... LƯỢCGẮNTHƯƠNGHIỆU 1.1 Ma trận thươnghiệu – sản phẩm 1.2 Chiều rộng chiếnlượcgắnthươnghiệu 1.3 Chiều sâu chiếnlượcgắnthươnghiệuCHIẾNLƯỢCGẮNTHƯƠNGHIỆU Ma trận thươnghiệu – sản ... DUNG CHIẾNLƯỢCGẮNTHƯƠNGHIỆU CẤP BẬC THƯƠNGHIỆU THIẾT KẾ CHIẾNLƯỢCGẮNTHƯƠNGHIỆU SỬ DỤNG MARKETING CÓ Ý NGHĨA XÃ HỘI ĐỂ XÂY DỰNG VỐN THƯƠNGHIỆUCHIẾNLƯỢCGẮNTHƯƠNGHIỆU Company Logo CHIẾN ... hiệu: tất thươnghiệu dòng thươnghiệu mà công ty cung ứng cho loại sản phẩm CHIẾNLƯỢCGẮNTHƯƠNGHIỆU 1.2 Chiều rộng chiếnlượcgắnthươnghiệu Là số lượng chất sản phẩm khác gắn liền với thương...
... tranh với thươnghiệu trước nhóm bậc hai lựa chọn sinh lợi thị trường tiềm phát triển Và vài chiếnlược hữu ích cho thươnghiệu sau: Lợi giá thấp Một chiếnlược hiển nhiên cho thươnghiệu sau ... sản phẩm Thông thường, thươnghiệu sau đến trễ phải tự lòng với vị trí tự hiểu việc bứt phá lên nhóm dẫn đầu điều xa vời (dù bất khả thi) Thậm chí họ chọn trở thành thươnghiệu thành công nhóm ... Những ưu đãi khác hạ giá Một chiếnlược khác bạn áp dụng giới thiệu ưu đãi mà hãng khác để thu hút ý tạo niềm tin nơi khách hàng Như nói trên, cạnh tranh giá giải pháp ngắn hạn thể đối thủ bạn đáp...
... dụng thươnghiệu mang tên tuổi làng nghề Với cách làm này, chi phí để xây dựng, quảng bá thươnghiệu tiết kiệm nhiều đạt hiệu cao Tất nhiên, thành công thươnghiệu chung phụ thuộc nhiều vào gắn ... nghiệp song song đạt hai mục tiêu, vừa mang thươnghiệu tiếng với chi phí thấp hơn, vừa khẳng định chất lượng hàng hóa, uy tín doanh nghiệp nhờ vào thươnghiệu Đặc biệt, doanh nghiệp làng nghề truyền ... sức doanh nghiệp bước từ giám sát chất lượng sản phẩm, thực cam kết giao dịch , đến xây dựng chiếnlược Song, lại điểm yếu doanh nghiệp VN Rất nhiều chuyên gia kinh tế thừa nhận rằng, doanh nghiệp...
... 2.2 Chiếnlược Marketing Unilever gắn với chiếnlược đa nhãn hiệu kết thu Để phát triển tạo nên hiệu cho chiếnlược đa dạng hoá nhãn hiệu sản phẩm dầu gội đầu mình, Unilever áp dụng chiếnlược ... phần làm tăng thêm giá trị thươnghiệu thị trường Tất hoạt động góp phần tạo nên thành công cho công ty Unilever chiếnlược đa nhãn hiệu họ Những kết chiếnlược đa nhãn hiệu mà Unilever thu vô to ... dụng với chiến lược, gây hậu xấu cho việc kinh doanh công ty Đó học cho doanh nghiệp việc kết hợp, điều hoà hoạt động nhãn hiệu cho phù hợp hiệu 18 Kết điều tra hiệuchiếnlược đa nhãn hiệu sản...
... 2.2 Chiếnlược Marketing Unilever gắn với chiếnlược đa nhãn hiệu kết thu Để phát triển tạo nên hiệu cho chiếnlược đa dạng hoá nhãn hiệu sản phẩm dầu gội đầu mình, Unilever áp dụng chiếnlược ... 0918.775.368 Kết điều tra hiệuchiếnlược đa nhãn hiệu sản phẩm dầu gộI đầu Unilever Để đánh giá khách quan hiệuchiếnlựơc đa dang hóa sản phẩm, em tiến hành điều tra Hiệuchiếnlược đa dạng hoá sản ... chiếnlược đa nhãn hiệu Unilever Điều mà công ty đạt từ chiếnlược đa nhãn hiệu là:người tiêu dùng đến nhãn hiệu công ty mà phần lớn đồng tình chấp nhận việc công ty sử dụng nhiều loại nhãn hiệu...
... dụng thươnghiệu mang tên tuổi làng nghề Với cách làm này, chi phí để xây dựng, quảng bá thươnghiệu tiết kiệm nhiều đạt hiệu cao Tất nhiên, thành công thươnghiệu chung phụ thuộc nhiều vào gắn ... nghiệp song song đạt hai mục tiêu, vừa mang thươnghiệu tiếng với chi phí thấp hơn, vừa khẳng định chất lượng hàng hóa, uy tín doanh nghiệp nhờ vào thươnghiệu Đặc biệt, doanh nghiệp làng nghề truyền ... sức doanh nghiệp bước từ giám sát chất lượng sản phẩm, thực cam kết giao dịch , đến xây dựng chiếnlược Song, lại điểm yếu doanh nghiệp VN Rất nhiều chuyên gia kinh tế thừa nhận rằng, doanh nghiệp...
... gia giới 13 2/ /1 10 CHIẾNLƯỢC KINH DOANH CỦA THỜI TRANG NINOMAXX Để làm rõ chiếnlược kinh doanh NinoMax,ta xem xét theo hai hướng: Chiếnlược thâm nhập thị trường Chiếnlược phát triển thị ... quy mô lớn • Thực việc nhượng quyền thươnghiệu • Đưa thươnghiệu Ninomaxx nước khu vực 13 2/ /1 10 ĐÁNH GIÁ Có thể thấy rằng, việc định hướng xây dựng thươnghiệu từ đầu giúp Ninomaxx có vị ngày ... phương án hiệu ninomax thành công 13 2/ /1 10 Chiếnlược phát triển thị trường Phát triển thị trường qua hệ thống phân phối • Mở rộng hệ thống phân phối mới, nhanh chóng "phủ sóng" thươnghiệu Ninomaxx...
... 2.2 Chiếnlược Marketing Unilever gắn với chiếnlược đa nhãn hiệu kết thu Để phát triển tạo nên hiệu cho chiếnlược đa dạng hoá nhãn hiệu sản phẩm dầu gội đầu mình, Unilever áp dụng chiếnlược ... phần làm tăng thêm giá trị thươnghiệu thị trường Tất hoạt động góp phần tạo nên thành công cho công ty Unilever chiếnlược đa nhãn hiệu họ Những kết chiếnlược đa nhãn hiệu mà Unilever thu vô to ... dụng với chiến lược, gây hậu xấu cho việc kinh doanh công ty Đó học cho doanh nghiệp việc kết hợp, điều hoà hoạt động nhãn hiệu cho phù hợp hiệu Kết điều tra hiệuchiếnlược đa nhãn hiệu sản...
... Khác với chiếnlược tiếp thị - có trọng tâm thúc đẩy bán hàng, chiếnlượcthươnghiệu có trọng tâm xây dựng thươnghiệu mạnh (tất nhiên, ảnh hưởng đến kết bán hàng)… Một chiếnlượcthươnghiệu xuyên ... biết đầu tiên; tính cách thương hiệu; thuộc tính thương hiệu; hình ảnh thương hiệu; mức độ trung thành; chất lượng cảm nhận; thông điệp truyền thông… Chiếnlượcthươnghiệu không trọng đến doanh ... chiếnlượcthươnghiệu (brand strategy) dành cho thươnghiệu xuyên suốt từ ý tưởng, định vị, lựa chọn thị trường mục tiêu, lựa chọn tên thương hiệu, logo, xây dựng hệ thống nhận dạng thươnghiệu ,...
... Nivea III Chiến dịch Marketing 1.Thông điệp marketing 2.Mục tiêu chiếnlược 3.Tiêu chí chiến dịch 4.Các giai đoạn chiếnlược 5.Phương tiện truyền thông 6.Các việc cần làm III Chiếnlược Marketing ... hóa Và hướng người tiêu dùng giới thiệu cho người khác 4 Các giai đoạn chiếnlược Giai đoạn 1: Trước tung sản phẩm Hoàn thiện hệ thống nhận diện thương hiệu, vật dụng hỗ trợ bán hàng Tung viết ... Phân tích sản phẩm II Phân tích thị trường III Chiến dịch Marketing IV Dự trù ngân sách I Phân tích sản phẩm I Phân tích sản phẩm Giới thiệu thươnghiệu POND'S Sứ mệnh Mục tiêu Phân tích sản phẩm...
... trước Muốn phát triển không ngừng phải liên tục cạnh tranh, thươnghiệu phải • Thươnghiệu Pepsi – Thươnghiệu tinh thần trẻ Nhắc đến thươnghiệu Pepsi, người ta thường nghĩ đến tinh thần trẻ trung ... việc cho Pepsi gắn niềm tự hào cá nhân họ với thươnghiệu Pepsi,vì vậy họ bảo vệ thươnghiệu tới (đó đặc điểm tâm lý người Việt) Và chắn Pepsi không “ngủ quên chiến thắng”, chiến toàn cầu ... đầu thập niên 90, Việt Nam bắt đầu mở cửa thị trường nước nhãn hiệu nước có thươnghiệuthươnghiệu “xá xị” có từ trước 1975 thươnghiệu Tribeco (một hãng nước liên doanh với Ðức); thị trường nước...
... Chiếnlượcthươnghiệu công cụ quan trọng để thực hóa chiếnlược kinh doanh Nói cách khách, để xây dựng Chiếnlược khác biệt hóa thương hiệu, tầm nhìn triết lý thương hiệu, chiếnlược kinh ... trị lợi ích mà thươnghiệu muốn truyền thông cần thay đổi phù hợp theo Do chiếnlượcthươnghiệu cần có cộng hưởng với chiếnlược kinh doanh, triết lý thượnghiệu tầm nhìn thươnghiệu ... chia sẻ họ xây dựng thươnghiệu mà không cần xem xét đến chiếnlược kinh doanh Họ cho chiếnlược kinh doanh thay đổi nên định vị thươnghiệu cần dựa vào tầm nhìn triết lý thươnghiệu đủ Thay tranh...
... Tái định vị thương hiệu, nguyên nhân hiệu ứng Một số khái niệm thươnghiệu 1.1 Thươnghiệu gì? Thươnghiệu khái niệm để người tiêu dùng biết sản phẩm thông qua dấu hiệu nhà sản xuất gắn lên mặt, ... cao thươnghiệu lòng khách hàng Để làm rõ vấn đề này, nhóm xin trình bày đề tài “ Nguyên nhân hiệu ứng tái định vị thươnghiệu ngân hàng thương mại Việt Nam Phân tích chiếnlược định vị thươnghiệu ... cấu thành Thươnghiệu Lưu ý phân biệt khái niệm thươnghiệu với nhãn hiệu Một nhà sản xuất thường đặc trưng thương hiệu, ông ta có nhiều nhãn hiệu hàng hóa khác Ví dụ, Toyota thương hiệu, kèm...
... Chiếnlượcthươnghiệu công cụ quan trọng để thực hóa chiếnlược kinh doanh Nói cách khách, để xây dựng Chiếnlược khác biệt hóa thương hiệu, tầm nhìn triết lý thương hiệu, chiếnlược kinh ... trị lợi ích mà thươnghiệu muốn truyền thông cần thay đổi phù hợp theo Do chiếnlượcthươnghiệu cần có cộng hưởng với chiếnlược kinh doanh, triết lý thượnghiệu tầm nhìn thươnghiệu ... chia sẻ họ xây dựng thươnghiệu mà không cần xem xét đến chiếnlược kinh doanh Họ cho chiếnlược kinh doanh thay đổi nên định vị thươnghiệu cần dựa vào tầm nhìn triết lý thươnghiệu đủ Thay tranh...
... Chiếnlượcthươnghiệu công cụ quan trọng để thực hóa chiếnlược kinh doanh Nói cách khách, để xây dựng Chiếnlược khác biệt hóa thương hiệu, tầm nhìn triết lý thương hiệu, chiếnlược kinh ... chia sẻ họ xây dựng thươnghiệu mà không cần xem xét đến chiếnlược kinh doanh Họ cho chiếnlược kinh doanh thay đổi nên định vị thươnghiệu cần dựa vào tầm nhìn triết lý thươnghiệu đủ Thay tranh ... thay đổi chiếnlược truyền thông phục vụ cho chiếnlược kinh doanh (mục tiêu chiếnlược kinh doanh không thay đổi) Trong trường hợp KFC cần xác định Tầm nhìn thươnghiệu (trở thành thươnghiệu ăn...
... phải cần đổi Nếu chiếnlượcthươnghiệu hoạch định đích đến mong đợi thương hiệu, nhiệm vụ thiết kế chiếnlược lại thực hóa phần “hồn” chiếnlượcthươnghiệu Thiết kế chiếnlược đóng vai trò ... hình ảnh thươnghiệu An Phước lẫn với thươnghiệu khác… Nếu chiếnlược quảng cáo thiết kế quảng cáo chiến thuật ngắn hạn, đo lường hiệu doanh thu sau thời điểm triển khai, chiếnlượcthươnghiệu ... ràng từ chiếnlược đến hình ảnh sắc thươnghiệu Unilever chí đầu tư gần tỷ USD/năm cho chiếnlược đổi “nguồn sức sống” Tất hệ thống Unilever giới lấy ý tưởng làm trọng tâm cho chiếnlược kinh...
... trị thươnghiệu Việc xây dựng thươnghiệu trình lâu dài kiên nhẫn! Không thể tiêu chuẩn: nhận biết thương hiệu, yêu thích… mà nhiều doanh nghiệp sử dụng cách máy móc để đo lường vị thươnghiệu ... tuyệt vời đến đâu bạn vào lúc thươnghiệu số Tương tự, hình dung công việc xây dựng thươnghiệu tất ngành khác dù hàng tiêu dùng hay hàng công nghiệp, hình ảnh thươnghiệu hình thành bị hủy hoại ... việc xây dựng thươnghiệu hoạt động đầu tư nghĩa! Ai chịu trách nhiệm thương hiệu? Chẳng biết thói quen, hay cách tổ chức truyền thống mà nhiều doanh nghiệp việc xây dựng thươnghiệu coi trách...