... 2.2.1 Mộtsốquanđiểmnhànghiêncứu giới 2.2.2 MộtsốquanđiểmnhànghiêncứuViệtNam 2.3 GIÁ TRỊ THƯƠNG HIỆU 2.4 LÒNG TRUNG THÀNH THƯƠNG HIỆU 2.5 MÔ HÌNH NGHIÊN ... Cowking 1996) 2.2.2 MộtsốquanđiểmnhànghiêncứuViệtNam Tại ViệtNam thuật ngữ thương hiệu xuất thời kỳ đổi Hiện nay, từ “thương” “thương hiệu” biết đến rộng rãi với ý nghĩa liên quan đến thương ... phương pháp nghiên cứu, thang đo để đo lường khái niệm nghiêncứu Chương gồm hai phần chính: (1) Thiết kế nghiên cứu, (2) Xây dựng thang đo 3.2 THIẾT KẾ NGHIÊNCỨU 3.2.1 Mẫu nghiêncứu Đối tượng...
... th y quan s n c a c B ng 3.6 Ký hi u bi n Bphu1 bao ph c a m t n s ph bi n c a hi u Do hi u bao g m ba bi n quan bi n quan n hi u thang bao ph c a m hi u Ngu n tham C uh i tc t kh o a Vi t Nam ... 1.7.2 Th c trang kinh doanh s n ph m G-TEC t i Vi t Nam 1.7.3 1.7.4 cv Th c tr i th c nh tranh th nh v uc ng UPS t i Vi t Nam: -TEC t i Vi t Nam 13 T 14 2.1 Gi i thi u ... ng chi ub -TEC n UPS c 1.6 K t c u lu n v n Lu t : T ng quan v t u t qu u t lu n & Ki n ngh 1.7 T ng quan v th ng hi u G-TEC: 1.7.1 T ng quan v t p o n thi t b i n G-TEC (ITALY): G- c gia ho xu...
... tả nghiêncứusơ thiết kế nghiên cứu; cuối nghiêncứu thức (trình bày cách thức lấy mẫu, xác định cỡ mẫu cần lấy kết thu thập mẫu) 3.1 Thiết kế nghiêncứu 3.1.1 Tiến độ bước nghiêncứu Thực nghiên ... thức Nghiêncứusơ lần lần nghiêncứu định tính - Nghiêncứusơ lần 1: thảo luận tay đôi từ 10 người dân thành phố Long Xuyên để khai thác vấn đề xung quanh đề tài nghiêncứu Kết lần nghiêncứu ... mẫu nghiêncứu 100 người dân thành phố Long Xuyên 3.3 Phương pháp nghiêncứu 3.3.1 Phương pháp thu thập thông tin: Đề tài thực thông qua bước: nghiêncứusơ lần 1, nghiêncứusơ lần nghiên cứu...
... bình thể số, thang đo khoảng cách dùng để phân tích loại liệu Như có hai loại thang đo sử dụng nghiêncứu là: thang đo danh nghĩa khoảng cách (hay Likert) dùng nghiêncứu Ngoài ra, nghiêncứu sử ... liên quan đến biến đo lường MÔ HÌNH BIỂU DIỄN MỐI QUAN HỆ GIỮA CÁC BIẾN QUAN SÁT VÀ BIẾN TIỀM ẨN Biến quan sát (V1) Biến tiềm ẩn (F) Biến quan sát (V2) Biến quan sát (V3) Trong đó: biến quan ... Làm mã hóa, xử lý liệu Nghiêncứu thức Tổng hợp, viết kết nghiêncứu Soạn thảo báo cáo 3.4 Cách thức thu thập xử lý liệu 3.4.1 Cách thức thu thập liệu - Dữ liệu thứ cấp: số liệu thu thập từ sách,...
... Trong ViệtNam chưa sử dụng công nghệ tiên tiến chưa nhà nước quan tâm toàn diện + Theo điều tra phòng thương mại công nghiệp ViệtNam lực cạnh tranh xuất doanh nghiệp sản xuất công nghiệp ViệtNam ... THƯƠNG HIỆU CỦACÁC DOANH NGHIỆP VIỆTNAM Thực trạng 1.1 Những điều đáng mừng -Trước phát triển không ngừng kinh tế nước Sự tràn ngập thị trường ViệtNam sản phẩm mang nhãn mác nước Từ Nhà nước ... cô Bùi Thị Hồng Việt giúp đỡ em hoàn thành viết I.C Ơ SỞ LÝ LUẬN CỦAQUẢN LÝ NHÀ NƯỚC VỀ THƯƠNG HIỆU CỦACÁC DOANH NGHIỆP VIỆTNAM Thương hiệu 1.1 Khái niệm thương hiệu Thương có nghĩa kinh doanh...
... dù có số thơng hiệu ViệtNam khẳng định đợc vị thị trờng quốc tế nhng đa số thơng hiệu ViệtNam cha tìm đợc vị trí Đây vấn đề nan giải cho nhà kinh tế ViệtNam doanh nghiệp Đã đến lúc nhà kinh ... cổng Thơng mại điện tử ViệtNam (http://www.ecvn.gov.vn/), Tạp chí thơng mại điện tử (của thơng mại, mạng Thơng hiệu Việt (www.thuonghieuviet.com) hội sở hữu công nghiệp ViệtNam Vấn đề lựa chọn ... hình ảnh sản phẩm ViệtNam cho đối thủ cạnh tranh khai thác cách bất lợi đặt ViệtNam vào khó khăn việc định đoạt trình phát triển kinh tế Không cần phải nói thêm vị trí vai trò quan trọng thơng...
... hiệu Doanh nghiệp không giới hạn quan tâm đời sống nội doanh nghiệp mà phải mở rộng “tâm” hướng bên doanh nghiệp, chứng tỏ thiết tha với môi trường sống bao quanh Doanh nghiệp - thực thể xã hội ... vững cho thiết lập củng cố quanđiểm hồn thương hiệu Các yếu tố cấu thành hồn thương hiệu không đến từ thân thương hiệu mà chủ yếu đến từ đòi hỏi môi trường xã hội bao quanh Đó là: “hồn nghề”, ... thù thật vượt trội lĩnh vực nhân sinh là: tính cách, cá tính, nhân cách, nhân phẩm “Tính cách” thương hiệu bề ngoài, lõi để tạo nên thể loại tính cách khác “cá tính” thương hiệu Nhưng “cá tính”...
... mẻ ViệtNam Vẫn nhiều bất cập xung quanh vấn đề thi hành luật Các doanh nghiệp ViệtNam chưa nắm rõ luật, việc áp dụng luật bị động, doanh nghiệp gặp vấn đề tranh chấp doanh nghiệp bắt đầu quan ... sản tiếng ViệtNam bị công ty nước lợi dụng danh tiếng thương hiệu nhiều năm qua Bản quyền NHHH ViệtNam vấn đề đáng lo ngại Đối với thương hiệu ViệtNam bị chiếm dụng thường liên quan đến nguồn ... ngàn hình ảnh tiếp thị bao quanh Trung Quốc trình mở rộng số trường đào tạo ngành nghề liên quan tới thiết kế từ 400 lên đến 1000 trường Trong tương quanso sánh, ViệtNamsố trường đại học có chuyên...
... thử thách đặc biệt đối nhà bán lẻ việc khuyến khích khách hàng cách hợp lý Như kết quả, Thomas nói, “… Chúng hướng đến phương pháp cung cấp trải nghiệm tốn nhằm củng cố mối quan hệ với khách hàng ... cho biết các khách hàng ByRequest tạo profile trực tuuyến nói với “tôi muốn loại gối đó” hay “tôi muốn thức ăn nhẹ thức uống phòng tôi đến nơi” hay “tôi muốn số loại móc tủ quần áo” Một giám ... không tham gia vào chương trình “thiếu điều thú vị” Hầu hết nửa số khách hàng không tham gia chương trình cho giống Một vấn đề số người từ bỏ: Nó cho thấy rằng, gia tăng Tất khách hàng cho lí...
... phong cách đặc trưng Địa Trung Hải, với nước biển xanh thẫm mặt trời, vốn mạnh du lịch Hy Lạp Các gợn sóng vẽ theo nét bút lông tượng trưng cho hình ảnh quốc kỳ Hy Lạp Đường nét mềm mại, sống ... giác lượng, thu hút thị giác người xem, tạo điểm nhấn cho tổng thể Nước Pháp với logo du lịch mới, trở nên gợi cảm tràn đầy hứng khởi Logo mang phong cách tạo logo Tour de France, với chữ xếp ... tổng thể bố cục hình tam giác, giúp hình tự chặt chẽ, vững vàng Điểm hạn chế logo phức tạp màu sắc nên cần nhiều không gian xung quanh ứng dụng vào ấn phẩm Tôi tưởng tượng logo đẹp in bìa sách...
... yêu cầu thương hiệu Tất liên quan đến sản phẩm, bao bì, quảng cáo, vật dụng quảng cáo, khuyến mại… củng cố cho người đó” Hiểu vấn đề cốt lõi Theo quanđiểm sáng tạo, nhà thiết kế Bailey Group tham ... thương hiệu từ sớm nhắm nắm bắt đặc điểm cốt lõi thương hiệu (brand essence) Một nhóm gồm 17 nhà thiết kế làm việc với Adobe Illustrator Photoshop để tạo số mẫu bao bì trình bày cho khách hàng ... Fielder nói thêm “nhóm thiết kế đưa số khái niệm bao bì sau nhân viên Bailey Group làm việc với khách hàng để chọn số mẫu đẹp thích hợp nhất” Sau khách hàng chọn số thiết kế bao bì, kiểm nghiệm với...
... nhượng quyền địa phương đó, người nhượng quyền nên tận dụng lợi để củng cố thương hiệu Đây vài điểm mà người ủy quyền làm • • • • Quản lý tài sản vô hình ủy quyền, bao gồm thương hiệu dịch vụ ... nhượng quyền, bao gồm giấy phép tài liệu khác thể quyền nghĩa vụ đối vơi thương hiệu Xây dựng mối quan hệ người nhượng quyền người nhượng quyền để có tác động tốt đến mục đích xây dựng thương hiệu...
... THƯƠNG HIỆU HÀNG VIỆTNAM XUẤT KHẨU A NHẬN THỨC VỀ THƯƠNG HIỆU Ở VIỆTNAM Thương hiệu nhắc nhiều ViệtNamnăm nay, mà hiệp định thương mại Việt- Mỹ có hiệu lực, doanh nhiệp ViệtNam chuẩn bị lao ... nghiệp có khả cung cấp Một thông tin thị trường với số liệu thông kê dân số, ngoại thương, cấu dân sốCác mối quan hệ ngoại thương bao gồm thành viên nhóm thương mại WTO, mối quan hệ hiệp định thương ... học quan hữu quannhà nước không đơn đánh giá cảm quan người tiêu dùng Một doanh nghiệp có nhãn hiệu tiếng (tức nhiều người biết đến) chưa có đủ tiêu chuẩn nhà nước đánh giá thương hiệu tiếng Một...
... bảo vệ thơng hiệu hàng ViệtNam xuất A Nhận thức thơng hiệu ViệtNam Thơng hiệu đợc nhắc nhiều ViệtNamnăm nay, mà hiệp định thơng mại Việt- Mỹ có hiệu lực, doanh nhiệp ViệtNam chuẩn bị lao vào ... Một thông tin thị trờng với số liệu thông kê dân số, ngoại thơng, cấu dân sốCác mối quan hệ ngoại thơng bao gồm thành viên nhóm thơng mại WTO, mối quan hệ hiệp định thơng mại đặc biệt Thuế quan ... quan hữu quannhà nớc không đơn đánh giá cảm quan ngời tiêu dùng Một doanh nghiệp có nhãn hiệu tiếng (tức đợc nhiều ngời biết đến) cha có đủ tiêu chuẩn đợc nhà nớc đánh giá thơng hiệu tiếng Một...
... TRIỂN THƯƠNG HIỆU CỦA DOANH NGHIỆP VIỆTNAM Tình hình phát triển thương hiệu ViệtNam a) Những ưu điểm Có lẽ chưa vấn đề thương hiệu lại doanh nghiệp ViệtNamquan tâm nhìn nhận mọt cách nghiêm túc ... Các .3 II Tình hình phát triển thương hiệu doanh nghiệp ViệtNam Tình hình phát triển thương hiệu ViệtNam Tình hình thương mại ViệtNam bị đánh cắp III Mộtsố giải ... ViệtNam trước pháp luật" - Luật sư Trương Ngọc Nghĩa - Pháp luật 1/8/2002 Thật vậy, lâu nạn ăn cắp thương hiệu làm điêu đứng số doanh nghiệp ViệtNamSố lượng thương hiệu doanh nghiệp Việt Nam...
... phong cách sống mới, xu hướng đặc biệt xu hướng, phong cách sống bạn trẻ tiếp thu nhanh Điều giúp cho KFC có sở tin vào thành công đặt chân vào thị trường ViệtNam 1.2 Tình hình kinh doanh KFC Việt ... đến 2010, nâng sốnhà hàng KFC thị trường nước lên số 100 Bên cạnh việc đẩy nhanh, mở rộng thị trưởng, đưa vị gà rán KFC vào Việt Nam, Restaurant chế biến thêm số hợp với vị người Việt, như: Gà ... Cộng Ảnh quan T T T O T O trọng 0.2 0.15 0.2 0.15 0.2 0.1 1.00 Hệ số Tính điểm 3 0.6 0.6 0.4 0.45 0.2 0.3 2.55 III Các yếu tố bên doanh nghiệp: Các thông tin từ môi trường bên KFC Việt Nam: - KFC...
... Long" hay "Gạo chất lượng cao Việt nam" vấn đề đầu tiên, khó, mà xây dựng hình ảnh gạo Việtnam vấn đề gây nhức đầu Lấy ví dụ da giày mặt hàng xuất chủ lực Việt nam, hàng năm kim ngạch mặt hàng ... cho sản phẩm trung thành với sản phẩm Khi người ta nói "Gạo Việtnam chưa có thương hiệu" xác nước người ta chưa nhìn thấy gạo Việtnam "có hàm lượng dinh dưỡng cao, bảo đảm chất lượng, có mặt ... lợi ích khác biệt thời điểm tung thị trường Trong đó, việc khó khăn tạo lợi ích khác biệt thực Một giải pháp dịch vụ trọn gói kèm với giảm giá trọn gói Thời điểm cung quan trọng Nhiều công ty...
... Long" hay "Gạo chất lượng cao Việt nam" vấn đề đầu tiên, khó, mà xây dựng hình ảnh gạo Việtnam vấn đề gây nhức đầu Lấy ví dụ da giày mặt hàng xuất chủ lực Việt nam, hàng năm kim ngạch mặt hàng ... lợi ích khác biệt thời điểm tung thị trường Trong đó, việc khó khăn tạo lợi ích khác biệt thực Một giải pháp dịch vụ trọn gói kèm với giảm giá trọn gói Thời điểm cung quan trọng Nhiều công ty ... đắn nên làm xây dựng thương hiệu cách thực mà tuyên bố với khách hàng Các đại lý: chuẩn hóa quảng cáo Rất nhiều đại lý bán lẻ, nhà môi giới đất đai, cửa hàng video quan tâm đến lòng trung thành...