mô hình tài sản thương hiệu của aeker

... Chuyên đề môn quản trị thương hiệu Mô hình tài sản thương hiệu David Aaker Sự nhận biết thương hiệu Các liên tưởng thương hiệu Sự trung thành thương hiệu Chất lượng nhận thức Tài sản thương hiệu Tạo ... Anh Nhận xét: Mô hình Kim Anh mắc sai lầm xem thành tố TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU biến nguyên nhân Trong mô hình tài sản thương hiệu DAVID AAKER giá trị thương hiệu tức tài sản thương hiệu gồm co thành ... tài sản thương hiệu Mô hình giá trị thương hiệu minh họa sơ đồ Mô hình bao gồm thành tố để tạo nên giá trị thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu tạo khách hàng công ty Nhận thức thương hiệu...

Ngày tải lên: 08/02/2014, 09:48

... bày sở lý thuyết thƣơng hiệu, tài sản thƣơng hiệu, các mô hình tài sản thƣơng hiệu có giới, Việt Nam Trên sở đó làm tiền đề để đề xuất mô hình nghiên cứu tài sản thƣơng hiệu lĩnh vực giáo dục ... cạnh tranh 1.2.2 Đánh giá tài sản thƣơng hiệu Hiện có nhiều quan điểm cách đánh giá tài sản thƣơng hiệu nhƣng nhìn chung, các mô hình đánh giá tài sản thƣơng hiệu đƣợc chia thành hai nhóm ... các nhân tố tác động đến tài sản thƣơng hiệu nhằm đƣa kiến nghị để nâng cao tài sản thƣơng hiệu của trƣờng nên tác giả chọn đề tài: „‘Nghiên cứu tài sản thương hiệu trường Đại học Kiến Trúc...

Ngày tải lên: 29/11/2013, 10:34

... Do đó, mô hình hồi quy bội hiệu chỉnh so với ban đầu sau: Nhận biết thương hiệu Liên tưởng thương hiệu Chất lượng cảm nhận Lòng trung thành thương hiệu Phương tiện hữu hình Tài sản thương hiệu ... Mô hình nghiên cứu Liên tưởng thương hiệu Trung thành thương hiệu GIẢ THIẾT NGHIÊN CỨU H1: Mức độ nhận biết người tiêu dùng thương hiệu ABBank có ảnh hưởng trực tiếp lên tổng tài sản thương hiệu ... sản thương hiệu Ngân hàng TMCP An Bình – Chi nhánh Huế Biện pháp nâng cao hiệu xây dựng Tài sản thương hiệu ABBank Huế TỔNG QUAN VỀ VẤN ĐỀ NGHIÊN CỨU • Ngân hàng thương mại • Thương hiệu • Tài sản...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 15:31

... tranh sáng tạo có sản phẩm vượt trội Sự trung thành thương hiệu thành tố tài sản thương hiệu bị tác động tài sản thương hiệu Sự trung thành thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu mang lại cho ... tưởng thương hiệu hình thành từ khía cạnh khác đặc tính thương hiệu gồm: Thương hiệu sản phẩm Thương hiệu tổ chức Thương hiệu người Thương hiệu biểu tượng SV: Nguyễn Thị Thu Hồng – K43 QTKD Thương ... ban ngân hàng - Những thông tin thương hiệu, Tài sản thương hiệu, mô hình đo lường Tài sản thương hiệu từ giáo trình Quản trị thương hiệu để lấy sở lý thuyết cho đề tài nghiên cứu - Một số công...

Ngày tải lên: 14/12/2013, 01:11

... DANH MỤC HÌNH, BIỂU ĐỒ Hình 2.1 Vai trò Tài sản thương hiệu hoạt động tiếp thị 11 Hình 2.2 Tài sản thương hiệu đòn bẩy cho Giá trị thương hiệu 12 Hình 2.3 Mô hình Tài sản thương hiệu Aaker ... GTTH Giá trị thương hiệu HL Sự hài lòng khách hàng với dịch vụ MM Mô hình đo lường SM Mô hình cấu trúc TP HCM Thành phố Hồ Chí Minh TSTH Tài sản thương hiệu TH & Tài sản thương hiệu tổng thể ... lẻ 2.1.2 Thương hiệu 2.1.3 Thương hiệu ngân hàng 10 2.1.4 Tài sản thương hiệu 11 2.1.5 Các thành tố Tài sản thương hiệu 13 2.2 Mô hình nghiên cứu ...

Ngày tải lên: 09/08/2015, 22:18

... đến hiệu hoạt động kinh doanh NHTM 2.2 LÝ THUYẾT VỀ ẢNH HƯỞNG CỦA CẤU TRÚC THỊ TRƯỜNG VÀ QUY MÔ TỔNG TÀI SẢN ĐẾN HIỆU QUẢ HOẠT ĐỘNG CỦA CÁC NGÂN HÀNG THƯƠNG MẠI 2.2.1 Cấu trúc thị trường mô hình ... số vào mô hình quy Kết thống kê mô tả xác định hệ số tương quan biến số sở để loại bỏ biến độc lập có tương quan khỏi mô hình 3.1.2 Phương pháp hồi quy 3.1.2.1 Mô hình hồi quy sử dụng Mô hình hồi ... 2006-2014, có số CR3 đưa vào mô hình 3.2.1.3 Quy mô tổng tài sản (BSI) Như đề cập chương 2, quy mô doanh nghiệp đo lường nhiều tiêu khác Trong tiêu đó, quy mô tổng tài sản sử dụng nhiều NHTM Do...

Ngày tải lên: 16/07/2015, 10:12

... phù hợp với thị trường phù hợp với mô hình nhượng quyền thương mại - Thương hiệu Sản phẩm thị trường chấp nhận phụ thuộc nhiều vào thương hiệu sản phẩm Đối với sản phẩm chứng minh thành công vài ... rộng mô hình (cửa hàng mẫu) thành công mô hình kinh doanh nhượng quyền thương mại chứng minh mô hình kinh doanh nhượng quyền thương mại cửa hàng sinh tố khoáng chất có khả sinh lời cho chủ thương ... nhỏ chủ thương hiệu hay đại lý franchise độc quyền chủ thương hiệu cấp quyền kinh doanh địa điểm thời gian định Điểm lợi hình thức bán lẻ chủ thương hiệu hay đại lý độc quyền chủ thương hiệu làm...

Ngày tải lên: 09/03/2013, 17:07

... thổ hoạt động thương hiệu phù hợp hay không phù hợp với nhận thức nhóm đối tượng khách hàng Mô hình tàu thương hiệu cho thấy thương hiệu cần có tầm nhìn rõ ràng để hướng đến Thương hiệu phải vận ... trung thành với thương hiệu Tuy nhiên, đổi cần thiết thương hiệu nên tiến hóa quỹ đạo cho phép mà Ví dụ, dao cạo râu mở rộng sang kem cạo râu phù hợp mở rộng sang kem ăn thương hiệu dường lệch ... cho thương hiệu Cái khó cho nhà quản trị thương hiệu môi trường xung quanh phức tạp với vô số thông tin ý kiến từ nhiều phía, bên nội lẫn bên Công việc khó khăn không gian biển mà giới vô hình...

Ngày tải lên: 11/12/2013, 22:15

... Đánh giá tài sải thương hiệu bia Huda Extra khách hàng TP Vinh – Nghệ An Một số giải pháp nhằm nâng cao tài sản thương hiệu Huda Extra HBL HUE BREWERY LTD HBL  Thành lập 20/10/1990 với hình thức ... Liên tưởng thương hiệu Biểu đồ 2: Liên tưởng KH thương hiệu bia Saigon Đỏ (Nguồn: Xử lí liệu điều tra) HUE BREWERY LTD HBL Liên tưởng thương hiệu Biểu đồ 3: Liên tưởng KH thương hiệu bia Huda ... xuất xứ hàng hoá, đến thương hiệu Thương hiệu đóng vai trò vô quan trọng việc tăng khả cạnh tranh doanh nghiệp  Thương hiệu tạo nên nhận thức niềm tin người tiêu dùng sản phẩm dịch vụ DN cung...

Ngày tải lên: 12/12/2013, 11:33

... tưởng thương hiệu hình thành từ khía cạnh khác đặc tính thương hiệu gồm: - Thương hiệu sản phẩm - Thương hiệu tổ chức - Thương hiệu người - Thương hiệu biểu tượng Liên tưởng thương hiệu có nhiều hình ... tranh sáng tạo có sản phẩm vượt trội Sự trung thành thương hiệu thành tố tài sản thương hiệu bị tác động tài sản thương hiệu Sự trung thành thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu mang lại cho ... phối… Mô hình tài sản thương hiệu minh họa sơ đồ Mô hình bao gồm thành tố để tạo nên tài sản thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu tạo khách hàng công ty Nhận thức thương hiệu Chất lượng...

Ngày tải lên: 12/12/2013, 12:47

... Tài sản thương hiệu Tổng quan thương hiệu tài sản thương hiệu Chất lượng cảm nhận Nhận biết thương hiệu Liên tưởng thương hiệu Tạo giá trị cho KH Tổng tài sản thương hiệu Trung thành thương hiệu ... nên tài sản thương hiệu FPT Telecom Huế Định hướng giải pháp PHẦN II: NỘI DUNG VÀ KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU Tổng quan thương hiệu tài sản thương hiệu Tổng quan thương hiệu tài sản thương hiệu Thương hiệu ... trị cho DN Tổng quan thương hiệu tài sản thương hiệu Chất lượng cảm nhận Nhận biết thương hiệu Tổng tài sản Thương hiệu Liên tưởng thương hiệu Trung thành thương hiệu Mô hình đề xuất PHẦN II:...

Ngày tải lên: 13/12/2013, 15:53

... trung thành thương hiệu thành tố tài sản thương hiệu bị tác động tài sản thương hiệu Sự trung thành thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu mang lại cho công ty Thứ ba, tài sản thương hiệu giúp ... phần tài sản thương hiệu David Aakaer cụ thể hóa mô hình sau: Sự nhận biết thương hiệu Liên tưởng thương hiệu Chất lượng cảm nhận TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU Sự trung thành với thương hiệu Tài sản khác ... NGHIÊN CỨU Chương 1: Tổng quan Thương hiệu tài sản thương hiệu Trình bày sở lý thuyết thương hiệu tài sản thương hiệu Chương Phân tích đánh giá tài sản thương hiệu FPT Telecom Huế khách hàng...

Ngày tải lên: 14/12/2013, 01:26

... tố để mở rộng thành công thương hiệu phù hợp/đồng dạng với thương hiệu Và dù việc nhà quản lý thương hiệu sử dụng khái niệm thương hiệu làm chuẩn để định liệu thương hiệu có khả phù hợp hay không ... rộng thương hiệu mà khách hàng hiểu cách logic thương hiệu cần mở rộng kiểm soát thương hiệu Chẳng hạn thương hiệu McDonalds khách hàng dễ dàng hiểu cách logic McDonalds lại mở rộng thương hiệu ... độ phù hợp lên 5 Kiểm soát mở rộng thương hiệu: chắn thương hiệu sơ đồ hóa sau thương hiệu mở rộng nhận dạng có hội tốt tồn với thương hiệu Mở rộng thương hiệu định chiến lược phải cân nhắc kỹ...

Ngày tải lên: 24/12/2013, 11:16

... thổ hoạt động thương hiệu phù hợp hay không phù hợp với nhận thức nhóm đối tượng khách hàng Mô hình tàu thương hiệu cho thấy thương hiệu cần có tầm nhìn rõ ràng để hướng đến Thương hiệu phải vận ... dài cho thương hiệu Làm chủ liên quan mật thiết đến mặt thông điệp truyền thông tiếp thị, định hình tính cách, nhân cách hướng lâu dài cho thương hiệu Cái khó cho nhà quản trị thương hiệu môi trường ... trung thành với thương hiệu Tuy nhiên, đổi cần thiết thương hiệu nên tiến hóa quỹ đạo cho phép mà Ví dụ, dao cạo râu mở rộng sang kem cạo râu phù hợp mở rộng sang kem ăn thương hiệu dường lệch...

Ngày tải lên: 16/01/2014, 16:33

... như: bảo hộ thương hiệu, quan hệ với kênh phân phối… Mô hình tài sản thương hiệu minh họa sơ đồ Mô hình bao gồm thành tố để tạo nên tài sản thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu tạo khách ... có sản phẩm vượt trội Sự trung thành thương hiệu thành tố tài sản thương hiệu bị tác động tài sản thương hiệu Sự trung thành thương hiệu giá trị mà tài sản thương hiệu mang lại cho công ty Hình ... dùng sản phẩm với lợi ích chức hữu hình thương hiệu lợi ích cảm xúc vô hình Liên tưởng thương hiệu hình thành từ khía cạnh khác đặc tính thương hiệu gồm: - Thương hiệu sản phẩm - Thương hiệu...

Ngày tải lên: 23/01/2014, 11:52

... ñ n vi c ñ nh giá thương hi u Thương hi u m t vài tài s n vô hình khác dù quy mô th luôn ñư c xác ñ nh d a giá tr tài Nhưng ch ñ n cu i nh ng năm 1980 m i xu t hi n m t s mô hình ti p c n kh dĩ ... tr tài s n ròng (PPE) Chi phí s d ng v n T ng thu nh p t tài s n vô hình Ch s vai trò thương hi u Thu nh p t thương hi u 35% 8% 79% www.vn8x.com Ch s s c m nh thương hi u Ch s chi t kh u thương ... nh bư c L i nhu n có ñư thu t tài s n vô hình tr ñi chi phí ho t ñ t cách tính l i nhu n kinh t h n có ñư c nh tài s n vô hình cho t ng phân khúc ñã c nh tài s n vô hình ñư c tính b ng cách l y...

Ngày tải lên: 23/01/2014, 23:20

... ghi nhận giá trị tài sản vô hình trình định giá để xin ý kiến chấp thuận cổ đông Điều tạo nên sóng mạnh mẽ công ty có thương hiệu tốt định ghi nhận giá trị thương hiệu tài sản vô hình vào bảng cân ... tiếp cận tốt báo cáo tài công ty cải thiện xét khía cạnh giá trị thương hiệu, giá trị tài sản công ty trở nên “vô hình Giá trị xã hội thương hiệu Giá trị kinh tế thương hiệu người sở hữu ngày ... ngành có thương hiệu tốt Thống kê cho thấy gần nửa công ty có thương hiệu không đầu tư cho nghiên cứu phát triển so sánh với ¼ công ty có thương hiệu tốt Và 26% nhà sản xuất có thương hiệu không...

Ngày tải lên: 24/01/2014, 01:20