giáo trình quản trị marketing philip kotler phan 1 2

... 102 2.2.2 Chức yêu cầu LIS 105 2.2.3 Các dịng thơng tin logistics doanh nghiệp .107 2.3 Ứng dụng công nghệ quản trị logistics 110 2.3.1 Ứng dụng công nghệ thông tin 110 2.3.2 ... tiêu quản trị Logistics 40 1.2.1 Khái niệm mơ hình quản trị logistics 40 1.2.2 Mục tiêu quản trị logistics doanh nghiệp 42 1.2.3 Ảnh hưởng đặc tính sản phẩm tới mục tiêu quản trị logistics ... ứng 214 5.2 Quản lý dự trữ doanh nghiệp 219 5.2.1 Khái niệm mục tiêu quản lý dự trữ (Inventory management) 219 5.2.2 Chiến lược hàng hóa dự trữ 224 5.2.3 Chiến lược

Ngày tải lên: 15/07/2022, 15:24

... VIỆC VÀ QUẢN TRỊ NHÓM LÀM VIỆC 11 1.1 Khái luận nhóm làm việc 11 1.1.1 Khái niệm phân loại nhóm làm việc 11 1.1.1.1 Khái niệm nhóm làm việc 11 1.1.1.2 Phân loại nhóm làm việc 15 1.1.2 Đặc điểm ... 4.2 Huấn luyện nhóm làm việc 116 116 116 117 119 122 4.2.1 Khái niệm 4.2.2 Quy trình huấn luyện nhóm làm việc 4.2.2.1 Xác định nhu cầu huấn luyện 4.2.2.2 Thiết lập mục tiêu huấn luyện 4.2.2.3 ... giá thực trạng công việc 4.2.2.4 Tìm kiếm giải pháp huấn luyện 4.2.2.5 Cam kết thực huấn luyện 122 122 122 123 123 124 124 4.2.3 Phương pháp huấn luyện nhóm làm việc 4.2.4 Lợi ích nhóm thực việc

Ngày tải lên: 15/07/2022, 15:25

... FIREWALL 21 2.1 Tổng quan Firewall 21 2.1.1 Khái niệm Firewall 21 2.1.2 Mục đích Firewall 21 2.1.3 Phân loại FIREWALL 23 2.1.4 Mơ hình kiến ... 27 2.2 Tường lửa mềm ISA2006, TMG 2010 & IPtables 33 2.2.1 ISA 2006 33 2.2.2 TMG 2010 39 2.2.3 Iptables 42 2.3 Tường lửa cứng ASA 45 2.3.1 ... 1.1.1 Nguy bảo mật mạng thông tin 1.1.2 Mục tiêu bảo mật 1.2 Tổng quan AAA 1.2.1 Điều khiển truy nhập – Access Control 1.2.2 Xác thực 1.2.3

Ngày tải lên: 25/10/2022, 01:00

... FIREWALL 21 2.1 Tổng quan Firewall 21 2.1.1 Khái niệm Firewall 21 2.1.2 Mục đích Firewall 21 2.1.3 Phân loại FIREWALL 23 2.1.4 Mơ hình kiến ... 27 2.2 Tường lửa mềm ISA2006, TMG 2010 & IPtables 33 2.2.1 ISA 2006 33 2.2.2 TMG 2010 39 2.2.3 Iptables 42 2.3 Tường lửa cứng ASA 45 2.3.1 ... 1.1.1 Nguy bảo mật mạng thông tin 1.1.2 Mục tiêu bảo mật 1.2 Tổng quan AAA 1.2.1 Điều khiển truy nhập – Access Control 1.2.2 Xác thực 1.2.3

Ngày tải lên: 27/02/2023, 19:25

... phân khúc thị trƣờng NĂM CÁCH CHỌN LỰA THỊ TRƢỜNG MỤC TIÊU M1 M2 M3 M1 M2 M3 M1 M2 M3 M1 M2 M M M2 M3 P1 P1 P1 P1 P1 P2 P2 P2 P2 P2 P3 P3 P3 P3 P3 Trong đó: M: Thị trƣờng P: Sản phẩm Tập trung ... .10 I QUẢN TRỊ THÔNG TIN MARKETING 10 Tầm quan trọng thông tin 10 Hệ thống thông tin Marketing (MIS) 10 II QUY TRÌNH NGHIÊN CỨU MARKETING .12 III PHƢƠNG TRÌNH ... TẾ GIÁO TRÌNH QUẢN TRỊ MARKETING (LƯU HÀNH NỘI BỘ) MỤC LỤC Trang CHƢƠNG I: NHẬP MÔN QUẢN TRỊ MARKETING I KHÁI NIỆM MARKETING .1 II CÁC KHÁI NIỆM CĂN BẢN CỦA MARKETING 1

Ngày tải lên: 21/09/2020, 12:37

... khứ 110 TÀI LIỆU THAM KHẢO Philip Kotler, Quản trị tiếp thị dịch tiếng việt, Nhà xuất Lao động – xã hội, 2013 Các sách chuyên khảo, tạp chí chuyên ngành Marketing lĩnh vực có liên quan 111 ... hàng c) Cải biến Marketing mix: Những nhà quản trị sản phẩm cố gắng kích thích tiêu thụ cách cải biến hay nhiều yếu tố Marketing mix Họ cần phải nêu câu hỏi sau yếu tố phi sản phẩm Marketing mix ... thƣờng nhóm có thu nhập cao Chiến lƣợc marketing thâm nhập thị trƣờng Khi tung sản phẩm thị trƣờng, nhà quản trị Marketing đề mức cao hay thấp cho biến Marketing nhƣ giá cả, chiêu thị, phân phối

Ngày tải lên: 21/09/2020, 12:39

... QUAN VỀ QUẢN TRỊ MARKETING Tổng Lý Thực hành, Kiểm số thuyết thínghiệm, tra thảo luận, tập 4 2 1.1 Những khái niệm marketing 1.2 Quản trị marketing 1.3 Tiến trình quản trị marketing: Chƣơng 2: HOẠCH ... sâu marketing khái niệm liên quan Quá trình phân tích, hoạch định, thực kiểm tra nhà quản trị marketing Các định hướng quản trị marketing, tiến trình quản trị marketing 1.1 Những khái niệm marketing ... ĐỒNG ĐỒNG THÁP GIÁO TRÌNH MƠ ĐUN: QUẢN TRỊ MARKETING P1 NGÀNH, NGHỀ: QUẢN TRỊ KINH DOANH TRÌNH ĐỘ: CAO ĐẲNG (Ban hành kèm theo Quyết định Số:185/QĐ-CĐCĐ-ĐT ngày 22 tháng năm 2017 Hiệu trưởng

Ngày tải lên: 18/07/2022, 16:06

... quản Ngƣời Ngƣời Ngƣời Ngƣời quản trị hành quản trị quản trị quản trị trị nghiên quảng cáo tiêu thụ sản phẩm cứu marketing Sơ đồ&8.1 khuyến marketing Tổ chức phận marketing theo chức Lợi chủ yếu ... ngƣời quản trị sản phẩm Ngƣời quản trị sản phẩm giám sát ngƣời quản trị loại sản phẩm, ngƣời quản trị loại sản phẩm lại giám sát ngƣời quản trị sản phẩm nhãn hiệu cụ thể Vai trò ngƣời quản trị ... trình Quản trị marketing định hƣớng giá trị Nhà xuất tài 2011 PGS.TS Trƣơng Đình Chiến Giáo trình Quản trị marketing Nhà xuất Đại học kinh tế quốc dân 2012

Ngày tải lên: 18/07/2022, 16:07

... THỐNG THÔNG TIN MARKETING VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING Để quản trị tốt một doanh nghiệp thì phải quản trị được tương lai của nó, mà muốn quản trị tương lai của nó thì phải quản trị thông tin. Cũng ... người quản trị marketing của doanh nghiệp. IV. HỆ THỐNG NGHIÊN CỨU MARKETING Trong rất nhiều trường hợp, để đưa ra được những quyết định marketing có tính khả thi những người quản trị marketing ... mà những người quản trị marketing sử dụng để có được những thông tin cần thiết về diễn biến thường ngày của môi trường marketing. Có bốn cách thức chủ yếu mà những người quản trị marketing thường

Ngày tải lên: 06/11/2012, 13:47

... chiến lược và chính sách marketing thích hợp. Theo P. Kotler, môi trường marketing của một doanh nghiệp bao gồm những tác nhân và những lực lượng nằm ngoài chức năng quản trị marketing của doanh nghiệp ... đặc thù) CÂU HỎI 1 Môi trường marketing là gì ? Vì sao khi vận dụng marketing vào kinh doanh phải phân tích môi trường marketing ? 2 Phân tích vai trò và mối quan... marketing: doanh nghiệp, ... kiệt. Về phương diện marketing, các vấn đề trên đặt ra cho các nhà quản trị marketing nhiều thách thức, đòi hỏi phải tư duy và tìm ra những định hướng phù hợp cho hoạt động marketing của mình.

Ngày tải lên: 06/11/2012, 13:47

... 0,4 (9) + 0,3 (8) + 0,2 (7) + 0,1 (6) = 0,4 (8) + 0,3 (10) + 0,2 (6) + 0,1 (4) = 0,4 (7) + 0,3 (8) + 0,2 (9) + 0,1 (4) = 0,4 (6) + 0,3 (4) + 0,2 (6) ... nghip, ngi lm marketing cú th tin hnh ... của những yếu tố văn hóa, xã hội, cá nhân và tâm lý. Những yếu tố này được trình bày trong hình 6.2. Đối với nhà quản trị, đa số những yếu tố này là không thể kiểm soát được, nhưng chúng cần phải ... mua Chon lúc mua Số lượng mua 1. Các yếu tố văn hóa Các yếu tố văn hóa có tác động rộng rãi và sâu xa nhất đến hành vi của người tiêu dùng. Quản trị marketing cần tập trung phân tích các

Ngày tải lên: 06/11/2012, 13:47

... hàng tổ chức sẽ đáp ứng ra sao trước những tác nhân marketing khác nhau. Mô hình đơn giản về hành vi mua của tổ chức được trình bày trong hình 7.1. MÔI TRƯỜNG TỔ CHỨC CÁC ĐÁP ỨNG CỦA NGƯỜI ... marketing khác hay dịch vụ Tiến trình Chọn nhà cung cấp Sản phẩm Kinh tế quyết dịnh Khối lượng đặt hàng Gía cả Công nghệ mua Điều kiện và thời hạn Phân phối Chính trị ... công việc đó được tiến hành theo một tiến trình bao gồm các giai đoạn: biết đến, quan tâm, đánh giá, dùng thử và chấp nhận mua. 2. Những người tham gia tiến trình mua của doanh nghiệp sản xuất Có

Ngày tải lên: 06/11/2012, 13:47

... các chương trình quảng cáo và huấn luyện của doanh nghiệp,... Phân phối vật chất Các kên phân phối Khách hàng Hình 11. 5 Mạng lưới phân phối sản phẩm vật chất Các nhà quản trị rất quan ... phối sản phẩm vật chất là vận chuyển (37%), dự trữ hàng (22%), lưu kho (21%) và xử lý đơn hàng, phục vụ khách hàng, quản lý phân phối (20%) Các chuyên gia tin rằng có thể... sánh tại chỗ để tiết ... cách có hiệu quả Việc quản trị kênh phân phối đòi hỏi phải tuyển chọn, động viên các trung gian và đánh giá hoạt động của họ qua thời... phối chính ? 9 Người quản trị marketing phải đưa

Ngày tải lên: 06/11/2012, 13:47

... Trin khai marketing - mix (Developing the Marketing - Mix) Thc hin chin lc marketing (Implementing Marketing Strategies) Kim tra hot ng marketing (Controlling Marketing Effort) Hỡnh 1. 4 Tin trỡnh ... ú hỡnh 1. 5, khỏch hng C1 em li nhiu li nhun cho cụng ty mua sn phm sinh li P1, P2 v P4 Khỏch hng C2 mua mt sn phm sinh li P2 v mt sn phm gõy l P4 Khỏch hng C3 mua mt sn phm sinh li P1 v hai ... chin lc marketing Theo quan im ca Philip Kotler, tin trỡnh qun tr marketing bao gm cỏc cụng vic: phõn tớch cỏc c hi th trng, la chn th trng mc tiờu, hoch nh chin lc marketing, trin khai marketing...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:06

... nhân quản trị viên Điểm (1- 5) Giá trị 0 .20 0 .20 0 .15 0 .15 0 .15 0.05 0.05 0.05 Phải chấp nhận 1. 00 4 3 0.80 1. 00 0.60 0.30 0.60 0 .15 0 .10 0 .15 Trọng số 0 .10 0 .15 0 .10 0 .10 0.05 0.05 0.05 0.05 0 .15 ... 0 .15 0.05 0 .10 0.05 1. 00 Điểm (1- 5) 4 3 Strategic Management (Upper Saddle River, NJ: Prentice Hall, 19 82) , p. 310 3.70 Giá trị 0.40 0.30 0.40 0.50 0 .20 0 .15 0 .15 0 .10 0.45 0 .25 0.30 0 .20 3.40 Các ... hai phần trục hoành mức 1X Tỷ lệ tăng trưởng thị trường 20 % NGÔI SAO DẤU HỎI 15 % 10 % BÒ SỬA 5% CON CHÓ 0% 10 x 4x 2x 1. 5x 1x 0.5x 0.4x 0.1x Thị phần tương đối Hình 3 .2: Ma trận nhóm tăng trưởng...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:06

... hệ thống marketing nhứng mà hoạt động marketing doanh nghiệp phải đạt thông qua nỗ lực marketing Chiến lược marketing doanh nghiệp phải xác định phương tiện giải pháp nhằm đạt mục tiêu marketing ... theo thị trường 30 % 20 % Người lấp chỗ trống thị trường 10 % Hình 2 .1 Cấu trúc thị trường giả định Căn vào vị khả cạnh tranh cùa thị trường, doanh nghiệp lựa chọn chiến lược marketing sau đây: ... đối thủ Các doanh nghiệp cung cấp dịch vụ hỗ trợ quản lý miễn phí cho khách hàng Mối quan hệ hợp tác gần gũi mà nhà quản trị xây dựng với đội ngũ quản lý khách hàng thường giúp họ hiểu biết sản...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:06

... thông tin cung cấp cho người quản trị marketing doanh nghiệp IV HỆ THỐNG NGHIÊN CỨU MARKETING Trong nhiều trường hợp, để đưa định marketing có tính khả thi người quản trị marketing cần phải thực đặt ... vậy, người thiết kế hệ thống thông tin cần tham khảo ý kiến tất người quản trị marketing, người quản trị sản phẩm, người quản trị bán hàng đại diện bán hàng doanh nghiệp để tìm hiểu nhu cầu thông ... trường marketing Có bốn cách thức chủ yếu mà người quản trị marketing thường sử dụng để nghiên cứu môi trường marketing : - Xem xét thông tin chủ đích Tiếp xúc chung với thông tin mà nhà quản trị...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:06

... chiến lược, kế hoạch, sách chương trình marketing thông qua hoạt động quản trị nghiên cứu marketing, quản trị nhãn hiệu, quản trị lực lượng bán, Các nhà qủan trị marketing phải phối hợp hoạt động ... môi trường vi mô, nhà quản trị marketing xem xét vai trò phận marketing doanh nghiệp, mối quan hệ tác động hỗ trợ phận sản xuất, tài chính, nhân phận marketing Bộ phận marketing doanh nghiệp ... gian marketing, khác hàng công chúng Nhà quản trị marketing phải xác định rõ vai trò phận marketing doanh nghiệp, mối quan hệ tác động hỗ trợ phận cung ứng, sản xuất, tài chính, nhân phận marketing, ...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:06

... (8) + 0 ,2 (7) + 0 ,1 (6) = 0,4 (8) + 0,3 (10 ) + 0 ,2 (6) + 0 ,1 (4) = 0,4 (7) + 0,3 (8) + 0 ,2 (9) + 0 ,1 (4) = 0,4 (6) + 0,3 (4) + 0 ,2 (6) + 0 ,1 (9) = 8 ,1 7,8 7,4 5,7 tỏc ng n nhng ngi mua, lm cho ... ngi ú s trung s chỳ ý ca mỡnh vo qung cỏo cho bỏn xe mỏy nhón hiu Super Dream giỏ 20 00 USD cỏc t khuyn mói hn l 21 6 0 USD nh giỏ bỏn thng ngy S búp mộo cú chn lc Ngay c nhng nhõn t kớch thớch ó ... dng mỏy 10 Giỏ bỏn 4 Hỡnh 6.5.ỏnh giỏ ca ngi tiờu dựng v cỏc nhón hiu ca mỏy thu hỡnh Mỏy thu hỡnh A : Mỏy thu hỡnh B : Mỏy thu hỡnh C : Mỏy thu hỡnh D : 0,4 (9) + 0,3 (8) + 0 ,2 (7) + 0 ,1 (6) =...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:06

... chức ? Ở mức độ nhất, người làm marketing muốn biết khách hàng tổ chức đáp ứng trước tác nhân marketing khác Mô hình đơn giản hành vi mua tổ chức trình bày hình 7 .1 MÔI TRƯỜNG Cáctácnhân Các tác ... CHỨC Trung tâm mua CÁC ĐÁP ỨNG CỦA NGƯỜI MUA Chọn sản phẩm marketing khác Tiến trình Sản phẩm Kinh tế Gía Công nghệ Phân phối Chính trị Cổ động Văn hóa Cạnh tranh hay dịch vụ Chọn nhà cung cấp ... kiện toán Hình 7 .1 Mô hình hành vi mua tổ chức Mô hình hành vi mua tổ chức cho thấy tác nhân marketing tác nhân khác ảnh hưởng đến tổ chức tạo đáp ứng người mua Những tác nhân marketing bao gồm...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:06