... Marketing theo mụctiêulà phân khúc thị
trường, lựachọnthịtrườngmụctiêu và định vị sản phẩm. Trước hết chúng ta xem
xét một số vấn đề cơ bản về đo lường và dự báo nhu cầu thị trường. Sau ... và những khúc thịtrường nào
làm mục tiêu. Ta sẽ nghiên cứu những công cụ để đánh gía và lựachọn các khúc thị
trường.
Đánh giá các khúc thị trường
Khi đánh giá các khúc thịtrường khác nhau, ... ích lợi
Thị trường, khúc thịtrường và nhóm nhỏ thị trường
Thực tế cho thấy rằng mọi thịtrường đều có thể được phân ra thành các khúc
thị trường, các nhóm nhỏ thịtrường và cuối cùng là từng cá...
... của đối thủ làm triệt
tiêu hiệu quả của nó.
2.2.Tuyển chọnthị trờng mục tiêu.
Phân đoạn thị trờng đà mở ra một số cơ hội thị trờng cho rất nhiều nhà doanh
nghiệp, các mụctiêulà một phần ... lợng đoạn thị trờng đợc
lựa chọn và đoạn hấp dẫn nhất.
Sau đây là 1 số thị trờng mụctiêu đợc chọn và hấp dẫn nhất:
a) Tập trung vào một đoạn thị trờng: ở đây, đoạn thị trờng đợc chọn có thể ... đảm là có hiệu quả.
2 .Lựa chọnthị trờng mục tiêu.
2.1.Phân tích các phân đoạn của thị trờng.
Sau khi đánh giá các đoạn thị trờng khác nhau, công ty cần phải quyết
định lựachọn các đoạn thị...
...
công ty lựachọn đợc đoạn thị trờng mụctiêu phù hợp. Dới đây là một số
phơng án có thể sử dụng để lựachọnthị trờng mụctiêu trong kinh doanh
mặt hàng may.
ã Tập trung vào một đoạn thị trờng.
Công ... thuyết lựachọnthị trờng mụctiêu trong
kinh doanh hàng may ở Hà nội.
Phân đoạn thị trờng đà mở ra một số cơ hội thị trờng cho các công ty.
Bớc tiếp theo của tiến trình Marketing làlựachọnthị ... đối thủ cạnh tranh nhằm đạt đợc các mụctiêu chiến lợc
Marketing đà định.
Muốn lựachọnthị trờng mục tiêu, trớc hết cần đánh giá các đoạn thị
trờng xem đoạn thị trờng đó có quy mô lớn hay nhỏ,...
... trờng mụctiêu cho các Công ty
may.
Phân đoạn thị trờng đà mở ra một số cơ hội thị trờng cho các Công ty.
Bớc tiếp theo của tiến trình Marketing làlựachọnthị trờng mục tiêu.
Thị trờng mụctiêu ... đoạn thị trờng và lựachọnthị trờng
mục tiêu dựa vào mụctiêu và khả năng mà Công ty có đợc.
2. Mụctiêu và khả năng của Công ty.
Muốn làm bất kỳ một công việc gì chúng ta cũng đều phải có mục ... để Công
ty lựachọn đợc đoạn thị trờng mụctiêu phù hợp. Dới đây là một số phơng án
có thể sử dụng để lựachọnthị trờng mụctiêu cho các Công ty may:
ã Tập trung vào một đoạn thị trờng.
Công...
... phẩm
này cho thị trường.
Kế hoạch chiến lược marketing gồm có ba phần.
- Phần một mô tả quy mô, cấu trúc và cách ứng xử (behavior) của thịtrường
mục tiêu, kế hoạch định vị và tiêu thụ sả
n ... việc thứ nhất là xây d
ựng khái niệm về bao bì. Khái niệm về bao bì là việc
định nghĩa bao bì đó phải làgì hay làm được gì cho sản phẩm. Chẳng hạn nhiệm vụ
chủ yếu của bao bì phải là bảo vệ sản ...
Một cách nữa để mở rộng thịtrường của các doanh nghiệp phục vụ phần giữa
của thịtrườnglà dãn rộng loại sản phẩm của mình ra cả hai phia. Tuy nhiên cũng
giống như các trường hợp dãn xuống dưới...
...
Tổng 100% Thịtrường tiềm năng
100%
dân sô
Thịtrường hiện có 40%
Thịtrường hiện có 20%
đủ điều kiện
Thịtrường 10% Thịtrườngmụctiêu
10%
tiềm năng Thịtrường thâm nhập ...
a.Tổng thịtrường b .Thị trường tiềm năng
Hình 8.1. Phân loại thịtrường theo mức độ quan tâm, thu nhập
và khả năng tiếp cận thịtrường
Những định nghĩa trên về thịtrườnglà công cụ ... nhập được một phần
thị trườngmục tiêu, tức là bán được một số lượng nhất định xe gắn máy trên thị
trường mụctiêu đó.
Th
ị trường đã thâm nhập (the penetrated market) là tập hợp những khách...
... những khúc thịtrường nào. Tức là vấn đề lựachọnthị
trường mục tiêu. Công ty có thể xem xét năm cách lựachọnthịtrườngmục tiêu,
gồm: tập trung vào một khác thị trường, chuyên môn hóa chọn lọc, ... ty là tiềm năng của thị trường. Hai đại lượng này bằng
NGHIÊN CỨU VÀ LỰACHỌNTHỊTRƯỜNGMỤCTIÊU
1. Đo lường và dự báo nhu cầu của thịtrường
2.
Phân khúc thịtrường
3. Xác định thịtrường ... Marketing theo mụctiêulà phân khúc thị
trường, lựachọnthịtrườngmụctiêu và định vị sản phẩm. Trước hết chúng ta xem
xét một số vấn đề cơ bản về đo lường và dự báo nhu cầu thị trường. Sau...
... định nên
phục vụ bao nhiêu và những khúc thịtrường nào. Tức là vấn đề lựachọnthịtrường mục
tiêu. Công ty có thể xem xét năm cách lựachọnthịtrườngmục tiêu, gồm: tập trung vào
tập trung chương ... khúc thịtrường hơn.
Chuyên môn hoá có chọn lọc.
Trong trường hợp này, Công ty lựachọn một số khúc thị trường, mỗi khúc thị
trường đều có sức hấp dẫn khách quan và phù hợp với những mụctiêu ... vụ toàn bộ thị trường. Ví dụ như công ty IBM (thị trường máy tính) General Motors
(thị trường xe cộ) và Coca Cola (thị trường đồ uống)
Những Công ty lớn có thể phục vụ toàn bộ thịtrường theo...
... những khúc thịtrường nào. Tức là vấn đề lựachọnthị
trường mục tiêu. Công ty có thể xem xét năm cách lựachọnthịtrườngmục tiêu,
gồm: tập trung vào một khác thị trường, chuyên môn hóa chọn lọc, ... VÀ LỰACHỌNTHỊTRƯỜNGMỤC TIÊU
1. Đo lường và dự báo nhu cầu của thịtrường
2. Phân khúc thịtrường
3. Xác định thịtrườngmụctiêu
Tóm tắt
Người bán có thể áp dụng ba cách tiếp cận thị ... và những khúc thịtrường nào
làm mục tiêu. Ta sẽ nghiên cứu những công cụ để đánh gía và lựachọn các khúc thị
trường.
Đánh giá các khúc thị trường
Khi đánh giá các khúc thịtrường khác nhau,...
... thi
III. Lựachọnthịtrườngmục tiêu:
III. Lựachọnthịtrườngmục tiêu:
1. Đánh giá các phân đoạn thị trường:
1. Đánh giá các phân đoạn thị trường:
-Quy mô và mức tăng trưởng của phân khúc thịtrường ... định thịtrườngmục tiêu
II. Xác định thịtrườngmục tiêu
1.Phân khúc thị trường:
1.Phân khúc thị trường:
Là việc phân chia thịtrường thành những phần khác biệt
Là việc phân chia thịtrường ... cứu và lựachọnthịtrườngmục tiêu
I.
I.
Đo lường và dự báo nhu cầu thị trường
Đo lường và dự báo nhu cầu thị trường
1. Định nghĩa thị trường:
1. Định nghĩa thị trường:
-
Thị trườnglà nơi người...
... có hoàn thành mụctiêu và
những cam kết của nó đề ra không?
2
LỚP: 210703002 GVHD:TS.Lê Cao Thanh
2.2. Lựachọnthịtrườngmụctiêu :
2.2.1. Phân khúc thị trường:
Việt Nam hiện là quốc gia có ... Nam và một số tỉnh thành khác. Mụctiêu của
Công ty là khai thác thịtrường miền Nam từ đó làm cơ sở xâm nhập thịtrường khác.
Khách hàng mụctiêu của bia “Sài Gòn” là những người lao động có thu ... hiệu
quả.
2.2.3.Xác định thịtrườngmụctiêu của công ty Bia Sài Gòn:
Công ty bia Sài Gòn xác định thịtrườngmụctiêu của Công ty là những
người có lứa tuổi từ 22 đến 49 làm việc tại các doanh...
... từ đó lựachọnthịtrườngmụctiêu và
định vị thị trường. Phân đoạn thịtrườnglà bước đầu tiên cơ bản trong quá trình làm
marketing mục tiêu. Thịtrường của Cà phê Trung Nguyên làthịtrường ... b¶n
Phân đoạn thị trường, lựachọnthịtrườngmụctiêu được đánh giá là cốt lõi của marketing
hiện đại. Marketing phải tiến hành phân đoạn thị trường, lựachọnthịtrườngmụctiêu
xuất phát ... trên thịtrường tư
liệu sản xuất cần đặt ra để xác định xem nên phục vụ đoạn thịtrường và khách hàng nào.
1.2.3. Lựachọnthịtrườngmụctiêu
1.2.3.1. Khái niệm
Lựa chọnthịtrườngmụctiêu là...