... triển
thương hiệu của mình.
2.2.5. Một số dấu hiệu khác
Ngoài các yếu tố thươnghiệu trên, Diana cũng đã tạo dựng cho mình
một số yếu tố thươnghiệu khác như tính cách thươnghiệu và nhạc hiệu. ... quảng bá thươnghiệu hơn nữa.
2.2.3. Slogan
Câu khẩu hiệu được xem như một cách thức quảng bá thươnghiệu rất
tốt, bởi giống như tên thương hiệu, nó là một công cụ ngắn gọn, súc tích và
rất hiệu ... định lại tính cách thươnghiệu thực
sự của mình để có chiến lược phát triển thươnghiệu sau này.
Diana chưa có chiến lược thươnghiệu bài bản và chuyên nghiệp. Tuy
thương hiệu Diana đã được...
... cứu
2.1.1. Thương hiệu
a. Thươnghiệu là gì
Hiện này có nhiều quan điểm khác nhau về thương hiệu. Có quan điểm
cho rằng:
- Thươnghiệu chính là nhãn hiệu hàng hóa.
+ Nhãn hiệu là dấu hiệu để ... đam mê thương hiệu
Một thươnghiệu mạnh là một thươnghiệu tạo ra sự thích thú cho khách
hàng mục tiêu, làm cho họ có xu hướng tiêu dùng nó và tiếp tục dùng nó. Đặc
tính này của thươnghiệu ... bá thươnghiệu sẽ giúp phát triển thươnghiệu
bằng cách dần đưa thươnghiệu vào tiềm thức của khách hàng cũng như khắc
sâu thươnghiệu vào tiềm thức của họ.
4.3.1 Quảng cáo
Để nâng cao hiệu...
... lược xây dựng thươnghiệu phù hợp nhất.
Những cơ sở lý luận về thương hiệu, nhãn hiệu, các mô hình thương hiệu,
cách thức định vị thươnghiệu cũng như các giảipháp xây dựng thươnghiệu sẽ
tạo ... Thực Hiện Xây Dựng ThươngHiệu Vifon 58
3.5.1 GiảiPháp I: Xây dựng định vị thươnghiệu Vifon 58
3.5.2 GiảiPháp II: Thiết kế thươnghiệu VIFON 60
3.5.2.1 Tính cách thươnghiệu – Brand Personality ... VỀ THƯƠNGHIỆU – XÂY
DƯNG THƯƠNGHIỆU
1.1 Khái niệm về thươnghiệu
Trong marketing, thươnghiệu được xem là trung tâm của các công cụ
marketing vì thươnghiệu chính là những gì các nhà làm...
... số giảipháp phát triển thươnghiệu cho Công ty Tư vấn Quản trị thươnghiệu Việt”
CHƯƠNG I – CƠ SỞ LÝ LUẬN
I - Khái niệm
1. Thương hiệu:
1.1 Khái niệm thương hiệu:
Một cách tổng quát, thương ... đến các thương hiệu.
Họ tìm ra thươnghiệu nào thoả mãn được nhu cầu của mình, còn thươnghiệu
Chuyên ngành Quản lý kinh tế- K35 Trang 3
Đề tài “ Một số giảipháp phát triển thươnghiệu cho ... tài “ Một số giảipháp phát triển thươnghiệu cho Công ty Tư vấn Quản trị thươnghiệu Việt”
cho biết thươnghiệu muốn gửi gắm thông điệp gì qua sản phẩm và dịch vụ.
Một thươnghiệu phải trả...
... hình xây dựng thương hiệu. Có ba mô hình chủ yếu xây dựng
thương hiệu, đó là mô hình thươnghiệu gia đình, mô hình thươnghiệu riêng và
mô hình đa thương hiệu.
- Mô hình thươnghiệu gia đình ... xây dựng thươnghiệu là thiết kế các yếu tố
thương hiệu.
Nguyên tắc chung nhất khi thiết kế các yếu tố thươnghiệu là làm sao thương
hiệu có khả năng phân biệt tốt nhất với các thươnghiệu của ... yếu
tố thương hiệu; iii) Đăng kí bảo hộ các yếu tố thương hiệu; iv) Quảng bá thương
hiệu; v) Bảo về và phát triển thương hiệu.
1.2.1. Chiến lược tổng thể xây dựng và phát triển thương hiệu
Chiến...
... sở lý luận về thươnghiệu và thươnghiệu ngân hàng.
- Chương II: Thực trạng xây dựng thươnghiệu tại ngân hàng TMCP phát triển nhà TP.
Hồ Chí Minh – HDBank.
- Chương III: Giảipháp để xây dựng ... liệu, so sánh
kết hợp lý luận khoa học với thực tiễn về xây dựng thươnghiệu ngân hàng để đề xuất giải
pháp cho việc xây dựng thươnghiệu đối với ngân hàng TMCP phát triển nhà TP. Hồ Chí
Minh
Kết ... việc xây dựng thương
hiệu trong lĩnh vực ngân hàng, yếu tố cơ bản, quan trọng để tạo thươnghiệu ngân hàng mạnh;
phân tích thực trạng quá trình xây dựng và phát triển thươnghiệu HDBank trong...
... triển
thương hiệu của mình.
2.2.5. Một số dấu hiệu khác
Ngoài các yếu tố thươnghiệu trên, Diana cũng đã tạo dựng cho mình
một số yếu tố thươnghiệu khác như tính cách thươnghiệu và nhạc hiệu. ... dụng làm
Luận văn tốt nghiệp 21
2.2. Thực trạng hệ thống nhận diện thươnghiệu của Diana
2.2.1. Tên thương hiệu: Diana
Tên thươnghiệu được xem là yếu tố cơ bản và quan trọng nhất của
một thương ... bá thươnghiệu và chứng tỏ mình chuyên nghiệp và đáng tin cậy hơn.
Luận văn tốt nghiệp 37
cơ hội để quảng bá cho thươnghiệu và khiến người tiêu dùng tin tưởng nhiều
hơn vào thương hiệu...
... luận về thươnghiệu – Xây dựng thương hiệu
Tổng hợp và giới thiệu các cơ sở lý luận của các nhà nghiên cứu về thương
hiệu, nhãn hiệu hàng hóa, tài sản thương hiệu, quy trình xây dựng thương hiệu,
cũng ... tồn tại của thươnghiệu 14
1.5.4 Hoạch định chiến lược phát triển thương hiệu. 15
1.5.4.1 Chiến lược thươnghiệu gia đình (Thương hiệu dù) 15
1.5.4.2 Chiến lược thươnghiệu phụ (Thương hiệu nguồn) ... 15
1.5.4.3 Chiến lược thươnghiệu bảo trợ (Thương hiệu chuẩn) 15
1.5.4.4 Chiến lược ngôi nhà thươnghiệu (Thương hiệu – sản phẩm) 15
1.5.5 Thiết kế thương hiệu. 15
1.5.5.1 Tính cách thươnghiệu – Brand...
... nhận diện thương hiệu) .
Áp dụng các biện pháp bảo vệ và chống xâm phạm thương hiệu.
Định vị một hình ảnh thương hiệu.
Quảng bá hình ảnh thương hiệu.
Khai thác tài sản thương hiệu.
Ta có thể chia ... chiến lược thươnghiệu mà công ty áp dụng. Dưới đây đề
cập đến bốn yếu tố thươnghiệu tiêu biểu:
Tên thươnghiệu
Đây là một trong những yếu tố phát âm được của thương hiệu. Tên thương
hiệu có ... phát triển thương hiệu
Một công ty có thể lựa chọn một trong bốn chiến lược thươnghiệu sau đây
Loại sản phẩm
Hiện có Mới
Tên hiệu
Hiện có Mở rộng mặt hàng Mở rộng thương hiệu
Mới Đa hiệuHiệu mới
Chiến...
... biệt so với các thươnghiệu cạnh tranh.
Để có thể định vị thươnghiệu thành công thì bạn cần phải khảo sát thật kĩ vị trí hiện
tại trên thị trường của thương hiệu. Bản đồ thươnghiệu cần phải ... cho bản sắc thương hiệu.
Bước 5: Gắn kết thươnghiệu với phương tiện truyền thông marketing.
Bước 6: Lưu giữ “tài sản” thươnghiệu cho tương lai.
Bước 7: Tích cực duy trì thươnghiệu đã xây dựng ... ngân hàng và thương hiệu.
Chương II: Nghiên cứu thực trạng hoạt động và thươnghiệu ngân hàng TMCP Gia
Định trong thời gian qua.
Chương III: Các giảipháp xây dựng và phát triển thươnghiệu Ngân...
... triển thươnghiệu 15
1.5.4.1 Chiến lược thươnghiệu gia đình (Thương hiệu dù) 15
1.5.4.2 Chiến lược thươnghiệu phụ (Thương hiệu nguồn) 15
1.5.4.3 Chiến lược thươnghiệu bảo trợ (Thương hiệu ...
1.5.4.2 Chiến lược thươnghiệu phụ (Thương hiệu nguồn)
Một tên thươnghiệu chính đi kèm với tên thươnghiệu phụ. Ví dụ Toyota
Camry – Toyota là thươnghiệu chính, còn camry là thươnghiệu phụ.
1.5.4.3 ... bảo hộ thươnghiệu 17
1.5.6 Định vị thươnghiệu 17
1.5.6.1 Khái niệm định vị thươnghiệu 17
1.5.6.2 Tại sao phải định vị thươnghiệu 18
1.5.6.3 Các phương pháp cơ bản định vị thươnghiệu 18...
... thƣơng hiệu và thƣơng hiệu ngân hàng 1
1.1.Thƣơng hiệu 1
1.1.1.Khái niệm thươnghiệu 1
1.1.2.Chức năng của thươnghiệu 3
1.1.3.Vai trò của thươnghiệu 3
1.1.4.Giá trị của thươnghiệu 4
1.1.5.Các ... sở lý luận về thươnghiệu và thươnghiệu ngân hàng.
- Chương II: Thực trạng xây dựng thươnghiệu tại ngân hàng TMCP phát triển nhà TP.
Hồ Chí Minh – HDBank.
- Chương III: Giảipháp để xây dựng ... hàng thương mại 10
1.2.1.5.Đặc trưng của dịch vụ ngân hàng thương mại 10
1.2.2 .Thương hiệu ngân hàng 11
1.2.3.Những nội dung cơ bản của thươnghiệu ngân hàng 12
1.2.3.1.Các yếu tố cấu thành thương...
... lược xây dựng thươnghiệu phù hợp nhất.
Những cơ sở lý luận về thương hiệu, nhãn hiệu, các mô hình thương hiệu,
cách thức định vị thươnghiệu cũng như các giảipháp xây dựng thươnghiệu sẽ
tạo ... về thươnghiệu – Xây dựng thươnghiệu
Tổng hợp và giới thiệu các cơ sở lý luận của các nhà nghiên cứu về thương
hiệu, nhãn hiệu hàng hóa, tài sản thương hiệu, quy trình xây dựng thương hiệu, ... trình xây dựng thương
hiệu nhằm tìm ra cho doanh nghiệp một hướng đi đúng và các giảipháp xây dựng
thương hiệu phù hợp, khả thi và bền vững. Xây dựng thươnghiệu không phải là
việc làm một sớm...
... Các giảipháp phát triển thươnghiệu VNPT Thừa Thiên Huế 78
3.2.1 Ứng dụng có hiệu quả hệ thống nhận diện thươnghiệu 78
3.2.2 Giảipháp về Slogan của VNPT Thừa Thiên Huế 83
3.2.3 Các giảipháp ...
Chương 1 - Cơ sở lý thuyết thươnghiệu và phát triển thương hiệu.
Chương 2 - Thực trạng phát triển thươnghiệu VNPT Thừa Thiên Huế.
Chương 3 - Giảipháp phát triển thươnghiệu VNPT Thừa Thiên Huế ... biết thươnghiệu
Nhận biết thươnghiệu là khả năng nhận ra hoặc nhớ ra rằng thươnghiệu ấy là
một trong những thươnghiệu của của một loại sản phẩm hoặc loại sản phẩm ấy có
một thương hiệu...