chiều sâu của chiến lược gắn thương hiệu

... -Kiểm toán thương hiệu -Theo dõi, giám sát thương hiệu -Hệ thống quản trị vốn thương hiệu Tăng trưởng trì vốn thương hiệu -Ma trận thương hiệu- sản phẩm -Cấp bậc danh mục thương hiệu -Chiến lược mở ... vốn thương hiệu  Kiến thức thương hiệu: - Nhận thức thương hiệu: sức mạnh điểm nút thương hiệu hay dấu ấn trí nhớ - Hình ảnh thương hiệu: cảm nhận thương hiệu phản ánh liên tưởng thương hiệu ... nghiệm Sự trội thương hiệu Sự trội thương hiệu liên quan đến khía cạnh nhận thức thương hiệu:  Chiều rộng chiều sâu nhận thức thương hiệu  Cơ cấu loại sản phẩm  Các ứng dụng chiến lược Ebook.VCU...

Ngày tải lên: 02/08/2014, 07:20

... LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU 1.1 Ma trận thương hiệu – sản phẩm 1.2 Chiều rộng chiến lược gắn thương hiệu 1.3 Chiều sâu chiến lược gắn thương hiệu CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU Ma trận thương hiệu – sản ... DUNG CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU CẤP BẬC THƯƠNG HIỆU THIẾT KẾ CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU SỬ DỤNG MARKETING CÓ Ý NGHĨA XÃ HỘI ĐỂ XÂY DỰNG VỐN THƯƠNG HIỆU CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU Company Logo CHIẾN ... hiệu: tất thương hiệu dòng thương hiệu mà công ty cung ứng cho loại sản phẩm CHIẾN LƯỢC GẮN THƯƠNG HIỆU 1.2 Chiều rộng chiến lược gắn thương hiệu Là số lượng chất sản phẩm khác gắn liền với thương...

Ngày tải lên: 17/05/2015, 11:30

... tranh với thương hiệu trước nhóm bậc hai lựa chọn sinh lợi thị trường tiềm phát triển Và vài chiến lược hữu ích cho thương hiệu sau: Lợi giá thấp Một chiến lược hiển nhiên cho thương hiệu sau ... sản phẩm Thông thường, thương hiệu sau đến trễ phải tự lòng với vị trí tự hiểu việc bứt phá lên nhóm dẫn đầu điều xa vời (dù bất khả thi) Thậm chí họ chọn trở thành thương hiệu thành công nhóm ... Những ưu đãi khác hạ giá Một chiến lược khác bạn áp dụng giới thiệu ưu đãi mà hãng khác để thu hút ý tạo niềm tin nơi khách hàng Như nói trên, cạnh tranh giá giải pháp ngắn hạn thể đối thủ bạn đáp...

Ngày tải lên: 27/06/2014, 22:20

... dụng thương hiệu mang tên tuổi làng nghề Với cách làm này, chi phí để xây dựng, quảng bá thương hiệu tiết kiệm nhiều đạt hiệu cao Tất nhiên, thành công thương hiệu chung phụ thuộc nhiều vào gắn ... nghiệp song song đạt hai mục tiêu, vừa mang thương hiệu tiếng với chi phí thấp hơn, vừa khẳng định chất lượng hàng hóa, uy tín doanh nghiệp nhờ vào thương hiệu Đặc biệt, doanh nghiệp làng nghề truyền ... sức doanh nghiệp bước từ giám sát chất lượng sản phẩm, thực cam kết giao dịch , đến xây dựng chiến lược Song, lại điểm yếu doanh nghiệp VN Rất nhiều chuyên gia kinh tế thừa nhận rằng, doanh nghiệp...

Ngày tải lên: 07/11/2012, 23:31

... 2.2 Chiến lược Marketing Unilever gắn với chiến lược đa nhãn hiệu kết thu Để phát triển tạo nên hiệu cho chiến lược đa dạng hoá nhãn hiệu sản phẩm dầu gội đầu mình, Unilever áp dụng chiến lược ... phần làm tăng thêm giá trị thương hiệu thị trường Tất hoạt động góp phần tạo nên thành công cho công ty Unilever chiến lược đa nhãn hiệu họ Những kết chiến lược đa nhãn hiệu mà Unilever thu vô to ... dụng với chiến lược, gây hậu xấu cho việc kinh doanh công ty Đó học cho doanh nghiệp việc kết hợp, điều hoà hoạt động nhãn hiệu cho phù hợp hiệu 18 Kết điều tra hiệu chiến lược đa nhãn hiệu sản...

Ngày tải lên: 19/12/2012, 10:47

... 2.2 Chiến lược Marketing Unilever gắn với chiến lược đa nhãn hiệu kết thu Để phát triển tạo nên hiệu cho chiến lược đa dạng hoá nhãn hiệu sản phẩm dầu gội đầu mình, Unilever áp dụng chiến lược ... 0918.775.368 Kết điều tra hiệu chiến lược đa nhãn hiệu sản phẩm dầu gộI đầu Unilever Để đánh giá khách quan hiệu chiến lựơc đa dang hóa sản phẩm, em tiến hành điều tra Hiệu chiến lược đa dạng hoá sản ... chiến lược đa nhãn hiệu Unilever Điều mà công ty đạt từ chiến lược đa nhãn hiệu là:người tiêu dùng đến nhãn hiệu công ty mà phần lớn đồng tình chấp nhận việc công ty sử dụng nhiều loại nhãn hiệu...

Ngày tải lên: 15/04/2013, 16:28

... dụng thương hiệu mang tên tuổi làng nghề Với cách làm này, chi phí để xây dựng, quảng bá thương hiệu tiết kiệm nhiều đạt hiệu cao Tất nhiên, thành công thương hiệu chung phụ thuộc nhiều vào gắn ... nghiệp song song đạt hai mục tiêu, vừa mang thương hiệu tiếng với chi phí thấp hơn, vừa khẳng định chất lượng hàng hóa, uy tín doanh nghiệp nhờ vào thương hiệu Đặc biệt, doanh nghiệp làng nghề truyền ... sức doanh nghiệp bước từ giám sát chất lượng sản phẩm, thực cam kết giao dịch , đến xây dựng chiến lược Song, lại điểm yếu doanh nghiệp VN Rất nhiều chuyên gia kinh tế thừa nhận rằng, doanh nghiệp...

Ngày tải lên: 10/12/2013, 10:57

... gia giới 13 2/ /1 10 CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CỦA THỜI TRANG NINOMAXX Để làm rõ chiến lược kinh doanh NinoMax,ta xem xét theo hai hướng: Chiến lược thâm nhập thị trường Chiến lược phát triển thị ... quy mô lớn • Thực việc nhượng quyền thương hiệu • Đưa thương hiệu Ninomaxx nước khu vực 13 2/ /1 10 ĐÁNH GIÁ  Có thể thấy rằng, việc định hướng xây dựng thương hiệu từ đầu giúp Ninomaxx có vị ngày ... phương án hiệu ninomax thành công 13 2/ /1 10 Chiến lược phát triển thị trường  Phát triển thị trường qua hệ thống phân phối • Mở rộng hệ thống phân phối mới, nhanh chóng "phủ sóng" thương hiệu Ninomaxx...

Ngày tải lên: 10/12/2013, 22:27

... 2.2 Chiến lược Marketing Unilever gắn với chiến lược đa nhãn hiệu kết thu Để phát triển tạo nên hiệu cho chiến lược đa dạng hoá nhãn hiệu sản phẩm dầu gội đầu mình, Unilever áp dụng chiến lược ... phần làm tăng thêm giá trị thương hiệu thị trường Tất hoạt động góp phần tạo nên thành công cho công ty Unilever chiến lược đa nhãn hiệu họ Những kết chiến lược đa nhãn hiệu mà Unilever thu vô to ... dụng với chiến lược, gây hậu xấu cho việc kinh doanh công ty Đó học cho doanh nghiệp việc kết hợp, điều hoà hoạt động nhãn hiệu cho phù hợp hiệu Kết điều tra hiệu chiến lược đa nhãn hiệu sản...

Ngày tải lên: 07/03/2014, 10:20

... Khác với chiến lược tiếp thị - có trọng tâm thúc đẩy bán hàng, chiến lược thương hiệu có trọng tâm xây dựng thương hiệu mạnh (tất nhiên, ảnh hưởng đến kết bán hàng)… Một chiến lược thương hiệu xuyên ... dựng cho thương hiệu ngày mạnh Chiến lược thương hiệu bao gồm nhiều giai đoạn, xuyên suốt theo chiều dài lịch sử” thương hiệu, từ lúc khai sinh lúc có tên tuổi - hoạch định “theo chiều sâu lâu ... biết đầu tiên; tính cách thương hiệu; thuộc tính thương hiệu; hình ảnh thương hiệu; mức độ trung thành; chất lượng cảm nhận; thông điệp truyền thông… Chiến lược thương hiệu không trọng đến doanh...

Ngày tải lên: 26/04/2014, 16:22

... Nivea III Chiến dịch Marketing 1.Thông điệp marketing 2.Mục tiêu chiến lược 3.Tiêu chí chiến dịch 4.Các giai đoạn chiến lược 5.Phương tiện truyền thông 6.Các việc cần làm III Chiến lược Marketing ... hóa Và hướng người tiêu dùng giới thiệu cho người khác 4 Các giai đoạn chiến lược Giai đoạn 1: Trước tung sản phẩm Hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu, vật dụng hỗ trợ bán hàng Tung viết ... Phân tích sản phẩm II Phân tích thị trường III Chiến dịch Marketing IV Dự trù ngân sách I Phân tích sản phẩm I Phân tích sản phẩm Giới thiệu thương hiệu POND'S Sứ mệnh Mục tiêu Phân tích sản phẩm...

Ngày tải lên: 01/07/2014, 20:59

... trước Muốn phát triển không ngừng phải liên tục cạnh tranh, thương hiệu phải • Thương hiệu Pepsi – Thương hiệu tinh thần trẻ Nhắc đến thương hiệu Pepsi, người ta thường nghĩ đến tinh thần trẻ trung ... việc cho Pepsi gắn niềm tự hào cá nhân họ với thương hiệu Pepsi,vì vậy họ bảo vệ thương hiệu tới (đó đặc điểm tâm lý người Việt) Và chắn Pepsi không “ngủ quên chiến thắng”, chiến toàn cầu ... đầu thập niên 90, Việt Nam bắt đầu mở cửa thị trường nước nhãn hiệu nước có thương hiệu thương hiệu “xá xị” có từ trước 1975 thương hiệu Tribeco (một hãng nước liên doanh với Ðức); thị trường nước...

Ngày tải lên: 22/03/2016, 09:15

Ngày tải lên: 19/10/2012, 14:21

... Chiến lược thương hiệu công cụ quan trọng để thực hóa chiến lược kinh doanh Nói cách khách, để xây dựng Chiến lược khác biệt hóa thương hiệu, tầm nhìn triết lý thương hiệu, chiến lược kinh ... trị lợi ích mà thương hiệu muốn truyền thông cần thay đổi phù hợp theo Do chiến lược thương hiệu cần có cộng hưởng với chiến lược kinh doanh, triết lý thượng hiệu tầm nhìn thương hiệu ... chia sẻ họ xây dựng thương hiệu mà không cần xem xét đến chiến lược kinh doanh Họ cho chiến lược kinh doanh thay đổi nên định vị thương hiệu cần dựa vào tầm nhìn triết lý thương hiệu đủ Thay tranh...

Ngày tải lên: 14/02/2014, 06:20

... Tái định vị thương hiệu, nguyên nhân hiệu ứng Một số khái niệm thương hiệu 1.1 Thương hiệu gì? Thương hiệu khái niệm để người tiêu dùng biết sản phẩm thông qua dấu hiệu nhà sản xuất gắn lên mặt, ... cao thương hiệu lòng khách hàng Để làm rõ vấn đề này, nhóm xin trình bày đề tài “ Nguyên nhân hiệu ứng tái định vị thương hiệu ngân hàng thương mại Việt Nam Phân tích chiến lược định vị thương hiệu ... cấu thành Thương hiệu Lưu ý phân biệt khái niệm thương hiệu với nhãn hiệu Một nhà sản xuất thường đặc trưng thương hiệu, ông ta có nhiều nhãn hiệu hàng hóa khác Ví dụ, Toyota thương hiệu, kèm...

Ngày tải lên: 15/02/2014, 02:31

... Chiến lược thương hiệu công cụ quan trọng để thực hóa chiến lược kinh doanh Nói cách khách, để xây dựng Chiến lược khác biệt hóa thương hiệu, tầm nhìn triết lý thương hiệu, chiến lược kinh ... trị lợi ích mà thương hiệu muốn truyền thông cần thay đổi phù hợp theo Do chiến lược thương hiệu cần có cộng hưởng với chiến lược kinh doanh, triết lý thượng hiệu tầm nhìn thương hiệu ... chia sẻ họ xây dựng thương hiệu mà không cần xem xét đến chiến lược kinh doanh Họ cho chiến lược kinh doanh thay đổi nên định vị thương hiệu cần dựa vào tầm nhìn triết lý thương hiệu đủ Thay tranh...

Ngày tải lên: 22/03/2014, 11:20

... Chiến lược thương hiệu công cụ quan trọng để thực hóa chiến lược kinh doanh Nói cách khách, để xây dựng Chiến lược khác biệt hóa thương hiệu, tầm nhìn triết lý thương hiệu, chiến lược kinh ... chia sẻ họ xây dựng thương hiệu mà không cần xem xét đến chiến lược kinh doanh Họ cho chiến lược kinh doanh thay đổi nên định vị thương hiệu cần dựa vào tầm nhìn triết lý thương hiệu đủ Thay tranh ... thay đổi chiến lược truyền thông phục vụ cho chiến lược kinh doanh (mục tiêu chiến lược kinh doanh không thay đổi) Trong trường hợp KFC cần xác định Tầm nhìn thương hiệu (trở thành thương hiệu ăn...

Ngày tải lên: 22/03/2014, 16:22

... phải cần đổi Nếu chiến lược thương hiệu hoạch định đích đến mong đợi thương hiệu, nhiệm vụ thiết kế chiến lược lại thực hóa phần “hồn” chiến lược thương hiệu Thiết kế chiến lược đóng vai trò ... hình ảnh thương hiệu An Phước lẫn với thương hiệu khác… Nếu chiến lược quảng cáo thiết kế quảng cáo chiến thuật ngắn hạn, đo lường hiệu doanh thu sau thời điểm triển khai, chiến lược thương hiệu ... ràng từ chiến lược đến hình ảnh sắc thương hiệu Unilever chí đầu tư gần tỷ USD/năm cho chiến lược đổi “nguồn sức sống” Tất hệ thống Unilever giới lấy ý tưởng làm trọng tâm cho chiến lược kinh...

Ngày tải lên: 29/06/2014, 13:20

... trị thương hiệu Việc xây dựng thương hiệu trình lâu dài kiên nhẫn! Không thể tiêu chuẩn: nhận biết thương hiệu, yêu thích… mà nhiều doanh nghiệp sử dụng cách máy móc để đo lường vị thương hiệu ... tuyệt vời đến đâu bạn vào lúc thương hiệu số Tương tự, hình dung công việc xây dựng thương hiệu tất ngành khác dù hàng tiêu dùng hay hàng công nghiệp, hình ảnh thương hiệu hình thành bị hủy hoại ... việc xây dựng thương hiệu hoạt động đầu tư nghĩa! Ai chịu trách nhiệm thương hiệu? Chẳng biết thói quen, hay cách tổ chức truyền thống mà nhiều doanh nghiệp việc xây dựng thương hiệu coi trách...

Ngày tải lên: 11/07/2014, 05:21