... đang
cách mạng hóa ngành
nghiên cứuthịtrường
Bà Joan Lewis (Giám đốc
nghiên cứuthịtrường và người tiêu dùng toàn cầu của P&G) đã khuấy động
hội nghị Re: Think 2 011 của Quỹ NghiênCứu ... những nhu cầu tiềm ẩn và
cách sử dụng mới của sản phẩm nào đó.
Có (ít nhất) 6 lý do hấp dẫn khi ứng dụng mạng xã hội vào ngành nghiên
cứu thị trường, đó là:
1. Số lượng mẫu khảo sát không ...
(Advertising Research Foundation - ARF) bằng bài phát biểu về những tác
động mang tính chuyển biến của mạng xã hội lên các phương pháp nghiên
cứu thịtrường truyền thống. Bình luận trong và sau...
... bao gồm cả các nguồn sơ cấp và thứ cấp.
10 . Không quan tâm kết quả khảo sát. Không có gì tồi tệ hơn việc bỏ ra nhiều tiền để thực hiện
nghiên cứuthịtrường nhưng không hề sử dụng những kết ... chưa đủ cho một nghiêncứuthị trường. Điều quan trọng là phải đảm bảo rằng doanh nghiệp có đủ
những thông tin cần thiết...
... trình nghiêncứu một cách mù quáng có thể khiến
bạn gặp nhiều vấn đề rắc rối, phức tạp. Bởi vậy hãy dành ra một chút thời gian để chuẩn
bị. Một khi bạn làm điều đó, bạn sẽ nhận thấy nghiêncứuthị ... cũng như thời gian bỏ ra cho một bài thuyết trình cá nhân cần phải được
cân đối.
Tóm lại, hãy nhớ không có gì có thể thay thế một quá trình nghiêncứuthịtrường chuyên
nghiệp khi công ty ... đến mức chênh lệch như vậy đó.
Chuẩn bị
Bây giờ bạn đã biết cáchlàm sao để diễn tả được những yêu cầu của mình trước công ty
nghiên cứu. Và như vậy, việc phác thảo những bản kế hoạch truyền thông...
... Nghiêncứuthịtrường bằng nghệ thuật lắng nghe (phần 1)
Hàng trăm năm qua, con người
đã tiến hành nghiêncứuthị trường. Ở
đây không chỉ là những phân ... động tiếp thị. Quan
trọng hơn cả, bạn cần biết rõ đâu là
những phương thức nghiêncứuthị
trường hiệu quả để góp phần vào thành
công của các chiến dịch tiếp thị.
Tại sao nghiêncứu lại quan ... hoạt động tiếp thị.
Từ nghiêncứu này, Jay đã hướng hoạt động tư vấn tiếp thị của công ty có
trọng điểm và có mục tiêu hơn.
Nghiên cứu có thể giúp hoàn thiện sản phẩm/dịch vụ
Cách đây không...
... các hoạt động nghiên cứu, điểm giao thoa trong các kết quả nghiêncứu sẽ chỉ ra cho bạn biết thông
tin mà bạn muốn thu thập.
Tuy nhiên, bạn không thể tổ chức nghiêncứu một cách tuỳ tiện ... thu thập được có
thể về mẫu mã sản phẩm, quy trình giao hàng, chế độ hậu mãi…
Nghiên cứu bên ngoài
Nghiên cứu bên ngoài sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn khách hàng của bạn: Họ là ai? Họ mong muốn ... của bạn có nghĩa như thế nào để bạn đạt được mục tiêu?
- Bạn phải làm gì để đạt được mục tiêu?
Trong mỗi phương pháp nghiên cứu, mục tiêu của bạn phải giống nhau: thu thập thông tin cho quá...
... tranh
1. 2. Phân loại thị trờng (2)
Thị trờng ti
nguyên
Thị trờng ti
nguyên
Thị trờng Nh
nớc
Thị trờng Nh
nớc
Thị trờng
ngời tiêu
dùng
Thị trờng
ngời tiêu
dùng
Thị trờng
ngời sản xuất
Thị trờng
ngời ... 2.
Nghiên cứu tổng hợp về thị trờng
Ch
Ch
ơ
ơ
ng
ng
2.
2.
Nghi
Nghi
ê
ê
n
n
c
c
ứ
ứ
u
u
t
t
ổ
ổ
ng
ng
h
h
ợ
ợ
p
p
về
về
thị
thị
tr
tr
ờng
ờng
1.
1.
Kh
Kh
á
á
í
í
ni
ni
ệ
ệ
m
m
về
về
thị
thị
tr
tr
ờng
ờng
2. ... 2003
Ch
Ch
ơ
ơ
ng
ng
2.
2.
Nghi
Nghi
ê
ê
n
n
c
c
ứ
ứ
u
u
thị
thị
tr
tr
ờng
ờng
1.
1.
Kh
Kh
á
á
i
i
ni
ni
ệ
ệ
m
m
về
về
thị
thị
tr
tr
ờng
ờng
1. 2. Phân loại thị trờng (1)
- Căn cứ vovịtríhng hóa trong tái sản...
... Nghiêncứuthịtrường trên mạng (Phần 1)
World wide web (gọi tắt là web) được tổ chức như thế nào để
phổ biến thông tin?
Câu trả lời cho câu hỏi này có hai phần, một phần liên quan để
cách ... phân loại theo khu vực
+ Toàn văn các ấn phẩm và các bản nghiên cứu: Liên kết tới các
tạp chí trên mạng, các công trình nghiêncứuthị trường.
2. Thông tin liên lạc (Contact Information)
+ ... (Special compendium)
+ Các công cụ tìm kiếm: Là hướng dẩn sử dụng của ITC để tiến
hành các nghiêncứuthị trường, ngoài ra còn có danh bạ các
công cụ tìm kiếm theo chủ đề, điều kiện địa lý
+ Danh...
...
nghiên cứu xây dựng được bản đề xuất. Ví dụ nếu nghiêncứu
cần được tiến hành qua mỗi năm, hãy nói chúng ra một cách rõ
ràng. Điều đó sẽ ảnh hưởng đến quá trình chọn lựa cách thức
nghiên cứu. ... tin nền tảng lại với nhau – ví
Bạn cần biết gì trước khi làmnghiên
cứu thị trường?
Đối với những ai làm trong lĩnh vực nghiêncứu người tiêu dùng,
những vấn đề về marketing nói chung, các ... bộ cuộc
nghiên cứu, được lặp đi lặp lại để theo dõi. Xem xét lại những
thông tin khác được sử dụng kèm trong cuộc nghiên cứu. Những
thông tin cộng thêm (ngày tháng những cuộc nghiêncứu nội...
...
Kh
Kh
á
á
í
í
ni
ni
ệ
ệ
m
m
về
về
thị
thị
tr
tr
ờng
ờng
1.1.
1.1.
Đ
Đ
ịnh
ịnh
ngh
ngh
ĩ
ĩ
a
a
1. 2.
1. 2.
Ph
Ph
â
â
n
n
lo
lo
ạ
ạ
i
i
thị
thị
tr
tr
ờng
ờng
1. 3.
1. 3.
M
M
ố
ố
i
i
quan
quan
h
h
ệ
ệ
gi
gi
ữ
ữ
a
a
DN v
DN v
TT
TT
Chơng 2.
Nghiên ...
Nghi
Nghi
ê
ê
n
n
c
c
ứ
ứ
u
u
thị
thị
tr
tr
ờng
ờng
1.
1.
Kh
Kh
á
á
i
i
ni
ni
ệ
ệ
m
m
về
về
thị
thị
tr
tr
ờng
ờng
1. 2. Phân loại thị trờng (2)
Trong marketing
. Thị trờng hiện tại
. Thị trờng hỗn hợp
. Thị trờng ...
S
S
ử
ử
dụng
dụng
c
c
á
á
c
c
kết
kết
qu
qu
ả
ả
nghi
nghi
ê
ê
n
n
c
c
ứ
ứ
u
u
1. 2. Phân loại thị trờng (2)
Thị trờng ti
nguyên
Thị trờng ti
nguyên
Thị trờng Nh
nớc
Thị trờng Nh
nớc
Thị trờng
ngời tiêu
dùng
Thị trờng
ngời tiêu
dùng
Thị trờng
ngời sản xuất
Thị trờng
ngời...
... có khả năng tạo ra một vị thế cạnh
tranh vững chắc cho mình.
5. Không nghiêncứu thông tin về giá cả. Nghiêncứuthịtrường phải tìm
hiểu được mức giá mà khách hàng mục tiêu sẵn sàng chấp ...
sản phẩm tương tự của các đối thủ cạnh tranh khác.
6. Nghiêncứu sai đối tượng khách hàng. Trước khi bắt đầu thực hiện
nghiên cứuthịtrường và thu thập số liệu, doanh nghiệp cần phải có những ... bao gồm cả các nguồn sơ cấp và thứ
cấp.
10 . Không quan tâm kết quả khảo sát. Không có gì tồi tệ hơn việc bỏ ra
nhiều tiền để thực hiện nghiêncứuthịtrường nhưng không hề sử dụng những
kết...
... chọn câu trả lời
Cách lập bảng câu hỏi
phỏng vấn trong nghiên
cứu thịtrường
Bảng câu hỏi là công cụ nghiêncứu phổ biến nhất khi thu thập dữ liệu
gốc trong nghiêncứuthị trường. Có hai loại ... lựa chọn diễn tả
ý kiến của họ
Có thể là một danh sách đầy đủ các câu trả lời quá dài sẽ làm nản lòng
cho người trả lời
Câu hỏi bậc thang
Người trả lời được cho một loạt các chọn lựa...
... Cáchnghiêncứuthịtrường khi bắt tay
vào kinh doanh
Bài học đầu tiên của bạn trước khi mở cánh cửa bước vào
thế giới kinh doanh là tránh mắc sai lầm ngay từ khi lập kế
hoạch nghiêncứu ... trường đại học tại địa phương: thỉnh thoảng,
các giáo sư tại các trường kinh doanh cũng hay yêu cầu các sinh
viên sắp tốt nghiệp ra trường tiến hành các nghiêncứu có tính
khả thi về thịtrường ... không dành đủ thời gian
cần thiết để nghiêncứu về ý tưởng kinh doanh và tính khả thi của
nó trên thị trường. Việc có đầy đủ thông tin và những nghiêncứu
biết:
- họ là những ai, điều...