download ebook quản trị marketing

... marketing bao trùm từ quản trị thông tin markeitng đến quản trị chiến lược marketing quản trị nhóm biện pháp marketing cụ thể quản trị thương hiệu, giá bán, kênh phân phối quản trị truyền thơng tích ... nhiệm vụ quản trị marketing; - Phân tích mối quan hệ quản trị marketing với chức quản trị khác tổ chức; - Nghiên cứu quan điểm cung ứng giá trị cho khách hàng, marketing tổng thể marketing ... động đánh giá từ dề xuất điều chỉnh hoạt động marketing Sơ đồ 1.3: Quá trình quản trị marketing 1.3.2 Đặc điểm quản trị marketing Hoạt động quản trị marketing có đặc điểm sau: - Đây quá trình

Ngày tải lên: 09/03/2021, 08:26

... thức chu kỳ sống trợ giúp cho hoạt động dự báo, định giá, quảng cáo, kế hoạch hoá lĩnh vực khác quản trị marketing Tất nhiên, nhà quản trị marketing phải nhận biết chiều dài, độ dốc chu kỳ sống ... bão hoà dài hạn 9.2.2 Chiến lược Marketing theo chu kỳ sống sản phẩm. Nhà quản trị marketing cần nhận thức giai đoạn chu kỳ sống từ hoạch định chiến lược marketing phù hợp cho giai đoạn Nói ... lợi nhuận vốn đầu tư dự án cụ thể, nhà quản trị marketing phải biết: (1) chiến lược giá sử dụng (2) mức đầu tư Các loại thông tin khác cần để đo lường giá trị đầu tư cho sản phẩm Chi phí đầu tư

Ngày tải lên: 10/03/2021, 16:19

... phan bi~t, va ehi€n luqe marketing trqng diem (xem Hinh 2), Marketing khong phOn Hon hQP marketing cua doanh nghi~p Marketing phon bi~t Th! truang bi~t Hon hQP marketing 56 1 cua doanh ... tdnh marketing. Mili cu6n sach nghil!n CUll rnQt khia c~h Cl,l the cila hO<:lt dqng marketing. Qua titug cu6n sach ve marketing, b~ se hl,lc duqc cach I~p ke hO<:lch marketing ... luge marketing phan bi¢t va Chien 1l1!Jc marketing. .. luQ'c marketing khOng phAn bi~t o 3 Chien luQ'c marketing phAn xua't 1611 Chien luQ'c marketing phAn bi~t Hun tang nhieu khoan chi

Ngày tải lên: 30/06/2014, 11:15

... nghiờn cứu của đề tài:- Nghiờn cứu những vấn đề lý luận về marketing và cụng tỏc quản trị marketing - Nghiờn cứu thực trạng cụng tỏc quản trị marketing tại cụng ty TNHH thương mại và sản xuất nội ... về quản lýI một số vấn đề về quản lý1 Khỏi niệm:Trang 5Quản lý kinh tế là sự tấc động giữa chủ thể quản lý và đối tượng quản lý Trong đó chủ thể quản lý là những tổ chức và cá nhân, những nhà quản ... chỉnh Chủ thể quản lý và đối tượng quản lý cấu thành hệ thống quản lý Một nền kinh tế hay một doanh nghiệp đều xem như một hệ thống với hai phân hệ chủ yếu: chủ thể quản lý và đối tượng quản lý Trong

Ngày tải lên: 28/09/2012, 11:51

... 11/2004 Marketing Địa phương Quản lý Marketing trong thế kỷ 21 Chương 1: Nhập môn quản lý Marketing Để xem xét sâu chủ đề Quản lý Marketing. .. Nội, tháng 11/2004 Marketing ... Nội, tháng 11/2004 Marketing Địa phương Quản lý Marketing trong thế kỷ 21 Chương 1: Nhập môn quản lý Marketing Nhiệm vụ... 11/2004 Marketing Địa phương Quản lý Marketing trong ... triển chiến lược marketing Chương trình Giảng dạy Kinh tế Fulbright Marketing Địa phương Quản lý Marketing trong thế kỷ 21 Hà Nội, tháng 11/2004 Chương 1: Nhập môn quản lý Marketing

Ngày tải lên: 22/10/2012, 17:27

... kiến thức cơ bản về quản trị Marketing, biết vận dụng trong phân tích, đánh giá hoạt động quản trị marketing của các doanh nghiệp và xây dựng các kế hoạch marketing cho doanh ... lợi nhuận . Quản trị Marketing giúp doanh nghiệp lập ra các kế hoạch, mục tiêu cùng với các biện pháp và phương tiện để hoàn thành các mục tiêu, chiến lược đề ra. Vai trò của quản trị marketing ... ĐỒ ÁN MÔN HỌC QUẢN TRỊ MARKETINGLỜI MỞ ĐẦUQuản trị Marketing là việc phân tích, lập kế hoạch, thực hiện, kiểm tra việc thi hành

Ngày tải lên: 23/10/2012, 16:06

... Slide 6 Nhiệm vụ marketingNhiệm vụ marketing? ??Các hoạt động marketing có thể trải qua ba giai đoạn:–Entrepreneurial marketing? ? ?Marketing được hệ thống hóa–Intrepreneurial marketing? ??Vì marketing trở ... có giá trị với những người khác.” Slide 9 Định nghĩa marketing? ?ịnh nghĩa marketing? ??Định nghĩa có tính quản trị của Hiệp hội marketing Mỹ: ? ?Marketing là tiến trình hoạch định và thực hiện việc ... đem lại giá trị và sự thỏa mãn cho khách hàng, chúng đã thành công Slide 14 Tăng giá trị  Các nhà làm marketing có thể tăng giá trị cho cung ứng cho khách hàng bằng:... khái niệm marketing

Ngày tải lên: 25/10/2012, 11:16

... đông–Bộ phận marketing làm marketingNền kinh tế mới–Tổ chức theo phân đoạn khách hàng–Giá trị suốt đời của khách hàng–Báo cáo marketing? ??Các bên hữu quan–Tất cả mọi người đều làm marketing Slide ... khách hàng đem lại giá trị cao Slide 14 Thực tiễn marketing đang thay đổi như thế nào: CRM  CRM hướng đến marketing One-on-One Marketing – Bốn giai đoạn của One-to-One Marketing Không... ... Thực tiễn marketing đang thay đổi như Thực tiễn marketing đang thay đổi như thế nàothế nàoThương mại điện tửThiết lập các web sites? ?Marketing quan hệ với khách hàng Slide 8 Thực tiễn marketing

Ngày tải lên: 25/10/2012, 11:16

... for Marketing Management, 2nd Edition Slide of 18 Giá trị dành cho khách hàng  Khách hàng tìm cách tối đa hóa giá trị cách – Đánh giá cung ứng đem lại giá trị nhiều – Hình thành kỳ vọng giá trị ... Framework for Marketing Management, 2nd Edition Slide 11 of 18 Các thực tiễn kinh doanh cốt lõi  Cảm nhận thị trường  Thu hút khách hàng  Quản trị quan hệ khách hàng  Thực công tác quản trị  Thực ... of 18 Các biến thể giá trị khách hàng  Giá trị nhãn hiệu  Giá trị mối quan hệ  “tài sản” Giá trị (Value Equity) ©2003 Prentice Hall, Inc To accompany A Framework for Marketing Management, 2nd

Ngày tải lên: 25/10/2012, 11:16

... trình Quản trị Marketing- Khoa QTKD Slide 22 trong chương 4 Quản trị tiến trình marketing  Xây... với Giáo trình Quản trị Marketing- Khoa QTKD Slide 27 trong chương 4 Quản trị tiến trình marketing ... Giáo trình Quản trị Marketing- Khoa QTKD Slide 23 trong chương 4 Quản trị tiến trình marketing  Tạo... Quản trị Marketing- Khoa QTKD Slide 24 trong chương 4 Quản trị tiến trình marketing ... trình Quản trị Marketing- Khoa QTKD Slide 20 trong chương 4 Tiến trình marketing Nội dung kế hoạch Marketing  Tóm tắt cho lãnh đạo  Chiến lược Marketing  Thực... Giáo trình Quản trị Marketing-

Ngày tải lên: 25/10/2012, 11:16

... người làm marketing cải thiện định marketing thơng qua hệ thống tình báo, nghiên cứu marketing hệ thống hỗ trợ định marketing ©2003 Prentice Hall, Inc To accompany A Framework for Marketing Management, ... Framework for Marketing Management, 2nd Edition Slide in Chapter Hỗ trợ định marketing  Hệ thống thông tin marketing sưu tập thông tin từ: – Hệ thống thu thập nội – Hệ thống tính báo marketing – ... tâm thông tin marketing tổ chức ©2003 Prentice Hall, Inc To accompany A Framework for Marketing Management, 2nd Edition Slide in Chapter Hỗ trợ định marketing  Tiến trình nghiên cứu marketing:

Ngày tải lên: 25/10/2012, 11:16

... Hall, Inc To accompany A Framework for Marketing Management, 2nd Edition Slide 12 in Chapter... for social responsibility To accompany A Framework for Marketing Management, 2nd Edition Slide ... Hall, Inc To accompany A Framework for Marketing Management, 2nd Edition Slide 14 in Chapter... Empathy  Persuasiveness To accompany A Framework for Marketing Management, 2nd Edition Slide ... buy.Identify the different buying situations faced by organizational buyers. To accompany A Framework for Marketing Management, 2nd Edition Slide 3 in Chapter 7©2003 Prentice Hall, Inc.ObjectivesObjectivesIdentify

Ngày tải lên: 25/10/2012, 11:17

... trường? ?Marketing đại trà đang mất dần tính phổ biến? ?Marketing cho từng phân đoạn có thể được thực hiện ở bốn cấp độ:? ?Marketing theo phân đoạn? ?Marketing cho Niche? ?Marketing địa phương? ?Marketing ... lựa chọn các phân đoạn thị trường hấp dẫn nhất. Slide 3 Marketing mục tiêuMarketing mục tiêu? ?Marketing mục tiêu yêu cầu các nhà làm marketing thực hiện ba bước quan trọng:–Phân đoạn thị trường: ... phân đoạn super có thể phù hợp  Những thị trường khó khăn thường đòi hỏi phải sử dụng megamarketing (marketing kết hợp với các công cụ khác như kinh tế, tâm lý, xã hội)  Ý thức các vấn đề đạo

Ngày tải lên: 25/10/2012, 11:17

... hơn của ban quản trị cấp cao Slide 7 Quản trị sản phẩm mớiQuản trị sản phẩm mớiSáng tạo ý tưởngSàn lọc ý tưởngPhát triển khái niệmThử nghiệm khái niệmPhát triển chiến lược marketing? ??Phân ... tích kinh doanhTiến trình phát triển sản phẩm mới: ý tưởng cho chiến lược Slide 8 Quản trị sản phẩm mớiQuản trị sản phẩm mớiPhát triển sản phẩmThử nghiệm thị trườngThương mại hóaTiến trình ... làm thế nào chúng có thể được quản lý tốt hơn.Hiểu biết các nhân tố tác động lên tỉ lệ khách hàng chấp nhận sản phẩm mới Slide 3 Mục tiêuMục tiêuHọc hỏi chiến lược marketing nào phù hợp với mỗi

Ngày tải lên: 25/10/2012, 11:17

... yếu đó, quản trị marketing có vị trí và vai trò hết sức quan trọng đối với các hoạt động quản trị nghiệp vụ khác trong doanh nghiệp : quản trị sản xuất, quản trị tài chính và quản trị nhân ... trình quản trị chiến lược là cơ sở cho việc hình thành tiến trình quản trị marketing. Quản trị marketing như vậy sẽ bao gồm ba giai đoạn: hoạch định, thực hiện và kiểm tra chiến lược marketing. ... hàng. III. TIẾN TRÌNH QUẢN TRỊ MARKETING Theo J. Mc Cathy, quản trị marketing có ba nội dung chủ yếu là: - Hoạch định chiến lược marketing. - Thực hiện chiến lược marketing - Kiểm tra chiến...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:06

... đề, các nhà quản trị Marketing phải phải quyết định các mục tiêu marketing và tài chính của kế hoạch. 4.5. Chiến lược Marketing: Nhà quản trị sản phẩm cần phác thảo chiến lược Marketing để ... mục tiêu dài hạn. Marketing đóng vai trò chính yếu trong tiến trình hoạch định chiến lược. Theo nhà quản trị việc hoạch định chiến lược tại General Electric: “ Nhà quản trị Marketting có chức ... lược marketing quan hệ). Các quyết định marketing chiến lược kết hợp với các chiến lược marketing hỗn hợp và chiến lược marketing quan hệ trong dài hạn (3 hay 5 năm), còn các kế hoạch marketing...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:06

... nghiệp có thể cung cấp các dịch vụ hỗ trợ quản lý miễn phí cho khách hàng. Mối quan hệ hợp tác gần gũi mà các nhà quản trị đó xây dựng với đội ngũ quản lý của khách hàng thường giúp họ hiểu ... cạnh tranh cũng như các khách hàng mục tiêu của họ. Triết lý marketing chỉ ra rằng để thành đạt mục tiêu kinh doanh, nhà quản trị marketing phải xác định được những nhu cầu, mong muốn của khách ... Thế nào là quan điểm marketing định hướng theo khách hàng ? Lấy ví dụ về một doanh nghiệp mà bạn biết đã thực hiện marketing theo quan điểm này ? 5. Thế nào là quan điểm marketing định hướng...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:06

... THỐNG THÔNG TIN MARKETING VÀ NGHIÊN CỨU MARKETING Để quản trị tốt một doanh nghiệp thì phải quản trị được tương lai của nó, mà muốn quản trị tương lai của nó thì phải quản trị thông tin. ... người quản trị marketing của doanh nghiệp. IV. HỆ THỐNG NGHIÊN CỨU MARKETING Trong rất nhiều trường hợp, để đưa ra được những quyết định marketing có tính khả thi những người quản trị marketing ... những người quản trị marketing sử dụng để có được những thông tin cần thiết về diễn biến thường ngày của môi trườ ng marketing. Có bốn cách thức chủ yếu mà những người quản trị marketing thường...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:06

... marketing thông qua các hoạt động quản trị nh ư nghiên cứu marketing, quản trị nhãn hiệu, quản trị lực lượng bán, Các nhà qủan trị marketing cũng phải phối hợp hoạt động với các bộ phận chức ... mô, nhà quản trị marketing sẽ xem xét vai trò của bộ phận marketing trong doanh nghiệp, mối quan hệ và tác động hỗ trợ của các bộ phận sản xuất, tài chính, nhân sự đối với bộ phận marketing. ... cấp, các đối thủ cạnh tranh, các trung gian marketing, các khác hàng và công chúng. Nhà quản trị marketing phải xác định rõ vai trò của bộ phận marketing trong doanh nghi ệp, mối quan hệ và...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:06

... quyết định mua của người tiêu dùng sẽ giúp cho người quản trị marketing điều chỉnh thích hợp các chương trình marketing của mình. Người làm marketing cũng phải có nh ững kế hoạch phù hợp cho ... bản sắc dân tộc tác động đến các giá trị lựa chọn. Người làm marketing cần quan tâm đến các yếu tố này khi thiết kế chiến lược marketing hay các thông điệp quảng cáo, màu sắc và kiểu dáng sản ... trong quá trình quyết định mua của ng ười tiêu dùng sẽ giúp cho người quản trị marketing điều chỉnh thích hợp các chương trình marketing của mình. b. Các dạng hành vi mua Việc đưa ra quyết định...

Ngày tải lên: 31/08/2012, 16:06