... Chuyên đề môn quản trị thươnghiệuMôhìnhtàisảnthươnghiệu David Aaker Sự nhận biết thươnghiệu Các liên tưởng thươnghiệu Sự trung thành thươnghiệu Chất lượng nhận thức Tàisảnthươnghiệu Tạo ... Anh Nhận xét: Môhình Kim Anh mắc sai lầm xem thành tố TÀISẢNTHƯƠNGHIỆU biến nguyên nhân Trong môhìnhtàisảnthươnghiệu DAVID AAKER giá trị thươnghiệu tức tàisảnthươnghiệu gồm co thành ... tàisảnthươnghiệuMôhình giá trị thươnghiệu minh họa sơ đồ Môhình bao gồm thành tố để tạo nên giá trị thươnghiệu giá trị mà tàisảnthươnghiệu tạo khách hàng công ty Nhận thức thương hiệu...
... bày sở lý thuyết thƣơng hiệu, tàisản thƣơng hiệu, các môhìnhtàisản thƣơng hiệu có giới, Việt Nam Trên sở đó làm tiền đề để đề xuất môhình nghiên cứu tàisản thƣơng hiệu lĩnh vực giáo dục ... cạnh tranh 1.2.2 Đánh giá tàisản thƣơng hiệu Hiện có nhiều quan điểm cách đánh giá tàisản thƣơng hiệu nhƣng nhìn chung, các môhình đánh giá tàisản thƣơng hiệu đƣợc chia thành hai nhóm ... các nhân tố tác động đến tàisản thƣơng hiệu nhằm đƣa kiến nghị để nâng cao tàisản thƣơng hiệu của trƣờng nên tác giả chọn đề tài: „‘Nghiên cứu tàisảnthươnghiệu trường Đại học Kiến Trúc...
... Do đó, môhình hồi quy bội hiệu chỉnh so với ban đầu sau: Nhận biết thươnghiệu Liên tưởng thươnghiệu Chất lượng cảm nhận Lòng trung thành thươnghiệu Phương tiện hữu hìnhTàisảnthươnghiệu ... Môhình nghiên cứu Liên tưởng thươnghiệu Trung thành thươnghiệu GIẢ THIẾT NGHIÊN CỨU H1: Mức độ nhận biết người tiêu dùng thươnghiệu ABBank có ảnh hưởng trực tiếp lên tổng tàisảnthươnghiệu ... sảnthươnghiệu Ngân hàng TMCP An Bình – Chi nhánh Huế Biện pháp nâng cao hiệu xây dựng Tàisảnthươnghiệu ABBank Huế TỔNG QUAN VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU • Ngân hàng thương mại • Thươnghiệu • Tài sản...
... tranh sáng tạo có sản phẩm vượt trội Sự trung thành thươnghiệu thành tố tàisảnthươnghiệu bị tác động tàisảnthươnghiệu Sự trung thành thươnghiệu giá trị mà tàisảnthươnghiệu mang lại cho ... tưởng thươnghiệuhình thành từ khía cạnh khác đặc tính thươnghiệu gồm: Thươnghiệusản phẩm Thươnghiệu tổ chức Thươnghiệu người Thươnghiệu biểu tượng SV: Nguyễn Thị Thu Hồng – K43 QTKD Thương ... ban ngân hàng - Những thông tin thương hiệu, Tàisảnthương hiệu, môhình đo lường Tàisảnthươnghiệu từ giáo trình Quản trị thươnghiệu để lấy sở lý thuyết cho đề tài nghiên cứu - Một số công...
... DANH MỤC HÌNH, BIỂU ĐỒ Hình 2.1 Vai trò Tàisảnthươnghiệu hoạt động tiếp thị 11 Hình 2.2 Tàisảnthươnghiệu đòn bẩy cho Giá trị thươnghiệu 12 Hình 2.3 MôhìnhTàisảnthươnghiệu Aaker ... GTTH Giá trị thươnghiệu HL Sự hài lòng khách hàng với dịch vụ MM Môhình đo lường SM Môhình cấu trúc TP HCM Thành phố Hồ Chí Minh TSTH Tàisảnthươnghiệu TH & Tàisảnthươnghiệu tổng thể ... lẻ 2.1.2 Thươnghiệu 2.1.3 Thươnghiệu ngân hàng 10 2.1.4 Tàisảnthươnghiệu 11 2.1.5 Các thành tố Tàisảnthươnghiệu 13 2.2 Môhình nghiên cứu ...
... đến hiệu hoạt động kinh doanh NHTM 2.2 LÝ THUYẾT VỀ ẢNH HƯỞNG CỦA CẤU TRÚC THỊ TRƯỜNG VÀ QUY MÔ TỔNG TÀISẢN ĐẾN HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG CỦA CÁC NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI 2.2.1 Cấu trúc thị trường môhình ... số vào môhình quy Kết thống kê mô tả xác định hệ số tương quan biến số sở để loại bỏ biến độc lập có tương quan khỏi môhình 3.1.2 Phương pháp hồi quy 3.1.2.1 Môhình hồi quy sử dụng Môhình hồi ... 2006-2014, có số CR3 đưa vào môhình 3.2.1.3 Quy mô tổng tàisản (BSI) Như đề cập chương 2, quy mô doanh nghiệp đo lường nhiều tiêu khác Trong tiêu đó, quy mô tổng tàisản sử dụng nhiều NHTM Do...
... phù hợp với thị trường phù hợp với môhình nhượng quyền thương mại - ThươnghiệuSản phẩm thị trường chấp nhận phụ thuộc nhiều vào thươnghiệusản phẩm Đối với sản phẩm chứng minh thành công vài ... rộng môhình (cửa hàng mẫu) thành công môhình kinh doanh nhượng quyền thương mại chứng minh môhình kinh doanh nhượng quyền thương mại cửa hàng sinh tố khoáng chất có khả sinh lời cho chủ thương ... nhỏ chủ thươnghiệu hay đại lý franchise độc quyền chủ thươnghiệu cấp quyền kinh doanh địa điểm thời gian định Điểm lợi hình thức bán lẻ chủ thươnghiệu hay đại lý độc quyền chủ thươnghiệu làm...
... phù hợp với thị trường phù hợp với môhình nhượng quyền thương mại - ThươnghiệuSản phẩm thị trường chấp nhận phụ thuộc nhiều vào thươnghiệusản phẩm Đối với sản phẩm chứng minh thành công vài ... rộng môhình (cửa hàng mẫu) thành công môhình kinh doanh nhượng quyền thương mại chứng minh môhình kinh doanh nhượng quyền thương mại cửa hàng sinh tố khoáng chất có khả sinh lời cho chủ thương ... nhỏ chủ thươnghiệu hay đại lý franchise độc quyền chủ thươnghiệu cấp quyền kinh doanh địa điểm thời gian định Điểm lợi hình thức bán lẻ chủ thươnghiệu hay đại lý độc quyền chủ thươnghiệu làm...
... phù hợp với thị trường phù hợp với môhình nhượng quyền thương mại - ThươnghiệuSản phẩm thị trường chấp nhận phụ thuộc nhiều vào thươnghiệusản phẩm Đối với sản phẩm chứng minh thành công vài ... rộng môhình (cửa hàng mẫu) thành công môhình kinh doanh nhượng quyền thương mại chứng minh môhình kinh doanh nhượng quyền thương mại cửa hàng sinh tố khoáng chất có khả sinh lời cho chủ thương ... nhỏ chủ thươnghiệu hay đại lý franchise độc quyền chủ thươnghiệu cấp quyền kinh doanh địa điểm thời gian định Điểm lợi hình thức bán lẻ chủ thươnghiệu hay đại lý độc quyền chủ thươnghiệu làm...
... phù hợp với thị trường phù hợp với môhình nhượng quyền thương mại - ThươnghiệuSản phẩm thị trường chấp nhận phụ thuộc nhiều vào thươnghiệusản phẩm Đối với sản phẩm chứng minh thành công vài ... rộng môhình (cửa hàng mẫu) thành công môhình kinh doanh nhượng quyền thương mại chứng minh môhình kinh doanh nhượng quyền thương mại cửa hàng sinh tố khoáng chất có khả sinh lời cho chủ thương ... nhỏ chủ thươnghiệu hay đại lý franchise độc quyền chủ thươnghiệu cấp quyền kinh doanh địa điểm thời gian định Điểm lợi hình thức bán lẻ chủ thươnghiệu hay đại lý độc quyền chủ thươnghiệu làm...
... thổ hoạt động thươnghiệu phù hợp hay không phù hợp với nhận thức nhóm đối tượng khách hàng Môhình tàu thươnghiệu cho thấy thươnghiệu cần có tầm nhìn rõ ràng để hướng đến Thươnghiệu phải vận ... trung thành với thươnghiệu Tuy nhiên, đổi cần thiết thươnghiệu nên tiến hóa quỹ đạo cho phép mà Ví dụ, dao cạo râu mở rộng sang kem cạo râu phù hợp mở rộng sang kem ăn thươnghiệu dường lệch ... cho thươnghiệu Cái khó cho nhà quản trị thươnghiệu môi trường xung quanh phức tạp với vô số thông tin ý kiến từ nhiều phía, bên nội lẫn bên Công việc khó khăn không gian biển mà giới vô hình...
... Đánh giá tài sải thươnghiệu bia Huda Extra khách hàng TP Vinh – Nghệ An Một số giải pháp nhằm nâng cao tàisảnthươnghiệu Huda Extra HBL HUE BREWERY LTD HBL Thành lập 20/10/1990 với hình thức ... Liên tưởng thươnghiệu Biểu đồ 2: Liên tưởng KH thươnghiệu bia Saigon Đỏ (Nguồn: Xử lí liệu điều tra) HUE BREWERY LTD HBL Liên tưởng thươnghiệu Biểu đồ 3: Liên tưởng KH thươnghiệu bia Huda ... xuất xứ hàng hoá, đến thươnghiệuThươnghiệu đóng vai trò vô quan trọng việc tăng khả cạnh tranh doanh nghiệp Thươnghiệu tạo nên nhận thức niềm tin người tiêu dùng sản phẩm dịch vụ DN cung...
... tưởng thươnghiệuhình thành từ khía cạnh khác đặc tính thươnghiệu gồm: - Thươnghiệusản phẩm - Thươnghiệu tổ chức - Thươnghiệu người - Thươnghiệu biểu tượng Liên tưởng thươnghiệu có nhiều hình ... tranh sáng tạo có sản phẩm vượt trội Sự trung thành thươnghiệu thành tố tàisảnthươnghiệu bị tác động tàisảnthươnghiệu Sự trung thành thươnghiệu giá trị mà tàisảnthươnghiệu mang lại cho ... phối… Môhìnhtàisảnthươnghiệu minh họa sơ đồ Môhình bao gồm thành tố để tạo nên tàisảnthươnghiệu giá trị mà tàisảnthươnghiệu tạo khách hàng công ty Nhận thức thươnghiệu Chất lượng...
... Tàisảnthươnghiệu Tổng quan thươnghiệutàisảnthươnghiệu Chất lượng cảm nhận Nhận biết thươnghiệu Liên tưởng thươnghiệu Tạo giá trị cho KH Tổng tàisảnthươnghiệu Trung thành thươnghiệu ... nên tàisảnthươnghiệu FPT Telecom Huế Định hướng giải pháp PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU Tổng quan thươnghiệutàisảnthươnghiệu Tổng quan thươnghiệutàisảnthươnghiệuThươnghiệu ... trị cho DN Tổng quan thươnghiệutàisảnthươnghiệu Chất lượng cảm nhận Nhận biết thươnghiệu Tổng tàisảnThươnghiệu Liên tưởng thươnghiệu Trung thành thươnghiệuMôhình đề xuất PHẦN II:...
... trung thành thươnghiệu thành tố tàisảnthươnghiệu bị tác động tàisảnthươnghiệu Sự trung thành thươnghiệu giá trị mà tàisảnthươnghiệu mang lại cho công ty Thứ ba, tàisảnthươnghiệu giúp ... phần tàisảnthươnghiệu David Aakaer cụ thể hóa môhình sau: Sự nhận biết thươnghiệu Liên tưởng thươnghiệu Chất lượng cảm nhận TÀISẢNTHƯƠNGHIỆU Sự trung thành với thươnghiệuTàisản khác ... NGHIÊN CỨU Chương 1: Tổng quan Thươnghiệutàisảnthươnghiệu Trình bày sở lý thuyết thươnghiệutàisảnthươnghiệu Chương Phân tích đánh giá tàisảnthươnghiệu FPT Telecom Huế khách hàng...
... tố để mở rộng thành công thươnghiệu phù hợp/đồng dạng với thươnghiệu Và dù việc nhà quản lý thươnghiệu sử dụng khái niệm thươnghiệu làm chuẩn để định liệu thươnghiệu có khả phù hợp hay không ... rộng thươnghiệu mà khách hàng hiểu cách logic thươnghiệu cần mở rộng kiểm soát thươnghiệu Chẳng hạn thươnghiệu McDonalds khách hàng dễ dàng hiểu cách logic McDonalds lại mở rộng thươnghiệu ... độ phù hợp lên 5 Kiểm soát mở rộng thương hiệu: chắn thươnghiệu sơ đồ hóa sau thươnghiệumở rộng nhận dạng có hội tốt tồn với thươnghiệuMở rộng thươnghiệu định chiến lược phải cân nhắc kỹ...
... thổ hoạt động thươnghiệu phù hợp hay không phù hợp với nhận thức nhóm đối tượng khách hàng Môhình tàu thươnghiệu cho thấy thươnghiệu cần có tầm nhìn rõ ràng để hướng đến Thươnghiệu phải vận ... dài cho thươnghiệu Làm chủ liên quan mật thiết đến mặt thông điệp truyền thông tiếp thị, định hình tính cách, nhân cách hướng lâu dài cho thươnghiệu Cái khó cho nhà quản trị thươnghiệu môi trường ... trung thành với thươnghiệu Tuy nhiên, đổi cần thiết thươnghiệu nên tiến hóa quỹ đạo cho phép mà Ví dụ, dao cạo râu mở rộng sang kem cạo râu phù hợp mở rộng sang kem ăn thươnghiệu dường lệch...
... như: bảo hộ thương hiệu, quan hệ với kênh phân phối… Môhìnhtàisảnthươnghiệu minh họa sơ đồ Môhình bao gồm thành tố để tạo nên tàisảnthươnghiệu giá trị mà tàisảnthươnghiệu tạo khách ... có sản phẩm vượt trội Sự trung thành thươnghiệu thành tố tàisảnthươnghiệu bị tác động tàisảnthươnghiệu Sự trung thành thươnghiệu giá trị mà tàisảnthươnghiệu mang lại cho công ty Hình ... dùng sản phẩm với lợi ích chức hữu hìnhthươnghiệu lợi ích cảm xúc vô hình Liên tưởng thươnghiệuhình thành từ khía cạnh khác đặc tính thươnghiệu gồm: - Thươnghiệusản phẩm - Thương hiệu...
... ñ n vi c ñ nh giá thương hi u Thương hi u m t vài tài s n vô hình khác dù quy mô th luôn ñư c xác ñ nh d a giá tr tài Nhưng ch ñ n cu i nh ng năm 1980 m i xu t hi n m t s môhình ti p c n kh dĩ ... tr tài s n ròng (PPE) Chi phí s d ng v n T ng thu nh p t tài s n vô hình Ch s vai trò thương hi u Thu nh p t thương hi u 35% 8% 79% www.vn8x.com Ch s s c m nh thương hi u Ch s chi t kh u thương ... nh bư c L i nhu n có ñư thu t tài s n vô hình tr ñi chi phí ho t ñ t cách tính l i nhu n kinh t h n có ñư c nh tài s n vô hình cho t ng phân khúc ñã c nh tài s n vô hình ñư c tính b ng cách l y...
... ghi nhận giá trị tàisản vô hình trình định giá để xin ý kiến chấp thuận cổ đông Điều tạo nên sóng mạnh mẽ công ty có thươnghiệu tốt định ghi nhận giá trị thươnghiệutàisản vô hình vào bảng cân ... tiếp cận tốt báo cáo tài công ty cải thiện xét khía cạnh giá trị thương hiệu, giá trị tàisản công ty trở nên “vô hình Giá trị xã hội thươnghiệu Giá trị kinh tế thươnghiệu người sở hữu ngày ... ngành có thươnghiệu tốt Thống kê cho thấy gần nửa công ty có thươnghiệu không đầu tư cho nghiên cứu phát triển so sánh với ¼ công ty có thươnghiệu tốt Và 26% nhà sản xuất có thươnghiệu không...