... dụng chiến lượcđịnhvị trên. 1.3.6.7. Địnhvịdựavàođối thủ Chiếnlược này giúp địnhvị thương hiệu dựa trên những yếu tố được so sánh giữa nó với đối thủ cạnh tranh trực tiếp. Chính vị ... Những thương hiệu trên đã địnhvịdựavào những khách hàng, không phải dựavào sản phẩm họ cung cấp. 1.3.6.5. Địnhvịdựavào mong ước Đây là những lời mời gọi kháchhàng tới những nơi họ muốn, ... Từ kết quả này, nhà thiết kế chiếnlược sẽ lập sơ đồ địnhvị và tìm kiếm phương án tối ưu. Bước 4: Lập sơ đồ địnhvị và xác định tiêu thức địnhvị Sơ đồ địnhvị là những trục tọa độ thể hiện...
... động địnhvị thị trường của 34 công ty TNHH HASA1.Các chiếnlược marketing mà công ty dã áp dụng 341.1 Chiếnlược sản phẩm341.2 Chiếnlược giá341.3 Chiếnlược phân phối351.4 Chiếnlược ... của một phương án định vị: a. Nhận dạng kháchhàng mục tiêu: Khách hàng mục tiêu là những người bỏ tìên ra mua sản phẩm do đó xác định đúng đốitượng sẽ giúp phương án địnhvị chính xác hơn. ... sau:Phần 1: Khái quát chung về chiếnlượcđịnhvị thị trường, vai trò sự cần thiết của chiếnlượcđịnhvị thị trường.Phần 2: Thực trạng kinh doanh và địnhvị thị trường của công ty TNHH HASA...
... của kháchhàngđối với các chiến lược của đối thủ cạnh tranh). Địnhvị là làm việc với con mắt và tâm trí của khách hàng. Thực thi chiến lượcđịnhvị của một công ty là nhằm thuyết phục khách ... một chiếnlược cổ động hay chiếnlược marketing dựavào cảm nhận của những phân đoạn kháchhàng mục tiêuVề cơ bản, có ba cách thức tái địnhvị một sản phẩm: tái địnhvị giữa những kháchhàng ... đến địnhvịchiến lược và thảo luận sự lựa chọn khái niệm định vị. Tiếp theo, chúng ta sẽ xem xét cấu thành của chiến lượcđịnhvị và các cấu thành của địnhvị được kết hợp như thế nào trong chiến...
... 2007 Bài đọc Phân tích chiếnlượcđịnhvị Clifford J. Shultz 1 Doan Huu Duc Phân Tích ChiếnLượcĐịnhVị (Positioning) Giới thiệu Việc phân tích chiếnlượcđịnhvị bao gồm các thành ... đánh giá địnhvịchiếnlược của tổ chức của các bạn. Định vị chiếnlược là một chức năng bao gồm hai yếu tố: Sự hấp dẫn của thị trường và thế mạnh kinh doanh. Nhóm các bạn sẽ quyết định cả hai ... thị trường và thế mạnh kinh doanh. Nhóm các bạn sẽ quyết định cả hai yếu tố và điểm chỉ vị trí chiếnlược vào bảng ma trận phía bên dưới. Phần tiếp theo của quy trình, và là mục tiêu thứ hai là...
... để theo đuổi chiếnlượcđịnhvị đó không? Sáu, phương pháp sáng tạo nào phù hợp với chiếnlược địnhvị đó? Tuỳ thuộc vào mỗi sản phẩm hay dịch vụ, người ta lựa chọn chiếnlượcđịnhvị cho phù ... chiếnlượcđịnhvị phù hợp: địnhvị rộng hay địnhvị đặc thù riêng cho sản phẩm. Chiếnlược liên kết thương hiệu được hiểu là tất cả các biện pháp và phương tiện kết nối bộ nhớ của kháchhàng ... của khách hàng. Chiến lượcđịnhvị phù hợp sẽ tạo ra giá trị và sự khác biệt được khắc sâu trong suy nghĩ của khách hàng. Địnhvị thương hiệu tạo ra chỗ đứng của thương hiệu so với các đối...
... Unileverchọn chiếnlược định vị là dựavào lợi ích mà sản phẩm đem đến cho khách hàng. Nó nhấn mạnh vào yếu tố thẩm mĩ của người tiêu dùng.2.3.4. Vị trí trên bản đồ định vị 15Nhóm Fox Chiếnlượcđịnh ... mãi- Hương vị - Hình thức quảng cáo- Bao bì Chiếnlượcđịnhvị kem đánh răng Close Up của Unilever– địnhvị sản phẩm dựavào đặc tính của sản phẩm: đối với một số sản phẩm, kháchhang mục ... các nhà tiếp thị khắc họa vào nhận thức của kháchhàng một nhận thức đó về sản phẩm.– Địnhvị theo đối thủ cạnh tranh: the kiểu địnhvị này” vị trí” của sản phẩm của đối thủ cạnh tranh được...
... n m c cung c p cái kháchhàng c n màự ể ủ ỉ ạ ế ứ ấ ầ còn tích c c t o ra nhu c u c a khách hàng, t c là sáng t o ra nh ng s n ph m m i vàự ạ ầ ủ ứ ạ ữ ả ẩ ớ ch cho kháchhàng bi t h c n s d ... ả ậ ả ế ạ ườ đánh vào tính t l i c a kháchhàng v i nh ng ph n th ng v t ch t, làm tr i d y trongư ợ ủ ớ ữ ầ ưở ậ ấ ỗ ậ khách hàng s ham mu n và t đó kích thích vi c mua hàng. Th nh ng phim ... v i kháchhàng s d ng. Theo ch ng trình này, t t c cácấ ượ ố ớ ử ụ ươ ấ ả khách hàng hòa m ng 098 c a Viettel s đ c t ng 50% phí hòa m ng. Bên c nh đó, t tạ ủ ẽ ượ ặ ạ ạ ấ c các khách hàng...
... Tính không xác định 3 Tính không thể chia cắt 4. Tính không thể lu trữ III. Chiến lợc địnhvị 1. Khái niệm địnhvị a. Khái niệm b. Lý do phải địnhvị 2. Chiến lợc địnhvị củaViettel Mobile ... III .chiến lợc địnhvị .1,Khái niệm định vị. a,Khái niệm Định vị thị trờng là thiết kế sản phẩm và hình ảnh của doanh nghiệp nhằm chiếm đợc vị trí đặc biệt và có giá trị trong tâm trí kháchhàng ... coi địnhvị thị trờng là tất yếu. 8 quan trọng đối với ng ời Việt Nam l khâu tiếp xúc trực tiếp với khách h ng, cùng với đó l sự nhạy cảm về giá. IV.Một số bài học từ chiến lợc địnhvị của...
... định vị. Để thể hiện các thuộc tính khác nhau mà công ty có thể dựavào đó để xác định vị trí của sản phẩm của mình tơng quan với đối thủ cạnh tranh Naphaco và Traphaco đều lập sơ đồ địnhvị ... một vị trí xác định so với đối thủ cạnh tranh trong tâm trí khách hàng. Là nỗ lực đem lại cho sản phẩm một hình ảnh riêng, đi vào nhận thức của khách hàng- nghĩa là điều mà kháchhàng có thể liên ... 7.2 Một phơng án địnhvị bao gồm các giai đoạn sau [4], [6]7.2.1 Nhận dạng kháchhàng mục tiêu. Xác định đợc kháchhàng mục tiêu là điều rất quan trọng bởi lẽ những nhóm khách hàng khác nhau...
... bản đồ định vị Để có thể phát triển được trong thị trường, ngay từ đầu Beeline đã có chiếnlượcđịnh vị cho hình ảnh ,vị thế của mình trong tâm trí kháchhàng với hệ thống chăm sóc khách hàng ... định là đầu số của Beeline. Việc địnhvị ban đầu có thể nói là thành công. Nhắc rới Beeline thì kháchhàng vẫn địnhvị đuợc rất nhiều đặc tính tốt và nổi bật. Tuy nhiên việc thâm nhập sâu vào ... chọn đốitượng truyền thông trong giai đoạn đầu này là giới trẻ, giới trẻ là đốitượng dễ thử cái mới và cũng là nhóm kháchhàng ưa thích gói cước Big Zero. Có thể, đây chính là định vị của...
... phẩm 2.4. Lập hồ sơ địnhvị Xác định tiêu thức địnhvị 182.5. Quyết định phơng án địnhvị 213. Địnhvị Thơng hiệu Vấn đề sống còn thời hội nhập ở Việt Nam 223.1. Địnhvị Thơng hiệu với nhận ... Quyết định phơng án định vị Nhà quản lý doanh nghiệp sẽ dựa trên bản hồ sơ dự án của nhà nghiên cứu mà xem xét có nên quyết định phơng án địnhvị này hay không? Việc quyết định phơng án địnhvị ... với khách hàng. Nguyễn Thu Hằng - Lớp QLKT46 B-Trang 21-Hồ sơ địnhvị thương hiệu Khách hàng mục tiêu Đối thủ cạnh tranhNghiên cứu thuộc tính của sản phẩm Xây dựng chiến lợc địnhvị thơng...
... nhân bao trùm khác. Đó là một chiếnlượcđịnhvị và tiêu chí tiếp cận kinh doanh “vì kháchhàng trước, vì mình sau”. 2.2.Chiến lược dịnh vị đúng Chiến lượcđịnh vị: giá thấp, linh loạt trong ... 888.888 kháchhàng và vị kháchhàng đặc biệt này đã được tặng 50 triệu đồng, 10 kháchhàng đứng trước và đứng sau được tăng 1 triệu đồng. Tiếp theo đó, Viettel lại tặng 98 triệu đồng cho kháchhàng ... xem là khá ấn tượngđối với kháchhàng sử dụng. Theo chương trình này, tất cả các kháchhàng hòa mạng 098 của Viettel sẽ được tặng 50% phí hòa mạng. Bên cạnh đó, tất cả các khách hàng (cũ và...
... dựng chiếnlượcđịnhvị công ty phải đề ra ít nhất là 7 chiến lược địnhvị cơ bản sau:- Địnhvị của thuộc tính.- Địnhvị ích lợi.- Địnhvị công dụng, ứng dụng.- Địnhvị người sử dụng.- Định ... dụng.- Địnhvịđối thủ cạnh tranh.- Địnhvị loại sản phẩm. - Địnhvị chất lượng – giá cả.3. Quá trình xây dựng chiếnlượcđịnh vị 3.1. Nhận dạng kháchhàng mục tiêu3.1.1. Khái niệm kháchhàng mục ... càng trở nên gay gắt, một chiến lược địnhvị thị trường là không thể thiếu. Với một chiếnlượcđịnhvị thị trường hợp lý, công ty có thể lựa chọn chính xác kháchhàng mục tiêu của mình là...
... ích c a khách hàng, t nămớ ể ể ướ ớ ợ ủ ừ 2005, Viettel đã xây d ng chu i c a hàng đa d ch v trên toàn qu c. Đ n v i h th ngự ỗ ử ị ụ ố ế ớ ệ ố c a hàng và siêu th Viettel, quý kháchhàng s ... v i kháchhàng s d ng. Theo ch ng trình này, t t c cácấ ượ ố ớ ử ụ ươ ấ ả khách hàng hòa m ng 098 c a Viettel s đ c t ng 50% phí hòa m ng. Bên c nh đó, t tạ ủ ẽ ượ ặ ạ ạ ấ c các kháchhàng ... ng đi n tho i này đã chính th c v t qua m c 888.888 kháchhàng ệ ạ ứ ượ ố và v kháchhàng đ c bi t này đã đ c t ng 50 tri u đ ng, 10 kháchhàng đ ng tr c vàị ặ ệ ượ ặ ệ ồ ứ ướ đ ng sau đ c...