giáo trình nghiên cứu marketing nguyễn viết lâm

**Tóm tắt giáo trình Nghiên cứu Marketing của Nguyễn Viết Lâm** giáo trình cung cấp một nền tảng toàn diện về nghiên cứu thị trường, từ khái niệm và quá trình nghiên cứu đến phương pháp thu thập dữ liệu, phân tích và giải trình kết quả. Giáo trình tập trung vào ứng dụng thực tế của nghiên cứu marketing, cung cấp các ví dụ và nghiên cứu trường hợp để minh họa các khái niệm chính. Giáo trình cũng thảo luận về các vấn đề đạo đức và pháp lý trong nghiên cứu marketing, giúp sinh viên hiểu được cách tiến hành nghiên cứu một cách có trách nhiệm và hợp pháp.

Ngày tải lên: 13/03/2023, 19:03

... 8 PHÂN TÍCH VÀ DIỄN GIẢI DỮ LIỆU TRONG NGHIÊN CỨU MARKETING NỘI DUNG CHÍNH Nội dung chương này bàn đến bao gồm: - Thế nào là giả thuyết nghiên cứu - Các loại sai lầm khi thực hiện kiểm ... quyết những vấn đề liên quan đến nghiên cứu tiếp thị, những vấn đề khác liên quan đến việc giải thích bản chất của các công thức có thể tham khảo thêm trong các giáo trình chuyên môn về thống kê ... A (loại phần tử mà chúng ta muốn nghiên cứu) trong tổng thể (P), gọi fn là tỷ lệ của phần tử loại A có trong mẫu và P0 là một tỷ lệ đã được xác định trước. Quy trình kiểm định như sau: B1. Phát

Ngày tải lên: 06/11/2012, 13:47

... cuộc nghiên cứu. • Nó được xem như tài liệu tham khảo cần thiết cho các cuộc nghiên cứu trong tương lai. - Nó phản ánh chất lượng của công trình nghiên cứu: Chất lượng công trình nghiên cứu ... kết quả nghiên cứu: Sau khi kết quả nghiên cứu đã báo cáo và trình bày cho những người có thẩm quyền ra quyết định thì về nguyên tắc, công việc nghiên cứu xem như hoàn tất và người nghiên cứu có ... giúp người nghiên cứu rút ra những kinh nghiệm quí giá để có thể áp dụng tốt hơn cho những dự án nghiên cứu tiếp theo. Mặc dù trong nghiên cứu marketing không có những dự án nghiên cứu giống hệt

Ngày tải lên: 06/11/2012, 13:47

... dụng Nghiên cứu về chất Nghiên cứu khám phá Nghiên cứu về lượng Nghiên cứu mô tả Nghiên cứu nhân quả 4)Tổng quát về quy trình nghiên cứu Marketing: Mặc dù các nhà nghiên ... LẠT F 7 G GIÁO TRÌNH NGHIÊN CỨU MARKETING Ths. NGUYỄN ANH SƠN 1999 Nghiên Cứu Marketing - 2 - MỤC LỤC Chương 1: CĂN BẢN VỀ NGHIÊN CỨU MARKETING . 8 I/ Cơ sở của nghiên cứu: ... trong nghiên cứu marketing: Là các nghiên cứu áp dụng khoa học nghiên cứu marketing trong việc nghiên cứu các vấn đề marketing của công ty 3.2 Nghiên cứu tại bàn và nghiên

Ngày tải lên: 13/12/2013, 14:53

... sơ cấp phổ biến nghiên cứu định tính Việc thu thập liệu thực thơng qua hình thức thảo luận đối tượng nghiên cứu với hướng dẫn nhà nghiên cứu Trong q trình thảo luận nhà nghiên cứu ln tìm cách ... tích liệu nghiên cứu định tính tí liệ đị tí 32 3.1 Vai trị nghiên cứu định tính Nghiên cứu định tính đị tí đóng vai trị quan trọng trọ nghiên cứu thị trường thị trườ Nghiên cứu định tính dùng ... nghĩ họ chủ đề nghiên cứu nghĩ họ chủ đề 40 3.4 Phân tích liệu nghiên cứu định tính Bản chất nghiên cứu định tính liên quan đến chấ củ đị tí đế q trình khám phá đối tượng nghiên cứu nghĩ gì, cảm

Ngày tải lên: 30/06/2014, 19:02

... Biến nghiên cứu tập hợp khái niệm có ý nghiã mơ tả (định tính, định lượng ) cho mục tiêu nghiên cứu, thể ký hiệu (mã hố) theo qui ước Biến nghiên cứu thể phận thiếu mơ hình nghiên cứu Biến nghiên ... Alpha SPSS Khi thực nghiên cứu định lượng, người nghiên cứu phải sử dụng nhiều thang đo lường khác Hiện tượng kinh tế - xã hội vốn phức tạp nên việc lượng hố khái niệm nghiên cứu địi hỏi phải có ... nhiên hoàn toàn phụ thuộc vào kinh nghiệm hiểu biết tổng thể người nghiên cứu nên kết điều tra thường mang tính chủ quan người nghiên cứu Mặt khác, ta khơng thể tính sai số chọn mẫu, khơng thể áp

Ngày tải lên: 30/06/2014, 22:07

... TRƯỜNG ĐẠI HỌC CƠNG NGHIỆP TP HỒ CHÍ MINH KHOA QUẢN TRỊ KINH DOANH NGHIÊN CỨU MARKETING CHƯƠNG KHÁI NIỆM ĐO LƯỜNG TRONG NGHIÊN CỨU MARKETING NỘI DUNG Khái niệm đo lường; Cái đo lường?; Lợi ích việc ... đạc Trong thực tế nhằm bảo đảm độ tin cậy, trước ? ?nghiên cứu thức”, người ta thường tiến hành ? ?nghiên cứu sơ bộ” cỡ mẫu hữu hạn, kết thu từ nghiên cứu sơ kiêm tra (gọi kiểm định thang đo) Cơng cụ ... tượng nghiên cứu, người ta cần phải đo lường chúng theo tiêu chuẩn định Đo lường việc xác định độ lớn không đại lượng vật lý mà khái niệm so sánh với Đo lường công cụ thiếu nghiên cứu Marketing

Ngày tải lên: 30/06/2014, 23:31

... Nghiên Cứu Markeitng Trang 3 BÀI 1 TỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU MARKETING TỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU MARKETINGTỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU MARKETING TỔNG QUAN VỀ NGHIÊN CỨU MARKETING 1. NGHIÊN ... tiếp. Nghiên Cứu Markeitng Trang 6 BÀI 2 CHUẨN BỊ KẾ HOẠCH NGHIÊN CỨU CHUẨN BỊ KẾ HOẠCH NGHIÊN CỨUCHUẨN BỊ KẾ HOẠCH NGHIÊN CỨU CHUẨN BỊ KẾ HOẠCH NGHIÊN CỨU VÀ ĐỀ CƯƠNG NGHIÊN CỨU VÀ ... phí nghiên cứu  Nhân sự tham gia nghiên cứu Nghiên Cứu Markeitng Trang 7  Soạn thảo báo cáo tổng kết 4. ĐỀ CƯƠNG NGHIÊN CỨU LÀ GÌ? Đề cương nghiên cứu là một bản kế hoạch nghiên cứu

Ngày tải lên: 26/07/2014, 07:20

... chức nghiên cứu định tính định lượng qui nạp diễn dịch nghiên cứu hàn lâm nghiên cứu ứng dụng marketing (Xem hình) Nghiên cứu hàn lâm nghiên cứu ứng dụng sử dụng phương pháp nghiên cứu công cụ nghiên ... cách thức thực hiện: Ø Nghiên cứu đột xuất; Ø Nghiên cứu liên tục; Ø Nghiên cứu kết hợp 16 Các loại nghiên cứu marketing Nghiên cứu hàn lâm (Academic Research): Là nghiên cứu nhằm mục đích mở rộng ... Nghiên cứu thăm dò; Ø Nghiên cứu sơ bộ; Ø Nghiên cứu thức 2.4 Phân loại theo mơ hình nghiên cứu: Ø Nghiên cứu mơ tả (nghiên cứu theo mơ hình mơ tả); Ø Nghiên cứu thủ nghiệm (nghiên cứu theo mơ hình

Ngày tải lên: 26/07/2014, 07:20

... ĐỀ CƠ BẢN CỦA NGHIÊN CỨU MARKETING MỤC ĐÍCH NGHIÊN CỨU CHƯƠNG Chương nhằm làm rõ chất nghiên cứu Marketing, vai trò đặc điểm hoạt động nghiên cứu Marketing ứng dụng nghiên cứu Marketing Đồng ... việc nghiên cứu tổng quan để có nhìn khái qt nội dung nghiên cứu marketing sau nghiên cứu chi tiết từ việc xác định vấn đề nghiên cứu mục tiêu nghiên cứu đến việc lập phê chuẩn dự án nghiên cứu ... chung Giáo trình Nghiên cứu Marketing tài liệu giảng dạy thống cho sinh viên Marketing Học viện Tài Chính Với thời lượng tín chỉ, giáo trình nghiên cứu cách hệ thống toàn diện nghiên cứu marketing

Ngày tải lên: 01/08/2021, 20:48

... VÀ TRÌNH BÀY KẾT QUẢ NGHIÊN CỨU MARKETING Bản báo cáo nghiên cứu Marketing 1.1 Khái niệm vai trò báo cáo nghiên cứu marketing 108 Bản báo cáo nghiên cứu marketing (sau gọi tắt báo cáo) việc trình ... 3.4 Trình bày kết nghiên cứu Kết nghiên cứu phần cốt lõi báo cáo nghiên cứu Các kết nghiên cứu phải trình bày chi tiết hướng vào mục tiêu giải vấn đề nghiên cứu Số liệu, bảng biểu cần phải trình ... chọn đề tài nghiên cứu;  Vấn đề nghiên cứu (mục tiêu, mục đích, giới hạn nghiên cứu) ;  Các giả thuyết hoàn cảnh lịch sử nghiên cứu 5- Phương pháp nghiên cứu: Gồm có  Mơ hình nghiên cứu;  Thủ

Ngày tải lên: 22/09/2021, 09:05

... thống thông tin marketing, hệ thống hỗ trợ ra quyết định và nghiên cứu marketing - Tiến trình nghiên cứu marketing - Ứng dụng của nghiên cứu marketing - Ai thực hiện nghiên cứu marketing - Quan ... HOẠT ĐỘNG NGHIÊN CỨU 1. Nghiên cứu phân khúc thị trường 2. Nghiên cứu sản phẩm 3. Nghiên cứu giá sản phẩm 4. Nghiên cứu khuyến mại 5. Nghiên cứu phân phối sản phẩm Nghiên cứu ứng dụng ... cứu sản phẩm, nghiên cứu phân phối, nghiên cứu giá cả, nghiên cứu quảng cáo và hoạt động bán hàng, nghiên cứu cạnh tranh, nghiên cứu dự báo xu hướng thay đổi và phát tri ển. Người nghiên cứu...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:03

... tiêu nghiên cứu, các câu hỏi nghiên cứu, giả thiết và giới hạn nghiên cứu là những yếu tố liên quan trong việc xác định vấn đề nghiên cứu. Mục tiêu nghiên cứu chỉ rõ những thông tin mà cuộc nghiên ... TÓM TẮT Xác định vấn đề nghiên cứu là giai đoạn quan trọng nhất của một dự án nghiên cứu marketing. Dự án nghiên cứu marketing chỉ thực sự bắt đầu khi vấn đề nghiên cứu đã xác định và sẽ không ... giải đáp những câu hỏi nghiên cứu đặt ra) và cuối cùng là (3) giới hạn của mục tiêu nghiên cứu. Câu hỏi nghiên cứu Như đã nói, những câu hỏi nghiên cứu sẽ giúp người nghiên cứu trả lời đâu là...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:03

... thực hiện nghiên cứu marketing? 6. Một quan điểm cho rằng: “ lợi ích duy nhất của nghiên cứu định tính trong nghiên cứu marketing là giúp xác lập vấn đề nghiên cứu khi nhà nghiên cứu chưa có ... do vậy phù hợp với những d ự án nghiên cứu nhất định. Các phương pháp nghiên cứu bao gồm: Nghiên cứu định tính, quan sát, phỏng vấn và thử nghiệm. Các nghiên cứu định tính bao gồm phỏng vấn ... được thực hiện trong nghiên cứu marketing do các biến số thử nghiệm labo không phải lúc nào cũng giống như thực tế trên hiện trường, và trong quá trình này, người nghiên cứu đã khống chế các...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:03

... lường trong nghiên cứu marketing về cơ bản là vô dụng đối với nhà nghiên cứu nếu nó thiếu giá trị bởi vì nó không đo lường cái cần đo. Hay nói cách khác, những đo lường trong nghiên cứu marketing ... thầy giáo rằng cô ta “thực sự hiểu về nghiên cứu Marketing . Theo quan điểm của cô ta thì bài test này không có giá trị đo lường trong trường hợp này. Thay vì đo lường kiến thức nghiên cứu Marketing ... Người nghiên cứu cũng cần tiên lượng xem phản ứng và thái độ của người trả lời có khác biệt không khi họ biết được mục đích nghiên cứu, hoặc biết được cơ quan bảo trợ công trình nghiên cứu. ...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:03

... tin yêu cầu đạt được) vào trong các câu hỏi; sau quá trình phỏng vấn, đòi hỏi người nghiên cứu phải có thông tin theo mục tiêu của nghiên cứu. - Giúp người được phỏng vấn hiểu biết rõ ràng các ... đề nghị họ viết lại câu chuyện hay phác họa diễn tả vấn đề cần nghiên cứu. 77 Bước 5: Xác định từ ngữ trong bản câu hỏi Bản câu hỏi là phương tiện giao tiếp giữa người nghiên cứu và người ... gọn tự giới thiệu về mục đích của nghiên cứu. Chẳng hạn như "Xin chào Ông/Bà (Anh/Chị), tôi là đang làm việc cho Công ty Chúng tôi đang tiến hành nghiên cứu về Xin Ông/Bà (Anh/Chị) sẵn lòng...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:04

... thể nghiên cứu không phân tán quá rộng về mặt địa lý; các phần tử trong tổng thể có khá nhiều sự đồng nhất về đặc điểm muốn nghiên cứu. Chọn mẫu ngẫu nhiên phân tầng Khi tổng thể nghiên cứu ... thể nghiên cứu. Tuy nhiên, không giống như nhóm, các cụm được tạo nên bởi những phần tử dị biệt, không đồng nhất, miễ n sao mỗi nhóm sẽ là đặc trưng của tổng thể nghiên cứu. Ví dụ, nghiên cứu ... sách là một phần tử lấy mẫu. Những lí do của việc chọn m ẫu Trong nghiên cứu marketing nói riêng và trong các lĩnh vực nghiên cứu khác nói chung, việc lấy mẫu để điều tra thay vì phải điều tra...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:04

... TRONG NGHIÊN CỨU MARKETING Ngày nay, việc ứng dụng tin học để phân tích dữ liệu trong nghiên cứu marketing là hết sức phổ biến. Có một số phần mềm được sử dụng để phân tích dữ liệu trong nghiên ... hóa. Có hai cách: - Cách thứ nhất: Người nghiên cứu tiến hành mã hóa các câu trả lời trước khi nghiên cứu thực địa. Trường hợp này, người nghiên cứu phải dự kiến về mặt lý thuyết các câu trả ... là quá trình chuyển đổi các dữ liệu thuần túy thành thông tin. Người nghiên cứu sẽ đạt đến mục tiêu của quá trình nghiên cứu khi rút ra kết luận từ những dữ liệu để phân tích. Có hai giai đoạn...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:04

... PHÂN TÍCH VÀ DIỄN GIẢI DỮ LIỆU TRONG NGHIÊN CỨU MARKETING NỘI DUNG CHÍNH Nội dung chương này bàn đến bao gồm: - Thế nào là giả thuyết nghiên cứu - Các loại sai lầm khi thực hiện kiểm ... phẩm là khác nhau. TÓM TẮT Trong nghiên cứu marketing, phân tích dữ liệu luôn bao hàm kiểm định giả thuyết. Để thực hiện một kiểm định người ta phải trình bày hai giả thuyết là giả thuyết ... (loại phần tử mà chúng ta muốn nghiên cứu) trong tổng thể (P), gọi f n là tỷ lệ của phần tử loại A có trong mẫu và P 0 là một tỷ lệ đã được xác định trước. Quy trình kiểm định như sau: B1....

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:04

... cuộc nghiên cứu trong tương lai. - Nó phản ánh chất lượng của công trình nghiên cứu: Chất lượng công trình nghiên cứu được đánh giá chủ yếu qua báo cáo vì người lãnh đạo (mà ác cuộc nghiên cứu ... giám sát công việc nghiên cứu, số lượng và phân tích số lượng, báo cáo kết quả nghiên cứu, huấn luyện chỉ dẫn nhân viên nghiên cứu Cơ cấu tổ chức của bộ phận nghiên cứu marketing Với việc ... quả nghiên cứu: Sau khi kết quả nghiên cứu đã báo cáo và trình bày cho những người có thẩm quyền ra quyết định thì về nguyên tắc, công việc nghiên cứu xem như hoàn tất và người nghiên cứu có...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:04