ebook quản trị tài sản thương hiệu

... LÝ LUẬN VỀ THƯƠNG HIỆU VÀ QUẢN TRỊ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU 1.1 Khái quát chung thương hiệu, thương hiệu ngân hàng 1.1.1 Khái niệm 1.1.1.1 Khái niệm thương hiệu Trong trình phát triển sản xuất lưu ... khơng phải tài sản hữu nhà xưởng, thiết bị, bất động sản mà tài sản vơ kỹ quản lý, chun mơn tài điều hành, quan trọng nhất, thương hiệu Như vậy, thương hiệu tài sản vơ hình có giá trị cần quan ... thương hiệu đó, thương hiệu khơng phải thể nhãn hiệu hàng hoá Mặt khác, thương hiệu tuý thể tên gọi ln gắn liền với tên gọi, cịn nhãn hiệu bao gồm tên gọi, biểu tượng… ? ?Thương hiệu? ??, “Nhãn hiệu

Ngày tải lên: 09/01/2018, 13:17

... thị, quảng bá sản phẩm hai thương hiệu 6.2 Quản trị tài sản thương hiệu mua bán, chia tách sáp nhập doanh nghiệp 6.2.2 Đổi tên thương hiệu hốn vị thương hiệu • Khái niệm đổi tên thương hiệu: ... hiệu: việc thay đổi tên thương hiệu cũ tên thương hiệu khác • Khái niệm hốn vị thương hiệu: thay đổi vị trí thương hiệu kết hợp thương hiệu khác 6.2 Quản trị tài sản thương hiệu mua bán, chia tách ... Quy trình 6.2 Quản trị tài sản thương hiệu mua bán, chia tách sáp nhập doanh nghiệp 6.2.1 Liên minh thương hiệu phát triển thương hiệu liên minh Hợp tác thương hiệu • Hợp tác thương hiệu đề cập

Ngày tải lên: 08/07/2022, 11:10

... LOGO Các Các Nguồn Nguồn Đo Đo Lường Lường Giá Trị Giá Trị Tài Sản Tài Sản Thương Thương Hiệu Hiệu Nhóm 6 – QTKD D2 – K.22 - UEH Nội dung chính KĨ THUẬT NGHIÊN CỨU ... tính  Nhận dạng những mối liên tưởng thương hiệu và nguồn gốc của tài sản thương hiệu  Tự do khai thác nhận thức của NTD về sản phẩm và thương hiệu  Là một phương pháp đo lường tương ... quát giá trị thương hiệu dựa trên đánh giá của khách hàng • Động lực thương hiệu • Các công cụ thương hiệu • Mối quan hệ với mô hình CBBE • Định giá thương hiệu của

Ngày tải lên: 23/06/2014, 08:32

... định tính  Nhận dạng những mối liên tưởng thương hiệu và nguồn gốc của tài sản thương hiệu  Tự do khai thác nhận thức của NTD về sản phẩm và thương hiệu  Là một phương pháp đo lường tương đối ... D2 – K.22 – UEH Tính cách và giá trị tài sản thương hiệu Lifebouy*... đồ khái niệm thương hiệu - BCM Bản đô nhận thức Phản ứng với thương hiệu Ý định mua hàng có nhiều khả ... Nếu thương hiệu X-Men là một con người, bạn sẽ hình dung còn người này như thế nào? Thương hiệu Kotex là một con người ra sao? [...]... Nhận biết thương hiệu  Nhận dạng thương hiệu

Ngày tải lên: 30/06/2014, 09:24

... nhân học giá trị tài sản thương hiệu Ngân hàng Vietcombank 62 4.5.1 Sự khác biệt giá trị tài sản thương hiệu nhóm giới tính Nam Nữ 62 4.5.2 Sự khác biệt giá trị tài sản thương hiệu nhóm tuổi ... cao Giá trị tài sản thương hiệu VCB 73 5.2.2 Đề xuất hàm ý quản trị nhằm nâng cao giá trị tài sản thương hiệu Ngân hàng TMCP Ngoại thương Việt Nam (VCB) 74 5.3 Hạn chế đề tài hướng ... yếu tố chất lượng cảm nhận, liên tưởng thương hiệu, nhận biết thương hiệu lòng trung thành thương hiệu đến giá trị tài sản thương hiệu Ngân hàng TMCP Ngoại thương Việt Nam Dựa sở lý thuyết nghiên

Ngày tải lên: 30/01/2019, 15:29

... Giá trị tài sản thương hiệu (Brand Equity) 1.2 Một số mơ hình Giá trị tài sản thương hiệu 1.2.1 Mơ hình Giá trị tài sản thương hiệu theo quan điểm Aaker (1991) 1.2.2 Mơ hình Giá trị ... phí bỏ Sản phẩm thương hiệu X có giá ổn định 24 Lòng tin thương hiệu Thương hiệu X người xây dựng thương hiệu X đáng tin cậy Tôi tin lời quảng cáo sản phẩm thương hiệu X hồn tồn xác Thương hiệu ... kết Sản phẩm thương hiệu X mang lại cho hiệu tốt so với sản phẩm thương hiệu mỹ phẩm chăm sóc da Hàn Quốc khác Sản phẩm thương hiệu X có chất lượng vượt trội 5 Giá trị cảm nhận 17 18 19 20 Sản

Ngày tải lên: 11/02/2019, 09:36

... tác động đến giá trị tài sản thương hiệu VCB như: chất lượng cảm nhận, liên tưởng thương hiệu, nhận biết thương hiệu lòng trung thành thương hiệu đến giá trị tài sản thương hiệu Dựa sở lý thuyết ... điểm nhân học giá trị tài sản thương hiệu Ngân hàng Vietcombank 63 Sự khác biệt giá trị tài sản thương hiệu nhóm giới tính Nam Nữ 63 Sự khác biệt giá trị tài sản thương hiệu nhóm tuổi ... xuất hàm ý quản trị .74 Định hướng nâng cao Giá trị tài sản thương hiệu VCB 764 Đề xuất hàm ý quản trị nhằm nâng cao giá trị tài sản thương hiệu Ngân hàng TMCP Ngoại thương Việt

Ngày tải lên: 07/08/2020, 23:59

... loại thương hiệu 1.1.3.1 Thương hiệu công ty/doanh nghiệp 1.1.3.2 Thương hiệu sản phẩm (thương hiệu cá b 1.1.3.3 Thương hiệu riêng 1.1.3.4 Thương hiệu chứng nhận 1. 2Tài sản thương ... ngàn thương hiệu khác Tài sản thương hiệu mang đến: - Giá trị cho khách hàng: Tài sản thương hiệu cộng thêm giảm bớt giá trị mang đến cho khách hàng Tất thành tố tài sản thương hiệu giúp cho khách ... đề tài Kết cấu luận văn CHƯƠNG 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ TÀI SẢN THƯƠNG HIỆU 1. 1Thương hiệu phân loại thương hiệu 1.1.1 Khái niệm thương hiệu 1.1.2 Xây dựng thương

Ngày tải lên: 26/09/2020, 09:41

... Giá trị tài sản thương hiệu (Brand Equity) 1.2 Một số mơ hình Giá trị tài sản thương hiệu 1.2.1 Mơ hình Giá trị tài sản thương hiệu theo quan điểm Aaker (1991) 1.2.2 Mơ hình Giá trị ... phí bỏ Sản phẩm thương hiệu X có giá ổn định 24 Lòng tin thương hiệu Thương hiệu X người xây dựng thương hiệu X đáng tin cậy Tôi tin lời quảng cáo sản phẩm thương hiệu X hồn tồn xác Thương hiệu ... kết Sản phẩm thương hiệu X mang lại cho hiệu tốt so với sản phẩm thương hiệu mỹ phẩm chăm sóc da Hàn Quốc khác Sản phẩm thương hiệu X có chất lượng vượt trội 5 Giá trị cảm nhận 17 18 19 20 Sản

Ngày tải lên: 02/02/2021, 20:38

... nhãn hiệu đếr sản phẩm/ dich vụ khác? Nên phát triển nhãn hiệu tren n h ầ g địa bàn/phan khúc thi trường nào? Cách (ỉịnlì ị^ici tài sản nhãn hiệu sao? Lùm đ ể khai thúc tài sàn nhãn hiệu? Nhãn hiệu ... Đãng ký Nhãn hiệu Hàng hỏa, có thời hạn hiệu lực 10 năm, có thê gia hạn hiệu lực nhiều lần theo chu kỳ 10 năm khác CHƯƠNG I TÀI SẢN NHÃN HIỆU LÀ GÌ? ? ?Sản phấm sả n xuất n h m áy Nhãn hiệu cál người ... khảo trường đại học kinh thương minh đức Biên soạn QUẢN TRỊ TÀI SẢN NHÃN HIỆU NHÀ XUẤT BẢN TRÊ Đ ề tựa Chủ biên tờ Journal of Acvertising Research hôm hỏi chuyên gia tiếng quảng cáo Larry Light

Ngày tải lên: 17/02/2021, 10:10

... Giá trị tài sản thương hiệu (Brand Equity) 1.2 Một số mơ hình Giá trị tài sản thương hiệu 1.2.1 Mơ hình Giá trị tài sản thương hiệu theo quan điểm Aaker (1991) 1.2.2 Mơ hình Giá trị ... phí bỏ Sản phẩm thương hiệu X có giá ổn định 24 Lòng tin thương hiệu Thương hiệu X người xây dựng thương hiệu X đáng tin cậy Tôi tin lời quảng cáo sản phẩm thương hiệu X hồn tồn xác Thương hiệu ... kết Sản phẩm thương hiệu X mang lại cho hiệu tốt so với sản phẩm thương hiệu mỹ phẩm chăm sóc da Hàn Quốc khác Sản phẩm thương hiệu X có chất lượng vượt trội 5 Giá trị cảm nhận 17 18 19 20 Sản

Ngày tải lên: 18/02/2021, 12:17