... Beiersdorf. Bài gồm có
các phần chính:
Phần thứ nhất: giới thiệu về lịch sử hình thành.
Phần thứ hai: logo và slogan của thươnghiệu NIVEA.
Phần thứ ba: Cách thứcđịnhvịthươnghiệu NIVEA của tập ... thươnghiệu hàng đầu thế giới.
Beiersdof luôn hậu thuẫn quá trình phát triển của NIVEA thông qua sức mạnh của
sự tìm tòi sáng tạo và qua việc xây dựng cũng như mở rộng thươnghiệu NIVEA.
Các ... đã chứng tỏ NIVEA xứng đáng là một thươnghiệu
mạnh. Không những khám phá ra những hình thức marketing mới, NIVEA còn góp
phần định hình thị trường dành cho các loại mỹ phẩm săn sóc da trong...
... Beiersdorf. Bài gồm có
các phần chính:
Phần thứ nhất: giới thiệu về lịch sử hình thành.
Phần thứ hai: logo và slogan của thươnghiệu NIVEA.
Phần thứ ba: Cách thứcđịnhvịthươnghiệu NIVEA của tập ... sản phẩm chăm sóc da mặt chủ đạo của NIVEA, bao gồm nhiều
nhàng cho làn da
CÁCH THỨCĐỊNHVỊTHƯƠNG HIỆU:
Địnhvị dựa vào chất lượng: Chất lượng tuyệt hảo, sản phẩm luôn đáp ứng
được nhu ...
cho tân trang toàn bộ hình ảnh thươnghiệu của mình - một thươnghiệu đầu tiên
trên thế giới được giới thiệu lại lần nữa. Thay đổi lớn nhất trong lần giới thiệu này
chính là thiết kế trên...
... của tiêuthứcđịnhvị này thông qua nhãn hiệu kem
ăn (ice cream) Haagen-Das, một nhãn hiệu ra đời muộn so với các đại gia khác như
Wall’s và Nestlé. Bằng cách địnhvị nhãn hiệu khai thác các ... lý luận gần đây nhất về địnhvịthương
hiệu của TS. Paul Temporal do chuyên gia thươnghiệu Võ Văn Quang dịch và
diễn giải.
Tiêu thức 6: Địnhvị theo Thói quen tiêu dùng và Công dụng (Usage ... ĐịnhvịThương hiệu: 13 tiêuthức của Paul Temporal
Định vịThươnghiệu là đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo giới chuyên
môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận...
... lý luận gần đây nhất về địnhvịthương
hiệu của TS. Paul Temporal do chuyên gia thươnghiệu Võ Văn Quang dịch và
diễn giải.
Tiêu thức 1: Địnhvị dựa trên cáctiêu chí chất lượng và thành ... ĐịnhvịThương hiệu: 13 tiêuthức của Paul Temporal
Định vịThươnghiệu là đề tài mang tính chuyên môn được đông đảo giới chuyên
môn quan tâm. Xin gửi đến quý vị những lý luận ... kịp và thỏa mãn cùng một tiêu chí, từ đó làm triệt tiêucác lợi thế
cạnh tranh.
Tiêu thức 2: Địnhvị dựa trên Lợi ích sản phẩm
Tiêu thức này tương tự như tiêuthức trên, nhưng khác ở chỗ...
... trò của định vị
1.1.2.1. Khái niệm
Định vịthươnghiệu (sản phẩm) là hoạt động làm cho thươnghiệu của doanh nghiệp
chiếm một vị trí đặc biệt và có giá trị trong tâm trí khách hàng mục tiêu.
(Phan ... tr.120)
Một số vấn đề cần hiểu rõ trong khái niệm định vị:
Thứ nhất, địnhvị ở đây không phải địnhvị trên thị trường mà địnhvị trong tâm
tưởng khách hàng. địnhvị có mục đích là làm thế nào khách hàng ... hóa thươnghiệu của mình một cách rõ
ràng và có chiến lược về dãy sản phẩm để tránh trường hợp “cạnh tranh nội bộ” nghĩa là
việc tiêu thụ thươnghiệu này ảnh hưởng đến thươnghiệu kia vìđịnh vị...
... tái địnhvịthươnghiệu 9
3.3. Tác động của tái địnhvịthươnghiệu 11
3.4. Cách thức để tái địnhvịthươnghiệu 12
3.5. Các chiến lược tái địnhvịthường dùng 14
4. Thực trạng tái địnhvịthương ... khát, giống các loại thức uống tương tự
3. Tái địnhvịthươnghiệu
3.1. Khái niệm
Tái địnhvịthươnghiệu là công việc làm mới hình ảnh của thương hiệu, tạo một
sức sống mới cho thươnghiệu nhằm ...
1.1 .Thương hiệu là gì? 3
1.2. Thươnghiệu ngân hàng 4
1.3. Yếu tố cấu thành thươnghiệu 4
2. Địnhvịthươnghiệu 7
2.1. Khái niệm 7
2.2. Điểm tương đồng và sự khác biệt 8
3. Tái địnhvịthương hiệu...
... tích
vị trí cácthương hiệu
Quyết ñịnh chiến
lược ñịnh vị
30
Quy trình ñịnh vịthương hiệu
Xác ñịnh tập thươnghiệu cạnh tranh
trong thị trường mục tiêu của mình
Không phải tất cả cácthương ... với
thương hiệu nào? khúc thị trường nào?
Nếu thươnghiệu ñã có mặt trên thị
trường ñánh giá vị trí hiện có: có ñạt
như ñịnh vị? ðiểm mạnh của thương
hiệu? tái ñịnh vịthương hiệu, ... thươnghiệu
trong một ngành ñều là thươnghiệu
cạnh tranh của thươnghiệu mình
Clear, Daso, Feather, Spring, H&S, DR,
Pantene
7
37
Xây dựng sơ ñồ và phân tích
vị trí cácthương hiệu
Thương...