... hậu mãi… ). Từ kết quả này, nhà thiết kế chiến lược sẽ lập sơ đồ địnhvị và tìm kiếm phương án tối ưu. Bước 4: Lập sơ đồ địnhvị và xác định tiêu thức địnhvị Sơ đồ địnhvị là những trục ... tính của một thươnghiệu thể hiện những định hướng, mục đích và ý nghĩa của thươnghiệu đó. Nó chính là “trái tim” và “linh hồn” của một thương hiệu. Xác định đặc tính thươnghiệu là trọng ... thươnghiệu mạnh. Dịch vụ: Thươnghiệu đóng vai trò đặc biệt quan trọng đối với các công ty Chương 2: Thực trạng về việc Địnhvịthươnghiệu tại Trung tâm Orient 39 Thương hiệu Không...
... nhằm gia tăng liên quan cả hai tới xúc tiến bán hàng và thương hiệu. Sáng tạo thươnghiệu cho sản phẩm và dịch vụ, sử dụng thông minh thiết kế bao bì và cẩn trọng trong lựa chọn kênh phân phối, ... đúng đắnMột cách bạn nhân rộng ảnh hưởng thươnghiệu và trong chiến dịch với bao bì sản phẩm là bạn nên chú ý tới các kênh phân phối và bạn lên kếhoạch phân phối sản phẩm/dịch vụ trên thị ... quan trọng nhất trong bao bì và đó là thiết kế logo có thể trở thành trái tim của sản phẩm. Nó có thể là một logo đặc biệt không chỉ bắt mắt mà còn kết nối đến sản phẩm hoặc dịch vụ và tới công...
... của thương hiệu, cá tính của thương hiệu, nguồn gốc thươnghiệu và thuộc tính của thương hiệu. Định vịthương hiệu Địnhvịthươnghiệu là một phần của thương hiệu, chỉ ra những gì mà công ty ... công một thươnghiệu bắt đầu với một thươnghiệu rõ ràng và tương thích với thị trường. Tiếp theo đó, bạn cần quan tâm tới 5 yếu tố sau đây: địnhvịthương hiệu, hứa hẹn của thương hiệu, cá ... cách toàn diện 2) không mâu thuẫn với lời hứa thương hiệu. Cá tính thương hiệu Nét tiêu biểu của thươnghiệu thể hiện những điều mà công ty muốn thươnghiệu được biết tới. Hãy nghĩ về những điểm...
... tái địnhvị lại thương hiệu. Vì chúng ta phải hiểu rằng tái địnhvịthươnghiệu có hai mặt của nó: có cả tích cực và không tích cực.Tóm lại, phải xem lại mục tiêu của tái định vị, xác định ... nào để thoát ra khỏi cái bóng của thươnghiệu cũ khi chúng ta tái địnhvịthương hiệu, nhất là đối với những thươnghiệu đã có một số khách hàng trung thành nhất định, thưa ông? Đây là vấn đề ... hàng sau khi tái địnhvị (khách hàng cũ và mới) để quyết định vnhững vấn đề liên quan đến sản phẩm. PV: Thưa ông, những hiệu quả và những hiệu ứng mà việc tái địnhvịthươnghiệu có thể đem...
... trình xây dựng thươnghiệu NIVEA của tập đoàn Beiersdorf. Bài gồm có các phần chính:Phần thứ nhất: giới thiệu về lịch sử hình thành.Phần thứ hai: logo và slogan của thươnghiệu NIVEA.Phần ... NIVEA Cream, NIVEA đã tạo dựng được cho mình một thươnghiệu độc nhất được mọi người biết đến như loại mỹ phẩm chăm sóc da tốt nhất. Thương hiệu NIVEA đồng nghĩa với sự bảo vệ và chăm sóc chu ... chuộng nhất, qua thời gian kế thừa và phát triển thì NIVEA đã trở thành một thương hiệu nổi tiếng trên toàn thế giới. Vậy tập đoàn Beiersdorf đã làm những gì để đạt được kết quả như hiện nay? Sau...
... thuộc tính của sản phẩm - Địnhvị cho Thơng hiệu sản phẩm 2.4. Lập hồ sơ địnhvị Xác định tiêu thức địnhvị 182.5. Quyết định phơng án địnhvị 213. Địnhvị Thơng hiệu Vấn đề sống còn thời ... 1. Địnhvị Thơng hiệu là gì? 1.1. Vị thế riêng biệt của một Thơng hiệu 1.2. Vai trò của địnhvị Thơng hiÖu 14NguyÔn Thu H»ng - Líp QLKT46 B-Trang 1- Xây dựng chiến lợc địnhvị thơng hiệu Đơn ... một Thơng hiệu mạnh 132.3.1. Địnhvị Thơng hiệu 2.3.2. Xây dựng một tính cách riêng cho Thơng hiệu 2.3.3. Tầm nhìn Thơng hiệu 2.3.4. Hệ thống nhận diện Thơng hiệu III. Địnhvị Thơng hiệu Sự...
... dựng thươnghiệu 435.1. Kếhoạch sản xuất 435.2. Tên thươnghiệu và logo 455.2.1. Tên thươnghiệu 455.2.2. Logo và ý nghĩa 455.2.3. Bao bì 465.3. Thủ tục đăng ký thươnghiệu 465.4. Kếhoạch ... thế cạnh tranh Nhận biết Thương hiệu Tài sản thương hiệu Thương hiệu; 2,4Hình dáng BN; 33,7Vệ sinh; 19,3Giá; 25,3Phẩm chất BT; 19,3 Kế hoạch xây dựng thươnghiệu ổi ruột hồng – Hồng Giầy4.2.2.1. ... vườn qua các năm) 2.1. Thương hiệu 2.2. Đặc điểm của thươnghiệu 2.3. Các thành tố của thương hiệu 2.4. Giá trị của thươnghiệu 2.5. Các giai đoạn của vòng đời thương hiệu 2.6. Khái niệm liên...
... xây dựng thương hiệu. 1.1.2.3 Hình ảnh thươnghiệu Sự liên kết thươnghiệu là sự liên tưởng của khách hàng ñến một hay vài ñiểm ñặc trưng ñối với một thươnghiệu nào ñó khi thươnghiệu này ... cái tên của thươnghiệu ñó chính là những liên tưởng riêng có gắn liền với thương hiệu ñó. Hình ảnh thươnghiệu ñược xây dựng dựa trên các liên tưởng thương hiệu, hình ảnh thươnghiệu ở ñây ... khách hàng sẽ trung thành với thươnghiệu ñó. - Hình ảnh thươnghiệu Hình ảnh thươnghiệu là một phần trong giá trị của thương hiệu. Việc xây dựng ñược hình ảnh thươnghiệu tố ñược khách tin tưởng...
... 2.1. Thương hiệu 2.2. Đặc điểm của thươnghiệu 2.3. Các thành tố của thương hiệu 2.4. Giá trị của thươnghiệu 2.5. Các giai đoạn của vòng đời thương hiệu 2.6. Khái niệm liên quan Kếhoạch ... đời thươnghiệu 9Vòng đời thươnghiệu có thể được chia thành 5 giai đoạn: Giai đoạn thứ nhất: Định nghĩa thương hiệu Giai đoạn đầu tiên trong vòng đời thươnghiệu là sự hình thành thương hiệu. ... Trang4 Kếhoạch xây dựng thươnghiệu ổi ruột hồng – Hồng Giấymột thành tố trong tài sản thươnghiệuvì là một trong những giá trị mà tài sản thương hiệu mang lại.Thứ ba, tài sản thương hiệu...
... sâu đậm cho người xem. 17 Marketing-Chiến lược địnhvịthươnghiệu OMO của UNILEVER Việt NamKết luậnNhìn chung quãng đường địnhvịthươnghiệu Omo vẫn chưa đủ dài song những gì họ làm được ... các kếhoạch hợp tác lâu dài giữa các tập đoàn quốc tế lớn. 10 Marketing-Chiến lược địnhvịthươnghiệu OMO của UNILEVER Việt NamKhi đó, bột giặt VISO (với sản phẩm VISO chanh) được địnhvị ... trị nhân văn sâu sắc trong định vị của OMO. OMO không chỉ địnhvị sản phẩm một cách đơn giản như định vị thuộc tính, giá cả hay theo chất lượng sản phẩm mà còn địnhvị dựa trên những lợi ích...
... Lập hồ sơ địnhvị – Xác định tiêu thức địnhvị 182.5. Quyết định phương án địnhvị 213. ĐịnhvịThươnghiệu – Vấn đề sống còn thời hội nhập ở Việt Nam. .223.1. ĐịnhvịThươnghiệu với nhận ... cận của quản trị thươnghiệu và marketing, thương hiệu có thể chia thành: Thươnghiệu cá biệt; Thươnghiệu gia đình; Thương hiệu tập thể; Thươnghiệu quốc gia.Thứ nhất, thươnghiệu cá biệt (còn ... đông” trên thị trường.III. Địnhvịthương hiệu- Sự khởi đầu của mọi khởi đầu1. Địnhvịthươnghiệu là gì?Thông thường, các thươnghiệu được phân tích theo sự địnhvị của chúng trên thị trường....
... LƯỢC ĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU TOMATO CỦA VIETTEL: 21. Lựa chọn thị trường mục tiêu: 31.1. Thị trường mục tiêu: 31.2. Đối thủ cạnh tranh trực tiếp: 32. Phân tích chiến lược địnhvịthươnghiệu ... trên thị trường thông tin di động GSM.(10)10 Bài tập MarketingII. PHÂN TÍCH CHIẾN LƯỢC ĐỊNHVỊTHƯƠNGHIỆU TOMATO CỦA VIETTEL:Thông thường, các doanh nghiệp không đủ tiềm lực tài chính để ... nguồn lực của mình vào một số lĩnh vực để dẫn đầu trong lĩnh vực đó. Có 3 cách lựa chọn địnhvịthương hiệu rộng mà người ta phải chú ý, bao gồm:Một là, trở thành nhà sản xuất sản phẩm độc đáo...