg JIT)•Chịu tác động của vị trí, tỷ giá, thuế, khoảng cách •Dịch ... của việc giao hàng thường xuyên•Ai sẽ chịu trách nhiệm về lưu kho•Chi phí cho việc lưu kho Marketing Xuất khẩu & LogisticsThS. Nguyễn Văn ThoanChủ nhiệm Bộ môn Thương mại điện tửTrường...
... offering the bribe. (Cateora and Graham, 2002)12References•Cateora, P., Graham, J., International Marketing, 11th ed, McGraw Hill, USA, 2002.•Cheng, Allen T., Chung, Yulanda, China: Power Corrupt,...