có 9 chiến lược định vị thương hiệu

... ảnh thương hiệu Đặc tính thương hiệu thường phải trải qua thời gian định trở nên ý nghĩa có vị trí định tâm trí khách hàng 1.3 ĐỊNH VỊ THƢƠNG HIỆU 1.3.1 Khái niệm định vị thƣơng hiệu Định vị thương ... tim” “linh hồn” thương hiệu Xác định đặc tính thương hiệu trọng tâm chiến lược phát triển thương hiệu Đặc tính thương hiệu tập hợp liên kết thuộc tính mà nhà chiến lược thương hiệu mong muốn tạo ... thương hiệu coi “xác định vị thương hiệu thị trường mục tiêu” Marketing coi định vị thương hiệu chiến lược chung nhất, chi phối chương trình marketing áp dụng thị trường mục tiêu Định vị thương hiệu...

Ngày tải lên: 28/09/2012, 08:58

... thuộc tính sản phẩm - Định vị cho Thơng hiệu sản phẩm 2.4 Lập hồ sơ định vị Xác định tiêu thức định vị 18 2.5 Quyết định phơng án định vị 21 Định vị Thơng hiệu Vấn đề sống thời ... thơng hiệu liệu có cách thu hút đợc ý ngời tiêu dùng phía không? 2.3.1 Định vị thơng hiệu (Brand Positioning) Một chiến lợc thơng hiệu phải nói đến chiến lợc định vị thơng hiệu Định vị thơng hiệu ... dựng chiến lợc định vị thơng hiệu Năm là, hiệu định vị sản phẩm loại Một thơng hiệu định vị mạnh tâm trí ngời tiêu dùng (nằm lớp nhớ, đợc truy xuất có nhu cầu mua sắm), khả định vị thơng hiệu...

Ngày tải lên: 02/11/2012, 16:43

... Nam giai đoạn 199 5- 199 7 .Thương hiệu VISO sau bị UNILEVER mua Các thương hiệu Việt Nam nhỏ bé so với đại gia nước Về thực chất, đoạn thị trường có cạnh tranh OMO, TIDE VISO thương hiệu UNILEVER ... vậy, Omo qua thời quảng bá thương hiệu với tính sản phẩm, họ tạo 11 Marketing -Chiến lược định vị thương hiệu OMO UNILEVER Việt Nam “brand awareness” tức nhận biết thương hiệu khách hàng Và lúc họ ... thật - hàng giả mang lại cảm giác an tâm sử dụng 13 Marketing -Chiến lược định vị thương hiệu OMO UNILEVER Việt Nam Giá cả: Năm 199 5- 199 6, “bột giặt Omo xuất thị trường Việt Nam với thị phần thấp...

Ngày tải lên: 03/12/2012, 14:03

... làm thương hiệu liệu có cách thu hút ý người tiêu dùng phía không? 2.3.1 Định vị thương hiệu (Brand Positioning) Một chiến lược thương hiệu phải nói đến chiến lược định vị thương hiệu Định vị thương ... triển thương hiệu 2.3 Chiến lược thương hiệu doanh nghiệp-Cơ sở quan trọng tạo nên thương hiệu mạnh Như biết, chiến lược thương hiệu tốt tạo nên thương hiệu mạnh Vậycụ thể chiến lược thương hiệu ... marketing, thương hiệu chia thành: Thương hiệu cá biệt; Thương hiệu gia đình; Thương hiệu tập thể; Thương hiệu quốc gia Thứ nhất, thương hiệu cá biệt (còn gọi thương hiệu cá thể, thương hiệu riêng) thương...

Ngày tải lên: 28/01/2013, 16:25

... dịch vụ có Giá cước cũ Giá cước (từ 01.12.2007) Giảm 2. 390 đ/phút 2 39 đ/6 giây 39 đ/1 giây 1 .99 0 đ/phút 199 đ/6 giây 33 đ/1 giây 400 đ/phút 2. 390 đ/phút 2. 190 đ/phút 200 đ/phút 2 39 đ/6 giây 39 đ/1 ... tích chiến lược định vị thương hiệu Tomato: .5 2.1 Chiến lược sản phẩm: 2.1.1 Hình ảnh sản phẩm: 2.1.2 Lợi ích mang tính khác biệt hóa: 2.2 Chiến lược giá: ... (5) Bài tập Marketing Phân tích chiến lược định vị thương hiệu Tomato: 2.1 Chiến lược sản phẩm: 2.1.1 Hình ảnh sản phẩm: Viettel đưa gói cước với tên gọi Tomato, có nghĩa cà chua Tên gọi lấy cảm...

Ngày tải lên: 28/01/2013, 16:25

... ảnh thương hiệu Đặc tính thương hiệu thường phải trải qua thời gian định trở nên ý nghĩa có vị trí định tâm trí khách hàng 1.3 ĐỊNH VỊ THƢƠNG HIỆU 1.3.1 Khái niệm định vị thƣơng hiệu Định vị thương ... tim” “linh hồn” thương hiệu Xác định đặc tính thương hiệu trọng tâm chiến lược phát triển thương hiệu Đặc tính thương hiệu tập hợp liên kết thuộc tính mà nhà chiến lược thương hiệu mong muốn tạo ... thương hiệu coi “xác định vị thương hiệu thị trường mục tiêu” Marketing coi định vị thương hiệu chiến lược chung nhất, chi phối chương trình marketing áp dụng thị trường mục tiêu Định vị thương hiệu...

Ngày tải lên: 01/04/2013, 09:01

... dịch vụ có Giá cước cũ Giá cước (từ 01.12.2007) Giảm 2. 390 đ/phút 2 39 đ/6 giây 39 đ/1 giây 1 .99 0 đ/phút 199 đ/6 giây 33 đ/1 giây 400 đ/phút 2. 390 đ/phút 2. 190 đ/phút 200 đ/phút 2 39 đ/6 giây 39 đ/1 ... tích chiến lược định vị thương hiệu Tomato: .5 2.1 Chiến lược sản phẩm: 2.1.1 Hình ảnh sản phẩm: 2.1.2 Lợi ích mang tính khác biệt hóa: 2.2 Chiến lược giá: ... (5) Bài tập Marketing Phân tích chiến lược định vị thương hiệu Tomato: 2.1 Chiến lược sản phẩm: 2.1.1 Hình ảnh sản phẩm: Viettel đưa gói cước với tên gọi Tomato, có nghĩa cà chua Tên gọi lấy cảm...

Ngày tải lên: 02/04/2013, 14:36

... ty năm qua ( 199 9-2001) cho thấy: -Tổng doanh thu bán hàng Công ty năm sau hầu hết tăng so với năm trớc Doanh thu năm 199 9 30,754 tỷ đồng, năm 2000 35,8 09 tỷ đồng, tăng so với năm 199 9 5,055 tỷ ... lơng thực Phú Thọ từ năm 199 9 2001, ta thấy hoạt động kinh doanh Công ty tốt, cụ thể tổng mức doanh thu năm sau cao năm trớc Mặc dù tình hình thị trờng hai năm 199 8 - 199 9 diễn biến không tốt nh ... Công ty cha có đội ngũ nhân viên Marketing nên phòng kinh doanh hoạt động cha thực có hiệu Một số tiêu kết kinh doanh ( 199 9 - 2001) Hoạt động sản xuất kinh doanh công ty năm gần có số thành tựu...

Ngày tải lên: 08/04/2013, 16:59

... (địa 13 Lí Nam Đế, Hà Nội) vào năm 199 0 Ngày 17/5/ 199 5, cấp giấy phép thành lập Tháng 2/ 199 7 văn phòng đặt Hà Nội, tháng 6/ 199 7 thức hoạt động Sài Gòn Từ năm 199 8 đến mở nhiều thị trờng 16 tỉnh ... doanh thu 91 .073.071 114.1 39. 777 113.128. 799 Giá vốn hàng bán 63.685.413 (68.023.4 09) (83.445.286) Lợi nhuận gộp 27.387.658 46.116.368 49. 683.513 Doanh thu từ hoạt động tài 2.4 49. 566 99 5.625 735.256 ... 29. 858.448 33.436. 090 32. 296 .583 Thuế thu nhập doanh nghiệp 6 .96 1.620 (8. 299 .080) 8.035.631 Lợi nhuận sau thuế 22. 896 .828 25.137.010 24.260 .95 2 (Nguồn phòng kế toán Hà Nội) Tổng doanh thu có biến đổi...

Ngày tải lên: 08/04/2013, 17:01

... ngôn có lẽ lệch hướng đường ray chiến lược định vị thương hiệu Cách 30 năm, nhà chiến lược thương hiệu người Mỹ Al Ries với cộng Jack Trout cho đời khái niệm Chiến lược định vị thương hiệu ... nối yêu thương mỳ Gấu đỏ gửi tới bà cô hoa mắt chóng mặt rừng nhãn hiệu mỳ gói Những thương hiệu Việt mắc sai lầm chiến lược định vị thương hiệu năm qua Về chất chiến lược định vị thương hiệu ... Chiến lược định vị thương hiệu - Năm 2012 chứng kiến “ồn ào” thương việu Việt chiến truyền thông dành giật ý khách hàng Thương hiệu Việt 2012: Những sai lầm chiến lược định vị thương hiệu...

Ngày tải lên: 14/08/2013, 08:36

... dụng chiến lược định vị Định vị dựa vào đối thủ Chiến lược giúp định vị thương hiệu dựa yếu tố so sánh với đối thủ cạnh tranh trực tiếp Chính vị vậy, ý tưởng nhiều bị cho dư thừa nhiều chiến ... (máy tính cá nhân) “Suy nghĩ khác” Những thương hiệu định vị dựa vào khách hàng, dựa vào sản phẩm họ cung cấp Định vị dựa công dụng Một số thương hiệu định vị dựa họ mang lại cho khách hàng Công ... giới thiệu chuyến bay giá rẻ thương hiệu hay thương hiệu liên kết Định vị dựa vào tính Phương pháp sử dụng tính sản phẩm, dịch vụ để tạo khác biệt cho thương hiệu nhiều marketer...

Ngày tải lên: 23/12/2013, 12:16

... ảnh thương hiệu có đẹp đến đâu vô nghĩa Các bước tiến hành tái định vị thương hiệu: - Xác định rõ mục tiêu chiến lược việc tái định vị: Tái định vị có hai mục đích tạo thêm giá trị cho thương hiệu; ... Nguyên nhân tái định vị thương hiệu 3.3 Tác động tái định vị thương hiệu 11 3.4 Cách thức để tái định vị thương hiệu 12 3.5 Các chiến lược tái định vị thường dùng ... cao thương hiệu lòng khách hàng Để làm rõ vấn đề này, nhóm xin trình bày đề tài “ Nguyên nhân hiệu ứng tái định vị thương hiệu ngân hàng thương mại Việt Nam Phân tích chiến lược định vị thương hiệu...

Ngày tải lên: 15/02/2014, 02:31

... Định vị thương hiệu chiếm giữ “hình ảnh” tâm trí khách hàng Chiến lược định vị phù hợp tạo giá trị khác biệt khắc sâu suy nghĩ khách hàng Định vị thương hiệu tạo chỗ đứng thương hiệu so ... dụng chiến lược định vị 7 Định vị dựa vào đối thủ Chiến lược giúp định vị thương hiệu dựa yếu tố so sánh với đối thủ cạnh tranh trực tiếp Chính vị vậy, ý tưởng nhiều bị cho dư thừa nhiều chiến ... Định vị giúp định hướng hoạt động tiếp thị, truyền thông chiến lược thương hiệu Khi xác định phương pháp tiếp cận thị trường, bước tìm cách thu hút khách hàng đến với thương hiệu Dưới chiến lược...

Ngày tải lên: 05/03/2014, 19:20

... sống Có nhiều nhận đònh khái niệm khác thương hiệu, “ Kapferer ( 199 2), Arnold ( 199 2), Tennant ( 199 4), Kotler ( 199 4), Theo đònh nghóa Tổ chức Sở hữu Trí tuệ Thế giới (WIPO): Thương hiệu dấu hiệu ... VỀ ĐỊNH VỊ THƯƠNG HIỆU Đưa khái niệm thương hiệu, phân khúc thò trường, khách hàng mục tiêu, chiến lược đònh vò thương hiệu để hiểu rõ vần đề mà chuyên đề đưa Cũng nêu lên bảng đònh vò thương hiệu, ... quảng bá xây dựng thương hiệu 1.2.4 Các chiến lược đònh vò thương hiệu Dựa vào 13 Tiêu thức Đònh vò Paul Temporal đúc kết từ kinh nghiệm sâu sắc mình, có 13 chiến lược đònh vò thương hiệu sau: -15-...

Ngày tải lên: 09/03/2014, 21:56

... ngôn có lẽ lệch hướng đường ray chiến lược định vị thương hiệu Cách 30 năm, nhà chiến lược thương hiệu người Mỹ Al Ries với cộng Jack Trout cho đời khái niệm Chiến lược định vị thương hiệu ... nối yêu thương mỳ Gấu đỏ gửi tới bà cô hoa mắt chóng mặt rừng nhãn hiệu mỳ gói Những thương hiệu Việt mắc sai lầm chiến lược định vị thương hiệu năm qua Về chất chiến lược định vị thương hiệu ... Chiến lược định vị thương hiệu - Năm 2012 chứng kiến “ồn ào” thương việu Việt chiến truyền thông dành giật ý khách hàng Thương hiệu Việt 2012: Những sai lầm chiến lược định vị thương hiệu...

Ngày tải lên: 19/03/2014, 06:20